花3年死磕一個(gè)專業(yè)市場，可復(fù)美如何與自己較真？

作者@吳鈺

“產(chǎn)品是消費(fèi)者和品牌建立鏈接、產(chǎn)生信賴的載體。當(dāng)消費(fèi)者的決策愈發(fā)回歸護(hù)膚產(chǎn)品的本質(zhì)時(shí)，好產(chǎn)品才是品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)的關(guān)鍵基礎(chǔ)�！比蛑亟M膠原蛋白領(lǐng)導(dǎo)者巨子生物曾用這樣一段話闡述了旗下品牌的核心發(fā)展理念，而作為巨子生物旗下的主力品牌，可復(fù)美正是這一理念的忠實(shí)踐行者。

《美妝浪潮》近期發(fā)現(xiàn)，秉承著“皮膚有問題，就找可復(fù)美”的初心，可復(fù)美面向敏感肌，特別是光電項(xiàng)目術(shù)后人群開發(fā)了全新的妝品條線——“幀域密修系列”。

據(jù)品牌方透露，從前期需求洞察，研發(fā)篩選配套技術(shù)方案到產(chǎn)品打磨，可復(fù)美團(tuán)隊(duì)前后用了將近3年的時(shí)間才最終得以讓該系列從一紙理論走到消費(fèi)者手上，而在這樣一個(gè)要和國際品牌修麗可正面競爭的產(chǎn)品線背后，藏有可復(fù)美怎樣的設(shè)計(jì)與考量？

01

可復(fù)美的進(jìn)階探索

首先可以注意到的是，在外包裝上，比起以往可復(fù)美慣用大面積白色來表露的“精簡”，幀域密修系列在視覺表達(dá)的邏輯上更偏向于用厚重的深藍(lán)色來傳達(dá)“先鋒”、“科技”、“實(shí)驗(yàn)室”等概念。

同時(shí)，可復(fù)美首次在品牌中文名下加入了LAB TECHNOLOGY的英文注腳，表示該系列都是依據(jù)巨子生物科技實(shí)驗(yàn)室基礎(chǔ)研究開發(fā)的皮膚護(hù)理產(chǎn)品。

可復(fù)美幀域密修系列

其次，可復(fù)美將幀域密修系列的包裝側(cè)面，設(shè)計(jì)成了面向?qū)I(yè)消費(fèi)者的“情報(bào)面”：圍繞緩解皮膚光電項(xiàng)目等特殊護(hù)理后的不適、幫助鞏固項(xiàng)目效果、兼具修護(hù)舒緩與緊致控紋等方面對配方進(jìn)行拆解，高效地闡明核心功效成分及作用機(jī)理靶點(diǎn)，并進(jìn)一步傳遞品牌在產(chǎn)品配方上的科學(xué)深度。

產(chǎn)品局部圖

這種將“科研成果可視化”的信息傳遞方式，印證了可復(fù)美“科研-臨床-市場”的轉(zhuǎn)化鏈路，為可復(fù)美從基礎(chǔ)修護(hù)向?qū)I(yè)化、場景化的精準(zhǔn)護(hù)理進(jìn)階鋪路。

02

聚焦術(shù)后熱損市場

在談及幀域密修系列的設(shè)計(jì)初衷時(shí)，可復(fù)美團(tuán)隊(duì)指出，該產(chǎn)品線的開發(fā)源于對光電術(shù)后人群特殊護(hù)理需求的深度觀察。

從產(chǎn)品定位上來看，幀域密修系列特別針對因光電項(xiàng)目熱損傷導(dǎo)致的皮膚敏感問題，同時(shí)聚焦于皮膚基底膜層的修護(hù)。

研究表明，熱休克蛋白對修護(hù)術(shù)后熱損傷具有關(guān)鍵作用，能夠保護(hù)功能蛋白，從而維持細(xì)胞穩(wěn)態(tài)，讓皮膚更快從術(shù)后損傷中恢復(fù)過來，同時(shí)拉長項(xiàng)目效果維持時(shí)間。

基于此機(jī)理研究，團(tuán)隊(duì)從巨子生物重組膠原蛋白分子庫中篩選出具備精準(zhǔn)促生熱休克蛋白、穩(wěn)定熱休克蛋白微環(huán)境等功效的成分——IV型熱塑膠原（全稱:天然序列重組IV型膠原蛋白（α1-P1441-P1669）)，并通過長期攻堅(jiān)最終成功突破工業(yè)化量產(chǎn)技術(shù)壁壘，實(shí)現(xiàn)該成分在幀域密修系列產(chǎn)品中的規(guī)�；瘧�(yīng)用。

目前，幀域密修系列上線了包含“凍干精華、精華眼霜、精華面霜、精華水以及精華乳”在內(nèi)的五個(gè)品類，可以滿足光電項(xiàng)目術(shù)前術(shù)后不同階段、不同場景的特殊護(hù)理需求。

《美妝浪潮》注意到，作為該系列中的戰(zhàn)略單品，幀域密修精華眼霜不僅是可復(fù)美時(shí)隔近五年再度推出的眼霜產(chǎn)品，更以"術(shù)后修護(hù)+維持項(xiàng)目抗皺效果"的雙重功效定位，打破了傳統(tǒng)術(shù)后修護(hù)產(chǎn)品功能單一的局限。

在產(chǎn)品形態(tài)上，幀域密修精華眼霜?jiǎng)?chuàng)新性地設(shè)計(jì)了更適合作為術(shù)后眼霜使用的結(jié)構(gòu)，既能單手取用，又能精準(zhǔn)控制用量。

