從2024跨越2025，我們發(fā)現(xiàn)品牌之間的聯(lián)名玩得”越來越花“了，今天數(shù)說故事以大數(shù)據(jù)透視9個(gè)跨界聯(lián)名案例，一起看看頂流品牌如何破圈 ：

1、影視IP× 茶飲（庫迪 × 哪吒2）

3月17日，庫迪與《哪吒 2》聯(lián)名系列新品及周邊正式上市，不做饑餓營銷，也不強(qiáng)制產(chǎn)品綁定，9塊9的庫迪咖啡用14款誠意滿滿的《哪吒2》周邊，不僅刷新了茶咖界的聯(lián)名方式，也讓品牌聲量持續(xù)高漲。根據(jù)數(shù)說故事旗下數(shù)說聚合數(shù)據(jù)顯示，自 2月 27日 正式官宣《哪吒 2 》聯(lián)名以來，庫迪咖啡在全網(wǎng)的社媒互動量就高達(dá) 139 萬+，品牌聲量高漲 67 萬+。

聯(lián)名觀察：

1. 渠道傳播：微博通過官方及UGC傳播，貢獻(xiàn)了224萬討論聲量，話題#終于有哪吒周邊不是盲盒了#，收獲1.7億次閱讀。短視頻及小紅書用戶則狂曬周邊，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)熱度發(fā)酵。
2. 事件解讀：庫迪作為《哪吒2》首個(gè)茶咖界聯(lián)名的品牌，成功把電影和 IP 粉絲受眾轉(zhuǎn)化為了咖啡消費(fèi)者。聯(lián)名周邊不用盲抽，價(jià)格也很親民，一個(gè)聽勸、懂消費(fèi)者的品牌，才能借助 IP 破圈的力量。

今年三八婦女節(jié)，奈雪的茶聯(lián)名 Swisse發(fā)起“不慌糖有底氣，自然斯維詩”系列活動，通過產(chǎn)品創(chuàng)新&主題店&快閃活動，重新定義“抗糖抗氧”新標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)數(shù)說聚合數(shù)據(jù)，活動從預(yù)熱到收官持續(xù)近一周時(shí)間，共收獲了2.1萬聲量及47萬互動量。

聯(lián)名觀察：

1. 渠道傳播：微博作為傳播主陣地貢獻(xiàn)了絕對的聲量與互動熱度，通過官方傳播與UGC內(nèi)容發(fā)酵，成功打出“抗糖抗氧”的消費(fèi)心智。
2. 熱詞分析："健康"、" 好喝 "成為UGC討論高頻詞。
3. 事件解讀：此次聯(lián)名品牌洞察到當(dāng)代女性希望享受美食的同時(shí)保持健康的需求，通過產(chǎn)品創(chuàng)新解決用戶“抗糖抗氧與美味不可兼得”的痛點(diǎn)，借節(jié)日營銷強(qiáng)化了品牌的健康形象。

今年春天，霸王茶姬與提森 - 博內(nèi)米薩國立博物館聯(lián)名，以莫奈的名作《玫瑰花叢中的房子》為靈感，推出了情人節(jié)限定新品“玫瑰叢中”，通過茶與花傳遞情感，重現(xiàn)莫奈筆下的浪漫玫瑰園。根據(jù)數(shù)說聚合數(shù)據(jù)，此次聯(lián)名活動社媒互動量超981w，NSR（凈情感度）達(dá)到97%。

聯(lián)名觀察：

1. 渠道傳播：以微博為核心陣地，聲量占比超89%，官方話題#心向往之玫瑰叢中#閱讀量超4332.5萬，討論量高達(dá)5.8萬；短視頻通過合作美食、生活類達(dá)人，撬動706萬互動量。
2. 熱詞分析：”浪漫“、”藝術(shù)“、"少女心"成為用戶核心討論點(diǎn)，提升了品牌藝術(shù)價(jià)值。
3. 事件解讀：霸王茶姬與提森博物館的聯(lián)名活動不僅僅是一款飲品，更是一次藝術(shù)與日常生活的融合，審美達(dá)到next level，在口味上也進(jìn)行了創(chuàng)新，在異常卷的茶飲圈，滿足了消費(fèi)者對新鮮感的追求。

