文｜錢韶

中國(guó)體育的發(fā)展歷程是一部拼搏與奮斗的史詩。從1984年許海峰奪得中國(guó)第一枚奧運(yùn)金牌，到2008年北京奧運(yùn)向世界全面展示中國(guó)的魅力，再到2024年巴黎奧運(yùn)中國(guó)代表團(tuán)以40金創(chuàng)下境外參加奧運(yùn)會(huì)新紀(jì)錄……這40年間，中國(guó)體育實(shí)現(xiàn)了無數(shù)歷史突破，不斷攀越高峰。中央廣播電視總臺(tái)推出的大型融媒體高端訪談節(jié)目《拼搏40年》，不僅是對(duì)這段輝煌歷程的深情回顧，更是對(duì)奧林匹克精神在中國(guó)傳承與演進(jìn)的深度解讀。讓觀眾在回顧經(jīng)典瞬間的同時(shí)，也能感受到中國(guó)體育發(fā)展的整體脈動(dòng)。作為中國(guó)廣電界、體育界獻(xiàn)禮新中國(guó)成立75周年的重點(diǎn)傳播項(xiàng)目，《拼搏40年》節(jié)目于2024年12月28日起在央視綜合頻道(CCTV-1)晚間次黃金檔播出，央視頻App、央視體育App同步播出。

體育精神的時(shí)代敘事

《拼搏40年》的選題兼具廣度與深度，以40年來的奧運(yùn)明星、幕后英雄和標(biāo)志性體育事件為核心，構(gòu)建出一幅立體的中國(guó)體育發(fā)展圖景。我們看到的，是中國(guó)冬季奧運(yùn)會(huì)首金獲得者楊揚(yáng)“沒有運(yùn)氣可言，只有破釜沉舟”的魄力與勇氣；是女子花劍項(xiàng)目冠軍欒菊杰50歲重返奧運(yùn)舉起“祖國(guó)好”的眷戀與熱愛；是巴黎奧運(yùn)會(huì)藝術(shù)體操集體項(xiàng)目教練孫丹“遇到的任何困難都不是困難，只是一個(gè)需要解決的問題”的沉著與自信；是國(guó)家田徑隊(duì)跨欄主教練孫海平“哪一天我們能趕上世界水平”的執(zhí)著與自律。

節(jié)目縱向梳理中國(guó)體育的奮斗歷程和國(guó)家體育戰(zhàn)略的演變。如中國(guó)女排從1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)初次折桂，到2004年雅典奧運(yùn)會(huì)再次奪冠，再到2016年里約奧運(yùn)會(huì)三度問鼎，她們頑強(qiáng)拼搏的奮斗歷程，成為中國(guó)體育的一面光輝旗幟。從早期的“奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃”到近年來“全民健身”和“體育強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略的實(shí)施，節(jié)目構(gòu)建起一條清晰的發(fā)展脈絡(luò)。橫向上，節(jié)目涉及多個(gè)體育項(xiàng)目，從跳水、乒乓球、舉重等傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)到花樣游泳、藝術(shù)體操、跆拳道等新興項(xiàng)目，展現(xiàn)中國(guó)體育發(fā)展的整體生態(tài)。

除此之外，節(jié)目還注重對(duì)體育競(jìng)技中的戲劇化沖突進(jìn)行表達(dá)，如“奧運(yùn)冠軍相愛相殺”“傷病中贏得奧運(yùn)冠軍”等情節(jié)，增強(qiáng)了節(jié)目的故事性，使體育內(nèi)容更具觀賞性。通過這些具有沖突感的故事，節(jié)目在傳遞體育精神的同時(shí)，也有效提升了觀眾的沉浸感。

體育不僅是一種競(jìng)技活動(dòng)，更是一種社會(huì)文化現(xiàn)象。節(jié)目通過運(yùn)動(dòng)員的個(gè)體經(jīng)歷，展現(xiàn)中國(guó)社會(huì)發(fā)展的宏觀變遷。例如節(jié)目從體育醫(yī)學(xué)的視角重新審視劉翔退賽這一遺憾事件，折射出中國(guó)社會(huì)對(duì)于體育文化認(rèn)知的變遷。40年間，中國(guó)體育醫(yī)療保障體系不斷進(jìn)步，體育觀念不斷成熟，從“為國(guó)爭(zhēng)光”到“全民體育”，中國(guó)體育精神的外延不斷擴(kuò)展，這些故事的講述，使觀眾能夠從更廣闊的社會(huì)角度理解體育的價(jià)值。

融媒體時(shí)代的體育傳播新范式

節(jié)目采用影像講述、藏品展示、AI繪制等技術(shù)手段，讓歷史影像與現(xiàn)代科技結(jié)合，提升視覺沖擊力。通過社交媒體話題討論、短視頻傳播和直播互動(dòng)，令體育故事兼具社交傳播屬性。節(jié)目通過微博等平臺(tái)分享訪談的高光瞬間、運(yùn)動(dòng)員金句，通過差異化宣推和創(chuàng)意內(nèi)容提升節(jié)目在社會(huì)各行業(yè)的綜合影響力，加深了與觀眾的情感連接。

