撰文｜夜郎西

編輯｜夜郎西

審核｜燁 Lydia

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一群扛著相機的年輕人正逆向而行——在烏茲別克斯坦的藍色穹頂下旋轉(zhuǎn)漢服裙擺，在哈薩克斯坦的草原星空下支起露營燈，讓“中亞旅行”突然在五一假期“殺瘋了”。

這個曾被旅行攻略邊緣化的“冷門地帶”，憑什么從“地圖盲區(qū)”變身朋友圈里的“高級素材庫”？

當(dāng)免簽政策撞上中國游客的“反內(nèi)卷”心態(tài)，一場關(guān)于詩與遠方的新敘事，正在撒馬爾罕的駝鈴聲中悄然改寫。

免簽政策+性價比，中亞成平替頂流

五一期間，烏茲別克斯坦首都塔什干的地鐵里，中國游客刷銀聯(lián)卡進站的「滴」聲此起彼伏。

這個曾被貼上“冷門”標簽的中亞國家，憑借10天免簽政策和堪比十年前國內(nèi)物價的消費水平，成了中國游客的新晉「網(wǎng)紅打卡地」。

撒馬爾罕的雷吉斯坦廣場上，穿漢服的姑娘們在藍色穹頂下旋轉(zhuǎn)，布哈拉古城的酸奶攤老板用中文吆喝“老鐵，便宜”，塔什干去布哈拉的高鐵票提前一個月售罄，連當(dāng)?shù)攸S牛都在小紅書做起了“編外票務(wù)代理”。

中亞國家的簽證政策是這股熱潮的源泉。

烏茲別克斯坦自2020年起對中國游客免簽10天，哈薩克斯坦提供14天免簽，吉爾吉斯斯坦對持有發(fā)達國家簽證的游客開放7天過境免簽，土庫曼斯坦也推出電子簽試圖分一杯羹。

這些政策直接降低了出行門檻，讓說走就走的中亞游成為可能。

更關(guān)鍵的是，當(dāng)?shù)匚飪r低到令人咋舌：撒馬爾罕的羊肉串10元人民幣4串，塔什干的三星級酒店每晚不到500元，連景區(qū)拍照都要額外收費的「照相票」（約20元），都被游客調(diào)侃為”良心價“。

數(shù)據(jù)顯示，烏茲別克斯坦旅游收入自免簽政策實施后增長六倍，2025年五一期間單日入境中國游客突破3.8萬人次，貢獻當(dāng)?shù)芈糜问杖氲?2%。

塔什干地鐵支持銀聯(lián)支付，華為中亞總部、比亞迪出租車等中國元素的融入，更讓游客產(chǎn)生“出國如回鄉(xiāng)”的親切感。

這種政策紅利與基礎(chǔ)設(shè)施的雙重升級，讓中亞從邊緣地帶變身平替頂流。

逃離人從眾，中國游客開啟反向突圍

三亞海灘被擠成“下餃子”、淄博燒烤店排起百米長隊，越來越多年輕人選擇「反向操作」——去冷門目的地“躺平式旅游”。

中亞的陵墓、清真寺和沙漠，恰好滿足了這種需求。

在撒馬爾罕的夏伊辛達陵，游客們舉著小紅書攻略，對著藍色瓷磚拍照；在布哈拉的薩曼尼陵，有人在土黃色磚墻前拍出“孤獨星球”封面大片。

這種圍觀看墳的奇特景象，本質(zhì)上是對國內(nèi)同質(zhì)化景點的反抗。

社交媒體在這場反向突圍中扮演了關(guān)鍵角色。

抖音#中亞旅行話題播放量超50億次，小紅書上“中亞拍照攻略”筆記日均新增約2000條。

年輕人用出片率衡量旅行價值，烏茲別克斯坦的馬賽克建筑、哈薩克斯坦的草原星空，恰好成為他們朋友圈的高級素材。

更有趣的是，中亞的冷門屬性本身成了社交貨幣——當(dāng)別人在發(fā)長城、故宮時，你發(fā)一張撒馬爾罕的穹頂照片，立刻能收獲“小眾有品”的評價。

這種現(xiàn)象背后折射出中國游客的反內(nèi)卷心態(tài)。

不少媒體報道，中國游客在中亞按小紅書攻略擺拍，甚至帶動當(dāng)?shù)厣碳覍W(xué)習(xí)中文吆喝，形成“你教我網(wǎng)紅打卡，我教你直播帶貨”的雙向文化輸出。

