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全球電商市場動態(tài)

第8周（2025-02-17至02-21）

作者：Sandalwood資訊 全文閱讀約4min

本周市場動態(tài)提要

1. 阿里巴巴第三季度營收2801.54億元同比增長8%

2. 淘天2025戰(zhàn)略聚焦商家增長

3. 天貓2025新商激勵舉措：砸重金支持新入駐商家打爆品

4. 拼多多支持抖音商家雙平臺直播開啟新機遇

5. 拼多多首頁改版 百億補貼獨占C位

6. 字節(jié)跳動CEO宣布抖音電商三大目標

7. 抖音商城38好物節(jié)開啟 商家報名已啟動

8. TikTok將在泰國投資38億美元開展數(shù)據托管服務

9. TikTok Shop英國跨境POP小店2月26日開放入駐

10. TikTok Shop推出Most Loved標簽助力熱銷商品脫穎而出

11. TEMU在韓國推出L2L模式月活躍用戶數(shù)達823萬

12. 沃爾瑪墨西哥Q4凈利潤達7.14億歐元，電商銷售增長20%

13. 美客多超市品類預計2025年增長最快

14. Ozon向中國商家開放三個新國家站點

15. 印尼連續(xù)57個月貿易順差達34.5億美元

16. 墨西哥央行下調2025年經濟增長預期至0.6%

17. 湖南出臺政策支持中非經貿合作，推動對非貿易投資增長

Alibaba

阿里巴巴

01

阿里巴巴第三季度營收2801.54億元同比增長8%

阿里巴巴公布2024年第三季度財報，總營收達2801.54億元，同比增長8%；經營利潤為412.05億元，同比增長83%；經調整EBITA為548.53億元，同比增長4%。凈利潤為464.34億元，同比增長333%。淘天集團總營收1360.9億元，同比增長5%，客戶管理收入同比增長9%至1007.90億元。阿里國際數(shù)字商業(yè)集團收入377.56億元，同比增長32%，主要由跨境業(yè)務帶動。云智能集團收入317.42億元，同比增長13%。菜鳥集團收入282.41億元，同比下降1%。本地生活集團收入169.88億元，同比增長12%。大文娛集團收入54.38億元，同比增長8%。阿里巴巴將繼續(xù)聚焦AI和云計算領域，并在未來三年加大基礎設施投入。此外，阿里巴巴出售了高鑫零售和銀泰的全部權益，并以13億美元回購股票。

02

淘天2025戰(zhàn)略聚焦商家增長

阿里電商事業(yè)群CEO蔣凡在春節(jié)后的小范圍高管會上明確了2025年淘寶天貓的首要任務是通過扶持優(yōu)質品牌和商家實現(xiàn)增長。具體措施包括為新品提供免費流量激勵、補貼站外流量投放、現(xiàn)金傭金激勵等，重點行業(yè)為服飾、美妝和運動戶外。此外，淘天將改變以往單方面要求商家投入的做法，轉而與商家共同投入，并優(yōu)化了傭金激勵方式，以吸引更多商家加大在平臺上的投放預算。同時，平臺強調幫助商家解決缺復購、缺流量、缺利潤的問題，深入參與商家的全網商業(yè)決策，助力其成長。

03

天貓2025新商激勵舉措：砸重金支持新入駐商家打爆品

天貓公布了2025年面向新入駐商家的扶持政策“藍星計劃2025”，全面升級商家培育和經營激勵措施，旨在幫助新商家快速落地并實現(xiàn)長期穩(wěn)健增長。具體措施包括為入門商家提供專屬陪跑服務、實操培訓及推廣流量券；為進階商家打造爆款單品，聯(lián)合淘寶聯(lián)盟、達人直播等場域合作形成孵化激勵機制；為成熟型新商家推行成交達標獎勵最高250萬元經營激勵金。此外，天貓還將繼續(xù)投入超百億激勵各行業(yè)商家，并優(yōu)化搜索、推薦、流量機制，以打造更良性和富有活力的營商環(huán)境。官方數(shù)據顯示，2024年全年天貓新入駐商家同比增長83%，其中多個品牌在入駐一年內實現(xiàn)了顯著的銷售突破。

Pinduoduo

拼多多

01

拼多多支持抖音商家雙平臺直播開啟新機遇

拼多多正在招募抖音直播商家入駐多多直播，開啟雙平臺直播。平臺為商家提供智能中控系統(tǒng)支持，無需額外配置中控人力。目前雙開直播功能僅支持抖音，后續(xù)將擴展至淘寶。招募條件包括站內首次真人有效開播時間少于30天、近30天內無開播記錄或站內已入駐的存量多平臺直播商家。雙開直播暫不支持帶貨型主播，并要求同步直播內容保持一致。自2023年起，拼多多通過“新超星計劃”和“百產計劃”加速直播業(yè)務發(fā)展，提供運營服務和支持，幫助商家實現(xiàn)更好的直播效果。

