兩年多前，Gmail的創(chuàng)建者之一Paul Buchheit在社交媒體上寫(xiě)道：“谷歌可能只需要一兩年時(shí)間就會(huì)被徹底顛覆，AI將會(huì)消滅搜索引擎的結(jié)果頁(yè)面。”

時(shí)間驗(yàn)證了Paul Buchheit的論斷，焦點(diǎn)卻是在中國(guó)市場(chǎng)。

過(guò)去一個(gè)多月里，百度、夸克、微博、知乎、小紅書(shū)等平臺(tái)陸續(xù)接入DeepSeek，和大模型的深度思考能力融合，重新定義了內(nèi)容的呈現(xiàn)方式和用戶搜索習(xí)慣，悄然開(kāi)啟了一場(chǎng)“深度搜索”戰(zhàn)事。

本期內(nèi)容將圍繞日常生活中經(jīng)常遇到的一些問(wèn)題，包括健康、數(shù)碼、美妝、游戲和最新事件，對(duì)DeepSeek R1（聯(lián)網(wǎng)搜索）、百度AI搜索、夸克、微博智搜、知乎直答、小紅書(shū)孵化的AI搜索應(yīng)用“點(diǎn)點(diǎn)”進(jìn)行橫向?qū)Ρ龋瑴y(cè)試下“深度搜索”能力哪家強(qiáng)？

需要說(shuō)明的是，由于“思考過(guò)程”比較長(zhǎng)，截圖僅展示最終答案。假如對(duì)結(jié)果的真實(shí)性存疑，可自行測(cè)試。

第一題：兒童換季過(guò)敏有哪些特別注意事項(xiàng)？

因?yàn)榧依锏膶殞毷且走^(guò)敏體質(zhì)，就把很多家長(zhǎng)正在頭疼的問(wèn)題作為測(cè)試的第一道題，用來(lái)驗(yàn)證內(nèi)容的權(quán)威性和可信度。

先說(shuō)結(jié)論：六個(gè)產(chǎn)品都達(dá)到了及格線，都提到了常見(jiàn)的過(guò)敏原，過(guò)敏的主要癥狀，日常護(hù)理需要注意的事項(xiàng)等等。原先需要查看幾十篇文章或視頻的知識(shí)點(diǎn)，現(xiàn)在只需要等待幾十秒的時(shí)間。

DeepSeek R1意外沒(méi)有標(biāo)記內(nèi)容來(lái)源，但輸出的內(nèi)容和百度、夸克差別不大，并未出現(xiàn)太多“幻覺(jué)”。

百度AI搜索的答案相對(duì)簡(jiǎn)潔了不少，聚焦在了花粉、螨蟲(chóng)等過(guò)敏源，然后梳理了對(duì)應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施，和DeepSeek R1不相上下。

夸克的答案更為詳實(shí)，將防護(hù)建議進(jìn)一步細(xì)化到了皮膚護(hù)理、呼吸道護(hù)理，以及飲食調(diào)整、藥物治療、中醫(yī)調(diào)理等建議，在內(nèi)容的多樣性方面比百度和DeepSeek R1有進(jìn)步。

微博智搜、知乎直答和“點(diǎn)點(diǎn)”，因?yàn)楸旧頁(yè)碛写罅康腢GC內(nèi)容，表現(xiàn)出了各自的特色：“點(diǎn)點(diǎn)”沒(méi)有太多增量信息，但排版上有著鮮明的小紅書(shū)風(fēng)格，視覺(jué)上更加友好。

知乎直答的參考資料全部來(lái)自站內(nèi)，也在某種程度上暴露了知乎在健康類(lèi)內(nèi)容上的短板。

微博智搜的答案是讓我們最驚訝的，原因是在搜索結(jié)果中給到了更多的增量信息，而且包含了權(quán)威媒體和專(zhuān)業(yè)健康類(lèi)博主的原創(chuàng)視頻，幾乎可以直接作為預(yù)防手冊(cè)使用。

第二題：電腦的內(nèi)存條是越多越好嗎

這是一個(gè)很多人選配電腦時(shí)都會(huì)糾結(jié)的事，看起來(lái)比較專(zhuān)業(yè)，其實(shí)里面留了一個(gè)坑，用來(lái)測(cè)試不同AI搜索的用戶友好性。

