告別2024，你會如何回望這一年？12月26日，支付寶發(fā)布2024年度關(guān)鍵詞「寵己」及相關(guān)的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：700萬人給螞蟻莊園的小雞收集了超50套“雞皮”、百萬00后邊看爽文邊攢錢、千萬人看視頻提前“備老”、超1億人使喚AI辦事…

作為承載數(shù)億人生活的國民App，支付寶的年度關(guān)鍵詞來自這一年無數(shù)人的生活切面，從中也能窺見“寵自己”正成為當(dāng)代人的一門必修課。

【劇本攢、電子衣柜：年輕人寵自己的新方式】

2024年，“重新養(yǎng)自己”的概念在年輕人群中流行，他們更愿意為哄自己開心行動，把“情緒價值”拉滿。

在支付寶小荷包開啟“劇本攢”功能的用戶中，就有超過130萬是00后。他們假裝重啟人生，在《模擬買房攢錢記》《職場心眼子練習(xí)》《和男大的戀愛二三事》等劇本中，通過小額存款解鎖劇情，其中有27萬人假裝追“男大”，累計攢下5500萬，“看爽文收獲快樂，錢還在自己兜里”。

“電子衣柜”也成為年輕人取悅自己的新方式：在螞蟻莊園，共有700萬人的小雞擁有超50套時裝，上班可以不打扮，小雞衣柜要震撼；對數(shù)字時尚的熱愛也不分性別，洛天依主題支付寶皮膚的擁有者里，85%是男生。

【一邊看視頻學(xué)養(yǎng)老，一邊夜里偷偷買保險】

相比此前流行的“悅己消費”，如今人們對自己的寵愛更務(wù)實、更貼近生活：可以是說走就走的特種兵旅行，也可以是在《黑神話》發(fā)售后租一臺游戲機來玩，帶動支付寶上的PS5租賃量環(huán)比上漲50%；延遲退休辦法發(fā)布后，3000萬人涌入支付寶看養(yǎng)老金攻略，提早為未來操心起來。

一代人也有一代人的“寵己”方式：大批00后在余額寶平均每月攢錢20次，他們更懂得“悶聲搞小錢”；到了晚上10點后，則是80、90后買健康險的高峰，雖然睡得晚，護盾要疊滿。

科技也成為人們“寵己”的新工具：超2億人在支付寶看辦事服務(wù)攻略視頻，把電子榨菜當(dāng)“生活說明書”來讀；每個月也有1.2億人用AI陪看病、做導(dǎo)游、學(xué)理財，不少年輕人還用AI來檢測毛發(fā)，結(jié)果超60%發(fā)現(xiàn)自己有不同程度的脫發(fā)。