02

拼多多首頁改版 百億補貼獨占C位

拼多多APP首頁正在進行小范圍改版測試，其中最顯著的變化是“百億補貼”頻道獨占首頁中心位置，而此前與之并列的“多多買菜”則退居次要位置。此次調整旨在精簡首頁展示，突出最重要的業(yè)務和項目。同時，拼多多繼續(xù)強化“百億補貼”這一重要營銷IP，并將其超級加倍補活動延續(xù)至日常經營中，以保持品牌正品的心智優(yōu)勢。此外，“多多買菜”的商品價格需與主站活動價格相同，并對商家提出了更高的履約要求，如次日達和送貨上門服務。

Douyin

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字節(jié)跳動CEO宣布抖音電商三大目標

近日，字節(jié)跳動在全員會上公布了多項業(yè)務重點。針對電商業(yè)務，CEO梁汝波表示，抖音電商今年將著重實現(xiàn)三個目標：擴大用戶覆蓋范圍、提升直播電商規(guī)模以及增加由搜索產生的GMV。同時，梁汝波強調了平臺內容治理的重要性，提出要加強對虛假信息和謠言的治理，并打擊無底線搏流量的行為，以提高治理的公平性和可預期性。此外，AI業(yè)務將在2025年追求智能上限并探索新的交互方式，而TikTok則致力于改善用戶信任和口碑，追趕YouTube的標準。

02

抖音商城38好物節(jié)開啟 商家報名已啟動

抖音商城38好物節(jié)商家報名現(xiàn)已開啟，活動時間從2月27日20點至3月8日24點。本次大促無預售，全程為現(xiàn)貨開賣，主要優(yōu)惠包括官方立減15%、一件直降和38消費券。平臺推出多種玩法如超值購、低價秒殺、大牌試用等，并針對美妝個護、鮮花、珠寶文玩等重點類目提供流量激勵。此外，價格校驗期為2月15日至3月8日，商品報名價需不高于此期間最低頁面標價。平臺建議使用優(yōu)價推手進行改價以獲得額外流量權益。去年抖音支付用戶數(shù)同比增長35%，抖音商城GMV同比增長100%，抖音搜索GMV同比增長80%。

TikTok

TikTok

01

TikTok將在泰國投資38億美元開展數(shù)據托管服務

字節(jié)新加坡子公司TikTok Pte. Ltd.宣布將在泰國投資38億美元，開展數(shù)據托管服務，以加強東南亞數(shù)字基礎設施布局。泰國投資委員會已批準該項目，這將推動泰國的數(shù)字和人工智能基礎設施建設，并支持其成為東南亞數(shù)字創(chuàng)新中心的目標。TikTok計劃于2026年啟動數(shù)據托管服務，但目前尚未確定是自建數(shù)據中心還是采用租賃模式。此外，字節(jié)跳動近年來在全球擴展數(shù)據基礎設施建設，在馬來西亞、中國、美國和歐洲等地均有布局。

02

TikTok Shop英國跨境POP小店2月26日開放入駐

TikTok Shop宣布英區(qū)跨境自運營（POP店鋪）將于2025年2月26日正式開放入駐。截至目前，TikTok已在11個國家推出閉環(huán)電商業(yè)務體系，其中印尼、西班牙和墨西哥僅接納本地小店，沙特推行全托管業(yè)務模式。英國跨境POP小店的基礎招商加入準則包括年度銷售額需突破30萬英鎊、店鋪評分達到4星或以上、健康評分250分及以上，并具備英國本地發(fā)貨能力和有效VAT稅號。未能達到基礎標準的商家可通過定向邀請的方式加入，要求包括美國店鋪GMV超過65,000美元且無嚴重違規(guī)記錄。此外，TikTok Shop將提供物流全流程解決方案及售后托管等支持措施。

03

TikTok Shop推出Most Loved標簽助力熱銷商品脫穎而出

TikTok Shop近日推出了全新的“Most Loved”標簽，以突出平臺上深受用戶喜愛的熱銷商品。該標簽將顯示在評價高、口碑好的商品上，評選標準包括星級評分、退貨率、運輸時效和客戶服務反饋等多個指標。此標簽已應用于多個品類商品，如電子產品、辦公用品等，不僅幫助消費者更容易找到受歡迎的產品，還推動了平臺內的銷售增長。此外，TikTok Shop還宣布與英國皇家郵政建立合作伙伴關系，推出Click&Drop服務，加快發(fā)貨時間并改善客戶體驗。同時，在東南亞市場即將開啟馬來西亞Sama Sama Hot Deal大促活動，通過增加補貼、流量支持等方式提升銷售額。

TEMU

TEMU

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TEMU在韓國推出L2L模式月活躍用戶數(shù)達823萬