在嚴(yán)肅的歷史回顧基礎(chǔ)上，節(jié)目增加輕松、感性的內(nèi)容，如兩個(gè)奧運(yùn)冠軍“相愛相殺”的神仙愛情、奪冠后以瓶蓋當(dāng)酒的激動(dòng)時(shí)刻，這些運(yùn)動(dòng)員的愛情故事、訓(xùn)練趣事和幕后故事，使節(jié)目兼具專業(yè)性與娛樂性。這種模式的創(chuàng)新，使體育訪談突破了傳統(tǒng)的單向敘事，能夠吸引更廣泛的觀眾群體。

體育文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型新驅(qū)動(dòng)

近年來，體育文化市場(chǎng)逐步升溫，如《奪冠》《中國(guó)乒乓之絕地反擊》《綻放巴黎》等體育電影、體育紀(jì)錄片、體育類媒體節(jié)目種類繁多，受到市場(chǎng)認(rèn)可。《拼搏40年》為體育訪談?lì)惞?jié)目提供了新的高端訪談模式和開創(chuàng)了精品化趨勢(shì)。內(nèi)容上，節(jié)目注重深度訪談與故事化敘事的結(jié)合，不僅呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的輝煌成就，更深入挖掘他們背后的奮斗歷程、心理成長(zhǎng)與職業(yè)生涯轉(zhuǎn)折。這種方式增強(qiáng)了觀眾的情感共鳴，使節(jié)目不再局限于體育迷。同時(shí)，節(jié)目結(jié)合新媒體傳播模式，通過短視頻剪輯、社交媒體互動(dòng)等方式吸引年輕觀眾，增強(qiáng)節(jié)目影響力。這種跨平臺(tái)傳播策略為體育訪談?lì)惞?jié)目的市場(chǎng)推廣提供了新的思路，使其具備更強(qiáng)的商業(yè)價(jià)值。

此外，《拼搏40年》的成功也反映出國(guó)內(nèi)體育節(jié)目在市場(chǎng)化上的進(jìn)一步成熟。傳統(tǒng)體育賽事轉(zhuǎn)播的商業(yè)模式已較為穩(wěn)定，而體育訪談?lì)惞?jié)目的市場(chǎng)仍在拓展階段?！镀床?0年》的創(chuàng)新模式證明，高質(zhì)量的體育訪談?lì)惞?jié)目不僅能在電視端獲得較高收視率，還能在流媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)較好的傳播效果，推動(dòng)體育文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。

體育是國(guó)家形象塑造的重要載體?！镀床?0年》通過講述中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的奮斗故事，構(gòu)建起一個(gè)充滿拼搏精神和正能量的國(guó)家形象，能夠強(qiáng)化奧運(yùn)精神與中華體育精神的國(guó)際影響力?！镀床?0年》以訪談的形式，深入剖析體育精神的內(nèi)涵，讓觀眾更直觀地理解體育精神如何影響個(gè)體成長(zhǎng)、社會(huì)價(jià)值觀乃至國(guó)家形象。中國(guó)乒乓球隊(duì)、田徑隊(duì)等在國(guó)際賽場(chǎng)上的卓越表現(xiàn)，體現(xiàn)了中國(guó)體育的強(qiáng)大實(shí)力，而運(yùn)動(dòng)員背后的堅(jiān)持、拼搏和團(tuán)隊(duì)合作精神，則進(jìn)一步強(qiáng)化了“自強(qiáng)不息、奮勇爭(zhēng)先”的國(guó)家形象。

近年來，體育已成為國(guó)家文化軟實(shí)力的重要組成部分，奧運(yùn)會(huì)、世界杯等國(guó)際賽事逐漸成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)。而體育節(jié)目作為體育傳播的重要形式，可以向世界展示國(guó)家的體育文化和價(jià)值觀?！镀床?0年》多元的表達(dá)方式，能夠使海外觀眾立體、沉浸地了解中國(guó)體育故事和中國(guó)體育精神，提升中國(guó)體育在全球的影響力。

40載奧運(yùn)征途漫漫，《拼搏40年》以體育為畫筆，繪就了一幅波瀾壯闊的時(shí)代畫卷。它是奮斗征程的忠實(shí)記錄者，將40年來中國(guó)體育從蹣跚起步到傲然屹立世界的艱辛歷程清晰地呈現(xiàn)在觀眾眼前；是拼搏精神的有力傳播者，借體育健兒的熱血故事，把中華體育精神與奧運(yùn)精神，傳遞到社會(huì)的每一個(gè)角落；是行業(yè)發(fā)展的積極推動(dòng)者，憑借創(chuàng)新的敘事方式和多元的媒介融合，為體育節(jié)目行業(yè)探索出了新的發(fā)展方向。

《拼搏40年》所展現(xiàn)的體育奮斗歷程，正是對(duì)這句話的生動(dòng)注解，它激勵(lì)著體育節(jié)目行業(yè)不斷挖掘更多奮斗者的故事，讓體育精神在大眾心中生根發(fā)芽，也鼓舞著每一位觀眾，在自己的生活中以奮斗者的姿態(tài)，為夢(mèng)想拼搏，為國(guó)家發(fā)展添磚加瓦。