1984年，“中國(guó)魔水”的橙色風(fēng)潮席卷全國(guó)。四十年來(lái)，健力寶始終堅(jiān)持提供安全、高品質(zhì)的飲料，陪伴國(guó)人成長(zhǎng)，創(chuàng)造了60多項(xiàng)“中國(guó)之最”，旗下有健力寶、渴了么、爆果汽、第5季等品牌，其中健力寶是中國(guó)電解質(zhì)運(yùn)動(dòng)飲料的開創(chuàng)者。國(guó)民品牌健力寶不僅見證并深度融入了中國(guó)眾多歷史性時(shí)刻，更是改革開放浪潮中中國(guó)企業(yè)蓬勃興起的鮮明標(biāo)志，深刻彰顯了蘊(yùn)含中國(guó)靈魂的品牌文化內(nèi)涵。

伴隨著新生代消費(fèi)力量的崛起，健力寶精準(zhǔn)洞察，愈發(fā)重視年輕市場(chǎng)，期待與廣大青年同行共創(chuàng)，全新演繹品牌定位與形象，以中國(guó)特色碰撞潮流，再次點(diǎn)燃年輕人的創(chuàng)意激情。

2025，健力寶攜手學(xué)院獎(jiǎng)開啟春季征集大賽，再次發(fā)出創(chuàng)意邀請(qǐng)，攜旗下健力寶產(chǎn)品與廣大青年學(xué)子進(jìn)行共創(chuàng)，期望借助年輕消費(fèi)群體的洞察與創(chuàng)意，打造Z世代青年所認(rèn)同的傳播內(nèi)容，驅(qū)動(dòng)國(guó)民快樂水的品牌形象在年輕一代消費(fèi)者的心智建設(shè)，從而實(shí)現(xiàn)民族品牌煥活持續(xù)年輕化，助力民族企業(yè)美譽(yù)度持續(xù)提升。

全國(guó)發(fā)題 多元選擇 邀百萬(wàn)學(xué)子玩轉(zhuǎn)國(guó)貨之光

本次創(chuàng)意征集，健力寶以“盡興勁爽中國(guó)健力寶”為題，設(shè)置了平面廣告、短視頻、漫畫設(shè)計(jì)、周邊設(shè)計(jì)、表情包設(shè)計(jì)六個(gè)創(chuàng)意類別，同學(xué)們需要強(qiáng)化品牌主張，聚焦產(chǎn)品“含蜂蜜、含電解質(zhì)、含氣勁爽”的獨(dú)特屬性，融入美食佐餐、校園輕運(yùn)動(dòng)、音樂國(guó)潮等消費(fèi)場(chǎng)景，發(fā)散思維，傳遞“盡興享受當(dāng)下”人生態(tài)度，將健力寶所彰顯的樂觀積極、意氣風(fēng)發(fā)的狀態(tài)感染更多國(guó)人！

春日校園行 創(chuàng)意開講 盡興釋放民族品牌魅力

春暖花開的3月，健力寶攜手創(chuàng)意星球的春日校園行正式啟航，走進(jìn)首站南昌工學(xué)院、第二站蘇州大學(xué)開展了品牌宣講、命題解讀和創(chuàng)意推廣活動(dòng)，與現(xiàn)場(chǎng)在校大學(xué)生零距離對(duì)話，共赴盡興創(chuàng)意之旅。

在創(chuàng)作命題解讀過(guò)程中，健力寶表示期待學(xué)子們以更開放的思維解讀“盡興勁爽中國(guó)健力寶”的品牌主張，深入洞察年輕群體的多元化場(chǎng)景需求，包括但不限于休閑娛樂、運(yùn)動(dòng)健身及美食探索，以全新視角強(qiáng)化國(guó)民快樂水的品牌形象，解鎖更多創(chuàng)意表達(dá)。

南昌工學(xué)院宣講現(xiàn)場(chǎng)

蘇州大學(xué)宣講現(xiàn)場(chǎng)

健力寶鼓勵(lì)廣大學(xué)子朝著“花式曬中國(guó)的寶”方向展開創(chuàng)作，以“民生生活”“國(guó)民體育”“民族自信”三大維度，玩轉(zhuǎn)中國(guó)特色，弘揚(yáng)中華文明，通過(guò)social的方式呈現(xiàn)健力寶的中國(guó)故事。

同時(shí)，在場(chǎng)外，健力寶也設(shè)置了品牌專屬互動(dòng)區(qū)，亮眼的橙色主題展位、花樣玩法、精美產(chǎn)品和周邊禮品，吸引了眾多學(xué)子排起長(zhǎng)龍，駐足打卡，進(jìn)一步拉進(jìn)了健力寶與年輕群體的鏈接，為民族品牌煥新更添青春氣息。

作為經(jīng)典國(guó)貨品牌，健力寶陪伴了一代又一代國(guó)人成長(zhǎng)?！皣?guó)潮自豪、健康美味、活力快樂”的品牌形象帶給青年盡興而為的進(jìn)取力量。健力寶2025校園行首站南昌理工大學(xué)、第二站蘇州大學(xué)圓滿落幕，接下來(lái)的旅途更加值得期待。

4月，鎖定福建理工大學(xué)、暨南大學(xué)、蘭州大學(xué)、云南民族大學(xué)、安徽大學(xué)、鄭州大學(xué)，國(guó)民快樂水與年輕新勢(shì)力的故事未完待續(xù)，期待下一站與你的春日邂逅~