• 題圖 /貓行東方
• 國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展的一環(huán)

跟著貓來場旅行，或通過它看一段歷史變遷，體會(huì)人情冷暖，是什么感覺？春節(jié)期間，優(yōu)酷放出了這樣一部名為《貓行東方》的動(dòng)畫短篇集，聚集了10部主題為“貓咪”“國風(fēng)”的原創(chuàng)作品。

貓貓們雖好，但出圈不易。在國內(nèi)，這類動(dòng)畫短片大合集不是什么新鮮事，觀眾看到它的第一反應(yīng)，從“國產(chǎn)《愛死機(jī)》”，變成了“又一部《中國奇譚》”。

即便如此，為何各平臺(tái)對此類作品的重視程度似是有所提升？每集一個(gè)獨(dú)立小故事的魅力究竟在哪？

必不可少的內(nèi)容類型

國內(nèi)動(dòng)畫觀眾最為熟知的內(nèi)容并非短片，除了院線上映的動(dòng)畫電影，日常期待的便是長篇系列改編劇集的每周更新。此番現(xiàn)狀的確有“拉更多人入坑國產(chǎn)動(dòng)畫”的效果，相較之下，動(dòng)畫創(chuàng)作者們夢寐以求的原創(chuàng)動(dòng)畫發(fā)展空間卻較窄。

良性的市場發(fā)展需要多元化的內(nèi)容，也需要挖掘有潛力的創(chuàng)作新人，生產(chǎn)內(nèi)容的創(chuàng)作者則需要展示自我的舞臺(tái)，于是能夠承擔(dān)以上職能的動(dòng)畫短片，成了一個(gè)不錯(cuò)的選擇。多部故事獨(dú)立、表現(xiàn)形式各異的動(dòng)畫作品集合到一起，又能擴(kuò)大項(xiàng)目聲量，動(dòng)畫短片集成為了近幾年內(nèi)容市場里一種新興形態(tài)。

近年來，視頻平臺(tái)各自的扶持計(jì)劃與動(dòng)畫短篇集相伴而生。B站的“尋光計(jì)劃”下設(shè)三個(gè)子計(jì)劃，對應(yīng)不同階段的動(dòng)畫人，其中“膠囊計(jì)劃”面向現(xiàn)有動(dòng)畫制作人與團(tuán)隊(duì)，成片構(gòu)成的同名短篇集，已經(jīng)出到第三季且正在播出中。騰訊視頻啟動(dòng)的中國青年動(dòng)畫導(dǎo)演扶持計(jì)劃，《騰訊視頻原創(chuàng)動(dòng)畫短片集》中有四集內(nèi)容源自于此。優(yōu)酷新作《貓行東方》里《鬼怪車站》的導(dǎo)演，就是平臺(tái)“一千零一夜”計(jì)劃的“新銳導(dǎo)演獎(jiǎng)”得主之一。

根據(jù)許多創(chuàng)作者的訪談，這類短片往往采用平臺(tái)邀請、自由發(fā)揮或是投稿參賽的創(chuàng)作模式。內(nèi)容多以原創(chuàng)為主，難以預(yù)測的情節(jié)走向，新鮮多樣的風(fēng)格探索，讓許多觀眾欲罷不能。

其中不乏《膠囊計(jì)劃：英雄》里《選仙臺(tái)》那樣脈絡(luò)清晰、引人思考的志怪故事。

以及《騰訊視頻原創(chuàng)動(dòng)畫短片集》里《糖果狂想曲》極盡風(fēng)格化的內(nèi)容，故事改編自繪本，定格動(dòng)畫與歌舞片的搭配在國內(nèi)實(shí)屬罕見。

也有如《貓行東方》第一集《大千世界》重視絢麗多姿的大場面，還與山西文旅展開聯(lián)動(dòng)，展現(xiàn)古建、非遺彩塑的震撼。

盡管內(nèi)容呈現(xiàn)側(cè)重點(diǎn)不同，這些作品卻有許多共性。

比起純粹的獨(dú)立動(dòng)畫、大學(xué)專業(yè)課畢設(shè)，短片集更貼近市場，又比商業(yè)長篇多了創(chuàng)作空間，更容易控制成本與風(fēng)險(xiǎn)，還能發(fā)揮不同團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意特色和技術(shù)優(yōu)勢，甚至允許具備實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的內(nèi)容誕生。

無論由專業(yè)的動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)制作，還是在校師生參與、學(xué)院派氣質(zhì)濃厚，論創(chuàng)作目標(biāo)，短片都重視對中國文化的傳承和發(fā)揚(yáng)，或是想要沖擊國內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)，商業(yè)性永遠(yuǎn)不是排在第一位的要素。

