CICI||撰稿

真正卓越的品牌，無論發(fā)展環(huán)境如何變化，都會表現(xiàn)出卓爾不群的成長性。

12月18日，世界品牌實驗室（World Brand Lab）在“世界經(jīng)理人峰會暨世界品牌500強發(fā)布會”上發(fā)布的2024年度《世界品牌500強》權(quán)威榜單顯示，共有50家中國品牌入榜。其中，長虹排名榜單第283位，較2023年再升2位，再創(chuàng)歷史新高。

長虹品牌取得這份成績，并不意外。今年6月，由世界品牌實驗室發(fā)布的“2024年中國500最具價值品牌”榜單顯示，長虹品牌價值升至2368.76億元；在9月發(fā)布的“2024年亞洲品牌500強”榜單中，長虹位列第53位，位次再刷新。

冰雪經(jīng)濟燃動品牌活力

筆者認為，面對復(fù)雜多變的世界經(jīng)濟形勢，長虹以品牌價值和排名雙升的方式，展現(xiàn)了其發(fā)展基因中的強大韌性。究看原因，可以概況為以非一般“體驗”、持續(xù)性“顛覆”和突破性“首發(fā)”構(gòu)筑的現(xiàn)代生態(tài)競爭架構(gòu)，勾勒描繪了出長虹快速且穩(wěn)定成長曲線的基石。

秉承“科技長虹，創(chuàng)造美好生活”的理念，長虹在新時代新形勢下變得越來越通透，品牌所透露出的張力和活力，讓更多年輕用戶感受到了現(xiàn)代科技的力量，并自此愛上“長虹造”。

比如時下火熱的冰雪經(jīng)濟，就成為展現(xiàn)長虹品牌價值的一張名片。

據(jù)了解，為持續(xù)推進品牌國際高端化，2023年開始，長虹與國際雪聯(lián)（FIS）滑雪世界杯及德國滑雪協(xié)會（DSV）持續(xù)合作，并在品牌推廣、產(chǎn)品宣傳、賽事贊助等方面深度合作；今年11月，長虹官宣成為國際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺世界杯官方合作伙伴，并在12月初的北京賽事現(xiàn)場和CCTV-5等賽事直播頻道全面霸屏；日前，在德國蒂蒂湖新城（Titisee-Neustadt）舉辦的FIS跳臺滑雪世界杯賽事現(xiàn)場，作為賽事官方合作伙伴，長虹旗下CHiQ攜新晉代言人、奧運冠軍Andreas Wellinger再燃熱血，書寫新的冰雪傳奇。

從結(jié)果看，冰雪經(jīng)濟所釋放出的品牌感召力是巨大的。觀眾感受冰雪運動和長虹品牌激情同飛之余，也對留下了“活力”“時尚”“潔凈”“國際化”等印記。激情燃冬，長虹體育營銷持續(xù)升溫，自以舊換新政策實施以來，主打“換新”與“換智”深度融合的長虹產(chǎn)品，憑借非一般的體驗也得到換新用戶的認可。

科技創(chuàng)新激活發(fā)展動能

前文有述，長虹品牌價值提升是具有持續(xù)性的。如果說品牌價值和排名是外在表現(xiàn)的話，那么長虹超前布局且?guī)в袆?chuàng)新性的認知，并給行業(yè)帶來的持續(xù)性顛覆，則是這一切外象的內(nèi)在驅(qū)動力。

近年來，長虹持續(xù)加大研發(fā)投入，加速產(chǎn)品升級和技術(shù)創(chuàng)新，推動產(chǎn)品布局向AI化、場景化、高端化轉(zhuǎn)變。這幾項單拎每一項，都是順承遞進有關(guān)聯(lián)的。例如人工智能領(lǐng)域，長虹也是“首發(fā)經(jīng)濟”排頭兵。

從第一款人工智能電視，到今年面向全球推出首款A(yù)I TV，長虹成為全球市場新技術(shù)新應(yīng)用的一面旗幟。電視之外，“首發(fā)”趨勢正向長虹家電全系產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，例如打造出全無塵·自由風掛機、客餐廳共享空調(diào)柜機、凍鮮生冰箱和藍氧烘護套裝等明星產(chǎn)品廣受用戶好評，在各自領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先。

這些具有引領(lǐng)性“智慧家電”也在為長虹全球競爭力的提升持續(xù)提升注入了新動能。最新數(shù)據(jù)顯示，2024年1-9月，長虹海外家電業(yè)務(wù)整體營收同比增長超20%，電視、冰洗、空調(diào)三大產(chǎn)品線均實現(xiàn)增長。如今，長虹在海內(nèi)外多地建立自有產(chǎn)線和工廠，并與全球經(jīng)銷商保持深度合作，同時長虹還在東南亞、歐洲等多地積極布局電商業(yè)務(wù)。不斷尋求創(chuàng)新和國際化發(fā)展的長虹，如今業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋全球160多個國家和地區(qū)。

創(chuàng)新性的認知帶來持續(xù)性的顛覆，從自身內(nèi)在演變?yōu)閹有袠I(yè)升級。這是長虹由內(nèi)而外的成長路徑，當然，也是中國制造由大轉(zhuǎn)強的一個具有顯性意義的風向標。通過打造一款現(xiàn)象級“首發(fā)”新品，進而帶動自身乃至行業(yè)的爆品，正成為長虹年輕化、時尚化、高端化與具有國際化的重要體現(xiàn)。

小結(jié)：強品牌運作帶來產(chǎn)品認知的迅速提升，具有突破性意義的首發(fā)產(chǎn)品，同樣反哺品牌建設(shè)。品牌向好、產(chǎn)品向新，這樣的良性互動和內(nèi)循環(huán)，正成為提升長虹影響力的一體雙翼，相互促進、相融共生，助力長虹在國際舞臺上行穩(wěn)走遠。

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