曾幾何時(shí)，全國(guó)各地到處都是一擁而上的“我的XXX很想你”，或者“我在XXX沒(méi)空想你”，看多了也就膩了，再也不想去打卡了。

但如今的旅行四件套，經(jīng)久不衰還有集章、文創(chuàng)雪糕、打卡咖啡和冰箱貼，符號(hào)鏈?zhǔn)较M(fèi)依舊盛行著。

人們用物證重構(gòu)記憶儀式，這一場(chǎng)社交時(shí)代的旅游符號(hào)狂歡，相信你或多或少也曾參與過(guò)。

一杯打卡咖啡動(dòng)輒30-40元但很難喝，一根文創(chuàng)雪糕賣出了普通雪糕幾倍的價(jià)格，為了冰箱貼有地兒放又買了個(gè)冰箱...

那么旅行時(shí)，我們?yōu)槭裁磿?huì)為符號(hào)化體驗(yàn)瘋狂買單？

1，為什么要蓋章？

一種全新的旅游記錄形式——蓋章打卡，在眼下正受到越來(lái)越多的年輕人追捧。

從一個(gè)城市、一個(gè)景點(diǎn)、到一家小店，很多顯眼的地方，都放著各種各樣的章，有的收費(fèi)也有的免費(fèi)。

其實(shí)蓋章本質(zhì)是“集郵心理”的變體，通過(guò)碎片化符號(hào)的累積，填補(bǔ)碎片化出游帶來(lái)的意義空缺。

在數(shù)字影像泛濫的時(shí)代，蓋章是唯一需要身體在場(chǎng)才能完成的認(rèn)證，紅色印泥滲透紙頁(yè)的瞬間，從虛擬到真實(shí)。

有的人已經(jīng)蓋完了很多本，去一個(gè)城市，只為了完成ta的蓋章任務(wù)。還有人交換蓋章，用一個(gè)城市換另一個(gè)城市。

每一枚印章蓋章的過(guò)程，不僅是在旅行路上的記錄，更是認(rèn)識(shí)當(dāng)?shù)匚幕囊环N新方式。

但是為了蓋章而旅行，是不是有些買櫝還珠的意味？

比如一個(gè)城市有10個(gè)景點(diǎn)，需要蓋10個(gè)章才算全部收集完成，有幾個(gè)并非自己感興趣的點(diǎn)，會(huì)為了完成蓋章多住了一天？

2. 為什么吃地標(biāo)雪糕？

全國(guó)各大景點(diǎn)，很多朋友都會(huì)舉著地標(biāo)雪糕自拍曬圖，這是用最低成本完成“我在現(xiàn)場(chǎng)”的社交認(rèn)證。

不過(guò)有的地標(biāo)雪糕確實(shí)設(shè)計(jì)的很好看，但有些也離不開(kāi)糖精、色素和反式脂肪。

一支雪糕，將地標(biāo)建筑轉(zhuǎn)化為可咀嚼、可分享的媒介，同時(shí)滿足了味覺(jué)與視覺(jué)傳播的需求。

在旅行景點(diǎn)，常常看到幾個(gè)女孩子聚在一起，舉著當(dāng)?shù)氐奈膭?chuàng)雪糕拍照。

那一年夏天我去了一次武漢黃鶴樓，當(dāng)?shù)氐呐笥岩步o我買了一支文創(chuàng)雪糕，在融化之前拍個(gè)照。

當(dāng)我一口咬下黃鶴樓的塔尖，似乎是完成了對(duì)文化符號(hào)的“占有式消費(fèi)”。

3. 為什么買冰箱貼？

每一次看到那個(gè)貼滿冰箱貼的白色冰箱，很多記憶便會(huì)勾起。

芬蘭、羅馬、塞班、愛(ài)妮島、薄荷島、以色列...每個(gè)冰箱貼都是“我曾去過(guò)此地”的無(wú)聲宣言，這是一場(chǎng)私人空間的記憶展。

幾乎每去一個(gè)國(guó)家，我都會(huì)買至少一個(gè)冰箱貼。其實(shí)很多地兒的冰箱貼還挺貴的，我曾買過(guò)超過(guò)十歐元的一個(gè)冰箱貼。

相比沉重紀(jì)念品，冰箱貼是輕量化記憶載體，它以最小的體量實(shí)現(xiàn)記憶存儲(chǔ)，契合當(dāng)代人“斷舍離”與“占有欲”的矛盾需求。

甚至身邊有朋友的冰箱實(shí)在貼不下了，又為了冰箱貼有地兒存放，又買了一個(gè)冰箱。

4. 為什么喝打卡咖啡？

“在海拔3000米喝咖啡”“于敦煌沙漠中手捧拿鐵”，雖然有點(diǎn)裝，但是拍照好看?。?/p>

花費(fèi)40元帶走印有城市名的紙杯，既滿足“到此一游”的占有欲，又規(guī)避了攜帶紀(jì)念品的負(fù)擔(dān)，不是么？

打卡式咖啡的流行，映射著消費(fèi)邏輯從“商品消費(fèi)”到“故事消費(fèi)”的轉(zhuǎn)型。在景區(qū)排長(zhǎng)隊(duì)購(gòu)買一杯溢價(jià)幾倍又難喝的咖啡，早已超越單純飲品消費(fèi)的范疇。

但是景區(qū)咖啡店往往被包裝成“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的具象載體，人們買的不是一杯咖啡。

而是用一杯咖啡的時(shí)間，購(gòu)買虛構(gòu)的“本地人生活體驗(yàn)”，短暫治愈日常生活的焦慮。

其實(shí)，我們每一個(gè)都需要“被看見(jiàn)”。

而當(dāng)“被看見(jiàn)”成為剛需，于是就有了各種花式的蓋章、地標(biāo)雪糕、打卡咖啡，和被貼的滿滿的冰箱。

你旅行時(shí)，曾經(jīng)消費(fèi)過(guò)哪一樣？

嗨，我是熱愛(ài)旅行和攝影的江南小女子若有所思CS ，全職旅行第10年，一直在路上，分享旅行點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

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