事實(shí)上，整個(gè)幀域密修系列在內(nèi)包裝上都加入了對醫(yī)美術(shù)后人群使用需求的深度思考，例如，全線使用了真空壓泵的取用方式并添加旋啟式閥門設(shè)計(jì)，在保持成分活性的同時(shí)將敞口污染的可能性降到最低，避免對術(shù)后敏感皮膚造成二次傷害。

產(chǎn)品局部放大圖

幀域密修系列是可復(fù)美推出的第五個(gè)妝品系列，也是可復(fù)美首個(gè)針對醫(yī)美項(xiàng)目術(shù)后人群開發(fā)的妝品系列。而推出這樣一個(gè)帶有些許實(shí)驗(yàn)性質(zhì)，面向特定人群的產(chǎn)品系列，對于可復(fù)美品牌來說又意味著什么呢？

在與可復(fù)美團(tuán)隊(duì)的深度對話中，《美妝浪潮》發(fā)現(xiàn)，為每一種皮膚問題提供更科學(xué)的解決方案，始終是可復(fù)美產(chǎn)品開發(fā)的價(jià)值原點(diǎn)。

可復(fù)美團(tuán)隊(duì)補(bǔ)充道：“除了專業(yè)的醫(yī)美光電項(xiàng)目場景外，像戶外曬傷或者是家庭美容等場景造成的皮膚熱損傷，都可以使用幀域密修系列。未來的可復(fù)美不僅是為了滿足大眾需求，也要解決尚未被關(guān)注的小眾皮膚問題�！�

《美妝浪潮》認(rèn)為，得益于這種品牌價(jià)值主張的升維，持續(xù)刷新著外界對于可復(fù)美作為專業(yè)護(hù)膚品牌的認(rèn)知邊界，也同樣推動著可復(fù)美通過臨床需求、研發(fā)驗(yàn)證到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的閉環(huán)，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的戰(zhàn)略升級。

03

讓每一種“需求”被看見

靠著“醫(yī)用面膜”起家的可復(fù)美，在近年已悄然完成了從“械字號”醫(yī)用品牌向“妝械協(xié)同”的科學(xué)專業(yè)皮膚護(hù)理品牌的轉(zhuǎn)型。

據(jù)《美妝浪潮》估算，可復(fù)美2024年?duì)I收規(guī)模接近40億元，已然躍升至國貨護(hù)膚品牌的第一梯隊(duì)。

在可復(fù)美飛速增長的背后，是脫胎自科技企業(yè)巨子生物，一種以“產(chǎn)品為綱”的偏執(zhí)。

當(dāng)前，術(shù)后修護(hù)等專業(yè)場景化細(xì)分賽道正成為頭部品牌重點(diǎn)爭奪的核心戰(zhàn)場，功效護(hù)膚品的價(jià)值邊界已從單一品類創(chuàng)新，升級為驅(qū)動'生活美容與醫(yī)療美容'雙美融合的關(guān)鍵樞紐。

據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院預(yù)計(jì)，到2030年我國輕醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到4157億元，是手術(shù)類醫(yī)美的近兩倍。深耕重組膠原蛋白成分的可復(fù)美，試圖用'精準(zhǔn)應(yīng)答'解構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)化，構(gòu)建起覆蓋光電項(xiàng)目術(shù)前術(shù)后的全鏈路解決方案，其基于成分靶點(diǎn)的研發(fā)路徑與修麗可等國際品牌形成了差異化競爭格局。

以可復(fù)美最為人熟知的重組膠原蛋白為例，盡管主要的分類系統(tǒng)將已知的人體膠原蛋白分為29種，但根據(jù)不同的分子大小、表達(dá)特征以及化學(xué)修飾，膠原蛋白還可以分出更多功效不同的亞型與變體，市場對于膠原蛋白成分的開發(fā)及應(yīng)用遠(yuǎn)未觸達(dá)其理論可能的邊界。

而可復(fù)美研究團(tuán)隊(duì)在這一領(lǐng)域已經(jīng)擁有超過20年的研究歷史，其母公司巨子生物更在去年被認(rèn)定為全球重組膠原蛋白領(lǐng)導(dǎo)者。

僅在IV型重組膠原蛋白領(lǐng)域，可復(fù)美及巨子生物就儲備了《一種具有抗氧化活性的重組IV型膠原蛋白及其應(yīng)用》、《一種重組人IV型膠原蛋白及其制備方法和用途》兩項(xiàng)相關(guān)專利。類似本次幀域密修系列應(yīng)用的IV型膠原蛋白成果，也只是巨子生物重組膠原蛋白技術(shù)平臺的一個(gè)切面。

在重組膠原蛋白以外，可復(fù)美及巨子生物更布局了同樣具備廣闊應(yīng)用前景的人參皂苷。功效護(hù)膚品的創(chuàng)新本質(zhì)源于原料端的突破，以核心技術(shù)為驅(qū)動，將推動可復(fù)美持續(xù)探索關(guān)于美的無限可能。

科學(xué)之美，始于對個(gè)性的尊重與珍視。透過幀域密修系列，可以看到這個(gè)技術(shù)派品牌鮮為人知的人文注腳：當(dāng)功效護(hù)膚邁入卷濃度、卷配方的時(shí)代，或許最珍貴的創(chuàng)新，始終是對于個(gè)體的溫柔體察。而對于消費(fèi)者而言，真正的科學(xué)護(hù)膚也不應(yīng)只有一種答案，可復(fù)美所前往的，不一定是最有可能成功的方向，但或許會是最具溫度的方向。