馬上就要回家過(guò)春節(jié)的丁緣，開(kāi)始懷念起了前兩年《狂飆》和《南來(lái)北往》熱播時(shí)的盛況：爺爺奶奶爸爸媽媽都在忙著看劇，親戚們一見(jiàn)面，也是討論劇情。直到要回上海了，都沒(méi)人跟她說(shuō)結(jié)婚生小孩的事兒。

“求求了，今年再來(lái)幾部這樣的電視劇吧！”她暗自祈禱。

面對(duì)年輕人這樣的“訴求”，愛(ài)奇藝今年早早做好了準(zhǔn)備。

放寒假回家的大學(xué)生博雯，已經(jīng)和媽媽一起看起了《白月梵星》?！芭骱苡懴?，有情有義有腦子”。

但博雯的媽媽最欣賞的，還是白鹿飾演的女主角在父親去世后的大徹大悟，“仙妖都不可信，求人不如求己”?！拔覌屨f(shuō)，做人就是要有這樣的膽氣?！?/p>

這樣的內(nèi)容，也成了品牌新年?duì)I銷的重要戰(zhàn)場(chǎng)。

“新年就是要投放讓大多數(shù)人都能看到的內(nèi)容”，一名快消品牌的市場(chǎng)從業(yè)者對(duì)我們表示，在這種特殊的團(tuán)圓長(zhǎng)假，CNY（行業(yè)對(duì)于新年的簡(jiǎn)稱）營(yíng)銷主打的就是要能對(duì)廣泛人群有效，而且時(shí)效性越長(zhǎng)越好。

其中，《白月梵星》已經(jīng)打響了“開(kāi)門(mén)紅”。萬(wàn)眾期待、讓網(wǎng)友忍不住看姐姐們勇闖高原的《一路繁花》也已經(jīng)上線，迷霧劇場(chǎng)《漂白》僅開(kāi)播3日愛(ài)奇藝熱度峰值破9000。

對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，在新年這么悠長(zhǎng)的假期，好看的電視劇、綜藝，是凝結(jié)全家人一起坐在客廳過(guò)年的重要存在，也為品牌開(kāi)啟新一年的增長(zhǎng)提供機(jī)會(huì)。

從元旦到新春假期結(jié)束，愛(ài)奇藝開(kāi)啟了規(guī)?；摹?025開(kāi)年大戲】春節(jié)營(yíng)銷，依靠高陪伴性、高話題度的長(zhǎng)內(nèi)容，挖掘CNY在劇綜領(lǐng)域的營(yíng)銷潛力。

01、“反骨”仙俠劇，金主爸爸悄悄走心

《白月梵星》一上線，最讓人印象深刻的特點(diǎn)就是“反骨”。

劇集呈現(xiàn)了一個(gè)“落地的”仙俠世界觀，仙人也食人間煙火，將“愛(ài)恨殺貪善”五念融于五個(gè)副本篇章。因此，主角們的情感與價(jià)值觀被塑造得別具一格。

不管是萌動(dòng)的愛(ài)情、可貴的友情、家國(guó)的真情，女主走出屬于自己的道——不執(zhí)念、不自苦，不強(qiáng)求，好好活出自己的一生。

這種豁達(dá)、灑脫的價(jià)值觀，與當(dāng)代年輕人追求自我、注重內(nèi)心感受的精神高度契合。

劇集也摒棄了常見(jiàn)的成品工業(yè)糖式的情感刻畫(huà)。所有感情明線暗線，皆為事業(yè)線錦上添花，對(duì)女主白爍來(lái)說(shuō)，變得更強(qiáng)大、守護(hù)家人、報(bào)仇雪恨，這些事情的優(yōu)先級(jí)都高于情情愛(ài)愛(ài)。

在劇情發(fā)展到關(guān)鍵情節(jié)時(shí)、用戶情緒被調(diào)動(dòng)起來(lái)時(shí)，品牌的融入自然流暢，毫無(wú)突兀之感，觀眾不僅不會(huì)反感，反而覺(jué)得恰到好處。

