文丨陳白

這可能是2025年開(kāi)年看起來(lái)最為無(wú)厘頭的新聞之一：因?yàn)門iktok的禁令即將到期，一大批即將上不了Tiktok的美國(guó)網(wǎng)友紛紛涌入小紅書(shū)——后者甚至連自動(dòng)AI翻譯功能都沒(méi)有。美國(guó)網(wǎng)友還需要在別的AI軟件搬運(yùn)翻譯才能發(fā)帖。

但即便是這樣，也沒(méi)有阻擋人們涌入小紅書(shū)的步伐。1月13日晚間，小紅書(shū)在APP的下載榜單上沖到排名第一的位置，甚至超過(guò)了字節(jié)跳動(dòng)一直在兢兢業(yè)業(yè)布局試圖接盤(pán)Tiktok的“小黃書(shū)”lemon8，就連OpenAI的ChatGPT也才排名第三。

據(jù)媒體報(bào)道，這些用戶在小紅書(shū)上發(fā)布了自己的生活照和視頻，并將自己描述為“來(lái)自美國(guó)的TikTok難民”，還解釋了他們?yōu)楹巍稗D(zhuǎn)戰(zhàn)”小紅書(shū)。其實(shí)轉(zhuǎn)戰(zhàn)原因也很簡(jiǎn)單，就是按照此前美國(guó)政府的禁令，要求TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)在1月19日之前剝離TikTok，否則將面臨應(yīng)用被下架的風(fēng)險(xiǎn)。

如今，距離1月19日還有不到5天時(shí)間?，F(xiàn)實(shí)世界的復(fù)雜博弈，終究還是投影到了賽博世界之中。

01

首先的問(wèn)題是，為什么那波自稱Tiktok難民的外國(guó)網(wǎng)友首先涌入的是小紅書(shū)？而不是字節(jié)主推的lemon8或者干脆是Tik Tok的本體抖音？

我去看了看，主要原因還是因?yàn)樵赬等一系列其他的圖文平臺(tái)上，有人傳言red note就是中國(guó)版的Tiktok。加上小紅書(shū)本身起家時(shí)主要目標(biāo)受眾群體之一就是海外的“留子”們，所以其賬號(hào)注冊(cè)機(jī)制是對(duì)全球手機(jī)號(hào)開(kāi)放的，這一點(diǎn)相比只對(duì)中國(guó)大陸地區(qū)開(kāi)放的抖音有巨大的注冊(cè)優(yōu)勢(shì)。

至于為什么不是字節(jié)跳動(dòng)在海外復(fù)制小紅書(shū)的社交平臺(tái)、被稱為“小黃書(shū)”的lemon8，是因?yàn)橥饩W(wǎng)有很多顧慮認(rèn)為，既然tiktok會(huì)因此而受罰，那么lemon8未來(lái)也可能面臨類似的命運(yùn)。

在傳言和現(xiàn)實(shí)交織的混亂壓力共同作用下，2025年的第一次“中美”賽博互動(dòng)就突然之間發(fā)生了。

現(xiàn)在，在小紅書(shū)的“tiktokrefugee（tiktok難民）”的話題下，到了1月14日筆記數(shù)量已經(jīng)超過(guò)7.7萬(wàn)，總瀏覽量超過(guò)3858萬(wàn)，同時(shí)還有超116萬(wàn)的討論量。此外，在名為“tiktokban”的話題下，現(xiàn)在也有約1.5萬(wàn)條筆記，總瀏覽量超過(guò)了1410萬(wàn)。

02

第二個(gè)問(wèn)題是，小紅書(shū)怎么辦？

從鋪天蓋地的報(bào)道就能看出來(lái)，面對(duì)這場(chǎng)突如其來(lái)的文化交流，當(dāng)然目前無(wú)論是博主還是圍觀的吃瓜群眾都很嗨。

比如一位名為“HelloKristen”的美國(guó)用戶在小紅書(shū)上發(fā)布視頻稱，“當(dāng)TikTok被禁時(shí)，我們下載了小紅書(shū)?！彼€說(shuō)，“致中國(guó)東道主，感謝你們接納我們，提前為可能帶來(lái)的混亂致歉”。

顯而易見(jiàn)，涌入小紅書(shū)在大洋對(duì)岸成為了一種潮流行為藝術(shù)，甚至是打開(kāi)新世界的一個(gè)新通道。而且，對(duì) RedNote 的大部分關(guān)注可以被視為對(duì)即將到來(lái)的美國(guó)禁令的一種反抗形式。

