市場(chǎng)風(fēng)口年年有，谷子經(jīng)濟(jì)正當(dāng)紅。

小紅書“谷子”話題瀏覽量超35.2億次，抖音“吃谷日?！痹掝}播放量超18.5 億次。

在資本市場(chǎng)，谷子經(jīng)濟(jì)是冬天里的一把火，點(diǎn)燃企業(yè)股價(jià)的上升趨勢(shì)。

先知先覺者，早已出手。

深圳的一場(chǎng)城市奇趣新年季，正元?dú)鉂M滿將谷子經(jīng)濟(jì)的技能施展的如火如荼。

1.深圳甩出IP王炸

谷子經(jīng)濟(jì)成為當(dāng)下市場(chǎng)最靚的仔，關(guān)鍵在于三個(gè)字：年輕人。

所謂“谷子”，音譯自“Goods”，就是圍繞二次元IP打造的周邊商品。

比如，“吧唧”是badge徽章；有“透卡”印著動(dòng)漫人物的透明卡片；有“鐳射票”是PVC材料印刷的長(zhǎng)條小卡片。

還有流沙麻將、鑰匙扣、立牌等。

得年輕者得天下。

谷子經(jīng)濟(jì)盯住年輕人最愛的二次元文化相關(guān)商品，一手輸出情緒價(jià)值，一手抓牢經(jīng)濟(jì)荷包。

一條谷子經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，上游是IP創(chuàng)作與授權(quán)，中游是IP開發(fā)和設(shè)計(jì)，下游是IP商品生產(chǎn)和銷售。

直白說(shuō)就是，上游把吸粉能力強(qiáng)大的IP打造出來(lái)，中游拿到授權(quán)后，為粉絲們?cè)O(shè)計(jì)生產(chǎn)不同的商品和服務(wù)，下游再將這些商品和服務(wù)送到粉絲們手上。

所以，谷子經(jīng)濟(jì)就好比孫悟空七十二變，將IP變出各種花樣。掌握了IP，就掌握了谷子經(jīng)濟(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

玩轉(zhuǎn)IP這件事上，深圳出手是重磅，“要的就是主力”。

2023年，風(fēng)靡全球的大黃鴨就在深圳灣，吸引億萬(wàn)粉絲。

今年深圳灣的王牌，是游戲和卡牌游戲累計(jì)銷售數(shù)量超過(guò)6.1億套，衍生品銷售額超900億美元的全球最強(qiáng)IP寶可夢(mèng)。

隨著深圳南山11大商圈和園區(qū)，從12月7日開始換上“寶可夢(mèng)”新裝，“尋夢(mèng)南山”深圳灣奇趣新年季時(shí)間，就已到來(lái)。

這場(chǎng)深圳最強(qiáng)區(qū)南山與全球最強(qiáng)IP寶可夢(mèng)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，持續(xù)到2025年1月1日，為熱愛谷子的寶子們帶來(lái)驚艷的跨年好戲。

深圳人才公園就將變身巨大的“造夢(mèng)現(xiàn)場(chǎng)”。

大大大號(hào)的皮卡丘在求賢閣親水平臺(tái) “安家”；同樣大大大號(hào)的拉普拉斯在公園湖中追尋自己的夢(mèng)之境；卡比獸安逸地躺在潮汐廣場(chǎng)北側(cè)山坡，帶領(lǐng)休憩的游人，一起“平躺做個(gè)夢(mèng)”。

頂流IP的加持，偌大的“造夢(mèng)現(xiàn)場(chǎng)”也是大型“吃谷”現(xiàn)場(chǎng)，還是頂級(jí)吃法。

2.深圳灣就是超級(jí)IP

有了寶可夢(mèng)的深圳灣，本身就是一個(gè)超級(jí)大IP。

在這里，每個(gè)寶可夢(mèng)都將發(fā)揮自己的特點(diǎn)和技能，發(fā)掘自己的潛力，讓深圳灣奇趣新年季主打的四大活動(dòng)，各有各的寶藏“谷力”。

主打一：深圳人才公園“造夢(mèng)現(xiàn)場(chǎng)”

夢(mèng)幻般的視覺盛宴，逛街漫游、互動(dòng)游玩等豐富活動(dòng)，每個(gè)年齡段的人都可以找到屬于自己專屬的精彩。

主打二：深圳人才公園寶可夢(mèng)歡樂跑

國(guó)際流行的IP RUN模式首次引入內(nèi)地，12月21日縱情馳騁，一場(chǎng)歡樂City party，賦予跑步更多內(nèi)容。

主打三：寶可夢(mèng)歡樂巡游

紐約、上海等地已有的精彩案例，12月22日玩法升級(jí)，用腦洞大開的全新表現(xiàn)，詮釋這個(gè)世界，沒有什么是不可能的。

主打四：寶可夢(mèng)深圳大師賽

12月21日到22日帶來(lái)寶可夢(mèng)“訓(xùn)練家們”的必修課。寶可夢(mèng)也首次在深圳線下展覽，用寶可夢(mèng)博物科普三部曲展示奇妙的寶可夢(mèng)世界。

