【編者按】擁有1.7億美國(guó)粉絲的TikTok將在北京時(shí)間今天中午從蘋(píng)果和谷歌的應(yīng)用商店下架。此事帶來(lái)的影響仍在發(fā)酵，《紐約時(shí)報(bào)》北京時(shí)間今晨的最新報(bào)道從一個(gè)側(cè)面反映了該應(yīng)用在美國(guó)和世界的影響。題為T(mén)ikTok Fueled Travel Crazes, What Happens Now?（TikTok 拱熱旅游潮，現(xiàn)在該咋辦？）的該報(bào)道，揭示了這款應(yīng)用何以在短短數(shù)年內(nèi)成為大量旅游業(yè)者極度依賴(lài)的飯碗，“許多以旅游業(yè)為生的小企業(yè)將會(huì)倒閉”?？磥?lái)，事關(guān)民意與經(jīng)濟(jì)，TikTok在特朗普治下，可能還有生機(jī)。現(xiàn)全文編譯如下：

TikTok 拱熱旅游潮，現(xiàn)在該咋辦？

這款應(yīng)用讓冰淇淋店和酒巴等地方商店聲名鵲起，有時(shí)甚至人滿(mǎn)為患。業(yè)主、影響者和旅游目的地都在拭目以待。

Folderol 是巴黎一家集冰淇淋店和葡萄酒吧于一體的餐廳，由于 TikTok 的名氣太大，它禁止顧客在店內(nèi)為該應(yīng)用創(chuàng)作內(nèi)容（The New York Times）

By Juno Carmel

Jan. 18, 2025Updated 7:03 p.m. ET

若無(wú)TikTok，拉斯維加斯的甜面圈和披薩店 Saint Honoré，或者意大利佛羅倫薩以時(shí)尚阿芙加朵（一種含咖啡和冰淇淋的意式甜點(diǎn)——譯注）而聞名的 Vivoli Gelateria，可能都不會(huì)出現(xiàn)在旅行者的計(jì)劃清單上。

“我們的大部分顧客都來(lái)自 TikTok，"Saint Honoré 40 歲的店主亞歷山德拉·盧爾德（Alexandra Lourdes）說(shuō)?！拔覀?cè)诶咕S加斯的小生意全靠它營(yíng)銷(xiāo)，我們很擔(dān)心生意會(huì)流失。”

若無(wú)TikTok，40 歲的瑞安·戈夫（Ryan Goff）也可能永遠(yuǎn)不會(huì)去墨西哥卡波圣盧卡斯的五星級(jí)酒店華爾道夫酒店（Waldorf Astoria）住宿。戈夫先生是巴爾的摩一家名為 MGH 的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)的社交媒體和營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)。他說(shuō)，卡波 “原本完全不在我的考慮范圍”，但該應(yīng)用程序上的一段視頻說(shuō)服他預(yù)訂了此趟行程。

但是，隨著美國(guó)的禁令可能最快于周日生效，大約 1.7 億美國(guó)用戶(hù)可能會(huì)失去使用 TikTok 的機(jī)會(huì)，從而關(guān)閉了影響者行業(yè)的一個(gè)重要窗口，并使他們的粉絲無(wú)法再獲得他們的分享，無(wú)論這分享是好還是壞。

旅行是深受該應(yīng)用影響的領(lǐng)域之一。自2019年TikTok開(kāi)始流行以來(lái)，話(huà)題#旅行#下面的帖子已達(dá)5650萬(wàn)條，它釋放出了一股新的旅游潮流：情侶們似乎從機(jī)場(chǎng)跳到了海灘，飛行?？蛡兎窒砥渎眯腥ぢ劊€有人拍攝自己在旅行中經(jīng)常經(jīng)過(guò)的鏡子里跳舞。

據(jù) TikTok 稱(chēng)，59% 的北美用戶(hù)在該應(yīng)用上找到了旅行靈感，其算法不斷為用戶(hù)提供有關(guān)全球旅行目的地和低調(diào)奢品的相關(guān)視頻。雖然其中一些帖子會(huì)自然而然地轉(zhuǎn)移到 YouTube 和 Instagram Reels 等平臺(tái)上，但意見(jiàn)領(lǐng)袖和旅游專(zhuān)家都認(rèn)為禁令會(huì)改變當(dāng)前的趨勢(shì)。

很多機(jī)構(gòu)都對(duì) TikTok 如何重塑旅游業(yè)進(jìn)行了調(diào)查，MGH 就是其中之一。

“在谷歌或 TripAdvisor 這樣的平臺(tái)上，大量的內(nèi)容和推薦令人目不暇給，而且不知道哪些是真實(shí)的，哪些是付費(fèi)的，"Goff 先生說(shuō)?！岸?TikTok 這樣的平臺(tái)上，內(nèi)容會(huì)以非常簡(jiǎn)潔的形式呈現(xiàn)給你，且這些內(nèi)容都是由非常值得信賴(lài)的人提供的?！?/p>

現(xiàn)年 44 歲的詹妮弗·蓋伊（Jennifer Gay）于 2021 年開(kāi)始以 @vegasstarfish 為名制作有關(guān)拉斯維加斯的 TikTok視頻。目前，她在該應(yīng)用上擁有 170 萬(wàn)粉絲，這些粉絲紛紛向她咨詢(xún)最好的自助餐、干凈的酒店客房和當(dāng)?shù)氐膴蕵?lè)活動(dòng)，但她擔(dān)心禁令會(huì)損害那些負(fù)擔(dān)不起國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的本地企業(yè)。

