2025年，時(shí)尚行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)。

根據(jù)麥肯錫和BoF Insights的報(bào)告，2025年全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)整體增長(zhǎng)乏力，預(yù)計(jì)收入增長(zhǎng)將穩(wěn)定在低個(gè)位數(shù)。在全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)增速放緩的當(dāng)下，新興市場(chǎng)正成為行業(yè)破局的關(guān)鍵。

其中，拉丁美洲，這片擁有6.5億人口的大陸，近年來正成為全球電商和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的新熱點(diǎn)。

2月26日，由廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)、樹籽全球主辦，廣州市商務(wù)局指導(dǎo)的“2025全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇暨拉美時(shí)尚趨勢(shì)發(fā)布會(huì)”在廣州開幕，聚焦行業(yè)趨勢(shì)、平臺(tái)政策、拉美時(shí)尚潮流、產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)等話題，探討拉美市場(chǎng)的時(shí)尚機(jī)遇?；顒?dòng)主辦方樹籽全球創(chuàng)始人周靜表示：“樹籽全球在海外品牌及數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)需求的業(yè)務(wù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，證明跨境電商正成為全球貿(mào)易的新引擎，推動(dòng)著大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，尤其是拉美和北美地區(qū)。本次活動(dòng)的目標(biāo)之一就是希望通過我們和各個(gè)跨境生態(tài)方共筑的專業(yè)服務(wù)平臺(tái)，助力更多出海企業(yè)在這片新藍(lán)海中搶占先機(jī)?！?/p>

在全球經(jīng)濟(jì)格局中，拉美市場(chǎng)正逐漸成為全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的新增長(zhǎng)極。

據(jù)美洲開發(fā)銀行數(shù)據(jù)顯示，2024年拉美電商交易額達(dá)4380億美元，其復(fù)合年增速連續(xù)三年超35%，這一驚人的增長(zhǎng)速度讓拉美市場(chǎng)在全球電商領(lǐng)域中脫穎而出，成為各大品牌和商家競(jìng)相布局的焦點(diǎn)。

從消費(fèi)端來看，拉美地區(qū)的時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)大的潛力。美客多目前是拉美地區(qū)本土最大的跨境電商平臺(tái)，其數(shù)據(jù)顯示，巴西女裝復(fù)購率高達(dá)41%，墨西哥節(jié)日禮服客單價(jià)同比上漲58%，拉美消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品的需求強(qiáng)烈且消費(fèi)能力較高。

當(dāng)前，拉美地區(qū)的電商基礎(chǔ)設(shè)施在不斷完善中，2024年電商滲透率已達(dá)40%，電子支付覆蓋率高達(dá)78%，12日達(dá)物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋拉美主要國(guó)家，為時(shí)尚產(chǎn)品的線上銷售提供了有力支持。

根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，拉丁美洲的服裝市場(chǎng)到2025年收益將達(dá)到1016.9億美元，2025年至2029年的年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為2.93%。其中，女裝是最大的細(xì)分市場(chǎng)，2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到486.2億美元。

對(duì)于中國(guó)出海商家而言，拉美無疑是一個(gè)充滿機(jī)遇的選擇?！袄∶乐尴M(fèi)者對(duì)跨境產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚興趣，他們普遍認(rèn)為中國(guó)產(chǎn)品極具性價(jià)比，且對(duì)品牌具有較高的忠誠度?！泵揽投嘀袊?guó)時(shí)尚類目渠道招商負(fù)責(zé)人楊光華在會(huì)議上表示。

廣州作為中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要基地，其產(chǎn)業(yè)帶與拉美市場(chǎng)具有高度耦合性。

從原材料采購、設(shè)計(jì)研發(fā)到生產(chǎn)制造和銷售推廣，廣州擁有完整的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，以其高效的供應(yīng)鏈管理著稱。

2024年，廣東跨境電商進(jìn)出口額占全國(guó)的比例超過1/3。成熟的產(chǎn)業(yè)帶是發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要支撐，而跨境電商則為產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展提供了廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。