單從準(zhǔn)確性上看，六個(gè)產(chǎn)品沒(méi)有拉開(kāi)明顯差距，均考慮到了不同的使用場(chǎng)景，兼容性和穩(wěn)定性，很多用戶選購(gòu)內(nèi)存條時(shí)可能陷入的誤區(qū)。比知識(shí)本身更重要的是，用戶在提問(wèn)時(shí)想要的答案是什么呢？

百度和夸克不可避免地出現(xiàn)了搜索引擎的常見(jiàn)弊病，首先介紹通道配置、內(nèi)存性能等專(zhuān)業(yè)知識(shí)，最后簡(jiǎn)單提了下“根據(jù)實(shí)際場(chǎng)景選擇”。

猜測(cè)癥結(jié)主要在于數(shù)據(jù)源，百度和夸克的來(lái)源站點(diǎn)都以長(zhǎng)篇的圖文介紹為主，不少內(nèi)容來(lái)自內(nèi)存品牌的官網(wǎng)，看似是從專(zhuān)業(yè)的角度切入，卻沒(méi)有顧及到“小白”群體的認(rèn)知能力。

相比之下，DeepSeek R1、微博智搜、知乎直答和“點(diǎn)點(diǎn)”都將使用需求放在了最前面，偏向于內(nèi)容博主講故事的風(fēng)格，先讓用戶按需求對(duì)號(hào)入座，再結(jié)合專(zhuān)業(yè)的知識(shí)高速用戶這么選的原因。

其中微博智搜和“點(diǎn)點(diǎn)”都在答案中引用了專(zhuān)業(yè)數(shù)碼博主的科普視頻。

不同的是，微博智搜在排版上將視頻作為了答案的一部分，契合了小白群體的需求，譬如可以直接點(diǎn)擊觀看視頻，通俗易懂地學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)點(diǎn)�！包c(diǎn)點(diǎn)”則將視頻放在最后，僅作為延伸了解。

第三題：含玻色因和視黃醇的護(hù)膚品能一起使用嗎？

前面兩個(gè)問(wèn)題中，平臺(tái)的博主和UGC內(nèi)容在很大程度上左右了輸出內(nèi)容，于是我們找來(lái)了一個(gè)和美妝相關(guān)的問(wèn)題。

結(jié)果和我們預(yù)料中的一樣。因?yàn)闀r(shí)尚美妝是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的“重災(zāi)區(qū)”，AI搜索能否處理營(yíng)銷(xiāo)味兒比較重的內(nèi)容，給出一份客觀的答案呢？

鑒于DeepSeek R1從純技術(shù)角度進(jìn)行了回答，將作為判定其他內(nèi)容是否被營(yíng)銷(xiāo)污染的“佐證”。

百度和夸克“終于扳回了一局”，盡管內(nèi)容中出現(xiàn)了珀萊雅逆時(shí)光瓶、珀萊雅黑繃帶等扎眼的產(chǎn)品名，整體上依然比較客觀，自動(dòng)過(guò)濾到了一些“軟植入”，且成分介紹、注意事項(xiàng)、使用建議等都相對(duì)準(zhǔn)確。

“翻車(chē)”最嚴(yán)重的是“點(diǎn)點(diǎn)”，可以看到平臺(tái)想要規(guī)避營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)內(nèi)容的努力，來(lái)源中特意增加了有來(lái)醫(yī)生、百家號(hào)等外部?jī)?nèi)容，但“輔助方案”和引用的圖片，有著濃濃的營(yíng)銷(xiāo)味兒。

同樣的問(wèn)題，微博智搜優(yōu)先采用的是浙大一院主治醫(yī)生的視頻講解，對(duì)兩種成分的作用機(jī)制進(jìn)行了通俗易懂的介紹，使用建議和注意事項(xiàng)中也提到了相關(guān)產(chǎn)品，但營(yíng)銷(xiāo)味兒弱了很多。