蓋伊女士說(shuō)：“TikTok 的獨(dú)特之處在于，它不是付費(fèi)游戲--你不必為了讓視頻被觀(guān)看而進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。你發(fā)布一則視頻，如果食物看起來(lái)很棒，或內(nèi)容看起來(lái)很棒，或如果他們正在做一些非常特別的事情，那么它就很有可能被數(shù)百萬(wàn)人看到?！?/p>

一旦蓋伊在自己的賬戶(hù)上發(fā)布了某個(gè)商家的信息，這些商家的食品因此銷(xiāo)售一空或排隊(duì)排到街區(qū)外的情況并不罕見(jiàn)。這種立即生效的生意幫助了“魔術(shù)師的研究”（The Magician's Study)等地下節(jié)目、“愛(ài)意永恒”（With Love, Always）和“辣椒俱樂(lè)部”（The Pepper Club）等餐廳以及墨西哥小吃店 Un Poko Krazy 等。因此，她認(rèn)為 TikTok 是撼動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的重要途徑。

雖然她會(huì)繼續(xù)在近十個(gè)其他平臺(tái)上發(fā)布視頻，但蓋伊女士確信，如果沒(méi)有 TikTok，許多以旅游業(yè)為主的小企業(yè)將會(huì)倒閉。

蓋伊說(shuō)：“我所在的社區(qū)就是凱斯·李（Keith Lee）的社區(qū)，”她指的是這位擁有 1680 萬(wàn) TikTok 粉絲、在車(chē)?yán)镌嚦酝赓u(mài)的極具影響力的美食評(píng)論家，"他以一己之力拯救了數(shù)百家企業(yè)。我的數(shù)字是幾十家?！?/p>

即使是美國(guó)以外的旅游業(yè)者也擔(dān)心禁令會(huì)影響他們的工作。

31 歲的喬登·塔利（Jorden Tually）是澳大利亞的一名旅游創(chuàng)作者。他戴著一頂標(biāo)志性的橙色棒球帽在世界各地飛來(lái)飛去，并在 TikTok 上滿(mǎn)足 370 萬(wàn)粉絲的要求。他說(shuō)，他四分之一的粉絲在美國(guó)，他的許多贊助交易也在美國(guó)。如果他們不能訪(fǎng)問(wèn) TikTok，他擔(dān)心美國(guó)人將無(wú)法以同樣的方式找到旅游內(nèi)容。

塔利說(shuō)，該應(yīng)用與眾不同的一點(diǎn)是它的可搜索性。他說(shuō)："如果你在 YouTube 上搜索，你要找的是某個(gè)特定的東西。如果你在 Instagram 上搜索，那可能一無(wú)所獲。但如果你在 TikTok 上搜索，你可以輸入諸如'史詩(shī)般的旅行目的地'等字樣，然后從上周的病毒式傳播內(nèi)容從中進(jìn)行搜索?！?/p>

但這也帶來(lái)一個(gè)契機(jī)，他說(shuō)："也許你不會(huì)在某個(gè) TikTok 病毒式傳播的特定地點(diǎn)遭遇崇拜旅游者們的擁擠，比如某個(gè)小咖啡館有一個(gè)三英尺長(zhǎng)的熱狗。”

Vivoli 的阿芙加朵吸引了貝姬·布萊恩（Becky Blaine）的注意。47 歲的 布萊恩女士是 The Points Guy 網(wǎng)站的資深旅游編輯，該網(wǎng)站致力于獎(jiǎng)勵(lì)旅游?！拔ㄒ坏膯?wèn)題是什么？” 她說(shuō)："看看這些排隊(duì)的情景，下次去意大利，我可不想再排這樣的長(zhǎng)隊(duì)了?！?/p>

從這個(gè)意義上說(shuō)，TikTok 的旅游內(nèi)容制造了一個(gè)典型的社交媒體悖論：人們?cè)噲D發(fā)布關(guān)于不那么擁擠的旅游目的地信息，但當(dāng)他們的視頻形成病毒式傳播時(shí)，這些目的地就變成了他們?cè)噲D避免的那種異常擁擠的地方。

2023年初，巴黎一家冰淇淋店和天然葡萄酒吧 Folderol 被大量 TikTok用戶(hù)涌入，經(jīng)營(yíng)陷入困境。店主杰西卡·楊（Jessica Yang）和羅伯特·康帕農(nóng)（Robert Compagnon）最終不得不在門(mén)口張貼告示，禁止顧客在店內(nèi)使用 TikTok。

“他們甚至并不品嘗冰淇淋，"楊女士在2023年對(duì)《泰晤士報(bào)》說(shuō)，“他們只是讓冰淇淋融化成一碗液體，然后終了于陽(yáng)光之下"。

雖然 TikTok 的禁令可能會(huì)導(dǎo)致旅游領(lǐng)域的暫時(shí)轉(zhuǎn)變，但毫無(wú)疑問(wèn)，短視頻旅游內(nèi)容很快就會(huì)找到新的歸宿。

塔利說(shuō)，“他也在YouTube和Instagram上發(fā)布自己的內(nèi)容。TikTok的消亡唯一可能帶來(lái)的好處就是另一個(gè)平臺(tái)的誕生?！?/p>