在撒馬爾罕的小巷里，賣羊肉串的小哥可以用蹩腳英語聊一帶一路，開比亞迪的出租車司機會得意地說：“WeareGlobalnow！”這種文化互動不僅打破了地域隔閡，更讓中亞游成為一種社交實驗。

從打卡到深度，旅游消費正在變形

中國游客的旅行觀念正在發(fā)生質(zhì)變。

以前“上車睡覺、下車拍照”的模式逐漸被拋棄，年輕人更愿意花兩天時間徒步吉爾吉斯斯坦的天山古道，或是在塔吉克斯坦的帕米爾高原露營看星星。

這種轉(zhuǎn)變在消費數(shù)據(jù)上體現(xiàn)得淋漓盡致：五一期間，中亞各國的文化體驗類消費同比增長300%，而購物支出下降了40%。

烏茲別克斯坦的手工藝品店、吉爾吉斯斯坦的氈房民宿，成了新的消費熱點。

一帶一路的影響也在旅游領(lǐng)域顯現(xiàn)。

在塔什干的華為中亞總部大樓前，中國游客自發(fā)合影；撒馬爾罕的出租車司機開著比亞迪，用蹩腳英語聊“Global”。

這種文化認同的提升，讓中亞游超越了單純的旅行，成為一種國家敘事的參與感。

有游客在游記中寫道：站在帖木兒陵前，突然理解了絲綢之路的意義——我們正在重走祖先的路。

烏茲別克斯坦推出的「黃金谷環(huán)線」「堡壘環(huán)線」等文化體驗路線，哈薩克斯坦的塔拉茲古城遺址吸引歷史愛好者，吉爾吉斯斯坦的生態(tài)旅游項目帶動當(dāng)?shù)啬撩袷杖朐鲩L。

這些案例表明，深度旅游不僅是游客的需求，也成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟轉(zhuǎn)型的引擎。

中國與中亞的旅游合作更延伸至教育領(lǐng)域，如絲綢之路國際旅游和文化遺產(chǎn)大學(xué)的成立，培養(yǎng)本土旅游人才，推動可持續(xù)發(fā)展。

中亞之后，下一個爆款會是誰？

中亞的爆紅絕非偶然，而是中國旅游市場結(jié)構(gòu)性變化的縮影。

隨著簽證政策的持續(xù)優(yōu)化（如亞美尼亞、黑山的免簽）、跨境高鐵的開通（中吉烏鐵路計劃2026年通車），更多“邊角料”目的地將進入視野。

旅游行業(yè)的馬太效應(yīng)正在被打破，未來可能出現(xiàn)百國齊放的格局。

但熱潮背后也有隱憂。

中亞的旅游基礎(chǔ)設(shè)施仍不完善：塔吉克斯坦的公路顛簸難行，吉爾吉斯斯坦的民宿缺乏標準化服務(wù)，烏茲別克斯坦的景點管理混亂（如強制收取照相票）。

如何在保持冷門吸引力的同時提升體驗，是中亞國家的必修課。

對游客而言，選擇冷門目的地時也需做好功課——畢竟，真正的旅行不是逃避人群，而是發(fā)現(xiàn)更真實的世界。

阿塞拜疆實施一年免簽政策后，中國游客增長2.4倍，直飛航班增至北京、烏魯木齊；格魯吉亞憑借黑海度假和紅酒文化，成為”高加索小瑞士“。

這些目的地的崛起，預(yù)示著「免簽+低價+文化獨特性」將成為中國游客選擇的新公式。

當(dāng)撒馬爾罕的晚霞染紅雷吉斯坦廣場，當(dāng)塔什干的地鐵載著中國游客穿梭于現(xiàn)代與歷史之間，我們看到的不僅是一次旅游熱潮，更是中國游客精神世界的一次覺醒。

在這個追求個性的時代，或許那些“不完美”的目的地，恰好承載我們對遠方的所有想象。

參考資料：

1.封面新聞《流水線上的“中亞公主”火了！中國游客今年為何扎堆中亞？》

2.旅界《冷門的中亞，五一圍滿了看墳的中國人》

3深藍數(shù)據(jù)庫《這個五一假期，中國游客在中亞扎堆搶票》

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