至于知乎直答，在這個(gè)問(wèn)題下直接“擺爛”了，原因大概與第一題一樣，和知乎的用戶構(gòu)成和內(nèi)容側(cè)重有關(guān)。

第四題：《王者榮耀》最新版本里最適合上分的打野英雄是誰(shuí)？

如果說(shuō)前面幾道題都有相對(duì)確切的答案，我們找了到比較主觀的題目，比如對(duì)《王者榮耀》里打野英雄的排序。

預(yù)料之中的，我們看到了六個(gè)不同版本的答案，不僅提到的英雄不同，同一英雄的排名也不同。為了盡可能客觀，我們仔細(xì)查看了思考過(guò)程和來(lái)源，看看哪個(gè)AI在“實(shí)事求是”，哪個(gè)AI在“弄虛作假”。

有意思的是，DeepSeek R1、百度、夸克均采用了T0、T0.5、T1的分類(lèi)方法，滿滿的專(zhuān)業(yè)評(píng)測(cè)范兒，只是英雄的排序全然不同。

在“思考過(guò)程”中可以看到，都注意了“網(wǎng)頁(yè)”的發(fā)布時(shí)間，并提出查看“過(guò)去三個(gè)月的內(nèi)容”，答案里仍采用了大量2023年乃至2018年的內(nèi)容，DeepSeek R1被網(wǎng)友詬病的“幻覺(jué)”問(wèn)題，總算是“暴露”了。

微博智搜和“點(diǎn)點(diǎn)”主要參考的是2024年12月份以后的用戶內(nèi)容，其中微博智搜“挖”出了二十多篇三天內(nèi)的相關(guān)微博。我們認(rèn)真查看了引用的每一條微博，發(fā)現(xiàn)微博智搜主要借鑒了多位金V博主的內(nèi)容，并且在答案明確提及了英雄的特點(diǎn)和版本適配。

“點(diǎn)點(diǎn)”的回答同樣不乏可圈可點(diǎn)的地方，特別是避坑提醒和上分小技巧，多了幾分真實(shí)感，而非僅僅摘述科普文里的內(nèi)容。

知乎直答遺憾地再一次“拉胯”了，猜測(cè)原因是同一個(gè)問(wèn)題下有近期的回答，也有兩三年前的回答，知乎直答并未對(duì)舊內(nèi)容進(jìn)一步按時(shí)間過(guò)濾，導(dǎo)致答案和其他幾家出入最大。

第五題：平價(jià)的蜜雪冰城擁有塌房豁免權(quán)嗎？

既然“時(shí)間線”成了某些深度搜索的短板，不妨進(jìn)一步測(cè)試下——能否準(zhǔn)確回答或梳理過(guò)去一周內(nèi)發(fā)生的焦點(diǎn)事件？

起因是315晚會(huì)對(duì)蜜雪冰城門(mén)店使用隔夜檸檬片的報(bào)道，在輿論端卻出現(xiàn)了反差，不同于對(duì)“滬上阿姨”的口誅筆伐，網(wǎng)友們?cè)僖淮巍皩捤　绷嗣垩┍�，衍生出了“塌房豁免�?quán)”的說(shuō)法，吸引不少自媒體進(jìn)行解讀。

恰恰是這個(gè)問(wèn)題的答案，讓我們對(duì)“深度搜索”有了更深刻的認(rèn)知，絕非是一場(chǎng)同質(zhì)化的競(jìng)賽，而是內(nèi)容差異化的較量。

DeepSeek R1、夸克和百度主要參考的是新聞報(bào)道和自媒體文章，答案里的措辭有所不同，但有著相似的邏輯。同時(shí)也意味著，缺少UGC內(nèi)容的情感和真實(shí)體驗(yàn)，很難拉開(kāi)實(shí)質(zhì)性的差距。

微博智搜在回答中提到了消費(fèi)平權(quán)、品牌形象的防御性建構(gòu)和危機(jī)傳播的娛樂(lè)化消解，讓我們看到了更多的維度，也再一次印證了微博在中文輿論場(chǎng)里的“陣地優(yōu)勢(shì)”；

“點(diǎn)點(diǎn)”在回答中提到了情感綁架、自我PUA式消費(fèi)等議題，本質(zhì)上也是對(duì)平臺(tái)用戶價(jià)值觀的呈現(xiàn)；

