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01 小紅書(shū)怎么突然來(lái)了大量外國(guó)人？

02 輿論戰(zhàn)的第二次突破口

你敢相信，我剛才在小紅書(shū)上刷了1個(gè)小時(shí)的短視頻，基本上70%以上的視頻都是外國(guó)人。

01 小紅書(shū)怎么突然來(lái)了大量外國(guó)人？

起先我倒沒(méi)有怎么關(guān)注這件事，還是今早其他人給我說(shuō)小紅書(shū)突然涌入了大量外國(guó)人，我還沒(méi)當(dāng)回事。

然后今天看到有新聞報(bào)道，說(shuō)什么“TikTok難民”、“再見(jiàn)我的中國(guó)間諜”、小紅書(shū)上老外幫中國(guó)小孩做英語(yǔ)作業(yè)，我才回過(guò)頭來(lái)想要看看這是咋回事。

原來(lái)是抖音海外版，TikTok即將在美國(guó)被禁，預(yù)計(jì)的日期是1月19日，然后大量的美國(guó)人就找到了小紅書(shū)作為替代品。

這里有兩個(gè)細(xì)節(jié)。

首先是這個(gè)1月19日，剛好卡在了美國(guó)新總統(tǒng)特朗普正式就職的20日之前。

之前拜登特赦他自己的兒子的時(shí)候，我當(dāng)時(shí)寫(xiě)了個(gè)短評(píng)，說(shuō)可能特朗普上臺(tái)還有變數(shù)，不然拜登沒(méi)必要在特朗普都說(shuō)了要特赦他兒子的情況下，還非要“自毀清譽(yù)”。

后來(lái)這段時(shí)間發(fā)生的事確實(shí)打我臉了，現(xiàn)在來(lái)看很明顯是民主黨在各方面發(fā)力，要在特朗普上臺(tái)之前，給特朗普挖各種坑。

所以拜登知道經(jīng)歷了這些事情后，特朗普肯定不會(huì)善罷甘休，大概率不會(huì)兌現(xiàn)之前的承諾，所以才不得不自己特赦自己兒子。

而TikTok被禁這事，本身也是其中的一環(huán)，因?yàn)榫驮谶x舉前，其實(shí)就已經(jīng)顯露出民主黨想要收買或者禁掉TikTok。

而特朗普雖然幾年前也是大肆攻擊TikTok，但這次為了競(jìng)選也好，還是因?yàn)槟贻p的平臺(tái)能帶給他持續(xù)的流量密碼也好，明顯對(duì)TikTok保持了中立態(tài)度。

但之前定的最終期限是1月19日，就是要在特朗普上臺(tái)前把這件事辦了，畢竟我已國(guó)家安全為由禁的TikTok，你特朗普總不好剛一上臺(tái)又給我取消了吧？那不妥妥中國(guó)間諜了？

當(dāng)然，我對(duì)封禁TikTok這件事，還是持保留態(tài)度，我們一起持續(xù)關(guān)注。

另外一個(gè)細(xì)節(jié)則是，為什么美國(guó)人找到了小紅書(shū)。

這里面我相信肯定有一部分小紅書(shū)自身的引導(dǎo)和拉客戶作用。

但更絕的是，我看了這么多外國(guó)人的短視頻，我發(fā)現(xiàn)其實(shí)有很多人抱有一種“叛逆”的感覺(jué)。

你美國(guó)政府為了所謂的“國(guó)家安全”的爛理由來(lái)封禁大家喜愛(ài)的TikTok，說(shuō)什么不能讓我美國(guó)人的數(shù)據(jù)流入中國(guó)。

那我們就要專門(mén)找一個(gè)純“中國(guó)血統(tǒng)”的APP，誒，就是要跟你美國(guó)政府對(duì)著干，誒，我還要親手把“數(shù)據(jù)”送給中國(guó)，這一點(diǎn)也是挺搞笑。

至于為什么他們最終選擇了小紅書(shū)，甚至以為小紅書(shū)就是TikTok在中國(guó)的原本的APP。

原因就在于小紅書(shū)對(duì)這種海外用戶注冊(cè)是持開(kāi)放態(tài)度的，也就是說(shuō)幾乎沒(méi)有什么障礙，而且小紅書(shū)基本上沒(méi)有針對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)外進(jìn)行分軟件。

所以之前大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，小紅書(shū)上很多臺(tái)灣人，其實(shí)他們是真的普通用戶，不是什么網(wǎng)絡(luò)水軍。