隨著男女主間的感情線逐漸升溫，男主恢復(fù)記憶并再次親吻了女主，瞬間引發(fā)彈幕狂歡。廣告主銀鷺花生牛奶順勢(shì)出現(xiàn)廣告語(yǔ) ——“喝花生牛奶，有好事發(fā)生” ，不僅沒(méi)有破壞追劇的興致，反倒像是給這份甜蜜又添了一抹別樣的滋味。有劇迷專門(mén)在社交平臺(tái)截圖稱贊“廣告主太會(huì)挑時(shí)間了”。

而當(dāng)《白月梵星》的女主角白爍和恩人久別重逢時(shí)，愛(ài)奇藝為思念食品定制了專屬新春彈幕，與觀眾情感共振的同時(shí)，也通過(guò)強(qiáng)曝光引導(dǎo)了消費(fèi)意愿。博雯提到，思念的“經(jīng)典柿子造型”一出來(lái)，媽媽立馬想到春節(jié)年貨還沒(méi)買湯圓，立馬去購(gòu)物平臺(tái)下了單。

依托于當(dāng)代價(jià)值觀表達(dá)的新仙俠，能形成自然而然的品牌營(yíng)銷。品牌不僅能將產(chǎn)品賣點(diǎn)融入故事中，增強(qiáng)了品牌好感度，更能在新春佳節(jié)、全家圍坐的場(chǎng)景，通過(guò)劇情更新、社交話題熱議實(shí)現(xiàn)高頻觸達(dá)，直接帶來(lái)銷售轉(zhuǎn)化。

02、用戶新年愛(ài)追劇看綜，品牌怎么和內(nèi)容一起玩？

CNY營(yíng)銷是品牌的“兵家必爭(zhēng)之地”?！凹饶芾瓌?dòng)銷量，又能提高品牌認(rèn)知”，品牌從業(yè)者王珊向我們解釋。

她認(rèn)為蒙牛和《哪吒》的聯(lián)動(dòng)在這個(gè)CNY周期做得很不錯(cuò)。首先是把哪吒這個(gè)角色和品牌連接了起來(lái)，突出了“要強(qiáng)”的品牌詞，激起觀眾情感；也能夠讓電影角色和火鍋等春節(jié)消費(fèi)場(chǎng)景連接起來(lái)，讓人想起牛奶解辣。

而長(zhǎng)劇、綜藝，也是她看好的領(lǐng)域。因?yàn)樵谛履?，這種類型的話題持續(xù)度更長(zhǎng)。追劇看綜場(chǎng)景得天獨(dú)厚，能夠多維調(diào)動(dòng)用戶的注意力和情緒，輻射的人群既有規(guī)?；膰?guó)民特點(diǎn)，也有垂類的年齡/性別/地域/人生階段等細(xì)分。

首先是，在CNY周期，很多品牌都有賣年貨的需求，需要找到自己產(chǎn)品的使用場(chǎng)景。例如食品快消類，則會(huì)更加注重陪伴感，追劇這個(gè)場(chǎng)景是他們的營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)。

此前，零食品牌王小鹵就發(fā)現(xiàn)，零食的核心消費(fèi)人群是17-35歲的女性，而這些消費(fèi)者日常吃零食最主要的場(chǎng)景，就是追劇。此前，王小鹵已經(jīng)在愛(ài)奇藝近百部劇集都進(jìn)行了投放。

正值春節(jié)商戰(zhàn)期，王小鹵又相繼在愛(ài)奇藝投放《風(fēng)中的火焰》和《白月梵星》，選中關(guān)于新年“零食禮贈(zèng)”“團(tuán)聚”等場(chǎng)景，在用戶面前多頻現(xiàn)身、情感共振，培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣。

對(duì)于同時(shí)追求高品質(zhì)感和人群精準(zhǔn)度的手機(jī)品牌，也會(huì)選擇在長(zhǎng)劇中投放。比如OPPO的Reno 13小直屏手機(jī)就出現(xiàn)在具備極強(qiáng)多巴胺質(zhì)感的《白月梵星》。這款手機(jī)定位中高端，主打高顏值、強(qiáng)拍攝屬性，他們的目標(biāo)受眾就會(huì)更偏向高審美、對(duì)拍照質(zhì)量有需求的群體。

