2024年的車輪，已然遠去；2025年的大幕，正式拉開。

站在辭舊迎新的交接口，各大品牌紛紛開啟新年“營銷大戰(zhàn)”：或打造新年定制產(chǎn)品，或玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意跨界聯(lián)名，或借勢熱門IP賦能，或送出諸多驚喜福利……一時間，真可謂你方唱罷我登場，各類營銷活動讓人目不暇接。

食品板注意到，這一次金典選擇“返璞歸真”，攜手代言人劉亦菲聯(lián)動消費者一起許下“新年心愿”，在傳遞品牌溫度的同時，引發(fā)強烈的情感共鳴。

回望剛剛過去的這一年，既“難”又“卷”成為大多人的真實寫照：生活工作壓力無處不在，低落焦慮的情緒被一步步放大。正因如此，人們對未來美好生活的期許也愈發(fā)強烈。

與此同時，無論是在中國還是其他文化中，“新年許愿”都被視為一種重要的文化習俗，寄托了人們樸素的內(nèi)心情感。面對瞬息萬變的世界，當代年輕人更是逐漸迷戀起了“許愿”。從“祭拜”孔子像、轉(zhuǎn)發(fā)楊超越和錦鯉，到把北京雍和宮堵到“限流”、把杭州靈隱寺手串買到“限購”，再到搞起賽博許愿，敲電子木魚、燒電子高香，“許愿”已經(jīng)成為這屆年輕人的解壓大法，承載了他們對生活的抗爭、對美好的憧憬。

在這樣的行業(yè)大背景下，金典精準洞察人們年終歲末的情感需求和痛點，圍繞“新年心愿”上演了一波走心營銷，與廣大消費者建立更為緊密的情感聯(lián)結(jié)。

食品板發(fā)現(xiàn)，2024年12月20日，金典在其官方平臺發(fā)出“新年心愿”征集令，邀請網(wǎng)友“說出你的2025新年心愿”，并和金典品牌代言人劉亦菲一起迎接新年。

12月30日，金典傾情打造的“新年心愿”視頻大片正式上線，劉亦菲驚喜出演并送出了特別的祝福。在視頻中，劉亦菲親自讀出了金典所搜集到的網(wǎng)友“心愿”：“希望湊齊姐妹花一起去玩?！薄跋氚聪聲和ｆI去戶外放松一下”“想學潛水探索海底副本”“想去曠野擁抱大自然”……“新的一年，希望能去呼倫貝爾大草原”，當劉亦菲透露自己的“新年心愿”時，視頻中所呈現(xiàn)的“白馬公主”的畫面著實讓人驚艷。

當然，在視頻的最后，劉亦菲還有一個心愿“暖”到了所有人——希望大家的心愿馬上實現(xiàn)，并送出了一個驚喜“彩蛋”：號召大家開箱掃碼加入金典會員，就有機會獲得純金“金愿卡”。

值得一提的是，金典此次“新年心愿”營銷之所以能夠成功突圍，不僅得益于品牌自身的號召力以及超級明星的加持，更在于實現(xiàn)了與廣大消費者的雙向奔赴，并在營銷過程中很好地抓住了三個關(guān)鍵詞。

一是“共創(chuàng)”。當前，品牌營銷的打法已經(jīng)趨于飽和，而“內(nèi)容共創(chuàng)”提供了一個全新視角。在新年營銷中，金典發(fā)動廣大消費者參與其中，用更具溫度、更能共鳴的方式，充分調(diào)動品牌與用戶間的互動，通過一起許下心愿、分享心愿、期待心愿達成，建立起更穩(wěn)固、更和諧的情感樞紐。消費者既是“新年心愿”營銷的起點，也是“新年心愿”營銷的終點；既是內(nèi)容的共創(chuàng)者，也是話題的共鳴者。

二是“節(jié)奏”。如果說“內(nèi)容共創(chuàng)”讓消費者成為品牌傳播的媒介，那么“營銷節(jié)奏”的高效把控，則為金典構(gòu)建了與消費者深度連接的“引力場”。從前期的心愿征集，到視頻大片的傾情上線，再到微信SVG長圖文的持續(xù)輸出，金典此次新年營銷環(huán)環(huán)相扣、步步為營，讓話題熱度持續(xù)發(fā)酵的同時，吸引廣大網(wǎng)友產(chǎn)出更多UGC內(nèi)容，達成很好的長尾效應。

三是“有機”。新年許愿的意義，是用“新年心愿”去提振新的一年。在當前的社會大環(huán)境下，人們的“新年心愿”不再遙遠縹緲，而是更注重當下，也更走心、更有機，滿足感更強。正如金典最新上線的品牌視頻所表達的那樣：“向往的春節(jié)，不止在遠方?！苯鸬涞摹坝袡C生活”，放在CNY語境下，核心就是希望大家可以過一個自在年、向往的春節(jié)。金典聚焦消費者真正舒服自在的春節(jié)場景，做回父母的小孩子，與許久未見的閨蜜暢聊，和兄弟姐妹待在一起，并通過代言人劉亦菲親身演繹，讓向往的春節(jié)具象化，也讓有機理念得以自然傳遞。

不僅如此，金典針對即將到來的春節(jié)，上線了一系列品牌視頻大片：“向往的春節(jié)里，悠然做自己”；“向往的春節(jié)是總有懂你的人”……持續(xù)釋放品牌勢能，帶來一場場有機盛宴。

當然，作為中國有機奶的引領(lǐng)者，金典不僅在情感上與消費者同頻共振，更在實際行動上始終滿足他們的多元消費需求。

在前不久剛剛召開的伊利液態(tài)奶事業(yè)部2025年客戶大會上，金典品牌全面煥新，再次推出集健康、美味、好看于一體的潮流爆品。其中，金典有機純牛奶針對便攜飲用場景打造的200ml利樂鉆小包裝，既有性價比，又有高品質(zhì)，小巧便捷，一手拿捏，贏得了現(xiàn)場經(jīng)銷商的廣泛好評。并且，該產(chǎn)品還獲得中國與歐盟有機雙認證，全程有機可追溯。食品板認為，在追求“更高質(zhì)價比”的當下，這款金典有機新品真正無愧于“超值”二字。

此外，金典還即將第三度聯(lián)名故宮博物院，在乙巳蛇年將至之際限量推出金典故宮聯(lián)名特別版，兼具中國傳統(tǒng)文化底蘊和美好祝福寓意，可謂高端禮贈品質(zhì)之選。從產(chǎn)品品質(zhì)到精神需求，進一步滿足消費者高階需求。

廣告大師李奧·貝納曾說過：好的廣告不僅是在傳達訊息，它總能以溫暖人心的情感力量，穿透大眾心靈。在食品板看來，金典的“新年心愿”營銷就是一個很好的案例。種種跡象表明，金典這一次的新年營銷，在與廣大消費者實現(xiàn)同頻共振、情感共鳴的同時，也向整個行業(yè)釋放了強烈的“有機”信號：2025年，金典有望帶來更多驚喜，值得更多期待。