傳播去中心化時(shí)代，年輕用戶不只是消費(fèi)主力，更匯集成社交傳播主力。

品牌們也逐漸意識(shí)到：比“廣告觸達(dá)年輕人”更重要的，可能是帶動(dòng)年輕人“和品牌一起玩起來(lái)”，并將用戶分享欲轉(zhuǎn)化為“品牌傳播力”。

最近，一向就在年輕人中“混得開”的動(dòng)感地帶，在一場(chǎng)音樂盛典中玩出了新示范。

前兩天，以“青春無(wú)畏 真AI有為”為主題的【動(dòng)感地帶音樂盛典·第17屆咪咕匯】在泉州盛大啟幕。此次盛典作為“全球首場(chǎng)AI+多空間場(chǎng)景交互音樂盛典”，憑借“非遺+國(guó)風(fēng)融合內(nèi)容”、“多場(chǎng)景新奇觀演”以及“AI創(chuàng)新互動(dòng)”等玩法，撬動(dòng)年輕用戶“一起玩”的熱情。

各大平臺(tái)不僅涌現(xiàn)了海量用戶線上、線下打卡曬圖、曬視頻；活動(dòng)期間品牌相關(guān)的AI互動(dòng)、非遺周邊也被玩成了社交熱點(diǎn)。“從看到玩”，在用戶助推下，這場(chǎng)音樂盛典已在各大平臺(tái)拿下171個(gè)全網(wǎng)熱搜，超70億次曝光。這很難不讓人好奇，這屆動(dòng)感地帶音樂盛典到底有什么魔力，讓年輕用戶變成了品牌“野生安利官”？

精準(zhǔn)把握年輕興趣偏好

以群體文化自信撬動(dòng)傳播力

在007看來(lái)，動(dòng)感地帶能夠撬動(dòng)自來(lái)水，首先就要得益于“以國(guó)風(fēng)內(nèi)容，觸動(dòng)年輕用戶所愛”。

本屆盛典在泉州這座“全球唯一非遺之城”揭幕，就已染上了一抹“傳統(tǒng)文化”的底色。再配合華語(yǔ)樂壇超豪華陣容，一場(chǎng)國(guó)風(fēng)盛宴就此開啟。

周深一曲《光亮》吟唱著“莫聽穿林打葉聲，一蓑煙雨任平生”，也穿越近千年時(shí)光唱響了中國(guó)人的豁達(dá)與倔強(qiáng)。國(guó)風(fēng)賽道上，越來(lái)越多音樂人正以中式曲調(diào)傳遞文化底蘊(yùn)與昂揚(yáng)的中國(guó)精神力量。

傾聽文化回響同時(shí)，還能欣賞國(guó)風(fēng)音樂放大的東方美學(xué)：井朧一曲《驍》引出國(guó)風(fēng)水墨繪制的萬(wàn)里河山；賴美云唱著《尋常夢(mèng)》穿過(guò)了中式紅燈籠照亮的古風(fēng)回廊；張紫寧的《聽》，復(fù)現(xiàn)了《黑神話·悟空》里纏綿悱惻的愛情與極致古風(fēng)場(chǎng)景。AI技術(shù)加持下，這些以東方夢(mèng)境、傳統(tǒng)藝術(shù)、神話傳說(shuō)為主題的驚艷舞美，讓網(wǎng)友們直呼“名場(chǎng)面”。

此外，現(xiàn)場(chǎng)也有李宇春、張信哲、時(shí)代少年團(tuán)、張碧晨、羅云熙等音樂人，從潮流歌舞到青春情懷，滿足著更多元的年輕人音樂審美。

尤其值得一提的是，作為國(guó)內(nèi)最負(fù)盛名的“數(shù)字音樂頒獎(jiǎng)典禮”的動(dòng)感地帶音樂盛典咪咕匯，還通過(guò)設(shè)定“最佳國(guó)風(fēng)音樂獎(jiǎng)”，鼓勵(lì)更多音樂人“用音樂講好中國(guó)故事”，推動(dòng)“國(guó)風(fēng)音樂”流行。

在007看來(lái)，“鎖定國(guó)風(fēng)音樂潮流，打造音樂文化亮點(diǎn)”的內(nèi)容策略背后，有著精準(zhǔn)而深刻的群體洞察。

動(dòng)感地帶抓住了這屆年輕人的真實(shí)熱愛：不只在音樂領(lǐng)域，以傳統(tǒng)神話背景的游戲、電影持續(xù)破紀(jì)錄，新中式穿搭成時(shí)尚主流，國(guó)潮、非遺IP成聯(lián)名寵兒等，都彰顯著“生長(zhǎng)中國(guó)文化崛起，極具文化自信的新一代年輕人，越來(lái)越關(guān)注、偏愛中式文化母體”。

