TikTok 的潑天流量給到了小紅書，未來考驗(yàn)的是小紅書內(nèi)容安全的下限，更是試探小紅書 AI 能力的上限。

撰文|藍(lán)洞商業(yè) 趙衛(wèi)衛(wèi)

小紅書顯然還沒做好準(zhǔn)備，接納從美國 TikTok 轉(zhuǎn)向而來的潑天流量。

最起碼，在很多美國用戶的小紅書英文筆記評論區(qū)，是中文用戶對筆記內(nèi)容用中文進(jìn)行翻譯總結(jié)，而沒有任何AI 自動翻譯系統(tǒng)介入，留言區(qū)也出現(xiàn)大量希望小紅書更新算法和實(shí)時翻譯功能的呼聲，包括投資人朱嘯虎在為小紅書慶祝的筆記之下。

樂觀者認(rèn)為，這是一直追求國際化的小紅書在國際化營銷層面的成功。因?yàn)樾〖t書是美國應(yīng)用商店中為數(shù)不多的中國應(yīng)用之一，小紅書 App 登頂蘋果美區(qū)應(yīng)用商店免費(fèi)榜，這使得小紅書在美國市場的知名度和影響力迅速提升。

而悲觀者認(rèn)為，潑天流量可能是富貴，也可能是小紅書的危險。

最基本的一條判斷是，國內(nèi)目前還沒有一個內(nèi)容平臺能夠同時覆蓋中外兩種用戶群，兩個內(nèi)容審核機(jī)制之間存在天然障礙，會造成國內(nèi)運(yùn)營的極大壓力。不論是抖音的海外 TikTok、微信的海外 Wechat 還是拼多多的海外 Temu，本質(zhì)都是一個更符合海外市場環(huán)境的產(chǎn)品。

那么，在國際化征程這個漫長的命題面前，小紅書更短期的重要命題是，如何接穩(wěn)這波潑天流量。

這是小紅書 AI 大模型能力的一道坎，需要解答的是，如何讓海外用戶找到適宜的產(chǎn)品氛圍？如何讓小紅書的產(chǎn)品基礎(chǔ)更適應(yīng)未來的發(fā)展需要？否則，這潑天流量只是曇花一現(xiàn)。

而當(dāng)下更緊要的，就是解決語言問題，讓 AI 翻譯實(shí)現(xiàn)中外用戶在不同場景下互動互通。

「備胎」小紅書？

TikTok 用戶蜂擁而至，首要原因就是為了實(shí)施最后的反抗而找到 「備胎」。

事實(shí)上，與小紅書一起登頂蘋果美區(qū)應(yīng)用商店免費(fèi)榜的，還有 Lemon8，這是字節(jié)跳動在海外市場模仿小紅書的產(chǎn)品，同樣是主打生活方式的社區(qū)，因而被戲稱為「小黃書」。

在美國用戶看來，它們都是來自中國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，而 TikTok 用戶選擇它們，就是為了對抗即將實(shí)施的 TikTok 禁令，美國政府禁止 TikTok 的理由，就是因?yàn)槠淠腹臼侵袊?，所以對抗?shù)據(jù)流向中國的最好方式，就是直接使用中國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

1 月 19 日，就是美國 TikTok「不賣就禁」法令最后的生效日期，而在上周，TikTok 在美國最高法院的辯論環(huán)節(jié)上，仍沒有看到轉(zhuǎn)機(jī)，這成為大批美國 TikTok 用戶加速轉(zhuǎn)移的最直接原因。

小紅書上，帶有 #TikTokrefugee#（TikTok 難民）標(biāo)簽的帖子一度超過 72000 條，瀏覽量約為 3400 萬次。

TikTok 與小紅書截然不同的是，TikTok 主打娛樂性視頻分享，而小紅書更側(cè)重生活方式的圖文筆記分享，二者的產(chǎn)品形態(tài)差異很大，但作為蘋果美區(qū)應(yīng)用商店免費(fèi)榜徘徊在十幾名位置的應(yīng)用，小紅書的介紹都是中文，沒有做英文適配，而且沒有限制必須用中國手機(jī)號注冊才能使用，很容易就被美國 TikTok 用戶注意。

這是小紅書成為 TikTok「備胎」的外部環(huán)境，而小紅書產(chǎn)品的改版等也成為助攻的內(nèi)在原因。

分析人士傾向認(rèn)為，小紅書此前可能預(yù)判了 TikTok 用戶的遷移，已經(jīng)做了國際化營銷，在海外找了一些 KOC 種草。《華爾街日報》披露，過去幾天在 TikTok 上出現(xiàn)大量視頻片段，教用戶如何正確發(fā)出「小紅書」三個音，這在某種程度上成為助推 TikTok 用戶來小紅書的原因之一。

