文娛商業(yè)觀察

文/矮子巨人

千呼萬喚始出來。

由愛奇藝愛上樂工作室創(chuàng)新打造的 「運(yùn)河生活流」 現(xiàn)實(shí)主義年代大劇《北上》終于迎來了自己的登臺(tái)時(shí)刻，于 3 月 3 日在愛奇藝全網(wǎng)首播、央視一套同步播出，成為愛奇藝全新劇集廠牌 “大家劇場(chǎng)” 的開篇之作。

為了最大程度給《北上》造勢(shì)，愛奇藝在該劇正式首播的三天前，于北京大運(yùn)河博物館舉辦了一場(chǎng)以「書寫大運(yùn)河精神圖譜」為主題的高規(guī)格首映會(huì)。愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇，《北上》原著作者、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者徐則臣，以及總導(dǎo)演姚曉峰和胡軍等一眾主創(chuàng)人員紛紛亮相。

然而，故事的另一側(cè)，在《北上》首映會(huì)舉辦的同天，芒果系也打出了一張頗具競(jìng)爭(zhēng)力的王牌 —— 由辛芷蕾、白客主演的原創(chuàng)都市醫(yī)療劇《仁心俱樂部》，并搶先《北上》一天登陸湖南衛(wèi)視、芒果 TV 雙平臺(tái)與觀眾見面。

兩部平臺(tái)推出的現(xiàn)實(shí)主義拳頭作品短兵相接，看似是一場(chǎng)局部的對(duì)壘，但實(shí)際上隱藏著更為劍拔弩張的戰(zhàn)局，而《北上》《仁心俱樂部》都不過是前菜。

從一枝獨(dú)秀到百花爭(zhēng)艷

2022 年，長達(dá) 58 集的年代巨作《人世間》成為愛奇藝開年首部內(nèi)容熱度破萬的全民爆款。全集總觀眾規(guī)模為 3.71 億人，單集最高收視創(chuàng) CCTV-1 綜合頻道黃金檔電視劇近八年新高。

2023 年，同樣承載著鮮明時(shí)代烙印的《狂飆》再次在開年伊始上演了一出 “高開瘋走” 的追劇狂潮。該劇以全網(wǎng)劇集有效播放 102.1 億的斷層熱度和一度暴漲至 9.1 分的豆瓣口碑，助力愛奇藝一季度總營收和會(huì)員服務(wù)營收創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。

2024 年，刷新愛奇藝劇集商務(wù)紀(jì)錄的《南來北往》又一次給愛奇藝帶來了開門紅。緊隨其后的《追風(fēng)者》成為 2024 年愛奇藝首部熱度破萬??；《我的阿勒泰》讓愛奇藝微塵劇場(chǎng)一戰(zhàn)成名；《我是刑警》成為愛奇藝首部內(nèi)容熱度破萬的刑偵大劇，以及 2024 年愛奇藝內(nèi)容熱度值最高的劇集……

「現(xiàn)實(shí)之花」的更大規(guī)模盛放讓愛奇藝在現(xiàn)實(shí)主義賽道上占據(jù)了更加優(yōu)勢(shì)的地位和話語權(quán)，也賦予了愛奇藝更大的野心和決心。

在 2024 秋季悅享會(huì)上，龔宇提出行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了「向下共情，向上創(chuàng)作」的時(shí)代，真正能夠記錄時(shí)代的、最大的爆款一定來自于現(xiàn)實(shí)主義題材。他還宣布將以微塵劇場(chǎng)和大家劇場(chǎng)為兩大核心支點(diǎn)，引領(lǐng)高審美和高文學(xué)性。

只是，深切意識(shí)到這點(diǎn)的不僅是愛奇藝，展現(xiàn)出較強(qiáng)成長性的也不只有愛奇藝。

同在 2024 年，騰訊視頻先是以《繁花》為現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作帶來了嶄新的藝術(shù)風(fēng)貌；后以《玫瑰的故事》將女性題材書寫與大眾情緒共鳴做到了有機(jī)融合；又以《山花浪漫時(shí)》為現(xiàn)實(shí)題材領(lǐng)域最難創(chuàng)作的真人改編類型樹立了標(biāo)桿。