但暫且不管英文世界的Tiktok Refugee們?cè)趺聪耄瑥膰?guó)內(nèi)的報(bào)道來(lái)看，最初這條新聞源自觀察者網(wǎng)的報(bào)道，很快一眾科技媒體也加入了吃瓜陣營(yíng)。但穿透這種歡樂(lè)背后，其實(shí)情緒還是一致的：對(duì)于tiktok在美國(guó)被封禁的不滿，以及對(duì)于國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)吸引力的自信。

不過(guò)，這一次在莫名承接了字節(jié)跳動(dòng)的潑天流量面前，小紅書(shū)恐怕笑不出來(lái)。因?yàn)橛咳氲腡iktok Refugee和隨之帶來(lái)的關(guān)注，可能并沒(méi)有什么紅利可言。

有人分析認(rèn)為，對(duì)于小紅書(shū)而言，此次在美國(guó)地區(qū)爆紅有助于其進(jìn)一步擴(kuò)大海外用戶規(guī)模和國(guó)際市場(chǎng)份額，為不斷提升全球影響力奠定基礎(chǔ)，同時(shí)促進(jìn)中美文化交流，帶來(lái)更多的商業(yè)化機(jī)會(huì)。

但在當(dāng)下這個(gè)階段，擴(kuò)張的前提是要守住大本營(yíng)。

首先作為一個(gè)主要面向簡(jiǎn)體中文互聯(lián)網(wǎng)的社交平臺(tái)，小紅書(shū)在基本的語(yǔ)言交互設(shè)計(jì)上都是全中文的。哪怕在沒(méi)有任何其他前提下，短期內(nèi)小紅書(shū)都需要面臨巨大的技術(shù)和組織挑戰(zhàn)。

當(dāng)然，技術(shù)問(wèn)題在另外一個(gè)“房間里的大象”這樣的真問(wèn)題面前，就已經(jīng)不是問(wèn)題了——中國(guó)企業(yè)當(dāng)然可以出海、可以去美國(guó)復(fù)制tiktok，但面對(duì)涌入的外來(lái)者，在當(dāng)前這樣的階段，國(guó)內(nèi)的社交平臺(tái)，恐怕永遠(yuǎn)無(wú)法準(zhǔn)備好。

在眾所周知的原因之下，這一波潑天流量，對(duì)于小紅書(shū)來(lái)說(shuō)，就沒(méi)有任何紅利可言，而是一個(gè)巨大的審核風(fēng)險(xiǎn)敞口。

03

第三個(gè)問(wèn)題，Tiktok未來(lái)會(huì)如何走？

很多人覺(jué)得小紅書(shū)搶奪了tiktok的注意力。但恐怕此刻的Tiktok也無(wú)暇顧及此岸的變化。現(xiàn)在短期的問(wèn)題是如何解決tiktok可能會(huì)被封禁的風(fēng)險(xiǎn)，長(zhǎng)期看是解決字節(jié)跳動(dòng)生意在美的合法性問(wèn)題。

目前看短期的希望還是在特朗普。在命運(yùn)的奇怪轉(zhuǎn)折中，當(dāng)選總統(tǒng)唐納德·特朗普可能最終成為TikTok不太可能的救世主，因?yàn)樘乩势赵谠撈脚_(tái)上的受歡迎程度似乎導(dǎo)致他從第一次上任時(shí)就改變了他在視頻共享應(yīng)用程序上的立場(chǎng)。

不久之前，這位候任總統(tǒng)在 Truth Social 上問(wèn)道：“我為什么要擺脫 TikTok？”，旁邊還有一張圖片顯示了他在該應(yīng)用程序上的參與度指標(biāo)。

但在當(dāng)前的國(guó)際局勢(shì)之下，即便Tik Tok在這一把能“躲得過(guò)初一”，但未來(lái)遲早有一天也是需要直面這個(gè)問(wèn)題的。

其實(shí)Tiktok并非沒(méi)有選擇，比如如果中國(guó)母公司字節(jié)跳動(dòng)同意將 TikTok 出售給美國(guó)所有者，該應(yīng)用可能會(huì)繼續(xù)存在。但字節(jié)跳動(dòng)表示無(wú)意出售該公司，如果禁令獲得通過(guò)，該應(yīng)用程序可能會(huì)從 App Store 和 Google 的 Play Store 中刪除。

這也意味著，對(duì)于出海的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，遲早都需要面對(duì)tiktok的問(wèn)題。在這一點(diǎn)上，那些認(rèn)為小紅書(shū)可以借此打開(kāi)海外市場(chǎng)的人，還是過(guò)于天真了。