「虎投財(cái)經(jīng)」獲悉，日前，周黑鴨創(chuàng)始人周富裕直播迎來(lái)一波巨大流量，順帶周黑鴨也登上了微博熱門(mén)詞條，起因竟是一場(chǎng)“爆炸”。不過(guò)相較于周黑鴨巔峰業(yè)績(jī)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)始人周富裕的直播帶貨效果有些“杯水車薪”，并不能緩解企業(yè)目前的燃眉之急。

作者 | XJ

01創(chuàng)始人帶傷直播

武漢鴨脖，可以說(shuō)是武漢一張響當(dāng)當(dāng)?shù)奈幕兔朗趁?，而提起武漢鴨脖，自然繞不開(kāi)周黑鴨這個(gè)品牌。

1994年，周富裕到武漢進(jìn)行鹵制產(chǎn)品研發(fā)，“周黑鴨”口味初具雛形；2002年周富裕與妻子唐建芳創(chuàng)立了公司業(yè)務(wù)；2006年6月成立了周黑鴨食品股份有限公司；2016年獲委任為執(zhí)行董事，主要負(fù)責(zé)制定集團(tuán)的整體策略及領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，周黑鴨品牌知名度已經(jīng)聞名全國(guó)甚至走向世界。

直播帶貨的興起，自然讓周黑鴨發(fā)現(xiàn)了新的商機(jī)，為了表示對(duì)直播帶貨的重視程度，今年以來(lái)，周富裕在抖音賬號(hào)保持了較高頻率的直播。媒體報(bào)道顯示，12月1日至12月7日，周富裕的抖音賬號(hào)曾連續(xù)8天進(jìn)行過(guò)直播。

但12月8日、12月9日，周富裕抖音賬號(hào)停播兩天，12月10日午間，周富裕在抖音上直播超一個(gè)小時(shí)，其賬號(hào)粉絲超21萬(wàn)人。

12月10日晚，周富裕在“@周黑鴨創(chuàng)始人鴨哥”個(gè)人抖音號(hào)上發(fā)布視頻稱，因在戶外用卡磁爐燒開(kāi)水時(shí)，被爆炸的卡磁爐炸傷，自己前兩天都在醫(yī)院里。12月11日，周黑鴨相關(guān)話題“周黑鴨創(chuàng)始人被卡磁爐炸傷”的話題以一種意想不到的方式登上微博熱搜第一。

面對(duì)這一波猝不及防的流量，盡快周富裕遭到了意外，在僅休養(yǎng)兩日的情況下，迅速返回直播間直播，12月11日直播時(shí)，周富裕直播間的在線人數(shù)一度沖上2萬(wàn)人。截至12月31日，周黑鴨創(chuàng)始人鴨哥抖音粉絲達(dá)到25.3萬(wàn)人，屬實(shí)漲了一波粉。

02周黑鴨市值縮水

事實(shí)上，在直播帶貨賽道異常火熱的當(dāng)下，越來(lái)越多的企業(yè)創(chuàng)始人或高管親自走進(jìn)直播間，不少網(wǎng)友因此發(fā)出“宇宙的盡頭是直播”的調(diào)侃，而前述提到的周富裕便是這龐大直播隊(duì)伍中的一員。

在發(fā)布作品和直播當(dāng)中，周富裕曾多次提到，自己直播是寵粉價(jià)，每賣出一單自己都會(huì)補(bǔ)貼。盡管在這種情況下，周富裕帶貨效果并未起到“一鳴驚人”的效果?；译鄶?shù)據(jù)顯示，最近一個(gè)月，周富裕抖音賬號(hào)“周黑鴨創(chuàng)始人鴨哥”的總銷售額僅為25萬(wàn)至50萬(wàn)。

相較于頭部主播，周富裕的帶貨效果并不明顯，除了是“直播新人”外，或許也顯示出周黑鴨業(yè)績(jī)不佳的實(shí)際情況。2016年的雙十一，周黑鴨登陸港股，創(chuàng)始人周富裕的身家也隨之飆升，不過(guò)隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，周黑鴨的發(fā)展也出現(xiàn)一些問(wèn)題。在最輝煌的時(shí)候，周黑鴨的市值曾高達(dá)260億港幣，但最近四年，股價(jià)一直在跌。

2024年上半年，周黑鴨國(guó)際控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱：周黑鴨，01458.HK）實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為12.60億，同比下滑11%，期內(nèi)溢利為3291.3萬(wàn)，同比下滑67.7%。而截至12月31日，周黑鴨市值為39.69億港元，還不到巔峰時(shí)期的六分之一。

實(shí)際上，周黑鴨經(jīng)營(yíng)遭遇的困境，也是整個(gè)鹵味行業(yè)當(dāng)下縮影。據(jù)媒體報(bào)道今年上半年，包括周黑鴨在內(nèi)，絕味食品、煌上煌均出現(xiàn)了大規(guī)模閉店。也就是說(shuō)，鹵制品市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈，周黑鴨也開(kāi)始陸續(xù)啟動(dòng)低價(jià)策略，來(lái)吸引更多的消費(fèi)者。

今年6月，周黑鴨經(jīng)歷了一次重大人事調(diào)動(dòng)，宣布董事會(huì)主席兼執(zhí)行董事周富裕先生將兼任公司執(zhí)行總裁，某種程度上算是周富裕的“再次出山”。這正說(shuō)明，在業(yè)績(jī)承壓的情況下，周黑鴨在積極尋求新的出路，開(kāi)啟新一輪戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。