文娛商業(yè)觀察

文/德黑蘭

相同的故事又一次上演，而且劇情更激烈了起來(lái)。

今年春節(jié)檔，抖音與周星馳獨(dú)家聯(lián)合開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的「九五二七劇場(chǎng)」上線了首部 AIGC 動(dòng)畫(huà)短劇《無(wú)名特工隊(duì)》。該動(dòng)畫(huà)短劇的圖片生成視頻環(huán)節(jié)主要由 Vidu 和字節(jié)跳動(dòng)旗下的即夢(mèng)視頻大模型完成，而主要操刀手，則為去年 7 月助力快手推出了國(guó)內(nèi)首部 AIGC 原創(chuàng)奇幻短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》的 AI 視頻創(chuàng)作者閑人一坤。

同樣是在去年7月，抖音也聯(lián)合博納影業(yè)推出了國(guó)內(nèi)首部 AI 全流程制作科幻短劇集《三星堆：未來(lái)啟示錄》。作為抖音和快手在 AI 短劇領(lǐng)域的首次正面交鋒，這兩部短劇的播出一度激起了不小的漣漪。

時(shí)間來(lái)到當(dāng)下，面對(duì)抖音的再次出擊，快手也火速做出了反應(yīng)。快手星芒短劇與可靈 AI 聯(lián)合出品的全球首部 AI 單元?jiǎng)〖缎率澜缂虞d中》正式公布了先導(dǎo)片，并宣布完整版正片將于近期上線快手。

于是乎，AI 短劇又一次被推到了行業(yè)聚光燈下，關(guān)于贏家的探討也隨之又熱鬧了起來(lái)。

不太完美的初征VS蓬勃「錢(qián)景」的未來(lái)

官方數(shù)據(jù)顯示，抖音《三星堆：未來(lái)啟示錄》第一季全端傳播總量突破 1.6 億次，抖音話題播放量達(dá) 1.35 億次，躋身抖音短劇最熱榜前五名；快手《山海奇鏡之劈波斬浪》上線后的 15 天內(nèi)，正片 5 集播放量輕松超過(guò) 5200 萬(wàn)，全網(wǎng)話題曝光量更是高達(dá) 4.3 億。

初看之下，這兩部 AI 短劇的成績(jī)著實(shí)可圈可點(diǎn)。然而，與兩家在去年推出的《大話大話西游》《大過(guò)年的》《重生之我在 AI 世界當(dāng)特工》等出圈熱作相比，卻都有些「雷聲大雨點(diǎn)小」的意味。

可即便如此，面對(duì)這條路，抖音和快手都沒(méi)有絲毫退縮的余地，不僅需要全情投入地繼續(xù)走下去，更必須爭(zhēng)分奪秒地證明自己在這一領(lǐng)域的卓越實(shí)力。

背后的緣由十分清晰。伴隨著愛(ài)奇藝、小紅書(shū)等的接連高調(diào)下場(chǎng)，平臺(tái)的話語(yǔ)權(quán)之爭(zhēng)在今年愈演愈烈，整個(gè)短劇市場(chǎng)也隨之從曾經(jīng)前途無(wú)限的「藍(lán)?！寡杆傺葑?yōu)閺P殺不止的「血海」，題材同質(zhì)化嚴(yán)重與用戶(hù)審美疲勞的問(wèn)題日益凸顯。

根據(jù)巨量引擎的數(shù)據(jù)，2025 年 1 月，短劇的完播率同比下降了 18%，用戶(hù)日均觀看時(shí)長(zhǎng)的增速也從 2024 年的 99% 急劇下滑至 11.3%。

在此基礎(chǔ)上，監(jiān)管層面始終保持著高壓態(tài)勢(shì)，又進(jìn)一步讓短劇市場(chǎng)的傳統(tǒng)玩法難以為繼。今年 2 月，由于存在價(jià)值觀導(dǎo)向錯(cuò)誤、侵權(quán)等問(wèn)題，微信、抖音、快手等平臺(tái)同步下架了數(shù)百部違規(guī)短劇作品。

一場(chǎng)由過(guò)度內(nèi)卷引發(fā)的大浪淘沙，正在以異常殘酷的方式倒逼著平臺(tái)們做出更大的改變。與此同時(shí)，DeepSeek 的橫空出世不僅點(diǎn)燃了無(wú)數(shù)人的 AI 夢(mèng)，也讓 AI 在各行業(yè)的應(yīng)用與突破不再是錦上添花的賦能，而是左右長(zhǎng)期發(fā)展故事走向的一大核心競(jìng)爭(zhēng)力。

