誰(shuí)懂，剛接受完《封神2》“藍(lán)精靈”的洗禮還沒(méi)緩過(guò)勁兒，踏出電影院一刷手機(jī)，藍(lán)藍(lán)的殷郊已經(jīng)狠狠吻上了我的小紅書(shū)主頁(yè)。

他是成湯第三十一代孫，大商太子，“封神界阿凡達(dá)” ↓

更是高飽和度藍(lán)紅配色的天生抽象圣體 ↓

殷郊以一種奇特的方式從片里走到片外，從二次元踏入三次世界，怎么不算幫助《封神2》煥發(fā)出了全新的生機(jī)？！

而給它提供肥沃土壤的小紅書(shū)aka當(dāng)代年輕人最喜歡的搜索引擎種草app，正憑借其特有的基因，逐漸成為電影宣發(fā)的重要陣地。

1.

日常追劇看電影就對(duì)小紅書(shū)“寶藏搭子”的定位深有體會(huì)，單說(shuō)在上頭瘋狂種草過(guò)劇影打卡地、衣服、美食之類的同款的，絕對(duì)不止我一個(gè)。

今年春節(jié)檔這種感覺(jué)更甚，每部電影每一幀貌似都被小紅書(shū)er玩兒出了新花樣。

崇尚原始快樂(lè)的朋友0幀起手，出了影院的大門就臉抹殷郊藍(lán)，頭套紅塑料，投入強(qiáng)烈的表演欲+爆棚的娛樂(lè)精神，制造出全網(wǎng)最還原的殷郊法相?！斗馍?》沒(méi)你們我不看。

一水兒的藍(lán)臉蛋模仿教程看下來(lái)，夢(mèng)回當(dāng)初《封神1》商務(wù)殷語(yǔ)席卷互聯(lián)網(wǎng)。嗯，一旦學(xué)習(xí)過(guò)“馬看見(jiàn)什么，是由run決定的”，你這輩子就定型了。

另一撥不走技術(shù)流的，齊刷刷地被“天下共姐”鄧嬋玉蠱得五迷三道，循環(huán)播放欣賞鄧嬋玉的颯爽英姿，逢人就吆喝“我的新老公姐”“唯一女武神”。

角色帥本人更帥，路演時(shí)那爾那茜談笑間就輕輕松松給娜然公主抱了起來(lái)。糟糕，嗑到了，還想當(dāng)那爾那茜夢(mèng)女了。

《唐探1900》這邊是大型服飾種草現(xiàn)場(chǎng)。

男裝看秦福，幾套造型囊括休閑、清新、復(fù)古、老錢多種風(fēng)格，可愛(ài)得大家嗷嗷求同款。

女裝看愛(ài)麗絲，華麗的vintage禮服，還有搭配的帽子手套項(xiàng)鏈，lo娘心動(dòng)，普通妹子也心動(dòng)，真正打破了壁壘。

當(dāng)然，小紅書(shū)er們除了在輕松、日常向的內(nèi)容上進(jìn)行思維發(fā)散，還有考據(jù)黨專注深挖電影背后的東西。

《唐探1900》，故事發(fā)生在1900年的美國(guó)舊金山唐人街，特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)、華人阿鬼和秦福的留美青年人設(shè)，探案之外可以探討的東西太多；《封神》則專注中國(guó)神話，解讀其體系、脈絡(luò)，勾連電影和傳統(tǒng)文化。

這些或搞笑或嚴(yán)肅的內(nèi)容，都是小紅書(shū)er從個(gè)體視角出發(fā)進(jìn)行的分享、安利，所以都顯得格外生動(dòng)鮮活。

這也是小紅書(shū)生態(tài)區(qū)別于其他社交平臺(tái)的很大一點(diǎn)：活人感。在這里，所有發(fā)言不以大V為導(dǎo)向，全靠用戶進(jìn)行原創(chuàng)UGC內(nèi)容產(chǎn)出，當(dāng)這些真情實(shí)感被應(yīng)用到觀影體驗(yàn)上，它們勢(shì)必會(huì)多維度、多角度地豐滿電影本身，并且在這個(gè)過(guò)程中，電影自然而然地和觀眾產(chǎn)生鏈接，帶動(dòng)更廣泛的觀眾群體走進(jìn)影院。

在小紅書(shū)被安利了春節(jié)檔電影以及很多部好片的人唯有一句：和小紅書(shū)er做網(wǎng)友，很安心。

2.

片方看到自家電影在小紅書(shū)熱度高漲頻頻爆梗，應(yīng)該也蠻安心的。

最早通過(guò)網(wǎng)友模仿并不斷被開(kāi)發(fā)走紅的殷郊法相，在春節(jié)后復(fù)工第一天有了新梗：#開(kāi)工第一天正式確診為殷郊#。

莊嚴(yán)之頭還在控制自己坐在辦公桌前，憤怒之頭分分鐘想毀滅全世界，悲哀之頭哭唧唧懷念逝去的假期。Anyway內(nèi)心之痛苦、掙扎、糾結(jié)，只有殷郊懂我。

跟抽象又符合當(dāng)代年輕人精神狀態(tài)的殷郊形成鮮明對(duì)比，《唐探1900》主打#內(nèi)娛純?cè)臍?。

說(shuō)的就是劉昊然。劇照小伙子看著就賊拉水靈，路演狀態(tài)更頂，干凈美好的少年氣回來(lái)了，全回來(lái)了。能忍住不去電影院親自品嘗的都是特種兵。