而小紅書在去年也進(jìn)行了產(chǎn)品改版，比如為了加速視頻化對視頻播放界面進(jìn)行了改版，調(diào)整了互動按鈕位置，被外界認(rèn)為更像抖音。

在內(nèi)外雙重條件的加持下，備胎小紅書成為潑天流量的承接者，但這種情況會持續(xù)多久？答案還沒有明朗，因?yàn)橄笳餍钥棺h與長久性經(jīng)營是兩回事。

TikTok 在美國有 1.7 億用戶，其已經(jīng)發(fā)展出成熟的商業(yè)模式和營銷體系，小紅書官方公布的月活數(shù)據(jù)是 3 億，而根據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)，去年 12 月，小紅書在美國擁有約 130 萬移動用戶，目前小紅書成為美區(qū)應(yīng)用商店免費(fèi)榜第一，是前所未有的成就。

但對美國的小紅書用戶來說，首要的問題就是，如何讀懂小紅書上的中文內(nèi)容，小紅書上沒有最基本的自動翻譯功能。

小紅書的AI 大考

TikTok 的潑天流量給到了小紅書，未來考驗(yàn)的是小紅書內(nèi)容安全的下限，更是試探小紅書 AI 能力的上限。小紅書的 AI 能力到底怎么樣？

過去兩年間，大模型是互聯(lián)網(wǎng)公司不能輸?shù)囊粦?zhàn)，相比其他互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛推出自家的大模型，供外部用戶使用和爭搶市場份額，小紅書的大模型之路相對謹(jǐn)慎，目前知名度最高的產(chǎn)品，就是 2024 年上線的生活搜索獨(dú)立產(chǎn)品「點(diǎn)點(diǎn)」。

搜索是小紅書上的高頻使用場景，小紅書用戶更熟悉的 AI 場景，可能要屬小紅書站內(nèi)的搜搜薯，只要在站內(nèi)搜索相關(guān)問題，搜搜薯就會根據(jù)站內(nèi)筆記的數(shù)據(jù)，進(jìn)行自動生成式的回答，同時推薦相關(guān)的筆記內(nèi)容。

但 TikTok 潑天流量到來之后，小紅書大模型的翻譯能力能夠派上用場嗎？以「點(diǎn)點(diǎn)」為例，目前還不樂觀。

「點(diǎn)點(diǎn)」可以實(shí)現(xiàn)市面上大模型都能實(shí)現(xiàn)的實(shí)時文字翻譯能力，但最明顯的弱點(diǎn)在于文本數(shù)量，目前點(diǎn)點(diǎn)只支持簡單提問，如果輸入內(nèi)容過長，則會提示「提問字?jǐn)?shù)限制在 500 字以下」，也就是說，如果要實(shí)現(xiàn)長文本的翻譯，「點(diǎn)點(diǎn)」并不能一次性滿足，需要多輪對話，而同類型的豆包、Kimi 都早已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了長文本能力。

缺乏長文本輸入的缺點(diǎn)很明顯，很可能是因?yàn)樗懔ο拗?。但與此同時， 「點(diǎn)點(diǎn)」支持圖片文字識別 OCR 功能，如果通過圖片的形式輸入超過 500 字以上的英文，「點(diǎn)點(diǎn)」可以實(shí)現(xiàn)識別圖片內(nèi)容并對內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時翻譯，這樣就規(guī)避了提問字?jǐn)?shù)的限制問題，這是一個非常簡單的規(guī)避限制的方法。

所以，小紅書的 AI 能力，尤其是文本在線翻譯能力，是當(dāng)下潑天流量到來之后面臨的首個大考，要想實(shí)現(xiàn) TikTok 用戶在小紅書留下來的穩(wěn)健發(fā)展，就得做出能讓美國用戶適應(yīng)的語言環(huán)境，尤其是讓 AI 翻譯實(shí)現(xiàn)中外用戶在不同場景下的互動互通，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和用戶的高效匹配。

服務(wù)用戶這樣的愿景也是小紅書技術(shù)發(fā)展的應(yīng)有之義。

去年 7 月，在世界人工智能大會上，小紅書技術(shù)副總裁王曉博分享過小紅書在大模型領(lǐng)域的探索。他提到，「希望通過多模大模型的能力增強(qiáng)，讓 AI 能夠越來越像人一樣，能夠理解小紅書的內(nèi)容，不僅僅可以看懂筆記，看懂圖片和文字，能夠進(jìn)行內(nèi)容的整理和問答，也能夠輔助用戶進(jìn)行更便捷的內(nèi)容創(chuàng)作，同時通過對內(nèi)容和用戶的深度理解，更好地建立內(nèi)容和用戶之間的關(guān)聯(lián)和匹配效率?！?/p>