去年8月，麥當(dāng)勞再次與Crocs夢幻聯(lián)動，推出聯(lián)名限定套裝，在社交媒體上引發(fā)了廣泛關(guān)注和熱烈討論，根據(jù)數(shù)說聚合數(shù)據(jù)，聯(lián)名互動熱度超300萬，UGC內(nèi)容占比高達(dá)94%，NSR（凈情感度）達(dá)到89%，形成了積極的口碑效應(yīng)。

聯(lián)名觀察：

1. 渠道傳播：微博官方話題#麥當(dāng)勞Crocs聯(lián)名#討論量超4.2萬，小紅書UGC討論量超1.4萬，抖音貢獻(xiàn)了70%的互動，單帖平均互動量200+。
2. 事件解讀：麥門+洞門兩大頂流聯(lián)動，從創(chuàng)意到落地，用趣味激活了大批狂熱的品牌消費(fèi)者，擅長激活UGC互動的麥當(dāng)勞通過全網(wǎng)征集消費(fèi)者的“雙門認(rèn)證“圖片，總共收獲了8萬+的UGC內(nèi)容，進(jìn)一步驗(yàn)證了 "食品+時(shí)尚" 跨界的商業(yè)價(jià)值。

上海還是太超前了。今年2月，哈啰出行聯(lián)合奢侈品牌啟動 "金色騎旅挑戰(zhàn)賽"，在上海核心商圈投放限量聯(lián)名款單車，完成指定路線可以兌換限量版騎行徽章。奢侈品+打工人單車，這組奇妙組合隨即在社交媒體上引起熱議，根據(jù)數(shù)說聚合數(shù)據(jù)，此次聯(lián)名活動社媒互動量超38w，UGC討論占比達(dá)到77%。

聯(lián)名觀察：

1. 渠道傳播：微博官方話題#羅意威金色騎旅#閱讀量超58w。
2. 熱詞分析："時(shí)尚"、" 低碳 "、”陽光“ 成為傳播高頻詞。
3. 事件解讀：哈啰與LOEWE聯(lián)名，將高端奢品元素融入日常出行場景，通過場景重構(gòu)創(chuàng)造了新消費(fèi)體驗(yàn)，為雙邊品牌贏得了一波新的市場關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了更廣泛的人群觸達(dá)效果。對于LOEWE更是一次巧妙的跨界嘗試，借哈啰完成“城市探索”，活動起止都引流至上海LOEWE之家，實(shí)現(xiàn)了破圈而不下沉的聯(lián)動效果。

去年10月，《光與夜之戀》與高奢品牌尚美巴黎（Chaumet）展開合作，品牌借游戲中的“璀璨巡禮”限時(shí)活動推廣聯(lián)名產(chǎn)品，根據(jù)數(shù)說聚合數(shù)據(jù)，聯(lián)名互動熱度超百萬，NSR（凈情感度）達(dá)到82%，取得不錯(cuò)的口碑。

聯(lián)名觀察：

1. 渠道傳播：傳播陣地集中在微博，聲量占比96%，官方話題#尚美巴黎光與夜之戀#閱讀量超3402w。
2. 受眾分析：社媒互動用戶89% 為女性，95后人群占比超82%。
3. 事件解讀：近年來乙游爆發(fā)出強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值，此次聯(lián)名尚美巴黎瞄準(zhǔn)“賽博男友”的時(shí)尚潛力，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕女性消費(fèi)群體，率先建立消費(fèi)心智。

去年8月，茉莉奶白攜手巴黎歐萊雅，以東方好茶搭配亮白靈感，推出聯(lián)名奶白+面膜限定套餐，登錄全國各地門店，根據(jù)數(shù)說聚合數(shù)據(jù)，聯(lián)名獲得了6.2萬的互動熱度。

聯(lián)名觀察：

1. 渠道傳播：根據(jù)數(shù)說雷達(dá)KOL數(shù)據(jù)，此次聯(lián)名傳播主陣地集中在小紅書，關(guān)聯(lián)達(dá)人數(shù)64，以尾部及KOC為主，共貢獻(xiàn)了1.5萬互動量。
2. 熱詞分析：以”美白“為主要核心傳播點(diǎn)，占據(jù)達(dá)人內(nèi)容營銷詞云。
3. 事件解讀：精準(zhǔn)捕捉 "成分黨" 消費(fèi)趨勢，洞察到喜歡喝奶茶的都市女性大多也有護(hù)膚需求，以”雙倍奶白“相互借力以此建立品牌信任，被網(wǎng)友稱為”實(shí)用的聯(lián)名”。