有熱度的爆綜也是品牌CNY營(yíng)銷的首選。

愛(ài)奇藝2025開(kāi)年爆綜《一路繁花》，是網(wǎng)友們新的“電子榨菜”。自播出后，《一路繁花》全網(wǎng)熱搜熱榜超3000個(gè)，并包攬?jiān)坪?、貓眼、骨朵、vlinkage、燈塔、藝恩、藍(lán)鷹、艾漫等第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)權(quán)威榜單TOP1，吸引像美團(tuán)這樣和中國(guó)消費(fèi)者衣食住行都相關(guān)的平臺(tái)，從中找到投放契機(jī)。

節(jié)目組將美團(tuán)App中滿減、膨脹規(guī)則融入節(jié)目規(guī)則中，還帶有一定的隨機(jī)性，既不生硬，和大部分觀眾的日常生活結(jié)合了起來(lái)，同時(shí)也提升了節(jié)目趣味性。

而愛(ài)奇藝年度喜劇晚會(huì)《下班啦2024》，據(jù)悉，錄制前多日已被各大廣告主提前預(yù)訂，這也是市場(chǎng)對(duì)愛(ài)奇藝深耕喜劇賽道的有力認(rèn)可。喜晚集結(jié)龐博、楊笠、付航、劉旸、小鹿等最強(qiáng)喜劇OG以及楊冪、十個(gè)勤天、國(guó)足運(yùn)動(dòng)員韋世豪等重磅嘉賓，將為全民帶來(lái)一場(chǎng)狂歡。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌CNY營(yíng)銷的投放選擇，無(wú)疑是對(duì)愛(ài)奇藝多年劇綜營(yíng)銷實(shí)力的認(rèn)可，也體現(xiàn)了在回歸“品牌建設(shè)”趨勢(shì)下，各大廣告主加大了對(duì)長(zhǎng)視頻價(jià)值的挖掘力度。

03、話題度、持續(xù)性、精準(zhǔn)度，愛(ài)奇藝把控春節(jié)營(yíng)銷的硬核指標(biāo)

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，春節(jié)是一個(gè)有魔力的檔期，能打破線上線下、城鄉(xiāng)之間、線際市場(chǎng)界限。話題度、持續(xù)性、精準(zhǔn)度是春節(jié)營(yíng)銷的硬核指標(biāo)。

過(guò)去幾年，愛(ài)奇藝的春節(jié)檔成績(jī)有目共睹，從《贅婿》《人世間》《狂飆》到《南來(lái)北往》，年年都有爆款，春節(jié)在家上愛(ài)奇藝觀劇看綜，已經(jīng)成了很多人家的年俗。

今年，愛(ài)奇藝推出超30部開(kāi)年大戲，題材豐富多樣，全方位滿足大眾需要的“嘮嗑”社交話題。

像《一路繁花》，聚齊劉曉慶、李小冉、賀峻霖等8位三代明星，可以說(shuō)全民都能從中找到熟人，不能更適合春節(jié)觀看了。此前已有眾多節(jié)目證明，旅綜話題度會(huì)一直伴隨播出全程，而且即使完播后，也會(huì)因二創(chuàng)而延續(xù)幾個(gè)月甚至幾年。

不僅話題性最強(qiáng)，今年將是愛(ài)奇藝帶來(lái)持續(xù)性更強(qiáng)、記憶度塑造更長(zhǎng)久的春節(jié)檔。從年貨節(jié)到春節(jié)到寒假，全周期、全人群、全情緒覆蓋，持續(xù)性匹配品牌全周期營(yíng)銷訴求。

待播的還有失業(yè)律師進(jìn)階爽劇《無(wú)所畏懼之永不放棄》，甜虐交織的仙俠大劇《仙臺(tái)有樹(shù)》等。愛(ài)奇藝能夠領(lǐng)跑CNY，正是抓住了這個(gè)檔期觀眾的剛需：甜、爽、喜慶，自帶話題且老少皆宜。

在“兵家必爭(zhēng)之地”的CNY周期，品牌都使出了渾身解數(shù)來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力。通過(guò)長(zhǎng)劇和綜藝，來(lái)更長(zhǎng)周期、更廣范圍內(nèi)去陪伴消費(fèi)者的長(zhǎng)跑打法，也是一種選擇。