但其他APP，比如抖音這種，對(duì)海外用戶就很難進(jìn)入了，于是小紅書(shū)就接住了這一波潑天流量。

02 輿論戰(zhàn)的第二次突破口

然后我就看到了下面這個(gè)爆料，說(shuō)小紅書(shū)內(nèi)部面對(duì)當(dāng)前的流量，正在加班加點(diǎn)開(kāi)發(fā)屏蔽功能，讓中美網(wǎng)友之間可能互相看不到，或者降低推送。

首先這個(gè)爆料，從我個(gè)人經(jīng)歷上來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為應(yīng)該是——真的。

因?yàn)槿绻皇腔ヂ?lián)網(wǎng)深度從業(yè)人員，基本上不可能編得出這種事。

我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上有一個(gè)Wall，這個(gè)大家知道，但其實(shí)很多人不知道，在10年前的互聯(lián)網(wǎng)上，針對(duì)APP的Wall，實(shí)際上當(dāng)時(shí)并沒(méi)有相關(guān)規(guī)定。

以我們行業(yè)舉例子。

當(dāng)時(shí)很流行的就是游戲出海，比如當(dāng)時(shí)特別火熱的SLG游戲，就那種搶礦屯兵打仗那種游戲，其中有一個(gè)代表作叫做《列王的紛爭(zhēng)》。

它主打的就是全球同服，意味著你在游戲里面，能遇見(jiàn)全世界任何國(guó)家的人。

我就曾經(jīng)因?yàn)檫@個(gè)特點(diǎn)還玩過(guò)一段時(shí)間，我印象最深刻的就是，有一次我去攻打一個(gè)玩家的城池時(shí)，由于有移動(dòng)時(shí)間，所以對(duì)面會(huì)得到警告提示。

然后對(duì)面立馬給我發(fā)了一封信息，特別中二，說(shuō)：親愛(ài)的中國(guó)領(lǐng)主你好，我只是一個(gè)小小的英國(guó)玩家，請(qǐng)不要攻擊我，為中英友誼萬(wàn)歲。

大意差不多這個(gè)意思，當(dāng)然對(duì)面發(fā)的是英文，然后這個(gè)游戲內(nèi)置各國(guó)翻譯，翻譯出來(lái)就這個(gè)意思。

我當(dāng)時(shí)也中二，看到別人都這么誠(chéng)懇了，還為了中英友誼萬(wàn)歲，我就取消了進(jìn)攻，然后對(duì)面還來(lái)感謝我。

當(dāng)時(shí)這個(gè)游戲就憑這一點(diǎn)，在全世界賺得盆滿缽滿。

原因無(wú)他，對(duì)于戰(zhàn)爭(zhēng)游戲來(lái)說(shuō)，一旦涉及到國(guó)家問(wèn)題，普遍各國(guó)人民都會(huì)很容易上頭，畢竟誰(shuí)也不想顯得自己國(guó)家弱小，即便在游戲中，也想要成為國(guó)際霸主。

而一旦有這種強(qiáng)烈的國(guó)家、民族榮譽(yù)感后，那各個(gè)國(guó)家的人在一起肯定就會(huì)瘋狂相互開(kāi)戰(zhàn)，而決定戰(zhàn)斗天平的其實(shí)最主要就是看誰(shuí)充錢(qián)充得多。

你說(shuō)為了自己充錢(qián)那沒(méi)啥意思，那為了國(guó)家榮譽(yù)充錢(qián)，兄弟們，都給我“充”！這游戲廠商確實(shí)抓住了這方面的情緒，也算是當(dāng)年的天才。

但沒(méi)過(guò)多久就被國(guó)家叫停了，倒不是說(shuō)怕大家充錢(qián)充太多了。

更主要的還是，那個(gè)年代，畢竟我們各方面還多多少少有問(wèn)題，為啥會(huì)有Wall，不就是怕大家過(guò)早的被外界信息影響思維，從而影響國(guó)內(nèi)輿論，從而影響國(guó)內(nèi)發(fā)展。

沒(méi)辦法，說(shuō)白了就是不夠自信，但當(dāng)時(shí)的強(qiáng)弱對(duì)比來(lái)說(shuō)，確實(shí)也自信不起來(lái)。

然后這種互聯(lián)網(wǎng)APP能繞開(kāi)Wall的行為就被禁止了，上面要求所有APP都得要區(qū)分國(guó)內(nèi)和國(guó)外版本。