這屆年輕人熱衷為“熱愛”發(fā)聲。因此，音樂盛典“國(guó)風(fēng)內(nèi)容”從一開始就按下了傳播觸發(fā)鍵。以國(guó)風(fēng)舞臺(tái)“積極推廣年輕文化，傳遞中國(guó)故事”的動(dòng)感地帶，也趁勢(shì)狂拉一波好感度。

打通“一起玩”路徑

進(jìn)階體驗(yàn)持續(xù)激活分享欲

結(jié)合興趣偏好吸引用戶“加入、傳播盛典”同時(shí)，動(dòng)感地帶還打通了多條“和年輕人一起玩”的路徑。

1、福利層層加碼，凸顯用戶價(jià)值感

對(duì)于這屆務(wù)實(shí)的年輕人而言，直接品牌福利就能撬動(dòng)傳播力。為此，動(dòng)感地帶“用戶福利加加加加不厭倦”：

例如在線上為用戶開放“優(yōu)先購(gòu)”的2000個(gè)購(gòu)票特權(quán)碼，100萬(wàn)份“先到先得”免費(fèi)觀演券，解鎖偶像多視角看點(diǎn)，還有“用戶UGC故事征集，贏門票”等專屬活動(dòng)；

在線下，又將互動(dòng)驚喜感拉滿。盛典外提前設(shè)置了品牌趣味打卡、AI視頻彩鈴互動(dòng)等玩法，讓用戶沉浸式感知著品牌亮點(diǎn)。

“咪咕匯谷子交換集市”提前開市，結(jié)合拆盲袋、換pin等潮流玩法提前狂歡。此次市集交換徽章，還巧妙融合明星IP與簪花、石敢當(dāng)?shù)热莘沁z元素，兼具應(yīng)援、紀(jì)念和傳承價(jià)值，精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代興趣點(diǎn)。

種種特權(quán)福利除了利益吸引，還能凸顯“動(dòng)感地帶用戶”的身份專屬感和價(jià)值感，并讓用戶更樂于通過(guò)打卡、曬圖等形式秀出來(lái)。

2、多空間場(chǎng)景拓展，升級(jí)觀演體驗(yàn)

福利之外，盛典本身更是品牌和用戶玩在一起的重頭戲：

一方面在盛典舞臺(tái)上，AI技術(shù)強(qiáng)化了用戶接收的內(nèi)容效果。

舞臺(tái)上的AI聲音捕捉技術(shù)加入，讓音樂與舞美完美融合，打造出更具沖擊力的舞臺(tái)效果并與觀眾形成了更緊密的互動(dòng)感。

另一方面，這場(chǎng)盛典實(shí)現(xiàn)了“首次規(guī)模突破跨多域場(chǎng)景互動(dòng)空間打造”，用戶觀演互動(dòng)空間，再度被拓寬。

除了開放盛典主現(xiàn)場(chǎng)，動(dòng)感地帶音樂盛典咪咕匯在萬(wàn)達(dá)影院落地了觀演第二現(xiàn)場(chǎng)，還開創(chuàng)性打造了“粉絲云包場(chǎng)”這個(gè)“第三現(xiàn)場(chǎng)”。粉絲們不僅能在線暢聊，還能解鎖專屬應(yīng)援色特效。以低門檻的觀演方式，匯集明星粉絲打call聲勢(shì)，最大化釋放粉絲經(jīng)濟(jì)潛力，這既為品牌積蓄了人氣，也更易為品牌年輕用戶增長(zhǎng)開放契機(jī)。

此外，盛典還開放了vision pro首次沉浸直播、鼓浪嶼元宇宙復(fù)刻盛典現(xiàn)場(chǎng)等。對(duì)于一向追求體驗(yàn)感和群體認(rèn)同感的年輕人而言也是新體驗(yàn)。新空間、新技術(shù)、新體驗(yàn)帶來(lái)的新奇感，本身就是現(xiàn)成社交貨幣，也能自然撬動(dòng)分享。

而此次“多空間場(chǎng)景交互”升級(jí)，也預(yù)示著音樂消費(fèi)市場(chǎng)將加速向虛實(shí)融合、交互共創(chuàng)方向迭代，勢(shì)必為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)一次革新浪潮。

3、AI應(yīng)用創(chuàng)新，迭代智潮互動(dòng)

不僅觀演場(chǎng)景升級(jí)，AI還將用戶互動(dòng)延展出新玩法。除了為舞臺(tái)加效果buff，現(xiàn)場(chǎng)基于AI打造的動(dòng)感地帶數(shù)智代言人橙絡(luò)絡(luò)，化身頒獎(jiǎng)嘉賓，與周深破次元互動(dòng)，讓觀眾們刷屏“太科幻了”。

場(chǎng)外的科幻故事也早就開篇——視頻彩鈴就開發(fā)出了和橙絡(luò)絡(luò)一圖炫舞、和偶像一起AI隨心唱、學(xué)偶像AI一圖變裝等多樣玩法，讓粉絲用戶們能夠輕松打破次元壁。

