根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2024年上半年，中國集成灶主要產(chǎn)品線上價格有所下跌，而線下市場均價上漲。線上零售均價為7257元/臺，同比下跌16.8%;線下市場整體均價上升，為10926元/臺，同比增長7.7%。其中，火星人集成灶財(cái)報披露，2024年第三季報凈利潤1509.30萬元，較去年同期下降93.22%。管中窺豹，數(shù)據(jù)的正面讓我們清晰地認(rèn)識到了當(dāng)下集成灶市場的“全貌”：中國集成灶市場呈現(xiàn)價格分化、行業(yè)增速趨穩(wěn)、競爭加劇等復(fù)雜特點(diǎn)。集成灶市場在接下來的一段時間或?qū)⒂瓉砩疃日{(diào)整期，消費(fèi)更趨于理性，市場競爭也愈為激烈!

美的集成品類千萬級投入逆市強(qiáng)攻，領(lǐng)航集成賽道

2023年，集成灶市場品牌數(shù)量達(dá)到289個，但隨著行業(yè)洗牌的加速，中小品牌面臨淘汰，市場份額向頭部品牌聚集，專業(yè)品牌與綜合品牌之間的較量將日益凸顯。

在此“動蕩”時期，多數(shù)企業(yè)信心不足，投入減少。然而，作為家電行業(yè)的領(lǐng)軍者，美的卻選擇在此刻“逆市強(qiáng)攻”，宣布投入千萬級專項(xiàng)資金，遠(yuǎn)超其他集成灶品牌一年的利潤，用于提升門店的形象與服務(wù)品質(zhì)，精準(zhǔn)發(fā)力線下市場，為美的集成品類專賣店強(qiáng)勢賦能!

美的深知，門店是消費(fèi)者接觸和了解產(chǎn)品的*窗口，承載著塑造品牌形象、傳遞產(chǎn)品價值的關(guān)鍵使命。為此，美的不遺余力推出極具針對性與吸引力的補(bǔ)貼政策。其中門店裝修專項(xiàng)補(bǔ)貼，助力經(jīng)銷商按照美的統(tǒng)一的高標(biāo)準(zhǔn)視覺設(shè)計(jì)規(guī)范，對店面進(jìn)行煥然一新的改造;產(chǎn)品試用補(bǔ)貼，為經(jīng)銷商提供一定額度的樣機(jī)支持，確保其能充分展示美的全品類產(chǎn)品，進(jìn)而提升終端競爭力;全品類進(jìn)駐激勵，鼓勵經(jīng)銷商打破產(chǎn)品單一局限，引入美的全系列家電產(chǎn)品，打造一站式購物場景，深度契合消費(fèi)者對便捷、多元購物的需求，極大增強(qiáng)對顧客的吸引力。

在人才培養(yǎng)方面，美的也將投入大量資源用于培訓(xùn)專業(yè)的銷售和服務(wù)人才，提升他們的專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)水平，打造一支高素質(zhì)、高效率的銷售和服務(wù)團(tuán)隊(duì)，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、高效的購物體驗(yàn)。

在線下市場政策補(bǔ)貼方面，美的集成品類實(shí)現(xiàn)全渠道DTC，一件代發(fā)，并加大對集成灶專賣店的補(bǔ)貼支持，包括廠家補(bǔ)貼樣機(jī)安裝兌現(xiàn)、正品庫存無條件退回、門店改造補(bǔ)貼、提供產(chǎn)品試用等。此外，美的還將利用這筆專項(xiàng)資金開展豐富多彩的市場活動，幫助經(jīng)銷商提升市場競爭力。正如美的集成品類負(fù)責(zé)人所說的：“同樣的價格，美的集成品類有更好的產(chǎn)品、更好的服務(wù)、更好的配送?！?/p>

實(shí)力驅(qū)動，美的重塑集成灶行業(yè)格局

在各大品牌都在收縮的背景下，美的集成品類依舊保持信心，主動迎困局、謀破局，源于美的深厚的底蘊(yùn)和強(qiáng)大的實(shí)力。作為世界500強(qiáng)企業(yè)，美的在家電全品類領(lǐng)域擁有卓越的操作優(yōu)勢，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供全方位、一站式的家居解決方案。美的集成灶作為美的家電矩陣中的重要一環(huán)，自然也得到了集團(tuán)的高度重視和大力支持。