包括你看后面抖音出海，為什么要搞一個(gè)TikTok，而且TikTok還不愿意國(guó)內(nèi)的人來(lái)用，注冊(cè)很麻煩，都是同一個(gè)原因。

你以為他們不想直接用抖音出海啊，這上面被國(guó)內(nèi)用戶創(chuàng)造了巨量的作品，在出海的時(shí)候一定能成為很好的吸引力，但沒(méi)辦法，政策要求如此。

所以現(xiàn)在我倒是很好奇，為什么小紅書(shū)敢做這件事，或許其中有什么我不知道的隱秘。

但聊到這里了，我個(gè)人發(fā)現(xiàn)，其實(shí)小紅書(shū)這波潑天流量，很有可能成為我們輿論戰(zhàn)第二次突破口。

第一次突破口，我之前很多文章也聊過(guò)了，就是——TikTok。

美國(guó)為什么這么想要搞死TikTok？原因就是TikTok由于有中國(guó)血統(tǒng)，也并不掌握在美國(guó)人手中，所以這個(gè)新興社交媒體上的內(nèi)容，美國(guó)很難對(duì)其進(jìn)行輿論監(jiān)管和引導(dǎo)。

我一直在說(shuō)其實(shí)全世界最大的信息繭房，恰恰不是我們，其實(shí)一直是海外，因?yàn)楹Ｍ庵髁魃缃幻襟w，比如X（前推特）、臉書(shū)、油管等這些都是美國(guó)掌控。

美國(guó)在這些社交媒體上能隨意創(chuàng)建污名化中國(guó)的輿論，讓國(guó)外普通人對(duì)中國(guó)產(chǎn)生誤解，從而影響我們?cè)谌蚧械慕煌?/p>

而打破這個(gè)難題的，恰恰就是TikTok，有美國(guó)分析機(jī)構(gòu)指出，在美國(guó)不同的社交媒體平臺(tái)上，TikTok上美國(guó)人對(duì)中國(guó)保持正向情感的比例是最高的。

原因就是雖然我們國(guó)內(nèi)的創(chuàng)作者很難來(lái)這里發(fā)布內(nèi)容，但這個(gè)平臺(tái)并不抵觸關(guān)于中國(guó)的正常內(nèi)容，也不會(huì)進(jìn)行封禁或者限流。

所以只要有源源不斷的國(guó)內(nèi)正向內(nèi)容輸出，國(guó)外用戶自然能看到一個(gè)真實(shí)的中國(guó)，并對(duì)中國(guó)產(chǎn)生興趣，同時(shí)對(duì)美國(guó)政府操弄媒體開(kāi)始警覺(jué)。

而這場(chǎng)輿論戰(zhàn)的集大成者，就是去年興起的“144小時(shí)過(guò)境免簽”政策，從而導(dǎo)致的外國(guó)游客熱。

這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)的成功，恰恰就是TikTok多年的海外用戶對(duì)中國(guó)的興趣，然后在降低游客成本后，雙劍合璧一舉成為我認(rèn)為中美輿論戰(zhàn)中，中國(guó)最致命的一拳。

當(dāng)然前提還是我們這些年的發(fā)展中，我們逐漸開(kāi)始自信，對(duì)我們的道路、理論、制度、文化統(tǒng)統(tǒng)產(chǎn)生了自信。

我們不怕外國(guó)人來(lái)檢驗(yàn)我們幾十年發(fā)展的成果，我們更希望他們能來(lái)了后，看到一個(gè)真實(shí)的中國(guó)，甚至能把中國(guó)當(dāng)前的面貌帶回自己的國(guó)家，再講述給他們的普通民眾。

有的人可能會(huì)說(shuō)，實(shí)際上當(dāng)前海外游客的流量還沒(méi)有回到疫情前。

但實(shí)際從游客的“質(zhì)量上”，或者說(shuō)不同國(guó)家的比例上，確實(shí)發(fā)生了較大變化。

說(shuō)直白點(diǎn)，在來(lái)中國(guó)旅游的海外游客中，來(lái)自歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的比例提升了，而相對(duì)發(fā)展中國(guó)家來(lái)說(shuō)，他們確實(shí)在海外流量和話語(yǔ)權(quán)上能有更多作為。

