隨著關(guān)稅影響逐步顯現(xiàn)，利潤(rùn)空間被壓縮、訂單量波動(dòng)、物流成本激增……全球跨境電商市場(chǎng)正經(jīng)歷前所未有的動(dòng)蕩，從業(yè)者們都在努力適應(yīng)著頻繁發(fā)生的不確定性變動(dòng)。

而Temu平臺(tái)也陸續(xù)推出了一系列規(guī)則變更，對(duì)賣家的合規(guī)要求和店鋪運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)提升明顯。如果賣家未能及時(shí)了解這些變化并相及時(shí)調(diào)整，店鋪將面臨商品下架、活動(dòng)限制等風(fēng)險(xiǎn)。

因此，面對(duì)關(guān)稅新政和Temu戰(zhàn)略調(diào)整的雙重挑戰(zhàn)，賣家們亟需制定靈活且有效的應(yīng)對(duì)策略。下面一起來看看近期有哪些需要注意的新規(guī)動(dòng)態(tài)，而這些調(diào)整又是否與你有關(guān)？

一、Temu再次發(fā)布土耳其商品合規(guī)通知

近期，Temu再次發(fā)出合規(guī)通知，土耳其新規(guī)已于2025年4月1日生效，平臺(tái)將開始加強(qiáng)對(duì)土耳其法規(guī)要求的土耳其授權(quán)代表、制造商、識(shí)別碼、合格標(biāo)志等信息的核驗(yàn)，4月13日開始管控措施將進(jìn)一步升級(jí)。

賣家需盡快準(zhǔn)備土耳其代理，在商家合規(guī)中心申報(bào)土耳其代理，并且為商品綁定土耳其代理信息，對(duì)商品標(biāo)簽更新土耳其代理信息，以滿足土耳其市場(chǎng)合規(guī)要求。

針對(duì)未申報(bào)相關(guān)信息，實(shí)物或?qū)嵨锇b缺少相關(guān)信息、信息不實(shí)或不符合要求的不合規(guī)商品，Temu將下架不合規(guī)商品或其他相關(guān)方將商品銷毀/退回等。

二、比利時(shí)EPR資質(zhì)注冊(cè)提醒

根據(jù)比利時(shí)法律要求，針對(duì)銷售至比利時(shí)的電氣、電子設(shè)備和電池類產(chǎn)品，有關(guān)責(zé)任人需要進(jìn)行比利時(shí)生產(chǎn)者延伸責(zé)任(EPR)的注冊(cè)，加入相應(yīng)的生產(chǎn)者延伸責(zé)任組織(PRO)并完成后續(xù)的合規(guī)義務(wù)。

Temu平臺(tái)要求，如果賣家銷售的商品不符合比利時(shí)EPR合規(guī)要求，平臺(tái)將向下架商品等。為了不影響您的商品銷售，建議商家自主進(jìn)行EPR注冊(cè)和申報(bào)，以確保合規(guī)。

三、丹麥EPR資質(zhì)注冊(cè)提醒

根據(jù)丹麥包裝法要求，針對(duì)銷售至丹麥的產(chǎn)品，有關(guān)責(zé)任人需要進(jìn)行丹麥包裝生產(chǎn)者延伸責(zé)任(EPR)的注冊(cè)并完成后續(xù)的合規(guī)義務(wù)。如果賣家所銷售的商品不符合丹麥包裝EPR合規(guī)要求，平臺(tái)將下架商品等。

為了不影響商品銷售，有意掘金丹麥?zhǔn)袌?chǎng)的賣家，需確保銷售的商品符合丹麥EPR相關(guān)規(guī)定。跨境賣家參謀可為賣家提供合規(guī)的丹麥EPR服務(wù)，包括注冊(cè)+申報(bào)一站式省心合規(guī)，確保符合法規(guī)要求。

四、法國(guó)LAMP燈泡EPR環(huán)保費(fèi)代扣代繳

根據(jù)法國(guó)法律法規(guī)規(guī)定以及《生產(chǎn)者延伸責(zé)任相關(guān)服務(wù)條款》等約定，LAMP燈泡產(chǎn)品需要符合法國(guó)EPR資質(zhì)。對(duì)于未提交EPR資質(zhì)的商品，Temu將代扣代繳相應(yīng)的EPR環(huán)保費(fèi)用。

本次代扣代繳的法國(guó)LAMP燈泡EPR資質(zhì)的商品環(huán)保費(fèi)對(duì)應(yīng)費(fèi)用周期為2025年1月至2025年3月，可前往【賣家中心-結(jié)算管理-EPR費(fèi)用管理】后查看明細(xì)賬單。

五、TEMU要求歐盟EPR電池法

歐盟電池法 (EPR) 即將于2025年8月18日強(qiáng)制生效。近期，TEMU平臺(tái)也發(fā)出電池法相關(guān)的合規(guī)通知。

針對(duì)在法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、瑞典、波蘭、荷蘭、奧地利、丹麥及比利時(shí)銷售電池或含電池商品的賣家，務(wù)必在8月18日之前完成相應(yīng)國(guó)家的EPR注冊(cè)，否則將被平臺(tái)代扣代繳或停售不合規(guī)商品。

隨著截止日期臨近，各國(guó)注冊(cè)通道已經(jīng)開始出現(xiàn)擁堵，可能出現(xiàn)下號(hào)延遲的情況。建議賣家們務(wù)必盡早準(zhǔn)備，搶占合規(guī)先機(jī)，確保產(chǎn)品銷售不受影響。

