“無(wú)論是世界泳聯(lián)系列賽事，還是中國(guó)超級(jí)足球聯(lián)賽、籃球聯(lián)賽，都能看到索尼技術(shù)的身影。相較于傳統(tǒng)贊助中常見的品牌標(biāo)識(shí)展示，索尼更注重利用自身領(lǐng)先的技術(shù)，全方位支持運(yùn)動(dòng)員和包括體育攝影師在內(nèi)的諸多創(chuàng)作者們，發(fā)揮才華、取得佳績(jī)，留下深刻印象，這正是索尼所堅(jiān)守的理念與愿景”。

日前，在2025年南京世界田聯(lián)室內(nèi)錦標(biāo)賽間隙，作為2024至2026年世界田聯(lián)系列賽事的官方技術(shù)合作伙伴，索尼（中國(guó)）有限公司總裁吉田武司在接受專訪時(shí)，做出上述表態(tài)。他還強(qiáng)調(diào)，“索尼作為一家創(chuàng)意娛樂(lè)公司，通過(guò)建立在堅(jiān)實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)之上的創(chuàng)意，來(lái)幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)他們的夢(mèng)想，這也是索尼的使命和目標(biāo)所在”。

軟硬協(xié)同，索尼布局超過(guò)半個(gè)世紀(jì)

就在2024年，索尼首次對(duì)外公布了未來(lái)十年的長(zhǎng)期愿景——“創(chuàng)意娛樂(lè)愿景”。最近幾年來(lái)的索尼，無(wú)論是在中國(guó)，還是在其他海外國(guó)家，帶給用戶的品牌和產(chǎn)品認(rèn)知，都在發(fā)生著一系列新的變化。其中，最大變化是索尼不只是消費(fèi)電子的硬件產(chǎn)品制造商，還是音樂(lè)、影視、游戲等娛樂(lè)生活方式的引領(lǐng)者。

過(guò)去多年以來(lái)，索尼聚焦“感動(dòng)”的用戶哲學(xué)，在整個(gè)娛樂(lè)領(lǐng)域布局了游戲、音樂(lè)、電影等多個(gè)細(xì)分行業(yè)，并實(shí)現(xiàn)了全鏈路的一體化拉通。2023財(cái)年，索尼集團(tuán)游戲、音樂(lè)、影視等大娛樂(lè)業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)占比接近60%，持續(xù)推動(dòng)外界對(duì)于索尼的認(rèn)知重構(gòu)。

在游戲市場(chǎng)上，索尼聚焦PlayStation主機(jī)游戲硬件，建立一個(gè)龐大的主機(jī)游戲生態(tài)，除了索尼自有的游戲工作室推出大量游戲，還有大量第三方公司開發(fā)的游戲，從而成為全球主機(jī)游戲領(lǐng)域的龍頭。

在影視行業(yè)，索尼影業(yè)已經(jīng)成為全球影視公司龍頭之一。早在1989年以60億美元天價(jià)收購(gòu)好萊塢影視巨頭哥倫比亞電影公司，開啟在影視行業(yè)的征途。隨后又陸續(xù)收購(gòu)歷史悠久的米高梅電影公司、收購(gòu)美國(guó)連鎖影院阿拉莫影城，并聯(lián)手私募股權(quán)巨頭阿波羅向派拉蒙全球公司發(fā)出260億美元的全現(xiàn)金收購(gòu)提議。一旦這筆交易完成，索尼將成為全球影視行業(yè)的絕對(duì)龍頭。

索尼音樂(lè)作為全球三大唱片公司之一，擁有邁克爾·杰克遜、阿黛爾、小甜甜布蘭妮等天王天后的音樂(lè)版權(quán)。早在1968年索尼通過(guò)入股CBS唱片并最終并購(gòu)整個(gè)CBS，2004年索尼先是與貝塔斯曼的音樂(lè)部門合并后實(shí)現(xiàn)收購(gòu)。2018年，索尼全資收購(gòu)EMI音樂(lè)版權(quán)公司，擁有全球最大的音樂(lè)版權(quán)庫(kù)。

索尼電子業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略也發(fā)生了變化，更加專注于貼近創(chuàng)作者。索尼擁有眾多覆蓋圖像、攝像、音頻的領(lǐng)先技術(shù)，并致力于與創(chuàng)作者進(jìn)行合作，將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量作品。比如索尼在體育競(jìng)賽中，應(yīng)用微單相機(jī)、專業(yè)攝影制作系統(tǒng)、動(dòng)作捕捉技術(shù)、CMOS影像傳感器以及AI輔助技術(shù)等多項(xiàng)核心技術(shù)，實(shí)現(xiàn)賽事的精彩呈現(xiàn)。索尼電子技術(shù)，在協(xié)助創(chuàng)作者完成高質(zhì)量作品方面不可或缺。

“娛樂(lè)的本質(zhì)就在于實(shí)時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)性，也就是實(shí)時(shí)娛樂(lè)”。在吉田武司看來(lái)，其中的關(guān)鍵點(diǎn)，在于緊密貼近創(chuàng)作者，并與創(chuàng)作者攜手借助索尼領(lǐng)先技術(shù)，將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量作品。比如，索尼擁有微單相機(jī)、專業(yè)攝影制作系統(tǒng)、動(dòng)作捕捉技術(shù)、CMOS影像傳感器，以及AI輔助技術(shù)等多項(xiàng)核心技術(shù)、產(chǎn)品及解決方案，都能助力中國(guó)創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意夢(mèng)想。

直擊用戶，聯(lián)手創(chuàng)作者共創(chuàng)感動(dòng)