與偶像親密互動(dòng)的創(chuàng)意，本就有天然吸引力，再加上視頻彩鈴裂變屬性，恰好滿足了年輕人傳播熱愛、展示自我的需求，很快掀起了一波社交新流行。這類AI互動(dòng)創(chuàng)新，也在一定程度上推動(dòng)著AI技術(shù)的常態(tài)化普及。

看完一個(gè)個(gè)“撬動(dòng)傳播力”的玩法后，再?gòu)亩唐跓狳c(diǎn)傳播轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期品牌成長(zhǎng)視角，再來(lái)回顧此次盛典，在國(guó)風(fēng)內(nèi)容和XR、AI等技術(shù)支撐下，由“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”聯(lián)動(dòng)構(gòu)建的體驗(yàn)中，動(dòng)感地帶已然贏得長(zhǎng)效心智沉淀，其“智潮印象”在年輕人心智上加速深化。

持續(xù)升級(jí)年輕內(nèi)容體驗(yàn)的動(dòng)感地帶

沉淀不可替代的用戶心智價(jià)值

盡管此次盛典處處都是新內(nèi)容、新技術(shù)、新體驗(yàn)，但“與年輕人玩到一起”，對(duì)于動(dòng)感地帶而言并非新鮮事。

從2003年動(dòng)感地帶”誕生起，這個(gè)品牌就“一直與年輕為伍”。2019年動(dòng)感地帶回歸后，又在“個(gè)性、認(rèn)同、探索”的導(dǎo)向下，一邊創(chuàng)新明星、音樂、影視等年輕興趣相關(guān)的產(chǎn)品權(quán)益，一邊借助跨界，不斷融入音樂、電競(jìng)、街舞等年輕興趣圈層。

而動(dòng)感地帶音樂盛典咪咕匯正是其打入年輕圈層的重要通道。動(dòng)感地帶和咪咕匯從2019年合作至今，從明星、數(shù)智人跨時(shí)空互動(dòng)，到元宇宙空間及比特演藝，再到此次“AI+多空間場(chǎng)景交互”，并刷新著品牌與年輕人對(duì)話玩法。

玩法迭代背后，這個(gè)品牌多年來(lái)“和年輕人玩在一起”的底層思維，正是可供其他品牌借鑒復(fù)制的：

1、錨定圈子同時(shí)尋求破圈可能

正如本屆盛典率先錨定國(guó)風(fēng)潮流和音樂樂迷，以興趣建立“玩伴”關(guān)系，但在深入年輕圈層的同時(shí)，品牌依舊通過(guò)撬動(dòng)其傳播力，找到了影響力外溢的破圈可能。

2、從單點(diǎn)對(duì)話升級(jí)為分布式體驗(yàn)

傳播渠道高度離散的時(shí)代，“互動(dòng)場(chǎng)景”也被碎片化。而正如此次盛典，無(wú)論福利互動(dòng)、觀影體驗(yàn)升級(jí)還是AI互動(dòng)創(chuàng)新，動(dòng)感地帶本質(zhì)是將品牌與年輕人的對(duì)話“單點(diǎn)式傳播”升級(jí)為“分布式體驗(yàn)”。這既滿足了年輕人“隨時(shí)隨地沉浸體驗(yàn)”的需求，也為品牌創(chuàng)造更多“用戶自傳播”的機(jī)會(huì)。

3、從流量運(yùn)營(yíng)到價(jià)值吸引

動(dòng)感地帶多年來(lái)通過(guò)“不斷升級(jí)的權(quán)益和服務(wù)，在線上、線下，現(xiàn)實(shí)與虛擬場(chǎng)景中，持續(xù)為年輕用戶打造好玩、好看和好用的內(nèi)容體驗(yàn)”，不僅在年輕人中贏得人氣，更在興趣內(nèi)容中與年輕人群建立起文化、情感、精神等內(nèi)在價(jià)值共鳴。借助不斷貼近年輕人的興趣內(nèi)容和共鳴，動(dòng)感地帶品牌價(jià)值在每一代年輕人心智上增值，同時(shí)也深刻影響了每一代年輕用戶。

從這屆動(dòng)感地帶音樂盛典咪咕匯里，我們不難看到動(dòng)感地帶以多場(chǎng)景互動(dòng)、“智潮”體驗(yàn)重構(gòu)與年輕群體的對(duì)話方式、撬動(dòng)用戶傳播力的創(chuàng)新實(shí)踐；而在這場(chǎng)音樂盛典之外，我們還能看到動(dòng)感地帶堅(jiān)持以“玩在一起”的底層思維框架，不斷融入年輕興趣文化，以此刷新、強(qiáng)化用戶對(duì)品牌年輕化形象、態(tài)度的感知。

其實(shí)，對(duì)于所有品牌而言，對(duì)話年輕人的科技、營(yíng)銷都會(huì)迭代，但只要與年輕潮流文化保持同頻共振，甚至積極成為文化的的一部分，那么品牌就將掌握永恒的青春秘鑰。