也就是說(shuō)，2025 年，不僅是短劇市場(chǎng)迎來(lái)脫胎換骨式變革的關(guān)鍵年份，也或?qū)⒊蔀榉指睢窤I 產(chǎn)業(yè)蛋糕」的一大關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，而兼融兩者的 AI 短劇，無(wú)疑值得被視為時(shí)代浪潮下一條極具潛力、不容錯(cuò)過(guò)的黃金賽道。

被后來(lái)居上的「先起之秀」

當(dāng)然，在對(duì)大市場(chǎng)環(huán)境變化做出戰(zhàn)略響應(yīng)的背后，快手與抖音圍繞 AI 短劇連續(xù)正面上演互拼刺刀的戲碼，也摻雜著一些難以忽視的「小心思」。

眾所周知，快手是最早一批布局短劇賽道的短視頻平臺(tái)，在 2019 年就成立了「快手小劇場(chǎng)」，隔年又通過(guò)推出首個(gè)短劇分賬政策「星芒計(jì)劃」、舉辦首屆金劇獎(jiǎng)等舉措，進(jìn)一步推動(dòng)平臺(tái)短劇生態(tài)的構(gòu)建與發(fā)展。

到了 2023 年暑期檔，快手更一口氣上線了 85 部星芒計(jì)劃短劇，其中播放量破億的短劇數(shù)量達(dá) 21 部。與之呼應(yīng)，在第三季度，星芒計(jì)劃短劇的招商收入環(huán)比提升超 10 倍，快手付費(fèi)短劇消耗同比增長(zhǎng)超過(guò)了 300%，環(huán)比增長(zhǎng)近 50%。

彼時(shí)，短劇之于快手一度被視為撬動(dòng)新增長(zhǎng)的最大利器。

然而，在這一年才開(kāi)始重點(diǎn)布局的抖音以及其背后的字節(jié)系，卻憑借紅果短劇很快搶走了絕大部分風(fēng)頭。

QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，截至 2024 年 12 月，于 2023 年 8 月獨(dú)立上線的紅果短劇的月活用戶(hù)規(guī)模已飆升至 1.58 億。而且在不久前的春節(jié)檔，紅果短劇又交出了一張令人眼紅的成績(jī)單：193 億總觀看量，6 億總觀看人次，4 部站內(nèi)觀看量破 10 億次作品。

另一邊，快手在整個(gè)短視頻賽道的存在感，也還在持續(xù)性地遭受來(lái)自抖音的強(qiáng)壓。截至去年 12 月，抖音的月活躍用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng) 11.2% 至 9.78 億，快手僅同比增長(zhǎng) 4.8% 至 5.87 億。不僅如此，抖音的月人均使用時(shí)長(zhǎng)也達(dá)到了快手的 1.56 倍之多。

更雪上加霜的是，受益于「TikTok 難民」的密集涌入，小紅書(shū)成功凝聚起了一股凌厲的后起之勢(shì)，平臺(tái)月活躍用戶(hù)達(dá) 2.25 億，月人均使用時(shí)長(zhǎng)僅與快手存在 8.49 小時(shí)之差。在此基礎(chǔ)上，小紅書(shū)又在今年的短劇春節(jié)檔成功入局，平臺(tái)活動(dòng)主話題 #小紅書(shū)短劇春節(jié)檔 瀏覽量達(dá) 6.2 億，討論量破 90 萬(wàn)。

前有狼，后有虎，快手的局勢(shì)頗有些艱難。最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024 年第三季度，快手凈利潤(rùn)雖還保持著同比增長(zhǎng)，但凈利潤(rùn)和營(yíng)收的同比增幅不及前兩個(gè)季度，且電商 GMV 不及預(yù)期。

幸而，快手還沉淀了一份堅(jiān)實(shí)的底氣。

據(jù) QuestMobile 數(shù)據(jù)，截至去年 10 月，快手平臺(tái)短劇滲透率達(dá) 73.6%，比抖音高出 7.5%。同時(shí)，快手可靈 AI 在正式推出獨(dú)立 App 后的發(fā)展也很迅猛，三季度財(cái)報(bào)顯示，可靈 AI 用戶(hù)超過(guò) 500 萬(wàn)，累計(jì)生成超 5100 萬(wàn)個(gè)視頻和超 1.5 億張圖片，并在 9 月實(shí)現(xiàn)了月活超 150 萬(wàn)。

快手創(chuàng)始人兼 CEO 程一笑還透露，可靈 AI 月流水已經(jīng)達(dá)到千萬(wàn)人民幣級(jí)別，且未來(lái)仍將快速增長(zhǎng)。