去年8月，肯德基“瘋狂星期四”聯(lián)名潔柔推出 抽瘋紙巾" ，并同步發(fā)起“抽瘋”不臟手吃炸雞創(chuàng)意挑戰(zhàn)，根據(jù)數(shù)說聚合數(shù)據(jù)，聯(lián)名3周時(shí)間收獲55萬互動熱度，成功在同質(zhì)化促銷中突圍。

聯(lián)名觀察：

1. 渠道傳播：聲量主陣地集中在微博，通過官方話題#肯德基潔柔聯(lián)名#帶起討論，特步、今麥郎、盼盼等國貨品牌參與助力，話題討論量1.3萬?；觿t集中在小紅書及抖音，貢獻(xiàn)超80%的熱度，加快了此次聯(lián)名的出圈。
2. 事件解讀：“一起來抽瘋”口號碰撞出了輕松詼諧的營銷氛圍，通過數(shù)說聚合UGC內(nèi)容洞察，”人太多了非常抽瘋“、“還沒到周四就吃上了肯德基”等消費(fèi)者討論溢出屏，讓聯(lián)名實(shí)現(xiàn)了情感層面的成功。

去年年底，亨氏與黃天鵝在CNY營銷大節(jié)點(diǎn)上，選擇國民級菜品作為切入點(diǎn)，推出了 "黃金炒蛋組合"，根據(jù)數(shù)說聚合數(shù)據(jù)，這次聯(lián)名以極低PGC聲量撬動了全網(wǎng)29萬的互動，單帖互動量達(dá)到182。

聯(lián)名觀察：

1. 渠道傳播：社交媒體發(fā)起#愿你幸福如家常#話題討論，引導(dǎo)UGC內(nèi)容傳播，小紅書及短視頻矩陣貢獻(xiàn)了超8成的互動。線下渠道通過盒馬門店、快閃活動吸引消費(fèi)者打卡；梯媒廣告則覆蓋觸達(dá)更多烹飪高頻用戶，全鏈路協(xié)同放大傳播勢能。
2. 事件解讀：”紅黃CP“打開了跨界合作的新思路，通過“營養(yǎng)無腥雞蛋+濃醇番茄沙司”的組合，強(qiáng)化“美味+健康”的產(chǎn)品認(rèn)知，成功將“番茄炒蛋”轉(zhuǎn)化為品牌聯(lián)名的超級符號。

透過上述案例，可以發(fā)現(xiàn)品牌之間的聯(lián)名玩得”越來越花“了，找到相交點(diǎn)即可無限跨界，但聯(lián)名容易出圈難，如何玩好跨界合作？數(shù)說故事基于10年+快消行業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)及營銷方法論啟發(fā)，為品牌提供以下建議：

1. 選擇高共鳴、高頻次的「超級場景」：跨界聯(lián)名的核心在于找到消費(fèi)者高頻使用、情感認(rèn)同度高的場景，將其轉(zhuǎn)化為品牌協(xié)作的支點(diǎn)。
2. 解決用戶「真實(shí)痛點(diǎn)」，而非創(chuàng)造偽需求：直擊消費(fèi)者在場景中的核心痛點(diǎn)，而非僅追求形式上的“創(chuàng)意”。如亨氏與黃天鵝案例，針對用戶烹飪痛點(diǎn)（雞蛋腥味、番茄不出沙），通過產(chǎn)品組合提供解決方案。
3. 精準(zhǔn)匹配「目標(biāo)人群」，激活圈層共振：分析雙邊品牌的消費(fèi)群體的重合度，篩選互補(bǔ)型IP，降低因圈層不同產(chǎn)生的文化隔閡。
4. 「數(shù)據(jù)驅(qū)動」聯(lián)名對象篩選，提前驗(yàn)證市場潛力：借助大數(shù)據(jù)工具分析潛在聯(lián)名方的受眾匹配度、輿情熱度及市場趨勢，規(guī)避盲目跨界風(fēng)險(xiǎn)。
5. 借勢「文化符號」，提升品牌溢價(jià)：文化IP（藝術(shù)、影視等）聯(lián)名已成為品牌聯(lián)名新增長點(diǎn)，有助于吸引高凈值用戶。如案例中的奈雪與提森博物館聯(lián)名，通過場景重構(gòu)傳遞品牌價(jià)值觀。