——“江城百臻”區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌創(chuàng)新運營經(jīng)驗分享

農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)核心競爭力的綜合體現(xiàn)，是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要標志。今近年來，武漢市高度重視“三農(nóng)”工作，堅持把農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)作為加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、構(gòu)建現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)體系的重要發(fā)力點，以“江城百臻”品牌設(shè)為抓手，以品牌強農(nóng)提質(zhì)增效為目標，探索打造超大城市品牌強農(nóng)的重要樣板，有效推動了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一、堅持系統(tǒng)謀劃，品牌體系日趨成熟。構(gòu)建起“市級公用品牌+區(qū)級公用品牌+企業(yè)產(chǎn)品品牌”互促共建的發(fā)展體系，重點打造了“一碗熱干面、一條武昌魚、一罐汪集雞湯、一把洪山菜薹、一支蔡甸蓮藕、一根漢南玉米、一碗黃陂三鮮、一袋休閑零食”的八大核心產(chǎn)品陣列，集中推介了華墨香黑米、亞非皺葉菜等80多個特色產(chǎn)品品牌，成功整合了揚子江、蔡林記、汪玉霞等一批非遺“老字號”，培育形成了涵蓋120余家企業(yè)、200余種農(nóng)特產(chǎn)品的品牌目錄集群。

二、講好品牌故事，金字招牌成色更足。持續(xù)在央視等權(quán)威媒體展播“江城百臻”宣傳片，年平均收視率超30%，累計觸達觀眾9.64億人次，洪山菜臺、蔡甸蓮藕、汪集雞湯、黃陂三鮮等享譽全國。整合營銷傳播資源，綜合運用電視新聞、報紙雜志、戶外廣告、公交、地鐵、高鐵、航空等傳統(tǒng)媒體，以及抖音、微信、快手、小紅書等新媒體矩陣開展品牌宣傳推廣，“江城百臻”相關(guān)話題全網(wǎng)總閱讀量超4.1億。

三、拓展市場渠道，銷售網(wǎng)絡(luò)不斷完善。運用市場化機制、專業(yè)化手段、全渠道營銷，大力推進“品牌+電商”、“品牌+商超”、“品牌+門店”、“品牌+文旅”發(fā)展。對接300余家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商、1000余種優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，服務(wù)750多家機關(guān)、企事業(yè)單位。在京東、抖音、微信的各大電商平臺開設(shè)銷售專區(qū)，在武商、永旺、大潤發(fā)等連鎖商超開設(shè)精品專區(qū)。推動產(chǎn)地和市場、線上和線下有機融合，“江城百臻”供應(yīng)鏈市場競爭力不斷增強。

四、強化營銷推介，江城農(nóng)品香飄四海。借助重大節(jié)慶，舉辦武漢優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品活動周、“江城百臻”農(nóng)產(chǎn)品推介會、“江城百臻”新春購物周等多類型、多層次的惠民展銷活動。創(chuàng)新營銷模式，舉辦“江城百臻”專場直播等系列活動，帶動流量，打造爆款，進一步拓市場、提銷售。用好進博會、國際農(nóng)交會等大型展會平臺，組織目錄企業(yè)“抱團出省”，舉辦了“江城百臻”北京、上海、廣州推介會等活動，產(chǎn)銷對接成效顯著，持續(xù)推動武漢優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走進京津冀、長三角、大灣區(qū)等地區(qū)。

五、提升價值影響，助農(nóng)效益日益彰顯。從強化頂層設(shè)計、構(gòu)建標準體系，到不斷完善運營管理、實施嚴格準入及動態(tài)調(diào)整，通過一系列打基礎(chǔ)、強品牌、拓市場的舉措，品牌建設(shè)效益日益彰顯，廣大農(nóng)民更多更好地共享了品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展成果。2024年預(yù)計帶動目錄企業(yè)年銷量突破百億元、增幅超20%?！敖前僬椤背晒θ脒x國家商標品牌價值提升名單，連續(xù)三年榮獲中國國際廣告節(jié)央視傳播年度整合營銷金案，先后獲評2023年度中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度案例、中國品牌創(chuàng)新發(fā)展典范TOP100等殊榮，品牌知名度、影響力持續(xù)攀升，“江城百臻”逐漸成為富農(nóng)增收、鄉(xiāng)村振興的重要引擎。

大美武漢天地廣闊，品牌農(nóng)業(yè)大有可為。“江城百臻”已成為武漢鄉(xiāng)村振興的一道靚麗風(fēng)景。邁向農(nóng)業(yè)強國新征程，在打造超大城市品牌強農(nóng)重要樣板的道路上，“江城百臻”將更有信心、更有底氣、更有力量。（作者單位：武漢江城百臻供應(yīng)鏈有限公司）