誰(shuí)主沉?。?/strong>

很明顯，抖音與快手在 AI 短劇領(lǐng)域的角逐，其背后所蘊(yùn)含的戰(zhàn)略布局和競(jìng)爭(zhēng)野心，不止于 AI 短劇。

但問(wèn)題在于，AI 短劇也是塊難啃的硬骨頭。

《三星堆 未來(lái)啟示錄》《山海奇鏡之劈波斬浪》在去年 7 月先后上線后，雖都因特效震撼贏得了部分認(rèn)可，但也暴露了不少 AI 短劇的共性難題。比如題材類(lèi)型與市場(chǎng)主流需求錯(cuò)位，故事設(shè)置整體過(guò)于簡(jiǎn)單，人物 AI 感突出致使敘事沉浸感削弱，情感轉(zhuǎn)折缺乏細(xì)膩鋪墊難以引發(fā)深層共鳴等。

到了《無(wú)名特工隊(duì)》，上述問(wèn)題還是沒(méi)有得到有效的解決，或也正因如此，即便有周星馳和「港式喜劇 + AI 創(chuàng)新嘗試」的雙重噱頭加持，可最終還是如同石子投入深潭，僅僅泛起了些許漣漪。

快手的《新世界加載中》突破了傳統(tǒng)短劇線性敘事框架，用《桃源》《宇宙肥腸》等 7 個(gè)獨(dú)立短片觸及了科幻、歷史、奇幻、荒誕喜劇等多元題材，且每個(gè)故事聚焦不同社會(huì)議題。

不過(guò)，硬幣的另一面，先導(dǎo)片流露出的部分設(shè)定與《愛(ài)，死亡和機(jī)器人》頗有些雷同的味道，人物表情、肢體動(dòng)作也仍存在較明顯的機(jī)械感。正片正式上線后，能否在有限的篇幅內(nèi)做好對(duì)不同議題的深層挖掘與表達(dá)，也還需要觀望。

另一重挑戰(zhàn)在于，試圖分蛋糕的人不會(huì)只有抖音和快手。

與《新世界加載中》先導(dǎo)片上線前后腳，昆侖萬(wàn)維宣布開(kāi)源國(guó)內(nèi)首個(gè)面向 AI 短劇創(chuàng)作的視頻生成模型 SkyReels-V1、國(guó)內(nèi)首個(gè) SOTA 級(jí)別基于視頻基座模型的表情動(dòng)作可控算法 SkyReels-A1。

據(jù)昆侖萬(wàn)維官方介紹，SkyReels-V1 具備強(qiáng)大的功能，不僅支持文生視頻，還支持圖生視頻。

值得一提的是，該模型還針對(duì)表演細(xì)節(jié)進(jìn)行了細(xì)致的打標(biāo)，并利用 “千萬(wàn)級(jí)別、高質(zhì)量” 的好萊塢級(jí)別數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練微調(diào)，能夠?qū)崿F(xiàn) “影視級(jí)人物微表情表演生成”，可以支持 33 種人物表情與 400 + 種自然動(dòng)作組合。如此一來(lái)，生成的短劇內(nèi)容在人物表現(xiàn)上更加生動(dòng)、細(xì)膩，極大地提升了短劇的質(zhì)量。

與此同時(shí)，DeepSeek 等其他開(kāi)源模型的涌現(xiàn)，又讓 AI 短劇的制作成本大幅降低，驟降幅度高達(dá) 90%。環(huán)球網(wǎng)的相關(guān)報(bào)道顯示，某團(tuán)隊(duì)借助 AI 工具，僅用 15 天就完成了 100 集短劇的制作，而且單集成本被壓縮至 5000 元。

與之形成鮮明對(duì)比的是，傳統(tǒng)拍攝方式完成同樣規(guī)模的短劇，成本往往需要 300 萬(wàn)元以上，而歡娛影視的《吉天照》更號(hào)稱(chēng)投資了 800 萬(wàn)。

這種前所未有的效率革命，宛如一場(chǎng)來(lái)勢(shì)洶洶的行業(yè)風(fēng)暴，正猛烈地沖擊著短劇市場(chǎng)的傳統(tǒng)格局，也成為了抖音和快手等行業(yè)巨頭必須加速布局 AI 短劇領(lǐng)域的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。

畢竟，這些低成本、高效率的 AI 工具，已經(jīng)為中小團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)作者搭建起了一條實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)的「快速通道」，而抖音、快手想在當(dāng)下這個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代始終屹立潮頭，也必須以具前瞻性的眼光和果斷的行動(dòng)力去占得先機(jī)，從而為自己在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中打開(kāi)新的生機(jī)。