新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者 | 朱力克

從《大風(fēng)吹》到《孤勇者》，從“若是月亮還沒來”到“baby我們的感情好像跳樓機(jī)”。

這些年，數(shù)不清有多少熱門歌曲在短視頻平臺迅速發(fā)酵，從視頻配樂到迅速占領(lǐng)聽眾的耳機(jī)，短視頻正在重新定義音樂的傳播路徑，也在重塑音樂的消費(fèi)場景。

最近發(fā)布的《抖音×汽水音樂：2024音樂行業(yè)年度觀察》（以下簡稱“行業(yè)觀察”）顯示，“抖音年曝光十億次以上的歌曲數(shù)量達(dá)到6208首，歌曲消費(fèi)整體活躍，優(yōu)質(zhì)作品能夠收獲更多關(guān)注。”在抖音的催化下，華語樂壇涌現(xiàn)出越來越多的爆款作品和新生力量，陪伴也助力著行業(yè)的每一步增長。

在摸索中，中國音樂市場快速躍升

IFPI最近發(fā)布了《2025全球音樂報告》，數(shù)據(jù)顯示2024年全球錄制音樂總收入同比上升4.8%至296億美元，連續(xù)十年實現(xiàn)增長。中國以9.6%的增速，位列全球第五大音樂市場。

但事實上，在過去很長一段時間里，國內(nèi)音樂行業(yè)一直處于低迷狀態(tài)。電臺、榜單等傳統(tǒng)渠道的音樂傳播效率衰減；頭部歌手和唱片公司壟斷資源，獨(dú)立音樂人缺乏推廣資金與運(yùn)營能力；平臺分成機(jī)制不透明，版權(quán)收益難以覆蓋創(chuàng)作成本等等問題，困擾著行業(yè)向前的每一步。

那時候行業(yè)發(fā)展突圍的關(guān)鍵在于，如何讓音樂作品得到有效傳播，同時把欣賞音樂的權(quán)利交回到廣泛聽眾的手中，讓創(chuàng)作者在這個過程中獲得應(yīng)得的收益。

這些年我們也觀察到，抖音在推歌方面已經(jīng)探索出了一套可復(fù)用的方法論，從算法到產(chǎn)品功能的全方位升級，讓歌曲成為爆款的路徑清晰可循。不僅推歌也推人，越來越多的音樂人在抖音平臺開啟了職業(yè)生涯的上升之路，并且借助平臺資源和生態(tài)，極大的擴(kuò)展了自己的收入渠道。可以說，抖音的出現(xiàn)給音樂行業(yè)帶來了新的解題思路。

十年前，當(dāng)時的中國音樂市場在全球排名第19位，如今躍升至全球第5位。國內(nèi)音樂市場的快速增長，既得益于內(nèi)容供給側(cè)的旺盛活力，也得益于內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量和音樂傳播效率的雙重提升。

“行業(yè)觀察”數(shù)據(jù)顯示：“2024年，全行業(yè)累計發(fā)行（有效曝光）新歌數(shù)量超177萬，相較23年增長33%，已呈現(xiàn)三年連增態(tài)勢?！辈粌H新歌數(shù)量暴增，還有大量老歌翻紅?！巴臧l(fā)行歌曲在抖音曝光量占比從23年的70%，提升至24年的76%”。不得不說，市場整體繁榮也給每一個參與者提出了新要求，在老歌翻紅、新歌產(chǎn)量快速增長的當(dāng)下，競爭必然比之前更加激烈。

雖然困境依然部分存在，但優(yōu)勢同樣顯著。

一方面，以抖音為主流的音樂傳播渠道所觸達(dá)的用戶越來越廣泛。另一方面，從抖音音樂消費(fèi)曲風(fēng)來看，流行、電音、國風(fēng)等多元音樂風(fēng)格都有各自的生長空間。這就意味著，隨著音樂受眾的體量不斷擴(kuò)大，細(xì)分的音樂風(fēng)格也能在這個龐大的池子里找到自己的精準(zhǔn)受眾。

數(shù)據(jù)顯示，2024年在抖音平臺年曝光十億次以上的歌曲數(shù)量仍然超過了6000首。這說明，即使競爭激烈，優(yōu)質(zhì)作品始終能夠在抖音收獲足夠多的關(guān)注度。