TEMU宣布在韓國推出L2L（local to local，本土對本土）模式，主要面向擁有庫存且能自行處理訂單和配送的在韓注冊賣家。此舉旨在為韓國消費者提供豐富多樣的本地產品，并為韓國賣家開辟新市場。為支持業(yè)務開展，TEMU已在韓國設立分公司、招聘本地員工并與主要物流企業(yè)簽約。據Wiseapp Retail數(shù)據，TEMU在韓國的月活躍用戶數(shù)達到823萬，去年結算金額約為6002億韓元，成為當?shù)卦鲩L最快的電商平臺之一。此外，TEMU也開始接納日本賣家入駐，進一步推進本地化運營。

Walmart

Walmart

01

沃爾瑪墨西哥Q4凈利潤達7.14億歐元，電商銷售增長20%

沃爾瑪墨西哥及中美洲業(yè)務公司在2024財年第四季度實現(xiàn)凈利潤152億墨西哥比索（約7.14億歐元），同比增長1.4%，略低于分析師預期。凈銷售額同比增長8.3%，達到272.88億墨西哥比索（約128.3億歐元）。EBITDA同比增長2.5%，為27.38億墨西哥比索（約12.9億歐元）。公司在墨西哥新增91家門店，在中美洲新增13家門店，主要為折扣店和超市。墨西哥同店銷售增長4.3%，中美洲增長3.1%。值得注意的是，墨西哥電商業(yè)務的總商品銷售額增長了20%。盡管面臨挑戰(zhàn)，沃爾瑪對未來充滿信心，并將繼續(xù)關注運營效率和品牌擴展。

Mercadolibre

Mercadolibre

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美客多超市品類預計2025年增長最快

美客多戰(zhàn)略規(guī)劃總監(jiān)Tania Ramos指出，超市品類在過去一年中增長迅速，并預計2025年將成為美客多平臺上增長最快的類別之一。為抓住這一機遇，美客多計劃設立專門的倉儲中心以提升配送速度和服務效率，同時擴展產品的深度和多樣性。目前平臺上最受歡迎的產品包括寵物食品、護發(fā)用品、防曬霜等。美客多還將繼續(xù)與大型連鎖超市合作，擴大商品種類并引入更多新鮮食品。此外，美客多將在多個州開設新倉庫以提高商品運輸能力，優(yōu)化配送時效，特別是在服務較少的地區(qū)。Ramos表示，2024年墨西哥電商增長率達15%，預計2025年將增長至16%。

Ozon

Ozon

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Ozon向中國商家開放三個新國家站點

俄羅斯電商平臺Ozon宣布向中國商家開放亞美尼亞、吉爾吉斯斯坦和阿塞拜疆三個新市場。為支持商家運營，Ozon提供市場分析工具、優(yōu)化物流解決方案以及加強客戶服務支持。亞美尼亞電商市場預計到2025年銷售額將達到30億美元以上；吉爾吉斯斯坦自2019年進入高速發(fā)展期，Ozon于2022年在該國設立代表處；阿塞拜疆電商市場2024年總收入預計為16.71億美元，到2029年將增至27.51億美元，年均復合增長率超10.47%。Ozon自2020年開始跨境業(yè)務，并在深圳設立代表處，逐步擴大銷售地域，計劃在未來進一步開放更多國家站點，如烏茲別克斯坦、格魯吉亞和土耳其等。

Others

電商市場

01

印尼連續(xù)57個月貿易順差達34.5億美元

根據印度尼西亞中央統(tǒng)計局的數(shù)據，2025年1月該國實現(xiàn)貿易順差34.5億美元，較上月增加12.1億美元，這是自2020年5月以來連續(xù)57個月保持貿易順差。1月份出口額為214.5億美元，進口額為180億美元。貿易順差主要得益于非石油和天然氣大宗商品的出口，包括礦物燃料、動物脂肪和植物油以及鋼鐵等。

02

墨西哥央行下調2025年經濟增長預期至0.6%

墨西哥中央銀行宣布將2025年經濟增長預測從1.2%下調至0.6%，主要由于美國新政府政策的不確定性增加。央行預計2025年的經濟活動將繼續(xù)呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢，但2026年的經濟增長率將維持在1.8%。墨西哥作為拉丁美洲第二大經濟體，根據最新官方數(shù)據，2024年經濟增速將從去年的3.3%放緩至1.5%。

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湖南出臺政策支持中非經貿合作，推動對非貿易投資增長

湖南省商務廳和財政廳聯(lián)合發(fā)布《高質量建設中非經貿深度合作先行區(qū)的若干政策措施(試行)》，涵蓋貿易便利化、投資發(fā)展、金融服務及交流促進四個方面。措施包括對企業(yè)在非洲建設運營檢驗檢測實驗室和公共海外倉給予資金支持，鼓勵擴大自非進口和深化產能合作，并設立中非經貿深度合作服務基金以培育跨境產業(yè)鏈。政策目標是在2021年至2024年間實現(xiàn)湖南對非貿易額年均增長14.3%，并在2024年啟動40多個產業(yè)投資項目。