芒果系傾力三年打磨的原創(chuàng)自制作品《日光之城》，用當(dāng)代西藏的煙火氣和生命力贏得廣泛認(rèn)可；與正午陽光攜手推出的《小巷人家》，讓芒果劇集更近一步邁向「全民」。

另一邊，優(yōu)酷也用極致的現(xiàn)實(shí)主義手法，娓娓道出了一段余味悠長的《邊水往事》。

時(shí)間來到今年，騰訊視頻與西嘻影業(yè)合力呈現(xiàn)的《六姊妹》，又再次拔高了騰訊視頻在現(xiàn)實(shí)主義賽道上的「上場(chǎng)感」。

據(jù)歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)，《六姊妹》平均收視率 3.9236%，最高單日收視率 5.5810%，打破了近三年來歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)中實(shí)時(shí)收視率破 6 速度最快的紀(jì)錄 。截至目前，該劇首播輪在電視大屏累計(jì)收視達(dá) 8.2 億戶次，微博平臺(tái)上僅 #六姊妹# 主話題閱讀量就已超 11 億，討論量達(dá) 448.8 萬。

火力全開，愛奇藝強(qiáng)勢(shì)重奪主動(dòng)權(quán)

臥榻之側(cè)，豈容他人酣睡。

《北上》播出首日，話題 #北上開播# #北上好有質(zhì)感# #北上小演員好多熟人# #白鹿北上開播文 #接踵沖上微博熱搜榜。同時(shí)，愛奇藝在站內(nèi)推廣資源上也為該劇做足了排面，首頁資源池、電視劇主板塊等多級(jí)頁面位置均有《北上》醒目的推薦。

愛奇藝誓要奪回主動(dòng)權(quán)，所幸，皇天也確實(shí)不負(fù)苦心人。

《北上》首播歡網(wǎng)平均收視率 3.2423%，收視率峰值達(dá) 3.9635%，拿下全頻道電視劇收視率 TOP1；酷云峰值達(dá) 3.5367%，刷新近兩年劇集首播日實(shí)時(shí)收視率紀(jì)錄；愛奇藝熱度峰值 6301，破平臺(tái)年代劇首播最高熱度紀(jì)錄。

不僅如此，該劇的招商表現(xiàn)也稱得上驚喜。首播 4 集共計(jì)獲得海露、扶他林、康師傅、未可、淘寶、綠箭等 8 個(gè)品牌主的視頻廣告投放，單集最高 6 個(gè)廣告，最高露出時(shí)長 69 秒。

值得一提的是，《北上》播出前，連續(xù)三日登頂歡網(wǎng)全頻道電視劇收視率 TOP1 的《大河之水》也為愛奇藝自制項(xiàng)目。而且，作為國內(nèi)首部聚焦稅務(wù)題材的現(xiàn)實(shí)主義涉案劇集，該劇的播出不僅為市場(chǎng)開辟了一條獨(dú)特的新道路，也頗為鮮明地再次彰顯了愛奇藝在內(nèi)容創(chuàng)新上的主動(dòng)性和引領(lǐng)力。

對(duì)比之下，由麗澤影業(yè)、芒果 TV 聯(lián)合出品的《仁心俱樂部》顯得頗為落寞。

首播 4 集僅收獲特侖蘇、蟲草川貝、淘寶三家的視頻廣告投放，單集最高 3 個(gè)廣告，最高露出時(shí)長 40 秒。

在其之前，由芒果系與浙江影視共同出品、芒果簽約導(dǎo)演李漠執(zhí)導(dǎo)的《180 天重啟計(jì)劃》，也未能展現(xiàn)出可與《我在他鄉(xiāng)挺好的》媲美的共情能力。截至發(fā)稿前，豆瓣評(píng)分 7.9，評(píng)分人數(shù)不足 2 萬人。不僅如此，該劇播出至今有且僅有一個(gè)視頻廣告投放，即自家的移動(dòng)芒果。

