當?shù)貢r間 3 月 9 日，據(jù)路透社報道，美國總統(tǒng)唐納德·特朗普對記者發(fā)表講話，稱他的政府就出售社交媒體平臺 TikTok 一事與四組不同的買家團體進行接觸，“很多人都想要它......所有的選擇都很好?！?/p>

當被問及是否會很快就 TikTok 達成協(xié)議時，特朗普在空軍一號上向記者表示，“可能會”。

作為一款擁有龐大用戶群體和強大算法推薦的社交媒體軟件，TikTok 吸引了眾多潛在買家的關(guān)注。據(jù)悉，包括前洛杉磯道奇隊老板弗蘭克·麥考特（Frank McCourt）、美國懷俄明州企業(yè)家瑞德·拉斯納（Reid Rasner）在內(nèi)的多位投資者均對 TikTok 的快速增長業(yè)務(wù)表現(xiàn)出濃厚興趣，有分析師預(yù)計 TikTok 的估值可能高達 500 億美元。

然而對于特朗普的最新回應(yīng)，TikTok 和字節(jié)跳動并沒有立即回應(yīng)媒體的置評請求。

自 2024 年美國時任總統(tǒng)拜登簽署法案，要求 TikTok 母公司字節(jié)跳動在 270 天內(nèi)將該應(yīng)用出售給非中國企業(yè)，否則 TikTok 將在 2025 年 1 月 19 日后在美國被禁用以來，這款社交媒體應(yīng)用的命運一直牽動人心。2025 年 1 月，特朗普重新上任后簽署行政令，宣布將原本應(yīng)于 1 月 19 日生效的 TikTok 禁令推遲 75 天，延遲至 4 月 5 日。

與此同時，特朗普政府提出 TikTok 需出讓其 50% 的股份給美國公司和美國政府，以化解潛在的安全風(fēng)險。對此，中國商務(wù)部新聞發(fā)言人回應(yīng)稱，中方一貫尊重和維護企業(yè)正當合法權(quán)益，反對違背市場經(jīng)濟基本原則、損害企業(yè)正當利益的做法。希望美方多傾聽企業(yè)和民眾的呼聲，為包括中資企業(yè)在內(nèi)的各國企業(yè)在美發(fā)展提供公平、公正的營商環(huán)境，多做有利于中美經(jīng)貿(mào)合作及人民福祉的事情。

盡管 TikTok 出售期限已被推遲，但特朗普近日表示“很可能”會再次延長該期限。

據(jù)報道，當?shù)貢r間 3 月 6 日，美國總統(tǒng)特朗普在白宮表示，如果未能在 4 月 5 日的截止日期前達成協(xié)議，他可能會延長 TikTok 出售的最后期限。特朗普稱很多人對 TikTok 非常感興趣，并強調(diào)，“目前我們至少還有一個月的時間，所以我們不需要延期，若情況需要，我可能會進一步延長期限?！?/p>

如此反復(fù)的態(tài)度為 TikTok 的命運增添了新變數(shù)，從目前情況來看，特朗普更傾向于通過交易來實現(xiàn)其目的，此舉更像是一種“緩兵之計”。截至發(fā)稿，TikTok 官方及母公司字節(jié)跳動對此暫無回應(yīng)。

從 TikTok 最初面臨的封禁威脅到被要求出售，再到多次延期，TikTok 的遭遇堪比一場跌宕起伏的大戲，而這場博弈的最終結(jié)果，這場博弈的最終結(jié)果，不僅將影響全球社交媒體和科技行業(yè)的格局，還將對大量依賴 TikTok 開展業(yè)務(wù)的電商賣家?guī)碇卮笥绊憽?/p>

不僅如此，伴隨著特朗普政府不斷變化的關(guān)稅政策，跨境賣家正面臨更復(fù)雜的市場環(huán)境，日子并不好過。當?shù)貢r間 2025 年 2 月 27 日，特朗普宣布自 3 月 4 日起，將原本對中國進口商品實施的 10% 新增關(guān)稅提高到 20%，面對不斷上升的關(guān)稅沖擊，及時調(diào)整業(yè)務(wù)策略，拓展多渠道布局，走差異化道路，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理等，也成了跨境賣家應(yīng)對政策波動抵御風(fēng)險的有力途徑之一。

TikTok加快拓展多國站點

當前在潛在危機下，TikTok Shop 在美國的銷量增長依舊可圈可點。在 TikTok 仍能在美國繼續(xù)運營的前提下，TikTok 電商團隊更是為美國市場制定了接近 200% 的增速目標。

與此同時，為應(yīng)對未來可能面臨的危機，未雨綢繆的 TikTok 選擇加快歐洲、東亞、拉美等多個國家的戰(zhàn)略擴張步伐。據(jù)報道，TikTok 計劃于今年在意大利、德國、法國、日本和巴西等五個國家擴展其電商業(yè)務(wù)。

有消息稱，意大利有望成為 TikTok Shop 在歐洲的首站，預(yù)計 3 月底或 4 月初激活小黃車，TikTok Shop 巴西站點、日本站點將分別于 4 月和 6 月上線，德國和法國則預(yù)計在今年晚些時候推出。

參考此前西班牙和墨西哥等站點的入駐條件，即將開放的意大利、巴西和日本站點大概率首批招募的仍是擁有本地公司資質(zhì)的本土賣家。

近日，TikTok Shop 官方更是推出重磅新規(guī)，賣家若持有西班牙、德國、法國、意大利任一國家公司主體，入駐對應(yīng)站點后，就能直接開通其他國家的子店鋪，實現(xiàn)快速覆蓋歐洲核心市場的銷售。例如，通過西班牙店鋪主體，跨境賣家可直接開通德國、法國、意大利、愛爾蘭四大站點（愛爾蘭目前暫為定向邀請制），實現(xiàn)“一店賣五國”。從原本需要單獨申請各國資質(zhì)的復(fù)雜流程簡化為 “一次審核，多國覆蓋”，TikTok Shop 此舉大幅提升了賣家擴展市場的效率，也為希望快速進入歐洲核心消費市場的賣家創(chuàng)造了更多機會。

機會總是留給有準備的人，隨著 TikTok Shop 在多國布局提速以及平臺趨于多元和穩(wěn)定的電商生態(tài)，2025 年，TikTok Shop 有望通過區(qū)域市場的聯(lián)動效應(yīng)，進一步夯實其全球電商版圖。對于跨境賣家而言，把握這一契機，提前布局相關(guān)市場，并充分利用平臺的新政，或?qū)⒊蔀閷崿F(xiàn)業(yè)績突破的重要策略，此前許多將 TikTok 美區(qū)作為單一戰(zhàn)場的賣家也完全可以在原先的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上整合自身資源，將目光投向更廣闊的國際市場。