知乎直答的表現(xiàn)中規(guī)中矩，但提到了“消費(fèi)降級(jí)”，同樣可以看到平臺(tái)內(nèi)容上的差異化……普通用戶分享生活、觀點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)等真實(shí)感強(qiáng)的內(nèi)容，才是深度搜索的魅力所在。

由于時(shí)間關(guān)系，我們只測(cè)試了5道問(wèn)題。

單就推理速度而言，百度、夸克位于第一梯隊(duì)，無(wú)形中印證了百度和阿里的技術(shù)硬實(shí)力，點(diǎn)點(diǎn)和知乎直答處于第二梯隊(duì)，微博智搜的思考速度稍慢了一些，用時(shí)和DeepSeek R1不相上下。

對(duì)于搜索的結(jié)果，暫時(shí)無(wú)法對(duì)幾個(gè)深度搜索平臺(tái)的優(yōu)劣做出確定性的結(jié)論，但不乏一些值得關(guān)注洞察：

1、大模型的深度思考能力決定了體驗(yàn)的下限，但內(nèi)容決定了體驗(yàn)的上限。

無(wú)論是百度、夸克，還是微博、小紅書(shū)、知乎，接入的都是DeepSeek R1滿血版，在底層的技術(shù)能力上實(shí)現(xiàn)了對(duì)齊，最大的差異其實(shí)在于各個(gè)平臺(tái)所擁有的內(nèi)容資源。

比如微博以前的搜索體驗(yàn)差強(qiáng)人意，直接原因就是基于關(guān)鍵詞的搜索技術(shù)，導(dǎo)致來(lái)自權(quán)威媒體、行業(yè)大V的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“沉沒(méi)”。接入DeepSeek R1后，原本零散、碎片化的優(yōu)質(zhì)信息，被高效整合成清晰、邏輯性強(qiáng)且具備參考價(jià)值的搜索結(jié)果，在用戶體驗(yàn)上有了極大改善。

2、深度搜索不只是“找信息”，而是“找真實(shí)、權(quán)威、有可信度的信息”。

大模型本身“沒(méi)有價(jià)值觀”，影響輸出結(jié)果的是數(shù)據(jù)，社交平臺(tái)上的UGC內(nèi)容也就成了一把雙刃劍：可能讓答案更有“人情味兒”，也可能“污染”生成內(nèi)容的準(zhǔn)確性。

就像小紅書(shū)里的美妝廣告，搜索結(jié)果中不可避免地夾雜了太多的營(yíng)銷(xiāo)信息。并非沒(méi)有“避險(xiǎn)方案”，比如在特定領(lǐng)域調(diào)整UGC內(nèi)容的權(quán)重，以外部可信內(nèi)容為主，UGC內(nèi)容為輔；或者像微博那樣引入權(quán)威媒體和垂直領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)博主，用大量權(quán)威、可信的內(nèi)容避免信息失真。

3、深度搜索的體驗(yàn)是不可逆的，將帶來(lái)更加有效的商業(yè)變現(xiàn)路徑。

俞軍老師提出過(guò)一個(gè)著名的體驗(yàn)公式，即用戶體驗(yàn)=（新體驗(yàn)-舊體驗(yàn)）-遷移成本。鑒于深度搜索相較于傳統(tǒng)搜索的跨時(shí)代優(yōu)勢(shì)，用戶體驗(yàn)在很大程度上是不可逆的。

新范式必然會(huì)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。以內(nèi)容付費(fèi)為例，用戶更愿意為高權(quán)威、高可信的內(nèi)容付費(fèi)，微博、小紅書(shū)、知乎等社交類(lèi)平臺(tái)，或許可以在醫(yī)療、法律、財(cái)經(jīng)咨詢等垂直領(lǐng)域，構(gòu)建信任型內(nèi)容付費(fèi)場(chǎng)景，通過(guò)搜索結(jié)果在專(zhuān)家和用戶間建立信任的紐帶，激勵(lì)專(zhuān)家持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

做一個(gè)總結(jié)的話：傳統(tǒng)搜索的時(shí)代結(jié)束了，而我們正站在新時(shí)代的大門(mén)前，搜索不再是簡(jiǎn)單的信息檢索，而是基于理解和洞察的信息重組與再創(chuàng)造，屬于內(nèi)容平臺(tái)的下一個(gè)春天來(lái)了。