在上月，因出現(xiàn)直播帶貨相關(guān)問題的“瘋狂小楊哥”及其公司，在停播大半年后終于有了“復(fù)播”的動(dòng)向。

合肥市場(chǎng)監(jiān)管公布“三只羊”整改的通報(bào)，其已經(jīng)足額繳納了罰沒款6894.95萬元；并且對(duì)“香港美誠(chéng)月餅”“澳洲谷飼牛肉卷”等涉案產(chǎn)品，已累計(jì)賠付2777.85萬元。

而通報(bào)的核心內(nèi)容是，認(rèn)為三只羊公司整改符合要求，具備恢復(fù)經(jīng)營(yíng)條件。這也就意味著“瘋狂小楊哥”離正式復(fù)播回歸不遠(yuǎn)了，畢竟是擁有上億粉絲的頂流一線大網(wǎng)紅，停播一天都是不小的損失。

然而，就在粉絲翹首以盼之際，“三只羊”卻悄然上線了自營(yíng)APP“小楊臻選”，這一動(dòng)作瞬間引發(fā)熱議：難道瘋狂小楊哥要“自立門戶”，擺脫對(duì)某音等公域平臺(tái)的依賴？這的確是挺出乎意料的，這是要走“自建平臺(tái)”的路子了？

去年，“三只羊”因直播帶貨問題被重罰，旗下主播“瘋狂小楊哥”也停播避風(fēng)頭。近7000萬的罰沒款和近3000萬的賠付，足以讓任何一家MCN機(jī)構(gòu)肉疼。但更關(guān)鍵的是，如何重建消費(fèi)者信任？

“三只羊”選擇在復(fù)播前夕推出自營(yíng)APP“小楊臻選”，顯然不是臨時(shí)起意。該APP不僅具備電商功能，還支持短視頻和直播，甚至推出了99元/年的會(huì)員服務(wù)，頗有打造“私域流量王國(guó)”的架勢(shì)。

這一舉動(dòng)讓人聯(lián)想到辛巴。此前，辛巴多次與平臺(tái)爆發(fā)矛盾，粉絲也曾呼吁他“自建平臺(tái)”，但辛巴始終未邁出這一步。原因很簡(jiǎn)單：脫離某音、某手這樣的超級(jí)流量池，主播的變現(xiàn)能力將大打折扣。

而在“小楊臻選”平臺(tái)上線后，“三只羊”也正式復(fù)播開啟了直播，不過直播間的人氣并不理想。

難道“三只羊”這是要脫離平臺(tái)選擇自營(yíng)做私域流量？對(duì)此，三只羊有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)稱，這并不意味著放棄原有的直播帶貨渠道，未來三只羊仍將在公域平臺(tái)開展直播業(yè)務(wù)。

不過這談何容易，不放棄原有的直播帶貨渠道，那么在原有的渠道進(jìn)行引流到“自營(yíng)平臺(tái)”？

如果“三只羊”仍想在某音直播，卻又通過APP分流用戶，勢(shì)必與平臺(tái)形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

某音會(huì)允許主播“挖墻腳”嗎？參考此前東方甄選與某音的微妙關(guān)系，答案顯然是否定的。

這種“騎墻策略”風(fēng)險(xiǎn)極高，很可能兩頭不討好。如何在公域平臺(tái)和私域APP之間平衡？目前“瘋狂小楊哥”何時(shí)復(fù)播暫且未知，自營(yíng)APP的試水，更像是一次冒險(xiǎn)突圍。

在直播帶貨行業(yè)格局已定的今天，“去平臺(tái)化”或許只是一個(gè)美好的幻想。三只羊此次“自建平臺(tái)”想必也會(huì)對(duì)其人氣受到影響，這不是直接叫板“某音”嗎？

最后，大家覺得“三只羊”能否在某音和自營(yíng)APP之間找到平衡？小楊哥的億級(jí)粉絲是否愿意遷移？