航天IP正在加速破圈。
這幾年，載人航天空間站工程、天問一號、多顆民用空間基礎設施業(yè)務衛(wèi)星發(fā)射等備受關注，航天事件成了全國乃至全球熱點，相關的各種熱搜話題不斷，帶動了航天IP的火熱。
最近，星河動力航天公司在酒泉成功發(fā)射谷神星一號(遙十六)運載火箭，順利將云遙一號37-40星、吉天星A-05星共5顆衛(wèi)星送入535km太陽同步軌道。而此次發(fā)射任務中，谷神星一號火箭不僅外部涂裝了身著宇航員制服的SPACE MOLLY，還搭載了一體由星河動力與泡泡瑪特共同設計的SPACE MOLLY，這也成為首個進入太空的潮玩公仔。

這并非泡泡瑪特第一次玩火箭發(fā)射，早在一年前，泡泡瑪特另一款人氣IP SKULLPANDA，就被首次涂裝在朱雀二號箭體上完成了發(fā)射升空。
目前在航天領域，經過近十年發(fā)展，除了國家隊外，國內目前還有以星際榮耀、星河動力等為代表的民營火箭公司，以及銀河航天等多家商業(yè)衛(wèi)星公司。2024年，商業(yè)航天作為“新增長引擎”被寫入政府工作報告，進入新一輪高速發(fā)展期。
航天科技的高熱度、商業(yè)航天的“起飛”以及政策的加持，也讓潮玩、游戲、影視等一眾新興文化品牌參與其中，它們緊跟航天熱點事件，或為自有IP設計航天主題，或打造全新航天IP系列，通過植入航天精神、科技文化等元素，為文化產品增添更豐富的內涵，讓更多的消費人群卷入到對航天文化喜好中來，實現了品牌、產品以及商業(yè)的多項奔赴。
1、從聯(lián)名產品到涂裝上天，航天IP熱度高漲
眾所周知，航空航天技術是高科技的綜合應用領域，也是一個國家科技實力的體現。作為世界上航天技術領域的代表之一，中國航天近年來發(fā)展迅速、成就顯著，成為我國對外展示科技、文化和形象的重要IP。無論是文學、影視、游戲、實景娛樂，還是潮玩、藝術創(chuàng)作等各個文化細分領域，通過不斷輸出優(yōu)質航天文化產品，近年來與不同品牌的跨界合作案例，也讓我們看到了航天的更多可能性。
此次谷神星一號（遙十六）運載火箭刺破蒼穹，身著宇航員制服的SPACE MOLLY懷抱地球模型，快速升空，讓泡泡瑪特又刷了一次“火箭”。而如果再拉長周期，泡泡瑪特也早與航天IP建立了強關聯(lián)。
2020年，“嫦娥五號”成功取樣返回后，泡泡瑪特發(fā)布了“MEGA SPACE MOLLY 1000% 月巖”。2022年，中國空間站夢天實驗艙發(fā)射任務圓滿成功，泡泡瑪特又推出了“MEGA SPACE MOLLY 1000% 天闕”，推動更多航天文化愛好者愛上潮玩。2023年12月，成功升空的藍箭航天自研朱雀二號遙三運載火箭，箭體上涂裝有泡泡瑪特IP之一的SKULLPANDA庭前墨梅系列的形象剪影。2024年5月，MEGA COLLECTION與中國火箭聯(lián)合推出MEGA SPACE MOLLY 400%天擎，將潮玩與航天結合，致敬在從無到有的道路上不斷探索的中國航天人。
另一個潮玩品牌名創(chuàng)優(yōu)品，也在之前與中國航天合作，先后推出了“火星概念店”、火星列車、“下一站火星”等航天太空主題的跨界活動。
除了潮玩，影視以及游戲也在加大對宇航文化的合作滲透，航天IP持續(xù)保持高熱。
比如騰訊就將流行文化與航天文化相結合，在2021年推出了一部都市愛情題材作品《你是我的榮耀》，借男主角于途的航天科研人員職業(yè)背景，引出航天人工作、生活及家庭的方方面面，讓觀眾看到航天榮光的另一面。2022年，騰訊旗下的手游《王者榮耀》還上線了“航天”英雄主題皮膚，以一種故事化的方式吸引了年輕用戶群體對航天的興趣，讓相關的文化內核能夠深層次地觸達游戲玩家大眾。還有電魂網絡的代表作《夢三國2》，通過與中國火箭的合作，在游戲內植入火箭元素，完成不同次元和載體之間的對話、互動，以游戲的數字形式，讓更多用戶了解中國航天，讓更多人看到中國航天、中國文化和中國夢想。
