人們傳統(tǒng)認(rèn)知中的滋補(bǔ)品產(chǎn)品，大致是動(dòng)輒上千元的禮盒裝燕窩、整盒售賣的高麗參等"奢侈品"品類。但隨著市場年輕化，養(yǎng)生產(chǎn)品正顯示出平價(jià)化趨勢(shì)。

這種消費(fèi)轉(zhuǎn)型背后是價(jià)值邏輯的重構(gòu)——從"貴重禮品"到"日常剛需"，從"儀式性進(jìn)補(bǔ)"到"碎片化養(yǎng)生"。這種普惠化趨勢(shì)不僅拓展了消費(fèi)群體，更重新定義了滋補(bǔ)品的本質(zhì)屬性，它不再是財(cái)富象征，而是觸手可及的健康生活選擇。

01

找找元?dú)狻ぜt參液植物飲

by SANS設(shè)計(jì)工作室

先來看到這款紅參液植物飲，設(shè)計(jì)以金色與紅色的分割配色為主，紅色象征活力與健康，金色傳遞尊貴與品質(zhì)，兩種高飽和色彩的幾何分割不僅形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，更構(gòu)建出"傳統(tǒng)滋補(bǔ)，現(xiàn)代呈現(xiàn)"的雙重意象。

包裝結(jié)構(gòu)上，創(chuàng)新性地采用黃金比例正方形盒型，其穩(wěn)定的幾何形態(tài)既暗合中醫(yī)"天圓地方"的哲學(xué)觀，又能在零售終端形成矩陣式陳列優(yōu)勢(shì)。開啟包裝時(shí)，消費(fèi)者首先映入眼簾的是采用微浮雕工藝的人參主視覺圖案，以工筆畫技法勾勒的紅參根系纖毫畢現(xiàn)，搭配提取自宮廷補(bǔ)品紋樣的底紋，盡顯品質(zhì)質(zhì)感。

此外，包裝的開盒方式經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，既優(yōu)化了消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，也為品牌注入更多儀式感。在細(xì)節(jié)排布上，將功能信息與視覺元素緊密結(jié)合，確保包裝兼具美觀與實(shí)用，賦予品牌鮮明的高端定位，讓消費(fèi)者從外觀到體驗(yàn)都感受到產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值。

02

漢參堂·人參片

by SANS設(shè)計(jì)工作室

接著這款人參片禮盒，設(shè)計(jì)從人參片本身的外觀屬性出發(fā)，側(cè)重于以素雅的色調(diào)與紋理作為裝飾元素，營造出一種自然、純凈的視覺氛圍，突出產(chǎn)品的健康與天然屬性。

包裝細(xì)節(jié)方面，從山水之韻與植物根脈中汲取靈感，以光滑細(xì)密的線條構(gòu)建紋理，象征山參的根系關(guān)系和自然能量的流動(dòng)；標(biāo)志設(shè)計(jì)則在簡約中融入了現(xiàn)代元素，圓形主體造型內(nèi)嵌山參根莖的抽象圖形，象征山參的精粹之美，呼應(yīng)品牌自然健康的核心理念，為找找元?dú)馄放茦淞⒘霜?dú)特的市場地位，也為產(chǎn)品注入了更深層次的情感鏈接。

03

芝目四神湯

by SANS設(shè)計(jì)工作室

最后看到芝目品牌四神湯的包裝，設(shè)計(jì)靈感來源于樹木年輪的圖形，象征時(shí)間沉淀與自然饋贈(zèng)，完美契合四神湯的傳統(tǒng)與健康屬性。通過年輪圖案與拓印工藝的結(jié)合，包裝在視覺和觸覺上都傳遞出時(shí)間、品質(zhì)與格調(diào)的深層感受。

材質(zhì)方面，選擇以貼近自然的質(zhì)地與工藝強(qiáng)化整體的高端感與親和力。當(dāng)消費(fèi)者觸碰包裝時(shí)，可以感受到細(xì)膩紋理所傳遞的產(chǎn)品調(diào)性，從而增強(qiáng)與品牌之間的情感鏈接，既滿足現(xiàn)代審美需求，又保留了四神湯品類的傳統(tǒng)韻味，進(jìn)一步豐富芝目品牌的情感內(nèi)涵與市場價(jià)值。

隨著養(yǎng)生理念的年輕化浪潮席卷消費(fèi)市場，即食滋補(bǔ)品行業(yè)正經(jīng)歷著一場包裝美學(xué)的革新。據(jù)《2023中國健康食品消費(fèi)白皮書》顯示，18-35歲年輕消費(fèi)者在傳統(tǒng)滋補(bǔ)品市場的占比已達(dá)47%，這一群體對(duì)產(chǎn)品包裝的審美需求直接推動(dòng)了行業(yè)變革。

品牌方深諳Z世代的消費(fèi)心理，選擇將傳統(tǒng)滋補(bǔ)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言巧妙融合，既保留了文化底蘊(yùn)又符合快節(jié)奏生活方式。這種"顏值經(jīng)濟(jì)"與養(yǎng)生需求的結(jié)合，正在重塑傳統(tǒng)滋補(bǔ)品的消費(fèi)場景，讓養(yǎng)生行為本身成為年輕人彰顯個(gè)性的生活方式標(biāo)簽。

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