“廣州不僅擁有紡織服裝產(chǎn)業(yè)，還涵蓋了美妝日化領(lǐng)域此外，廣州的箱包服飾和珠寶首飾產(chǎn)業(yè)也十分發(fā)達(dá)?！睆V東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)劉飛娜在發(fā)布會(huì)上表示，“廣州已形成了非常一個(gè)健全的時(shí)尚品類產(chǎn)業(yè)集群，結(jié)合當(dāng)前全球時(shí)尚電商的高滲透率，廣州的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在發(fā)展電商方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。”

行業(yè)人士表示，廣州服裝產(chǎn)業(yè)帶對(duì)拉美訂單的響應(yīng)速度極快，一般出貨周期僅需3天，這種高效的供應(yīng)鏈管理能力，使得廣州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)能夠快速滿足拉美市場(chǎng)的需求。

在物流網(wǎng)絡(luò)方面，廣州在粵港澳大灣區(qū)的運(yùn)輸和集貨能力遙遙領(lǐng)先，其全方式貨運(yùn)量是深圳的2倍、香港的4倍，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)提供強(qiáng)大的物流支持，例如深耕墨西哥專線的沖港物流就是其中的佼佼者。活動(dòng)當(dāng)天，前來專業(yè)跨境物流服務(wù)商展區(qū)的咨詢者絡(luò)繹不絕。

與此同時(shí)，中國(guó)與拉美地區(qū)的貿(mào)易關(guān)系也在不斷深化。目前，已有21個(gè)拉美和加勒比國(guó)家與中國(guó)簽署了共建“一帶一路”合作文件，這為廣州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)入拉美市場(chǎng)提供了政策紅利。通過“一帶一路”倡議，廣州企業(yè)可以更加便捷地進(jìn)入拉美市場(chǎng)，享受關(guān)稅減免、貿(mào)易便利化等優(yōu)惠政策。

為了推動(dòng)廣州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在拉美市場(chǎng)的布局，本次論壇發(fā)布了多項(xiàng)戰(zhàn)略行動(dòng)，旨在通過政企合作共建產(chǎn)業(yè)新基建，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)出海提供全方位支持。

廣州市海珠區(qū)投資促進(jìn)局企業(yè)服務(wù)科張瀚月在論壇上詳細(xì)解讀了“海珠區(qū)數(shù)字營(yíng)銷政策六大實(shí)施”，這些政策包括“筑巢行動(dòng)”“壯苗行動(dòng)”“聚苗行動(dòng)”“優(yōu)才行動(dòng)”“賦能行動(dòng)”和“服務(wù)支持”六大方面，涵蓋從空間建設(shè)運(yùn)營(yíng)到數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)、從行業(yè)峰會(huì)支持到達(dá)人合作拓展等多個(gè)維度。

此外，由廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)、樹籽全球、中大門聯(lián)合發(fā)起的“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)出海孵化計(jì)劃”也在論壇上正式啟動(dòng)。該計(jì)劃為時(shí)尚企業(yè)提供20+海內(nèi)外知名跨境電商平臺(tái)的綠色入駐通道，整合100+跨境電商服務(wù)生態(tài)合作伙伴，涵蓋支付、物流、財(cái)稅、培訓(xùn)、選品、ERP系統(tǒng)、海外紅人營(yíng)銷等多個(gè)領(lǐng)域。

作為本次活動(dòng)的聯(lián)合主辦方中大門，其商務(wù)負(fù)責(zé)人江呂鈞說道：“跨境出海作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要突破點(diǎn)之一，龐大的時(shí)尚服飾產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)對(duì)‘如何做出海生意’都有著強(qiáng)烈的認(rèn)知需求、合作需求與實(shí)施需求，中大門將聯(lián)合專業(yè)的跨境生態(tài)方提供全方位的服務(wù)給到他們?！?/p>

據(jù)悉，發(fā)布當(dāng)天，該計(jì)劃已吸引數(shù)十家企業(yè)入駐，涵蓋服裝、配飾、箱包、鞋靴、面料五大賽道。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，廣州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)加速進(jìn)入拉美市場(chǎng)將推動(dòng)中國(guó)時(shí)尚品牌的國(guó)際化進(jìn)程。在跨境電商不斷變化的背景下，廣州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的全球化征程，正是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、探索新增長(zhǎng)模式的縮影。