“無論是世界泳聯(lián)系列賽事，還是中國超級足球聯(lián)賽、籃球聯(lián)賽，都能看到索尼技術(shù)的身影。相較于傳統(tǒng)贊助中常見的品牌標(biāo)識展示，索尼更注重利用自身領(lǐng)先的技術(shù)，全方位支持運動員和包括體育攝影師在內(nèi)的諸多創(chuàng)作者們，發(fā)揮才華、取得佳績，留下深刻印象，這正是索尼所堅守的理念與愿景”。

日前，在2025年南京世界田聯(lián)室內(nèi)錦標(biāo)賽間隙，作為2024至2026年世界田聯(lián)系列賽事的官方技術(shù)合作伙伴，索尼（中國）有限公司總裁吉田武司在接受專訪時，做出上述表態(tài)。他還強調(diào)，“索尼作為一家創(chuàng)意娛樂公司，通過建立在堅實技術(shù)基礎(chǔ)之上的創(chuàng)意，來幫助創(chuàng)作者實現(xiàn)他們的夢想，這也是索尼的使命和目標(biāo)所在”。

軟硬協(xié)同，索尼布局超過半個世紀(jì)

就在2024年，索尼首次對外公布了未來十年的長期愿景——“創(chuàng)意娛樂愿景”。最近幾年來的索尼，無論是在中國，還是在其他海外國家，帶給用戶的品牌和產(chǎn)品認(rèn)知，都在發(fā)生著一系列新的變化。其中，最大變化是索尼不只是消費電子的硬件產(chǎn)品制造商，還是音樂、影視、游戲等娛樂生活方式的引領(lǐng)者。

過去多年以來，索尼聚焦“感動”的用戶哲學(xué)，在整個娛樂領(lǐng)域布局了游戲、音樂、電影等多個細(xì)分行業(yè)，并實現(xiàn)了全鏈路的一體化拉通。2023財年，索尼集團游戲、音樂、影視等大娛樂業(yè)務(wù)的營業(yè)利潤占比接近60%，持續(xù)推動外界對于索尼的認(rèn)知重構(gòu)。

在游戲市場上，索尼聚焦PlayStation主機游戲硬件，建立一個龐大的主機游戲生態(tài)，除了索尼自有的游戲工作室推出大量游戲，還有大量第三方公司開發(fā)的游戲，從而成為全球主機游戲領(lǐng)域的龍頭。

在影視行業(yè)，索尼影業(yè)已經(jīng)成為全球影視公司龍頭之一。早在1989年以60億美元天價收購好萊塢影視巨頭哥倫比亞電影公司，開啟在影視行業(yè)的征途。隨后又陸續(xù)收購歷史悠久的米高梅電影公司、收購美國連鎖影院阿拉莫影城，并聯(lián)手私募股權(quán)巨頭阿波羅向派拉蒙全球公司發(fā)出260億美元的全現(xiàn)金收購提議。一旦這筆交易完成，索尼將成為全球影視行業(yè)的絕對龍頭。

索尼音樂作為全球三大唱片公司之一，擁有邁克爾·杰克遜、阿黛爾、小甜甜布蘭妮等天王天后的音樂版權(quán)。早在1968年索尼通過入股CBS唱片并最終并購整個CBS，2004年索尼先是與貝塔斯曼的音樂部門合并后實現(xiàn)收購。2018年，索尼全資收購EMI音樂版權(quán)公司，擁有全球最大的音樂版權(quán)庫。

索尼電子業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略也發(fā)生了變化，更加專注于貼近創(chuàng)作者。索尼擁有眾多覆蓋圖像、攝像、音頻的領(lǐng)先技術(shù)，并致力于與創(chuàng)作者進行合作，將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量作品。比如索尼在體育競賽中，應(yīng)用微單相機、專業(yè)攝影制作系統(tǒng)、動作捕捉技術(shù)、CMOS影像傳感器以及AI輔助技術(shù)等多項核心技術(shù)，實現(xiàn)賽事的精彩呈現(xiàn)。索尼電子技術(shù)，在協(xié)助創(chuàng)作者完成高質(zhì)量作品方面不可或缺。

“娛樂的本質(zhì)就在于實時性、現(xiàn)場性，也就是實時娛樂”。在吉田武司看來，其中的關(guān)鍵點，在于緊密貼近創(chuàng)作者，并與創(chuàng)作者攜手借助索尼領(lǐng)先技術(shù)，將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量作品。比如，索尼擁有微單相機、專業(yè)攝影制作系統(tǒng)、動作捕捉技術(shù)、CMOS影像傳感器，以及AI輔助技術(shù)等多項核心技術(shù)、產(chǎn)品及解決方案，都能助力中國創(chuàng)作者實現(xiàn)創(chuàng)意夢想。