哈，朕與昊然何曾有過(guò)嫌隙，就當(dāng)我從沒(méi)看過(guò)《燃冬》。

（cr.馬冬美的追劇日記）

必須說(shuō)的是，小紅書(shū)非自上而下的機(jī)制、“自來(lái)水”式的推薦法看似圈地自萌，實(shí)際卻正是因?yàn)閺钠胀ㄈ艘暯浅霭l(fā)，反而更容易激起觀眾的興趣，引發(fā)共鳴和傳播。

不管是和生活狀態(tài)密切相關(guān)的殷郊，還是精準(zhǔn)狙擊審美的劉昊然，都在小紅書(shū)獲得了超過(guò)千萬(wàn)瀏覽的高關(guān)注度。從電影而來(lái)的內(nèi)容經(jīng)過(guò)小紅書(shū)用戶的加工成為熱梗，再反哺電影，助力其口碑發(fā)酵、票房高走，完成單純種草到消費(fèi)的轉(zhuǎn)化。

不光網(wǎng)友在發(fā)力，小紅書(shū)上電影演員、幕后工作人員的入駐和交流，也實(shí)打?qū)嵉貫橛捌麄魈砹艘话巡瘛?/p>

《唐探1900》愛(ài)麗絲以死亡謝幕讓人意難平，扮演者安娜替她在現(xiàn)實(shí)世界送溫暖。安娜在自己的小紅書(shū)賬號(hào)上持續(xù)更新《愛(ài)麗絲日記》，分享在片場(chǎng)的見(jiàn)聞，給大家賽博擦淚。

這里沒(méi)有粉絲做數(shù)據(jù)、控評(píng)，只有明星和網(wǎng)友朋友般的互動(dòng)。角色、演員與觀眾，電影中和電影外，在這里達(dá)成了奇妙融合。

與此同時(shí)，小紅書(shū)也在助力中國(guó)電影走向海外。今年春節(jié)檔，小紅書(shū)就攜手《封神2》舉行了澳洲首映禮。來(lái)自五湖四海的觀眾聚在同一個(gè)空間，借助電影的視聽(tīng)語(yǔ)言打破文化隔閡。

插一句，中國(guó)神話著實(shí)是給了外國(guó)朋友們一點(diǎn)小小的震撼，在《封神2》tag下甚至能看到老外大段大段的英語(yǔ)（不是殷語(yǔ)）小作文。該說(shuō)不說(shuō)小紅書(shū)的翻譯功能來(lái)得太是時(shí)候。

以及，略懂中文的外國(guó)選手直接無(wú)痛玩上梗了 ↓

值得一提的是，整個(gè)春節(jié)檔小紅書(shū)不僅在電影版塊發(fā)力，還在認(rèn)真琢磨一些新東西，譬如短劇。

從《封神》脫胎的《夢(mèng)入朝歌行》，妥妥拿捏封神夢(mèng)女，左手姬發(fā)、右手殷郊，電影沒(méi)看過(guò)癮，可以來(lái)劇里沉浸式體驗(yàn)撩質(zhì)子。

除此之外，還有爆改韓劇“電話”梗的《偏偏沉淪》、大女主穿越回過(guò)去創(chuàng)業(yè)賣內(nèi)衣的《重返90之內(nèi)衣女王》等短劇靠著超快節(jié)奏、清奇腦洞走紅。這些都在證明一件事：

造梗、玩梗，小紅書(shū)是專業(yè)的。

3.

從《封神1》地獄開(kāi)局，最后票房突破26億完成堪稱奇跡的逆天改命，就能窺見(jiàn)在過(guò)往的電影宣發(fā)中，被忽視的“自來(lái)水”的實(shí)力。

這使得過(guò)去以官方為中心、大V為導(dǎo)向的宣發(fā)流程正在逐漸向普通觀眾傾斜。

對(duì)于電影，包括電視劇營(yíng)銷推廣，要實(shí)現(xiàn)“人人皆可宣發(fā)”，毫無(wú)疑問(wèn)小紅書(shū)就是最合適的平臺(tái)，最有力的“種草”機(jī)。

一方面，小紅書(shū)擁有得天獨(dú)厚的“種草”基因，用戶的內(nèi)容重在交流、分享，真情實(shí)感的安利區(qū)別于宣發(fā)物料在其他平臺(tái)的強(qiáng)營(yíng)業(yè)觀感。

另一方面，小紅書(shū)的反漏斗模型和內(nèi)容至上原則，使得平臺(tái)形成了以年輕群體為主的用戶構(gòu)成。他們既具有高度粘性，營(yíng)造出濃厚的“活人感”社區(qū)氛圍“，重要的是還高度關(guān)注娛樂(lè)影視話題。在此環(huán)境下，用戶積極產(chǎn)出相關(guān)內(nèi)容，平臺(tái)助力爆梗，每篇走心筆記都能觸達(dá)更廣泛的大眾圈層，增強(qiáng)宣發(fā)可信度。

進(jìn)入這樣的小紅書(shū)，電影宣發(fā)不再是按頭式強(qiáng)買強(qiáng)賣，而是真正做到了潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，借真誠(chéng)可靠打出最好的安利牌。

電影宣發(fā)，是小紅書(shū)作為社交平臺(tái)，在內(nèi)容上的一次新探索，目前看是正確且收效頗豐的一步。相信在未來(lái)，還會(huì)有更多電影通過(guò)小紅書(shū)，實(shí)現(xiàn)破圈。