比亞迪挑戰(zhàn)智駕5千里，你聽(tīng)說(shuō)了嗎？

自從宣布“天神之眼”重磅升級(jí)，無(wú)圖城市領(lǐng)航（CNOA）功能全國(guó)開(kāi)通之后，比亞迪的高階智駕功能便加速向旗下品牌車(chē)型滲透。

除了之前宣傳的仰望U8（豪華版）、騰勢(shì)Z9 GT、騰勢(shì)N7陸續(xù)OTA推送升級(jí)，以及剛上市不久的比亞迪夏全系標(biāo)配“天神之眼”DiPilot 100高階智能駕駛輔助系統(tǒng)，最近，2025款漢家族“城市領(lǐng)航+代客泊車(chē)”也開(kāi)始面向首批內(nèi)測(cè)用戶OTA推送。

除此之外，剛剛完成首秀的漢L、唐L，大概率也會(huì)搭載“天神之眼”高階智駕，實(shí)現(xiàn)“全國(guó)都能開(kāi)，有路都好開(kāi)”的出行體驗(yàn)。

此外，比亞迪已宣稱“天神之眼”’高階智駕能力穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì)。但坐實(shí)智駕實(shí)力的，除了自證，還需要專業(yè)媒體和用戶口碑的佐證。而一場(chǎng)企業(yè)級(jí)的智駕大事件，必不可少。

本月初，比亞迪宣布開(kāi)展“天神之眼”智行長(zhǎng)江五千里活動(dòng)，騰勢(shì)Z9GT作為主要試駕車(chē)型，將通過(guò)全程無(wú)接管的方式，開(kāi)啟10城9站，超長(zhǎng)智駕挑戰(zhàn)。從上海出發(fā)，經(jīng)過(guò)南京、銅陵、九江、武漢、岳陽(yáng)、宜昌、萬(wàn)州、重慶，最后到達(dá)宜賓，總里程超過(guò)2500公里。

期間，要面對(duì)潮汐人流、多變路面、環(huán)形立交橋、蜿蜒山路、繁華城區(qū)等復(fù)雜情況。而超長(zhǎng)距離和超長(zhǎng)時(shí)間（非一車(chē)到底），也對(duì)比亞迪的智駕水平，提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

從目前幾站的表現(xiàn)來(lái)看，可以說(shuō)比亞迪完成的相當(dāng)不錯(cuò)。參與挑戰(zhàn)的媒體，也對(duì)比亞迪“天神之眼”的智駕表現(xiàn)給出了積極評(píng)價(jià)。

10城9站，至少10余臺(tái)車(chē)、十余家媒體，陣仗不算小。然而從輿論熱度來(lái)看，似乎有點(diǎn)不甚理想——熱度遠(yuǎn)不及開(kāi)啟首秀的漢L、唐L，這恐怕是個(gè)不小的遺憾。

在筆者看來(lái)，這次超長(zhǎng)智駕活動(dòng)本是一次難得的宣傳契機(jī)——外界本就對(duì)比亞迪的智駕水平評(píng)價(jià)不高，認(rèn)知度也不夠，假如能夠好好利用，完全有希望徹底扭轉(zhuǎn)外界認(rèn)知。

你像長(zhǎng)城做的兩次智駕直播活動(dòng)，便收到了很好的宣傳效果。據(jù)說(shuō)，魏建軍首場(chǎng)智駕直播，觀看人次超過(guò)千萬(wàn)；雷軍的首場(chǎng)智駕直播，也吸引了超2700萬(wàn)人次觀看。

比亞迪本次智駕活動(dòng)能達(dá)到這個(gè)水平嗎？就目前的數(shù)據(jù)而言，恐怕要打個(gè)問(wèn)號(hào)的。

當(dāng)然，活動(dòng)的效果不在于圍觀人數(shù)，而在于其對(duì)消費(fèi)者心智的影響。沒(méi)有聲量做支撐，更遑論對(duì)消費(fèi)者心智的影響了。

在這方面，車(chē)企CEO的作用不容小覷。這恐怕也是蔚來(lái)李斌、小米雷軍、奇瑞尹同躍、長(zhǎng)城魏建軍、余承東等，紛紛下場(chǎng)參與智駕直播，為活動(dòng)引流的重要原因所在。

王傳福沒(méi)有參與智駕長(zhǎng)測(cè)活動(dòng)，不得不說(shuō)是一個(gè)遺憾——即便不能全程參與，能參與其中一站，相信也會(huì)在社媒層面，引發(fā)不小的討論。

可惜的是，比亞迪似乎把本次智駕長(zhǎng)測(cè)當(dāng)成了一場(chǎng)常規(guī)的行業(yè)媒體測(cè)評(píng)事件來(lái)對(duì)待。這造成的結(jié)果便是，只有行業(yè)人士和圈層用戶會(huì)關(guān)注，而普通消費(fèi)者基本上很難有印象，更別說(shuō)扭轉(zhuǎn)認(rèn)知了。

結(jié)語(yǔ)：

這里沒(méi)有批評(píng)的意思，只是，在信息過(guò)載，新聞熱點(diǎn)層出不窮的當(dāng)下，如果缺少好的宣傳策略，錢(qián)雖然沒(méi)少花，卻濺不起多少水花，效果往往也會(huì)大打折扣。

這樣的案例很多，而對(duì)急需智駕水平來(lái)證明自己的比亞迪來(lái)說(shuō)，也不得不說(shuō)是一個(gè)損失。