六、Temu美國(guó)站逐步禁用FedEx自發(fā)貨

近日，Temu持續(xù)升級(jí)物流管控，繼3月對(duì)USPS自發(fā)貨渠道實(shí)施面單合規(guī)化改造后，于4月17日再度實(shí)施新規(guī)：美國(guó)站半托管及本對(duì)本模式商家將全面禁止通過FedEx渠道自發(fā)貨，賣家強(qiáng)制采用平臺(tái)指定面單系統(tǒng)。

平臺(tái)將對(duì)受政策影響的店鋪實(shí)施"24小時(shí)預(yù)警"機(jī)制，通過系統(tǒng)站內(nèi)信定向推送政策變更通知。被納入灰度測(cè)試的商家需在接獲通知后立即完成物流方案切換，逾期未調(diào)整將面臨店鋪流量限制等處罰措施。

預(yù)計(jì)Temu此次物流體系升級(jí)將推動(dòng)平臺(tái)平均履約時(shí)效縮短至4.7個(gè)工作日，預(yù)計(jì)退貨率可降低23%。建議相關(guān)賣家立即啟動(dòng)物流審計(jì)，重點(diǎn)核查現(xiàn)有物流服務(wù)商合作協(xié)議的有效性及合規(guī)性。

七、TEMU全托管推出站內(nèi)廣告功能

近期，Temu全托管美區(qū)推出了站內(nèi)廣告投放功能，讓賣家可以通過付費(fèi)廣告自主觸達(dá)目標(biāo)用戶，也可以理解為是將流量分配權(quán)，部分交還給賣家，為后續(xù)POP做鋪墊，但這也意味著運(yùn)營(yíng)門檻大幅提升。

據(jù)悉，Temu全托管廣告投放的邏輯，和半托管大同小異，平臺(tái)提供了三個(gè)投放檔位:“快速跑量”、“效益均衡”和“穩(wěn)定增長(zhǎng)”，賣家可以根據(jù)自己的需求，選擇出價(jià)策略。但目前該功能仍在灰度測(cè)試階段，并未開放使用。

八、Temu成波蘭訪問量最大的電商平臺(tái)

據(jù)研究公司Gemius Mediapanel的數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月，Temu在波蘭已坐擁1810萬真實(shí)用戶，而Allegro的實(shí)際用戶數(shù)為1780萬，被 Temu成功反超。

盡管Allegro的客戶在其網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用上花費(fèi)的時(shí)間是Temu客戶的兩倍，但這仍然是這家波蘭巨頭首次被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越。

Temu成功吸引更多用戶，首次在電商類別中成為領(lǐng)導(dǎo)者，用戶數(shù)環(huán)比增加逾40萬，市占率達(dá)60.98%。購(gòu)物者在平臺(tái)平均停留時(shí)間為58分18秒。而波蘭的成功，只是Temu歐洲戰(zhàn)略的起點(diǎn)。

九、歐洲有望成為Temu最大市場(chǎng)

隨著美國(guó)方面頻繁的關(guān)稅變動(dòng)，Temu在逐步弱化對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的依賴。近日，海外電商研究機(jī)構(gòu)Emerce發(fā)布報(bào)告稱，Temu正在加速戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，預(yù)計(jì)歐洲市場(chǎng)將貢獻(xiàn)其全球份額的35%-40%，超越北美成為最大市場(chǎng)。

在歐洲，Temu一方面積極吸納歐洲本土賣家入駐，啟動(dòng)“本土品牌流量扶持月”，設(shè)立歐洲商家孵化中心，對(duì)商家開放優(yōu)先入駐通道并提供扶持政策。

另一方面積極推進(jìn)半托管等業(yè)務(wù)，先后上線了挪威、瑞士、愛爾蘭、斯洛伐克等站點(diǎn)。和DHL集團(tuán)簽署“諒解備忘錄”，并通過本地化運(yùn)營(yíng)、物流基建和政策適配，打開歐洲市場(chǎng)紅利期。

十、Temu美區(qū)折扣放寬至90%

從4月8日起，Temu在半托管和本土店模式下的商品跟價(jià)折扣進(jìn)行了優(yōu)化，針對(duì)亞馬遜商品的折扣，從原來的85折調(diào)整為9折，而針對(duì)Shein的折扣仍保持95折不變。此次調(diào)整僅針對(duì)觸發(fā)跟價(jià)機(jī)制的商品。

據(jù)外媒報(bào)道，曾是美國(guó)數(shù)字廣告領(lǐng)域主導(dǎo)力量的Temu已大幅縮減其廣告支出，過去一周在Google Shopping廣告競(jìng)價(jià)中的展示份額已降至0%。

種種調(diào)整背后，反映了其戰(zhàn)略重心的重大轉(zhuǎn)變，從“美國(guó)主導(dǎo)”轉(zhuǎn)向“歐亞+中東”多極增長(zhǎng)。對(duì)賣家而言，中東的高消費(fèi)力、歐洲的成熟電商環(huán)境及平臺(tái)的政策支持，均構(gòu)成切入窗口期，需聚焦品類差異化、合規(guī)優(yōu)化及區(qū)域供應(yīng)鏈布局，搶占市場(chǎng)先機(jī)。

當(dāng)前，政策的頻繁變動(dòng)以及日益嚴(yán)格的合規(guī)要求，無疑給Temu賣家們帶來了更大的挑戰(zhàn)。賣家們必須以更快的速度適應(yīng)這些變化，時(shí)刻保持敏銳的洞察力，嚴(yán)格遵守平臺(tái)的各項(xiàng)規(guī)則和合規(guī)要求。

同時(shí)，也在倒逼跨境企業(yè)從粗放擴(kuò)張轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。無論是供應(yīng)鏈升級(jí)、海外倉(cāng)布局，還是品牌化探索，商家唯有主動(dòng)適應(yīng)變化，才能在動(dòng)蕩中存活。