過去兩年間，大模型技術(shù)帶動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的 AI 能力突飛猛進(jìn)，小紅書在 2023 年自研了大模型基座「小地瓜」、AI 繪畫產(chǎn)品「Trik」、AI 對話產(chǎn)品「Davinic」（達(dá)芬奇），但可惜的是，兩款 AI 應(yīng)用產(chǎn)品都在 2024 年銷聲匿跡，Trik 因?yàn)榘鏅?quán)問題下架，而達(dá)芬奇的小紅書頁面也已經(jīng)停更。

小紅書 AI 應(yīng)用的短板會補(bǔ)齊嗎？AI 如何在小紅書生態(tài)真實(shí)社區(qū)不產(chǎn)生違和感？這都是未來考驗(yàn)小紅書的真命題。

2024 年年末，小紅書迎來了新任首席戰(zhàn)略官戴麗丹，戴此前是今日資本的合伙人，她如今在小紅書要重點(diǎn)聚焦的就是 AI 應(yīng)用領(lǐng)域，因而被認(rèn)為是小紅書加速擁抱 AI 的信號之一。

小紅書得給Instagram 帶路

一直以來，小紅書都被視作是美國 Instagram 的對標(biāo)，二者的產(chǎn)品形態(tài)起初類似，都是用戶通過圖片分享美好生活，但靠著更實(shí)用的信息和多樣性的的內(nèi)容，如今小紅書在國內(nèi)市場有遠(yuǎn)超 Instagram 的優(yōu)勢，已經(jīng)進(jìn)化成了新一代「生活方式平臺和消費(fèi)決策入口」。

在國內(nèi)市場，小紅書是完全可以替代 Instagram 的產(chǎn)品；但在國際市場，小紅書如何跟 Instagram 正面競爭？這是 TikTok 帶來的狂歡背后更值得思考的命題。

在 AI 能力上，小紅書起碼要跟 Instagram 看齊。Instagram 依靠背后母公司 Meta 的支持，將在 2025 年實(shí)現(xiàn)更多 AI 能力的強(qiáng)化，尤其是在視頻處理的 AI 能力上。

在 Instagram 上，用戶已經(jīng)可以用 Meta AI 創(chuàng)建 AI 人物，與 AI 發(fā)起聊天，用 AI 撰寫文案等功能。扎克伯格在 2024 年 Meta 第三季度財(cái)報會上也提到，未來會增加一個全新的內(nèi)容類別，那就是 AI 生成或 AI 總結(jié)的內(nèi)容，或者由 AI 以某種方式整合的現(xiàn)有內(nèi)容，這對于 Facebook 和 Instagram 的體驗(yàn)而言，將令人興奮。

Instagram 負(fù)責(zé)人 Adam Mosseri（亞當(dāng)?莫塞里）展示過 2025 年將要推出的 AI 功能， 其可根據(jù)提示編輯視頻中的外觀和背景，實(shí)現(xiàn)一鍵更換視頻主人公的服裝、改變背景環(huán)境、添加珠寶首飾以及改變整體外觀等功能，號稱徹底改變創(chuàng)作者的視頻制作方式。

亞當(dāng)?莫塞里展示的視頻截圖

相比于 OpenAI 和谷歌的視頻生成模型容易實(shí)現(xiàn)天馬行空的創(chuàng)意，Instagram 的這項(xiàng) AI 功能更注重實(shí)用性和易用性，其展示效果上并沒有失真，依然能保持視頻自然流暢的感覺。

Instagram 這一切背后的 AI 能力就來自 Meta 的 Movie Gen AI 模型，這是 Meta 早在去年就公布過的視頻 AI 項(xiàng)目，用戶可以用簡單的文本來創(chuàng)建視頻和聲音，也可以編輯現(xiàn)有視頻，如今 Instagram 成為 Meta 技術(shù)能力落地的前哨，更多模型落地的工具也即將到來。

由 Instagram 反觀小紅書，小紅書的 AI 能力更多布局在大模型、AI 對話、AI 搜索、AI 圖片 4 個領(lǐng)域，尤其是在圖片能力上，去年小紅書最拿得出手的 AI 項(xiàng)目，就是內(nèi)部孵化的創(chuàng)新項(xiàng)目 InstantID，通過用戶照片可以生成多風(fēng)格的 AI 寫真，這個開源項(xiàng)目曾引起行業(yè)關(guān)注。

如今的 Instagram 已經(jīng)吹響了向視頻領(lǐng)域進(jìn)攻的號角，把短視頻作為產(chǎn)品重心的小紅書自然不能落下，所以一直走在 Instagram 前面的小紅書，還得拿出令人眼前一亮的 AI 視頻模型能力，在 2025 年繼續(xù)給 Instagram 帶路。