抖音音樂身處浪潮，也引領(lǐng)浪潮

音樂行業(yè)對于抖音平臺的最初認(rèn)知，主要在于其音樂宣推的高效率。但隨著行業(yè)環(huán)境不斷變化，平臺也在持續(xù)成長，不僅體現(xiàn)在內(nèi)容形態(tài)的多元化，也體現(xiàn)在對音樂宣推全鏈路玩法的探索。

從內(nèi)容生態(tài)來看，無論是用戶還是行業(yè)從業(yè)者，都可以明顯感知到這些年在抖音走紅的音樂內(nèi)容正在朝品質(zhì)化和多元化方向快速發(fā)展。周深、張韶涵、趙雷等實力音樂人的作品在抖音獲得巨大流量，流行、電子、國風(fēng)、說唱、搖滾等多元音樂風(fēng)格，都能在平臺被看見。

例如，以《Tooooo Busy》和《APT.》為代表流行品類仍然穩(wěn)居第一，搭配舞蹈挑戰(zhàn)、翻唱等各種玩法，讓用戶充分參與進(jìn)來并主動傳播。電子、國風(fēng)等音樂風(fēng)格也在抖音出了很多爆款歌曲，例如國風(fēng)電音《壁上觀（DeathNov Remix）》，因為與國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》和山西文旅視頻的適配度極高而在平臺爆火。

抖音和汽水音樂一方面在努力擴(kuò)大流量池，讓每一個音樂風(fēng)格里的優(yōu)質(zhì)作品都能夠被看見。另一方面也在積極探索音樂宣發(fā)的底層邏輯，讓作品成為爆款的路徑有據(jù)可依。

例如，單依純?nèi)ツ臧l(fā)行的新歌《純妹妹》通過音樂卡和投稿監(jiān)控，在發(fā)行兩周內(nèi)達(dá)到超6億抖音跟拍播放量、超676萬汽水音樂播放量。陳奕迅的經(jīng)典作品《孤獨(dú)患者》也通過音樂卡功能，在30天內(nèi)高效觸達(dá)280萬用戶，汽水音樂播放量超1500萬。鄒沛沛的歌曲《沉溺》，通過創(chuàng)意玩法吸引全民演繹，REMIX創(chuàng)作視頻點(diǎn)贊超52萬，二創(chuàng)片段吸引跟拍視頻量超47萬，從而帶動流媒體平臺播放量增長了80倍。

從這些案例中可以感受到，抖音在不斷完善其推歌鏈路。從初期選對歌曲與片段快速驗證歌曲的種草效率和聽歌潛力；隨后基于抖音與汽水音樂多維數(shù)據(jù)，找準(zhǔn)達(dá)人與目標(biāo)用戶群；到最后基于抖音豐富的內(nèi)容生態(tài)，通過情緒營銷、場景綁定、跨文化結(jié)合等創(chuàng)意視頻主題，賦予音樂更充沛的表現(xiàn)力，為歌曲出圈創(chuàng)造了更大的機(jī)會。

值得一提的是，在抖音歌曲宣推冷啟動成功的基準(zhǔn)線是“周曝光2500萬”，而達(dá)到了這一標(biāo)準(zhǔn)的歌曲，在音樂流媒體全網(wǎng)播放份額中整體占比為35%-40%。這也意味著，抖音平臺上的歌曲爆款正在廣泛地影響著音樂流媒體趨勢。

從全民玩音樂到全民聽音樂，抖音進(jìn)一步放大了優(yōu)質(zhì)作品的影響力。當(dāng)大家還在研究如何做好一首歌的時候，抖音音樂已經(jīng)進(jìn)入下一個階段，讓內(nèi)容生產(chǎn)與市場需求之間形成平衡，為優(yōu)質(zhì)音樂推廣提供行之有效的方法論，這也是其能夠引領(lǐng)音樂浪潮的底層邏輯。

完善音樂生態(tài)，與行業(yè)同頻前行

在中國音樂行業(yè)的數(shù)字化浪潮中，短視頻平臺與新技術(shù)正在打開新的突破口。在這個過程中，抖音音樂平臺的角色也完成了轉(zhuǎn)變，作為“產(chǎn)業(yè)核心樞紐”重構(gòu)了“創(chuàng)作-傳播-變現(xiàn)”的音樂價值鏈。