再往前推，由芒果 TV、北京文化、開場(chǎng)影業(yè)、楚楚星輝、完美世界影視出品的《好運(yùn)家》，在接棒《小巷人家》播出后也是以雷聲大雨點(diǎn)小收?qǐng)觥?/p>

由此不難窺見，芒果系雖也在努力讓觀眾看到現(xiàn)實(shí)主義題材的更多可能性，但自身在劇集側(cè)的內(nèi)容自制能力、提升把控能力，都還不足以支撐形成真正的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

厲兵秣馬，誰是下一個(gè)年度最佳？

綜合目前的播出成績來看，《北上》已經(jīng)幫助愛奇藝大家劇場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。

而接下來，劇場(chǎng)還有兩張備受關(guān)注的新「王牌」已蓄勢(shì)待發(fā)。

其一是根據(jù)第三屆人民文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品、趙德發(fā)創(chuàng)作的「農(nóng)民三部曲」之一《繾綣與決絕》改編，由楊冪、歐豪、倪大紅、秦海璐等主演的 39 集年代情感史詩劇《生萬物》；其二是改編自賈平凹反映當(dāng)代農(nóng)民的同名小說，由白宇帆、于文文等主演的當(dāng)代都市劇《高興》。

其中，《生萬物》已在今年 1 月底過審下證。劇集以魯南農(nóng)村土地變遷為背景，時(shí)間跨越 1926 年到 1944 年，展現(xiàn)了農(nóng)民在那個(gè)時(shí)代求生存、求發(fā)展的艱難歷程，以及世世代代對(duì)土地難以割舍的依戀。

除了這兩部劇外，愛奇藝今年還儲(chǔ)備了反戰(zhàn)劇《八千里路云和月》、古代傳奇劇《大生意人》以及《在人間》《平原客》《大醫(yī)》《兩京十五日》等多部不同風(fēng)格的現(xiàn)實(shí)題材大劇。

不過，即便如此，愛奇藝要徹底掌控戰(zhàn)局、笑到最后，也并非易事。

騰訊視頻與新麗傳媒合作，由秦雯編劇，唐嫣、趙又廷、楊采鈺領(lǐng)銜主演的亦舒小說改編新作《獨(dú)身女人》，已在近日殺青。

此外，平臺(tái)儲(chǔ)備的不少其他現(xiàn)實(shí)主義題材劇集也登上了總臺(tái) 2025 電視劇片單，包括由李路執(zhí)導(dǎo)、張若昀主演的懸情劇《人之初》；以東北抗聯(lián) 14 年艱苦抗戰(zhàn)歷程為背景創(chuàng)作的《歸隊(duì)》；由陳育新編劇，段奕宏和秦昊等主演的《掃毒風(fēng)暴》；以及改編自同名茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)小說的《千里江山圖》等。

同時(shí)被收錄的還有優(yōu)酷的《以法之名》《藏海傳》《只有醫(yī)生知道！》《花好》，以及芒果系的《獵豹》《成家》等。

很明顯，各平臺(tái)于現(xiàn)實(shí)主義賽道的競(jìng)爭(zhēng)已趨白熱化。

愛奇藝憑過往步步累積的身位優(yōu)勢(shì)與《北上》的亮眼表現(xiàn)，意欲再攀高峰；騰訊視頻、優(yōu)酷等平臺(tái)借豐富儲(chǔ)備與優(yōu)質(zhì)作品窮追不舍；芒果系雖在自制能力上尚存提升空間，卻也積極求變、奮力突圍。

誰能創(chuàng)造下一個(gè)年度最佳，懸念重重。但于觀眾而言，平臺(tái)間的角逐定會(huì)催生出更多優(yōu)質(zhì)多元的現(xiàn)實(shí)主義佳作。我們有理由期待，未來會(huì)有更多記錄時(shí)代、觸動(dòng)心靈的作品涌現(xiàn)，于熒屏之上綻放更為璀璨的現(xiàn)實(shí)之光。