記錄締造傳奇，回味從零到一

來(lái)源：見(jiàn)實(shí)

近日，微信小店發(fā)布《「0 保證金帶貨權(quán)益」管理規(guī)則》新規(guī)意見(jiàn)征集，明確所有帶貨者（限從未繳納過(guò)保證金，且無(wú)歷史違規(guī)），均無(wú)需繳納保證金，即可直接進(jìn)入選品中心，并使用部分帶貨助手能力進(jìn)行帶貨。

而根據(jù)1月發(fā)布的《微信小店「0保證金試運(yùn)營(yíng)」管理規(guī)則》，從未繳納過(guò)保證金且未上架過(guò)任何商品的、主體類(lèi)型為企業(yè)和個(gè)體工商戶(hù)的小店商家才能申請(qǐng)?jiān)囘\(yùn)營(yíng)，且有類(lèi)目限制。

上為試運(yùn)營(yíng)準(zhǔn)入條件，下為放開(kāi)后條件

這意味著，0保證金帶貨已從試運(yùn)營(yíng)變?yōu)檎椒砰_(kāi)，這也是繼視頻號(hào)達(dá)人升級(jí)為微信全域帶貨后的又一吸引商家入駐的整體性策略。

對(duì)比試運(yùn)營(yíng)和修訂后的新規(guī)，對(duì)0保證金帶貨的進(jìn)一步放開(kāi)主要體現(xiàn)在以下這兩方面。

第一，在權(quán)益與限制方面，除準(zhǔn)入門(mén)檻的放寬外，運(yùn)營(yíng)限制也有所放寬：取消試運(yùn)營(yíng)期間店鋪內(nèi)上架銷(xiāo)售中的商品數(shù)≤100個(gè)的限制，0保證金帶貨期間，帶貨者僅有無(wú)法提現(xiàn)傭金這一約束。

上為試運(yùn)營(yíng)限制，下為放開(kāi)后限制

根據(jù)新規(guī)，在權(quán)益終止條件設(shè)置上，若帶貨者出現(xiàn)以下任一情況，則需補(bǔ)繳保證金：

（1）帶貨者主動(dòng)繳納任意金額保證金；

（2）近 30 個(gè)自然日有效支付訂單GMV＞50,000元人民幣。 首次達(dá)到上述GMV時(shí)，即觸發(fā)0保證金帶貨結(jié)束條件，即便后續(xù)30日GMV降低，不會(huì)重新適用0保證金帶貨；

（有效支付訂單是指，剔除本地生活行業(yè)商品訂單、抽獎(jiǎng)訂單，以及帶貨者或其合作方通過(guò)自買(mǎi)自賣(mài)/高頻刷單/物流造假/評(píng)價(jià)內(nèi)容異常等違規(guī)行為產(chǎn)生的訂單后的支付成功訂單）

（3）平臺(tái)評(píng)估帶貨者或其關(guān)聯(lián)賬號(hào)、關(guān)聯(lián)主體存在違規(guī)行為、或引發(fā)重大輿情或監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，或其他經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)情況；

相較于試運(yùn)營(yíng)期間有效支付訂單GMV＞10萬(wàn)元，商家或其關(guān)聯(lián)主體發(fā)生情節(jié)嚴(yán)重或特別嚴(yán)重的違規(guī)1次就終止的規(guī)則，新規(guī)取消了違規(guī)限制（只作為準(zhǔn)入要求），將補(bǔ)繳保證金的GMV門(mén)檻降低為30天有效訂單GMV＞5萬(wàn)元。這也側(cè)面說(shuō)明，小店商家已逐漸走上正規(guī)，具備穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)的能力。

上為試運(yùn)營(yíng)終止條件，下為放開(kāi)后終止條件

第二，在違規(guī)處理與風(fēng)險(xiǎn)防控方面，更注重各規(guī)則的聯(lián)動(dòng)治理。

首先，新規(guī)未沿用試運(yùn)營(yíng)期間的 “情節(jié)嚴(yán)重 / 特別嚴(yán)重” 分級(jí)，僅統(tǒng)一描述為 “違規(guī)行為、重大輿情、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)”。并強(qiáng)化了與《虛假交易》、《價(jià)格違規(guī)》（點(diǎn)擊可查看詳情）等細(xì)則的聯(lián)動(dòng)。

其次，將 “關(guān)聯(lián)主體風(fēng)險(xiǎn)” 審核前置，禁止歷史違規(guī)商家參與。明確凍結(jié)傭金可用于賠付用戶(hù)、賠償平臺(tái)損失，建立風(fēng)險(xiǎn)準(zhǔn)備金制度。相較于舊規(guī)通過(guò)類(lèi)目限制分級(jí)控制風(fēng)險(xiǎn)的措施，更具前瞻性。

可以預(yù)料，取消類(lèi)目限制后，更多帶貨者將入駐小店。而新規(guī)在簡(jiǎn)化、放寬準(zhǔn)入的同時(shí)，將需補(bǔ)繳保證金的GMV由10萬(wàn)降為30天5萬(wàn)。這也體現(xiàn)了其擴(kuò)大覆蓋、精細(xì)治理的特點(diǎn)。目前，新規(guī)正處于意見(jiàn)征集期（4月24日至30日），公示期結(jié)束后，即告生效。

對(duì)此，你怎么看？沒(méi)有類(lèi)目限制后，0保證金帶貨對(duì)商家的吸引力大嗎？

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