這類不一味迎合市場的作品，也是國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展之路上不可或缺的一部分。

動(dòng)畫短片，猜你喜歡

就算出品方對動(dòng)畫短片的商業(yè)期望不高，制作上也盡可能隨創(chuàng)作者心意，但若一部優(yōu)質(zhì)作品無法被更多人看見、共鳴，何嘗不是一種浪費(fèi)，況且動(dòng)畫短片亦有出圈潛質(zhì)。

正如動(dòng)畫電影鐘愛“神話宇宙”“神仙打架”，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫短片這一領(lǐng)域，平臺(tái)與創(chuàng)作者也好像找到了創(chuàng)作關(guān)鍵詞——“中國風(fēng)”。這里的中國風(fēng)標(biāo)簽，可能是是古色古香的角色和故事背景，也可能是一種審美、思想或是精神。這些“僅國人最易共情”的東西，正在盡可能幫助短片觸及更加廣泛的觀眾群體。

究其原因，或許是上世紀(jì)美影廠的動(dòng)畫短片陪伴了一代又一代小朋友成長，國內(nèi)觀眾對水墨、木偶等定格動(dòng)畫風(fēng)格的喜愛，以及對中式故事的欣賞，在那時(shí)就已經(jīng)深植于腦海。你看如今網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫時(shí)代，多少人還在懷念過去的動(dòng)畫表現(xiàn)？“有看上美影老動(dòng)畫的感覺”已經(jīng)成為當(dāng)今大眾對國產(chǎn)動(dòng)畫短片的極高贊譽(yù)，到目前為止，僅有部分案例得此殊榮。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫“平臺(tái)大戰(zhàn)”尚未成型的前幾年，《中國古詩詞動(dòng)漫》便在社交媒體平臺(tái)建立了自己的影響力，不過大家可能更熟知該作的曾用名《中國唱詩班》。其中最為出圈的《相思》，劇情發(fā)生在煙雨蒙蒙的江南水鄉(xiāng)，動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)將王維創(chuàng)作的古詩具象成一段充滿遺憾的愛情故事，意境與感悟兼?zhèn)涞亩唐蟹N小時(shí)候閱讀課外拓展讀物的美。

動(dòng)畫短片其實(shí)非常符合當(dāng)代人的內(nèi)容攝入習(xí)慣，短時(shí)間內(nèi)告知所有前因后果，要素環(huán)環(huán)相扣，給予觀眾一剎那的震撼。再加上短片更容易把控內(nèi)容的綜合品質(zhì)，與本就易被大眾接受的“中國風(fēng)”搭配，觀眾也往往對這種內(nèi)容形態(tài)此報(bào)以寬容、支持的態(tài)度。

2023年，上海美影廠與B站聯(lián)合出品的《中國奇譚》引爆新年。最火的前兩集，《小妖怪的夏天》引發(fā)無數(shù)打工人共鳴，《鵝鵝鵝》作為默片，將中式怪誕風(fēng)的魅力展現(xiàn)得淋漓盡致。觀眾們一邊驚喜“以前的美影廠終于回來了”，一邊樂此不疲地進(jìn)行解讀、分享以及二次創(chuàng)作，社交媒體以及短視頻的普及，無疑為此類內(nèi)容的傳播提供了更多機(jī)會(huì)。

短片合集使得項(xiàng)目的播出效應(yīng)最大化，可能觀眾們不記得每一集的作品名，甚至未關(guān)注后續(xù)更新的內(nèi)容，但《中國奇譚》的名號(hào)卻在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)打響了，不僅第二季呼聲高漲，其中《小妖怪的夏天》、《林林》和《鄉(xiāng)村巴士帶走了王孩兒和神仙》三部短片的大電影皆已備案，關(guān)注度最高的《小妖怪的夏天》有望今年暑期與觀眾在電影院里相見。

《中國奇譚》大熱后，小豬妖、狐貍公子的商品化也立馬跟進(jìn)，在上美影旗艦店、嗶哩嗶哩會(huì)員購上架的掛件、立牌、桌面擺件等商品，價(jià)格在幾十元至上百元不等。