于是我們才能感受到海外討論中國(guó)的話題確實(shí)變多了。

你們也不要小看過(guò)境免簽的威力，你看最近上海過(guò)周末的韓國(guó)人就是一個(gè)典型的例子。

之前我們準(zhǔn)備給韓國(guó)開(kāi)放的時(shí)候，韓國(guó)人都是一副“給我錢(qián)我也不來(lái)中國(guó)”的樣子。

結(jié)果真開(kāi)放后，各種來(lái)中國(guó)吃喝玩樂(lè)，甚至覺(jué)得上海的物價(jià)還挺便宜，按照網(wǎng)友的說(shuō)法：“滬幣終于找到懂它的人”。

于是我們就能看到很有意思的，韓國(guó)人吃自助餐，什么都不吃，就狂吃水果。

自助餐老板感動(dòng)哭了，第一次見(jiàn)到吃自助不吃肉只吃水果的；然后韓國(guó)人也感動(dòng)哭了，為什么這么貴的水果能免費(fèi)無(wú)限吃啊，得趕緊吃回本。

也算是雙向奔赴了。

但話又說(shuō)回來(lái)，就算是開(kāi)放了入境游，全世界能真正親身進(jìn)來(lái)看看，又或者被這些來(lái)了的博主拍的視頻所影響的人，始終還是少部分。

雖然TikTok讓中國(guó)和國(guó)外之間的這個(gè)Wall變薄了，但始終還在這里。

但這次小紅書(shū)就不一樣了，雖然我們沒(méi)有主動(dòng)出去，但美國(guó)人自己就進(jìn)來(lái)了。

這種中美兩國(guó)人民，突然之間在互聯(lián)網(wǎng)上零距離的接觸，非常微妙，既有可能是危險(xiǎn)，但更大的可能是機(jī)遇。

出國(guó)旅游對(duì)大多數(shù)人是困難的，但互聯(lián)網(wǎng)上思維的碰撞，確是如此的簡(jiǎn)單。

大量美國(guó)人來(lái)到我們的平臺(tái)，看到我們真實(shí)的日常生活，看到我們的思想、我們的城市、我們的發(fā)展，更能理解他們是如何深深被包圍在信息繭房中。

畢竟別人老美用戶是自己過(guò)來(lái)的，總不可能說(shuō)我們?nèi)粘０l(fā)布的內(nèi)容，能持續(xù)作假，就等著這一天騙他們？

所以這波互聯(lián)網(wǎng)上的零距離接觸，和后續(xù)的溝通交流，絕對(duì)是中美輿論戰(zhàn)第二次突破口，甚至是及其重要的一次機(jī)會(huì)，利用好這次機(jī)會(huì)，我們就能在中美輿論戰(zhàn)中，在未來(lái)掌握主動(dòng)。

而要做到這一點(diǎn)，恰恰千萬(wàn)不能去阻撓目前中國(guó)用戶和美國(guó)用戶之間的聯(lián)系。

我個(gè)人提兩點(diǎn)建議。

對(duì)小紅書(shū)來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)對(duì)應(yīng)限制功能可以做，早點(diǎn)做好以防上面突然要求，這沒(méi)問(wèn)題，但千萬(wàn)不要自己判斷，上面還沒(méi)說(shuō)話就自行進(jìn)行阻斷中美用戶。

不管是從民族大義或國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)的角度上來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)應(yīng)該要有此擔(dān)當(dāng)。

再者，從純商業(yè)利益上來(lái)說(shuō)，這么大一波流量，沒(méi)必要自己主動(dòng)去影響，好好考慮如何讓雙邊用戶使用更加順暢，體驗(yàn)更好，可能更符合自己的發(fā)展。

對(duì)國(guó)家來(lái)說(shuō)，還是那句話，我們有關(guān)部門(mén)一定要：自信！自信！還是自信！

幾十年前我們有特殊的時(shí)代背景，我們還弱小，我們必須要建Wall，但幾十年后的今天，我們的發(fā)展有目共睹，我們要有自信能經(jīng)得起國(guó)外普通民眾的考驗(yàn)。

更要有自信，我們當(dāng)下的民眾是有知識(shí)有文化，有思想有擔(dān)當(dāng)，能明辨是非，同時(shí)也對(duì)當(dāng)下的中國(guó)保持自信的一批人。

十幾年前，我們害怕他們影響我們，十幾年后，現(xiàn)在該我們?nèi)ビ绊懰麄儭?/p>

美國(guó)阻擋不了他的人民去了解真相！

而中國(guó)，你要做的就是自信！

我是Marx乖巧，為您送上時(shí)政熱點(diǎn)的思考。

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