好音樂和優(yōu)質(zhì)音樂人永遠(yuǎn)是行業(yè)的核心，只有當(dāng)他們擁有了看得見的上升通路時，行業(yè)才能實現(xiàn)正向發(fā)展。而抖音日益完整的音樂生態(tài)，正在通過技術(shù)發(fā)展吸引海量內(nèi)容創(chuàng)作，用算法匹配需求激活用戶參與，用多元變現(xiàn)留住優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，鼓勵這些創(chuàng)作者產(chǎn)出更好的內(nèi)容吸引更多用戶。這個從生產(chǎn)到消費(fèi)到再生產(chǎn)的閉環(huán)，才是生態(tài)持續(xù)完善的根本動力。

據(jù)“行業(yè)觀察”統(tǒng)計，截至2024年末累計有34萬音樂人入駐抖音開放平臺，其中2.3萬音樂人粉絲破萬，汽水音樂歌曲收藏量前3000的TOP音樂人在抖音全年漲粉超300萬。

還記得去年的出圈熱梗“謝帝謝帝，我要迪士尼”，讓說唱音樂人@諾米么lodmemo 在抖音平臺瞬間成為“頂流”。熱梗相關(guān)抖音話題播放量超20億，趁熱宣推的兩首新歌《孤獨(dú)材料》《枯木逢春》也在平臺爆火，助力音樂人漲粉超300萬。這兩首新歌也讓大家感受到了抽象熱梗背后，諾米作為音樂人的真正創(chuàng)作實力。

還有憑借一首《秋風(fēng)》吹進(jìn)了大家的心里的音樂新人@四熹丸子。這首歌最初在汽水音樂完成了新歌早期的流量增長，并輸送到抖音進(jìn)一步宣推放大，5天內(nèi)播放突破100萬。在抖音通過音樂卡進(jìn)行個性化分發(fā)，首周便獲得300萬曝光量。抖音通過生態(tài)資源扶持，全面助力新人新歌成就爆款。去年，四熹丸子登上了超10場抖音相關(guān)演出舞臺，粉絲數(shù)量一年內(nèi)從35萬增長到283萬。

抖音和汽水音樂平臺對新人成長同樣友好，即使是新興音樂人也能以較低的成本，成功實現(xiàn)新歌冷啟動。例如，音樂人@DoubleTian天天的歌曲《致勇敢叛逆的你》《愛真沒用》通過汽水音樂穩(wěn)定分發(fā)，收藏量達(dá)到近10萬。音樂人不僅成功登上了汽水音樂官方banner、你好音樂人周榜TOP10，還通過汽水音樂的連麥企劃，收獲了更多粉絲的喜歡。

通過短視頻音樂人充分地展現(xiàn)著自己的創(chuàng)作才華和個人特質(zhì)，注重“人格化”經(jīng)營也讓他們持續(xù)受到更多用戶的關(guān)注。音樂人的成功并非個例，通過系統(tǒng)性地提升產(chǎn)品能力、聚合平臺資源，抖音音樂正在為行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈提供新的增長助力。

在產(chǎn)品方面，汽水音樂的精準(zhǔn)推薦與抖音音樂卡分發(fā)配合，雙端聯(lián)動打通互動等數(shù)據(jù)，用專業(yè)工具從選好歌，助推爆款歌曲誕生。在平臺資源方面，抖音一直在開發(fā)更高效的宣推工具，加大宣推流量和資源投入。還有每年都在持續(xù)升級的“看見音樂計劃”，汽水星球音樂節(jié)、很高興音樂會等舞臺，從流量到演出機(jī)會給予音樂人更多實際的幫助。

在行業(yè)整體發(fā)展繁榮提質(zhì)的大背景下，我們清晰地感受到音樂生產(chǎn)和消費(fèi)端的品質(zhì)正在逐步提升。一方面，抖音在加速探索AI音樂產(chǎn)品升級，通過開放平臺引入AI音樂人進(jìn)行歌曲創(chuàng)作打磨，幫助創(chuàng)作者進(jìn)一步提升歌曲品質(zhì)。另一方面，方大同《夢想家 The Dreamer》、周深《反深代詞》等眾多優(yōu)秀的實體專輯涌現(xiàn)，從銷量到口碑都得到了市場驗證。

從“爆款制造機(jī)”到“行業(yè)發(fā)動機(jī)”，抖音音樂開放活躍的平臺生態(tài)正在系統(tǒng)性地緩解音樂行業(yè)的增長焦慮。其核心價值不僅在于解決“推歌推人”的問題，更在于一步步探索、構(gòu)建數(shù)字時代音樂產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新模式。

-全文完-