品牌和產品聯(lián)名之外，一些企業(yè)和航天還有很多深度合作的模式。比如2020年9月15日，國內首個由互聯(lián)網公司B站定制、用于科普傳播的視頻遙感衛(wèi)星——“嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星” 成功升空，將在衛(wèi)星拍攝的海量遙感視頻、圖片數據基礎上定期更新科普視頻，并為B站用戶定制拍攝任務，用衛(wèi)星航拍地球。
值得注意的是，這種“文化+航天”的雙向奔赴也得到政策面的支持。去年10月，廣東省在印發(fā)的《廣東省推動商業(yè)航天高質量發(fā)展行動方案（2024—2028年）》中提出，要推動大眾消費創(chuàng)新應用，比如鼓勵開發(fā)航天文創(chuàng)與科普產品，推動商業(yè)航天IP內容孵化、品牌授權，打造影視媒體、游戲動漫、手辦模型等衍生產品。
目前來看，從文創(chuàng)產品的聯(lián)名設計、開發(fā)和科普，再到對火箭涂裝、送產品上天這樣更具創(chuàng)意性、影響力的跨界合作，一系列新興的潮流文化品類的推出和發(fā)展，不斷豐富航天IP，給予用戶更豐富的渠道和方式了解中國航天事業(yè)，以最時代化的方式將航天內容傳播到廣泛的用戶群體中去，推動航天領域在社會中的影響力和號召力。
2、“文化+航天”跨界的商業(yè)想象
中國航天事業(yè)從1970年到今天已經取得了巨大成就，離不開國人對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的堅守、繼承與創(chuàng)新。載人航天的“神舟系列”、探索火星的“天問系列”、月球探索的“嫦娥玉兔”、祝融號、墨子號、悟空號……這些富含深意的中國式命名正是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現代科技結合的產物，作為中華民族獨特的文化符號，也是中國民族性格、審美情趣、精神文化的系統(tǒng)折射。
潮玩、影視以及游戲等文化創(chuàng)意類企業(yè)，通過與航天IP的跨界合作，也讓外界感受到中國傳統(tǒng)文化與現代科技結合的巨大魅力，分析來看有三個方面的價值體現：
其一、新興的文化類產品，極大豐富了中國航天的傳播載體和形式，讓航天文化變得更為具象和可感知。
經過幾代航天人的持續(xù)奮斗，我國航天事業(yè)創(chuàng)造了以“兩彈一星”、載人航天、月球探測為代表的輝煌成就，走出了一條自力更生、自主創(chuàng)新的發(fā)展道路，積淀了深厚博大的航天精神和航天文化。但在大部分人眼里，航天行業(yè)仍是個神秘晦澀，遙不可及的領域，其中一些高科技知識更不易被大眾理解。
對于航天文化、精神以及技術的傳播，我們需要用大眾可以接受的方式尋找新的接觸點，除了用海報、科普長圖、圖像圖文等傳統(tǒng)形式外，還可以跨界搭載到公眾可以接觸到的產品上，通過形象化的記憶和沉浸式的體驗，建立大眾對中國航天的感知。繼續(xù)展開更多領域的航天跨界合作，包括文學、影視、游戲和藝術創(chuàng)造等，不斷地突破具象局限輸出優(yōu)質的航天文化案例，給予用戶更豐富的渠道和方式了解中國航天事業(yè)，推動商業(yè)航天產業(yè)化創(chuàng)新發(fā)展。