早在2021年，美的投資50億打造邯鄲智能廚電產(chǎn)業(yè)園，以數(shù)智科技引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。在集成灶領(lǐng)域，美的建立了2000平米研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，全自動庫卡機(jī)器人精益制造，并重點(diǎn)投資蒸汽技術(shù)、智能烹飪、營養(yǎng)分析、傳感器實(shí)驗(yàn)室、用戶體驗(yàn)室和智能工廠。美的集成灶率先實(shí)現(xiàn)了全面標(biāo)準(zhǔn)化、智能化和自動化，從“制造”向“智造”的轉(zhuǎn)變。

在營銷模式上，美的集成品類構(gòu)建了全新的DTC營銷模式，即縮減中間鏈條，將空間釋放給零售商和消費(fèi)者。其本質(zhì)就是即便在當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，也能讓零售商賺到錢。

此外，美的精心打造的完善售后物流體系也是其在這場市場博弈中的有力武器。其售后物流體系覆蓋全國，提供快速、準(zhǔn)確的送貨及無憂售后服務(wù)，承諾“三包”等政策，確保消費(fèi)者無后顧之憂。

技術(shù)創(chuàng)新與市場拓展并進(jìn)，引領(lǐng)行業(yè)未來

盡管當(dāng)前集成灶市場面臨產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等階段性困境，但整體未來發(fā)展機(jī)遇良好、前景廣闊。一方面，從“換新”需求來看，燃?xì)饩呤褂媚晗逓?8?年，基于現(xiàn)有市場保有量推算，未來換機(jī)需求將釋放出巨大空間;同時，以美的為代表的品牌等憑借深厚的技術(shù)積淀與創(chuàng)新實(shí)力，持續(xù)深耕產(chǎn)品性能提升，引發(fā)行業(yè)內(nèi)良性競爭，成功撬動消費(fèi)者對高效能廚電產(chǎn)品的需求，促使其消費(fèi)認(rèn)知不斷進(jìn)階。尤為值得一提的是，2025?年國補(bǔ)政策利好釋放，借政策“東風(fēng)”之勢，更為來年的市場環(huán)境改善注入強(qiáng)大動力。另一方面，從滲透率視角觀察，2024?年?H1?廚電市場滲透率已達(dá)?25.2%，而集成灶僅為?12.7%，仍處于成長上升通道。伴隨消費(fèi)者對集成化廚電便捷性、多功能性的深度認(rèn)知與需求井噴，集成灶后續(xù)在提升市場占有率方面擁有巨大施展空間。

產(chǎn)品力一直是美的保持*地位的底層邏輯，自2009年美的集成灶啟動立項(xiàng)，率先開啟集成灶行業(yè)新風(fēng)口。2012年，美的成功研發(fā)蒸汽洗?專利技術(shù)，并推出蒸汽洗系列，進(jìn)一步鞏固了其在行業(yè)內(nèi)的*地位。2024年，美的更是攜十年凈煙技術(shù)首次亮相，展現(xiàn)出強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新能力。目前，美的集成廚電研究實(shí)驗(yàn)室已累計(jì)參與制定中國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(CAS)標(biāo)準(zhǔn)T/CAS?505-2021《智能家用電器的智能化技術(shù)集成灶的特殊要求》、《智能家用燃?xì)庠?、集成灶烹飪評價方法》、《“領(lǐng)跑者”標(biāo)準(zhǔn)評價要求》等27項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、4項(xiàng)科學(xué)技術(shù)成果鑒定。

面對集成品類行業(yè)的激烈競爭和不斷變化的市場環(huán)境，美的始終保持著清醒的頭腦和堅(jiān)定的信心。如今，美的再度發(fā)力，投入千萬級專項(xiàng)資金補(bǔ)貼線下市場，為合作伙伴提供了強(qiáng)有力的支持，這不僅彰顯了美的對集成品類市場的堅(jiān)定信心，也是美的向行業(yè)霸主地位邁進(jìn)的堅(jiān)實(shí)步伐。未來，美的也將繼續(xù)加大對自有集成品類門店的扶持力度，與經(jīng)銷商們攜手共進(jìn)，共同開創(chuàng)美好的新輝煌。