直擊用戶，聯(lián)手創(chuàng)作者共創(chuàng)感動

從“用創(chuàng)意和科技的力量感動世界”，到“創(chuàng)意娛樂愿景”，對于索尼來說，這種變化背后，又意味著什么？隨著互聯(lián)網(wǎng)全面普及，以及AI等技術(shù)加速商業(yè)化，人們發(fā)現(xiàn)新創(chuàng)意和內(nèi)容的機會越來越多，引起共鳴的創(chuàng)作更有機會實現(xiàn)廣泛流行。對于索尼來說，則面臨著如何釋放創(chuàng)作者的情感，幫助他們更輕松地將作品傳遞給世界。

吉田武司介紹，索尼集團去年發(fā)布“創(chuàng)意娛樂愿景”后，中國也正在緊鑼密鼓地研究如何把這一愿景切實落地。除了核心技術(shù)和完善的硬件產(chǎn)品，索尼還具備將單一IP多維度強化落地的實力，將創(chuàng)意延伸至游戲、電影、音樂等多種形式，實現(xiàn)無限的創(chuàng)意擴展和落地，這是近年來索尼特有的技術(shù)優(yōu)勢與內(nèi)容生態(tài)拉通之后釋放的全新魅力。

作為世界田聯(lián)系列賽事的官方合作伙伴，索尼在南京賽事期間，就以先進的影像解決方案在賽事轉(zhuǎn)播、攝影報道、視頻助理裁判系統(tǒng)等方面提供堅實保障，并通過領(lǐng)先技術(shù)和專業(yè)團隊提供賽場Pro Support索尼影像專業(yè)服務(wù)，助力全球觀眾感受到田徑運動的精彩時刻。

這也進一步釋放出索尼與其他賽事贊助商不同之處：不滿足于企業(yè)品牌形象的展示，更多追求相應(yīng)的影像技術(shù)、解決方案為打造精彩賽事賦能，最終讓創(chuàng)作者們共同創(chuàng)作“感動用戶”的精彩圖片、畫面和視頻等內(nèi)容。對此，吉田武司強調(diào)，“索尼認(rèn)為，具有實時性的瞬間，才能真正將觀眾帶入‘感動’的情境之中，而要留存這種稍縱即逝感動，最重要就是依托索尼引以為豪的影像技術(shù)”。

2024年上海明日之星籃球爭冠賽，首次引入索尼特有的IRS（即時回放）系統(tǒng)，以及“子彈時間（Bullet time）”拍攝技術(shù)的專業(yè)體育服務(wù)，確保賽事的公正性和觀賞性。在比賽現(xiàn)場，邀請選手使用索尼PlayStation主機體驗籃球主題的游戲，索尼創(chuàng)作制品公司旗下IP胡子碰碰（OHIGE no PON）人偶也到現(xiàn)場與觀眾互動為比賽加油。場外，還通過索尼PlayStation主機游戲、索尼空間現(xiàn)實顯示屏（SRD）、索尼便攜動作捕捉產(chǎn)品mocopi以及數(shù)碼影像產(chǎn)品的體驗區(qū)，供球迷和選手打卡體驗。

更早些時候，索尼中國首次參展國內(nèi)大型ACG文化盛會 Bilibili World，面向眾多二次元年輕用戶，全方位展示索尼集團所擁有的娛樂IP、技術(shù)和產(chǎn)品。這些都被認(rèn)為是索尼跨越代際、激發(fā)無限感動的IP創(chuàng)作、培育、擴展等能力探索。

作為一家在全球具有獨特優(yōu)勢，擁有包括游戲、音樂、電影、動畫、電子、技術(shù)等多元業(yè)務(wù)的索尼，通過將這些優(yōu)勢進行協(xié)同，創(chuàng)造出新的內(nèi)容形式，發(fā)展空間和潛力，并得到極大提升。比如，通過尖端技術(shù)激發(fā)和釋放全球創(chuàng)作者的創(chuàng)造力；跨越邊界，推動IP的培育與連接多樣化的人群與價值觀，并促進社群發(fā)展；IP的擴展和深化，與擴展超越想象、遍布全球的豐富敘事體驗。如空間內(nèi)容創(chuàng)作、線下實景娛樂等維度，都是未來索尼的機會和空間。

正如吉田武司所說，“索尼的優(yōu)勢不只是在于技術(shù)、產(chǎn)品，我們將技術(shù)提供給中國創(chuàng)作者的同時，還能使他們精彩的創(chuàng)意得到實現(xiàn)和展現(xiàn)”。由此可見，與國際田聯(lián)的合作只是開啟了索尼用領(lǐng)先技術(shù)與創(chuàng)作者共創(chuàng)感動的序幕，更大舞臺和空間將在于索尼一旦將“技術(shù)、產(chǎn)品、方案和IP”拉通，并以創(chuàng)意和娛樂連接更多用戶，這將開啟全新的未來。