比如此次與星河動力合作的泡泡瑪特SPACE MOLLY是為宇宙探索設計的MOLLY形象，MOLLY頭戴宇航員頭盔，在宇宙中勇敢前行、無畏地探索著未知的一切。還有《你是我的榮耀》這部劇，正是因為男主于途的閱歷、糾結、選擇、堅持，讓我們看到了航天人的不容易，讓觀眾在追劇的同時對航天事業(yè)更感興趣，對航天人有了更多的了解。
其二、通過各個文化受眾群體的跨界和破圈，實現中國航天事業(yè)的擴圈，提升商業(yè)價值。
在信息爆炸的今天，加上受影視、動漫、潮玩影響，中國的航天迷群體越來越大，航天產業(yè)和文化產業(yè)的融合勢不可擋。航天IP衍生品市場的巨大潛力更是吸引著各大企業(yè)爭相入局，而隨著越來越多的品牌與中國航天合作，以宇航文化IP為內核的跨界合作及產品研發(fā)，不僅可以幫助航天文創(chuàng)擴大“朋友圈”，同時跨次元互動碰撞也為品牌的熱度急速加溫。
無論熱門影視、游戲還是潮玩，每個文化品類或IP產品都擁有為數眾多的粉絲，這也是航天文化可以觸達的用戶池。以潮玩為例，有統(tǒng)計數據顯示，目前潮玩的核心消費群為15-40歲消費者，其中以Z世代為主要消費群體，到2025年潮玩的核心消費人群將突破1億人。
而泡泡瑪特旗下的Molly、SKULLPANDA、Dimoo等具有較大粉絲基數的潮玩IP，基于其自身調性與知名度，與航天的跨界聯(lián)名，能夠讓潮玩愛好者卷入到對航天文化了解中，放大中國航天的影響力。這樣的跨界聯(lián)名合作，還能夠搭建起從觸達、認知、互動到消費這樣的閉環(huán)，進一步提升中國航天的商業(yè)價值。
其三、隨著國內眾多文化品類的出海，有助于中國航天進一步走出去，成為一種世界語言。
一方面，近年來中國航天成功進行載人航天飛行和月球探測等任務，使中國在國際航天舞臺上嶄露頭角，提升了中國的國際聲譽和地位，這種積極的形象塑造有助于推動國家的外交、經濟和文化交流。另一方面，以游戲、潮玩、網文、影視等為主的數字文化產品也在加速走出國門，成為我國文化出海的代表，中國文化也被全球消費者知曉。它們整合并創(chuàng)新文化表達模式，通過主動傳播與融合敘事的海外輸出，向全球青年群體展現著絢爛多姿、立體豐富的中國形象。
同樣以潮玩為例，截至2024年上半年，泡泡瑪特港澳臺地區(qū)及海外門店數量已達到92家（含合營），機器人商店達到162臺（含合營及加盟），覆蓋中國港澳臺、日本、韓國、新加坡、美國、澳大利亞、新西蘭、英國等20多個國家和地區(qū)，全球官網獨立站的產品銷往超過80個國家和地區(qū)。隨著中國制造與文化影響力在國際市場的提升，借助這些渠道我們可以打破文化壁壘，巧妙融合中國傳統(tǒng)文化，以航天精神作為內核，塑造出具有完善世界觀與深厚文化背景的中國航天文化，去講好中國故事、傳播好中國聲音。
當前，文化產業(yè)在科技研發(fā)與創(chuàng)新中發(fā)揮著重要的支持作用。只有將科技與文化緊密結合，才能推動產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，推動社會進步?？梢韵胂?，當更多的潮流文化企業(yè)，以文化創(chuàng)意與現代科技，締造出更多獨具中國文化特色的角色和故事，華夏文化譜系也將在全球視野下，成為一種更加普世、也更為深入人心的“世界語言”。
3、結語
當前，航天技術的快速進步推動了全球航天經濟指數級增長，而中國商業(yè)航天也正在迎來重大窗口期和機遇期，政策、資金、人才等要素都在聚集，在這個過程中，航天文創(chuàng)IP的影響力和號召力也在持續(xù)擴大，有望成為一種消費新范式。