從“用創(chuàng)意和科技的力量感動(dòng)世界”，到“創(chuàng)意娛樂(lè)愿景”，對(duì)于索尼來(lái)說(shuō)，這種變化背后，又意味著什么？隨著互聯(lián)網(wǎng)全面普及，以及AI等技術(shù)加速商業(yè)化，人們發(fā)現(xiàn)新創(chuàng)意和內(nèi)容的機(jī)會(huì)越來(lái)越多，引起共鳴的創(chuàng)作更有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)廣泛流行。對(duì)于索尼來(lái)說(shuō)，則面臨著如何釋放創(chuàng)作者的情感，幫助他們更輕松地將作品傳遞給世界。

吉田武司介紹，索尼集團(tuán)去年發(fā)布“創(chuàng)意娛樂(lè)愿景”后，中國(guó)也正在緊鑼密鼓地研究如何把這一愿景切實(shí)落地。除了核心技術(shù)和完善的硬件產(chǎn)品，索尼還具備將單一IP多維度強(qiáng)化落地的實(shí)力，將創(chuàng)意延伸至游戲、電影、音樂(lè)等多種形式，實(shí)現(xiàn)無(wú)限的創(chuàng)意擴(kuò)展和落地，這是近年來(lái)索尼特有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與內(nèi)容生態(tài)拉通之后釋放的全新魅力。

作為世界田聯(lián)系列賽事的官方合作伙伴，索尼在南京賽事期間，就以先進(jìn)的影像解決方案在賽事轉(zhuǎn)播、攝影報(bào)道、視頻助理裁判系統(tǒng)等方面提供堅(jiān)實(shí)保障，并通過(guò)領(lǐng)先技術(shù)和專業(yè)團(tuán)隊(duì)提供賽場(chǎng)Pro Support索尼影像專業(yè)服務(wù)，助力全球觀眾感受到田徑運(yùn)動(dòng)的精彩時(shí)刻。

這也進(jìn)一步釋放出索尼與其他賽事贊助商不同之處：不滿足于企業(yè)品牌形象的展示，更多追求相應(yīng)的影像技術(shù)、解決方案為打造精彩賽事賦能，最終讓創(chuàng)作者們共同創(chuàng)作“感動(dòng)用戶”的精彩圖片、畫面和視頻等內(nèi)容。對(duì)此，吉田武司強(qiáng)調(diào)，“索尼認(rèn)為，具有實(shí)時(shí)性的瞬間，才能真正將觀眾帶入‘感動(dòng)’的情境之中，而要留存這種稍縱即逝感動(dòng)，最重要就是依托索尼引以為豪的影像技術(shù)”。

2024年上海明日之星籃球爭(zhēng)冠賽，首次引入索尼特有的IRS（即時(shí)回放）系統(tǒng)，以及“子彈時(shí)間（Bullet time）”拍攝技術(shù)的專業(yè)體育服務(wù)，確保賽事的公正性和觀賞性。在比賽現(xiàn)場(chǎng)，邀請(qǐng)選手使用索尼PlayStation主機(jī)體驗(yàn)籃球主題的游戲，索尼創(chuàng)作制品公司旗下IP胡子碰碰（OHIGE no PON）人偶也到現(xiàn)場(chǎng)與觀眾互動(dòng)為比賽加油。場(chǎng)外，還通過(guò)索尼PlayStation主機(jī)游戲、索尼空間現(xiàn)實(shí)顯示屏（SRD）、索尼便攜動(dòng)作捕捉產(chǎn)品mocopi以及數(shù)碼影像產(chǎn)品的體驗(yàn)區(qū)，供球迷和選手打卡體驗(yàn)。

更早些時(shí)候，索尼中國(guó)首次參展國(guó)內(nèi)大型ACG文化盛會(huì) Bilibili World，面向眾多二次元年輕用戶，全方位展示索尼集團(tuán)所擁有的娛樂(lè)IP、技術(shù)和產(chǎn)品。這些都被認(rèn)為是索尼跨越代際、激發(fā)無(wú)限感動(dòng)的IP創(chuàng)作、培育、擴(kuò)展等能力探索。

作為一家在全球具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，擁有包括游戲、音樂(lè)、電影、動(dòng)畫、電子、技術(shù)等多元業(yè)務(wù)的索尼，通過(guò)將這些優(yōu)勢(shì)進(jìn)行協(xié)同，創(chuàng)造出新的內(nèi)容形式，發(fā)展空間和潛力，并得到極大提升。比如，通過(guò)尖端技術(shù)激發(fā)和釋放全球創(chuàng)作者的創(chuàng)造力；跨越邊界，推動(dòng)IP的培育與連接多樣化的人群與價(jià)值觀，并促進(jìn)社群發(fā)展；IP的擴(kuò)展和深化，與擴(kuò)展超越想象、遍布全球的豐富敘事體驗(yàn)。如空間內(nèi)容創(chuàng)作、線下實(shí)景娛樂(lè)等維度，都是未來(lái)索尼的機(jī)會(huì)和空間。

正如吉田武司所說(shuō)，“索尼的優(yōu)勢(shì)不只是在于技術(shù)、產(chǎn)品，我們將技術(shù)提供給中國(guó)創(chuàng)作者的同時(shí)，還能使他們精彩的創(chuàng)意得到實(shí)現(xiàn)和展現(xiàn)”。由此可見，與國(guó)際田聯(lián)的合作只是開啟了索尼用領(lǐng)先技術(shù)與創(chuàng)作者共創(chuàng)感動(dòng)的序幕，更大舞臺(tái)和空間將在于索尼一旦將“技術(shù)、產(chǎn)品、方案和IP”拉通，并以創(chuàng)意和娛樂(lè)連接更多用戶，這將開啟全新的未來(lái)。