不過，因火爆全網(wǎng)而推進(jìn)大電影和商業(yè)衍生的動(dòng)畫短片還是較為少見，畢竟短片的特質(zhì)擺在面前，一方面，有的創(chuàng)作者過于注重視覺效果，在故事把控上缺乏經(jīng)驗(yàn)，另一方面，短片很難像長線IP動(dòng)畫那樣具備持續(xù)性的影響力和吸金的能力。因此《中國奇譚》的火爆可遇不可求，但對于出品方和創(chuàng)作者而言，面向大眾、影響力出圈仍是最佳結(jié)果，難怪“中國風(fēng)”成了各平臺(tái)都愿意緊扣的系列短片命題。

動(dòng)畫短片的探索空間還很大

近年來內(nèi)容平臺(tái)對動(dòng)畫短片集的熱情絕非空穴來風(fēng)，這就不得不提2019年Netflix那部《愛，死亡和機(jī)器人》了。

在此之前，動(dòng)畫短篇集未曾受到過此等量級的關(guān)注度。不知提起這部作品，你想到的是血漿四濺的視覺沖擊，是讓人感慨萬千的哲學(xué)思辨，還是精妙絕倫的故事編排？無論如何，蒂姆·米勒、大衛(wèi)·芬奇共同籌劃的《愛死機(jī)》確實(shí)顛覆了全世界許多觀眾對于科幻動(dòng)畫短片集的認(rèn)知。

《愛死機(jī)》項(xiàng)目是大膽的，大膽到從主創(chuàng)想法誕生到獲得流媒體平臺(tái)支持花了十年時(shí)間。同時(shí)《愛死機(jī)》又精準(zhǔn)拿捏住了全球觀眾的偏好，不論原創(chuàng)還是改編作品，重視每一集的最終呈現(xiàn)效果，靈感和技術(shù)匹配得更加順暢。以至于短篇集既有畫面提供感官刺激，又有故事內(nèi)核引發(fā)熱議，各司其職，文化效應(yīng)與商業(yè)效應(yīng)兼顧。

對于幕后平臺(tái)而言，下注《愛死機(jī)》自然是希望新鮮內(nèi)容為自己的平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)服務(wù)，帶來更多活躍用戶關(guān)注，同時(shí)更加精準(zhǔn)地測試觀眾的內(nèi)容偏好。Netflix平臺(tái)早已續(xù)訂《愛死機(jī)》第四季，可惜未能如預(yù)期在2024年開播。

而對于站在幕后制作團(tuán)隊(duì)的角度來說，短片合集的成功則意味著更多工作機(jī)會(huì)。蒂姆·米勒的Blur Studio本就是知名的CG動(dòng)畫公司，主要負(fù)責(zé)《愛死機(jī)》的統(tǒng)籌工作，為獨(dú)立創(chuàng)作者尋找合適的合作伙伴、監(jiān)督項(xiàng)目進(jìn)展，也會(huì)上手制作游戲短片和電影特效。在全球經(jīng)濟(jì)因素影響，以及AI發(fā)展浪潮下引發(fā)的海外老牌CG公司裁員、關(guān)閉等各種新聞下，主創(chuàng)與其團(tuán)隊(duì)依靠《愛死機(jī)》在全世界打響了口碑。

不久前，蒂姆·米勒和Blur Studio為亞馬遜Prime Video開發(fā)的原創(chuàng)動(dòng)畫劇集《秘密關(guān)卡》播出，這個(gè)由游戲公司和流媒體平臺(tái)共同買單的項(xiàng)目，堪稱制作精良的“游戲品牌廣告”合集，是同期Prime Video上觀看熱度最高的作品，且已續(xù)訂第二季。

這樣看來，國內(nèi)動(dòng)畫短片的探索開發(fā)還任重道遠(yuǎn)。

拋開限制級內(nèi)容元素不談，國產(chǎn)動(dòng)畫短片在故事的完整度、敘事節(jié)奏和能力等方面，還有極大的進(jìn)步空間。與此同時(shí)，動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)知名度如何提高，短篇集項(xiàng)目如何有效推廣出圈，以及商品衍生等環(huán)節(jié)如何完善，都有待從業(yè)者一一解決。

從《膠囊計(jì)劃》《中國奇譚》到《騰訊視頻原創(chuàng)短篇集》《貓行東方》，這些小而美的作品都是平臺(tái)與創(chuàng)作者給出的現(xiàn)階段答卷，是國產(chǎn)動(dòng)畫從量變轉(zhuǎn)向質(zhì)變的一種方向，想必從業(yè)者不會(huì)停下探索嘗試的腳步。希望未來，國內(nèi)能誕生更多藝術(shù)與商業(yè)全都要，且影響深遠(yuǎn)的動(dòng)畫短片。因?yàn)橛^眾與市場需要的，不僅是動(dòng)畫長片，還需要這類將多樣性拉滿的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。