整個(gè)南山，公交、地鐵、社區(qū)、戶外大屏，隨處可見多姿多彩的氛圍營(yíng)造， “夢(mèng)”味十足。

12月19日，寶可夢(mèng)主題巴士開線，城區(qū)串聯(lián)一路超萌，2025新年第一天，更有驚喜電音版本，對(duì)新年say hello也對(duì)寶可夢(mèng)深情的say goodbye。

谷子經(jīng)濟(jì)，當(dāng)然要有“goods”的重頭戲。

深圳灣奇趣新年季的大型種草現(xiàn)場(chǎng)，不同的“谷子”豐盛多彩。

有寶可夢(mèng)在南山種下的“專屬谷子”。

商圈聯(lián)動(dòng)——好夢(mèng)連連打卡之行通過(guò)小程序開展。

深圳灣萬(wàn)象城、南頭古城等十大商圈和深圳灣科技生態(tài)園，參加的小伙伴打卡寶可夢(mèng)美陳，就能獲得專門設(shè)計(jì)的限定周邊文創(chuàng)，結(jié)合實(shí)時(shí)定位拿到商圈專屬優(yōu)惠權(quán)益，把IP帶來(lái)的客群流量變成消費(fèi)“留量”。抖音和京東平臺(tái)，2000萬(wàn)元消費(fèi)券嗨購(gòu)，還有寶可夢(mèng)專屬聯(lián)名產(chǎn)品上新。

有made in南山的“特產(chǎn)谷子”。

深圳人才公園的“造夢(mèng)指南”主題嘉年華，超40個(gè)人氣品牌及IP聯(lián)名攜手南山品牌零售組成快閃街區(qū)，實(shí)時(shí)直播線上線下聯(lián)動(dòng)，為南山產(chǎn)品提供展示及消費(fèi)者體驗(yàn)的大型“谷場(chǎng)”。

寶可夢(mèng)的超萌大賞，讓人們將對(duì)超級(jí)IP的寵愛，變成觸手可及的擁抱，也將人們對(duì)谷子經(jīng)濟(jì)的追捧，變成實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)。

3.谷子經(jīng)濟(jì)next level

谷子經(jīng)濟(jì)的潑天富貴，誰(shuí)都想要，谷子經(jīng)濟(jì)的淘金大潮，也是各有神通。

擅長(zhǎng)創(chuàng)新的深圳，本身也是國(guó)內(nèi)年輕人最為集中的城市，在谷子經(jīng)濟(jì)上做文章，自然游刃有余。

深圳和谷子經(jīng)濟(jì)之間，早就有一種緊密的紐帶，互相成就，互相發(fā)展。

游戲領(lǐng)域，深圳有包括開發(fā)、運(yùn)營(yíng)、發(fā)行在內(nèi)的完整游戲產(chǎn)業(yè)鏈，是全國(guó)游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中心，游戲產(chǎn)業(yè)收入占據(jù)全國(guó)半壁江山。

動(dòng)漫領(lǐng)域，華強(qiáng)方特、環(huán)球數(shù)碼都有自己獨(dú)步江湖的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

場(chǎng)景構(gòu)建上，Bit City次元小鎮(zhèn)等“吃谷”打卡地不斷涌現(xiàn)。

深圳南山，更有著產(chǎn)業(yè)鏈上閃亮的主角光環(huán)。

區(qū)內(nèi)2500家游戲企業(yè)中，有騰訊、創(chuàng)夢(mèng)天地這樣的網(wǎng)絡(luò)游戲帶頭大哥，有眾多能打的中小型玩家，2023年?duì)I收超過(guò)1500億元，在深圳、廣東乃至全國(guó)，都是遙遙領(lǐng)先。

發(fā)端于南山的《黑神話：悟空》，被視為國(guó)內(nèi)真正意義上的第一款3A游戲，讓整個(gè)國(guó)產(chǎn)3A游戲的命運(yùn)齒輪在今年加速轉(zhuǎn)動(dòng)。

華強(qiáng)方特動(dòng)漫原創(chuàng)打造的“熊出沒”IP，已經(jīng)有了幾十部影視作品，早已經(jīng)是各大電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站收視率、播放量的登頂?？?，養(yǎng)成億萬(wàn)熊迷。

2023年文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展指數(shù)，南山第一，2023中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)區(qū)指數(shù)，南山第一。

不論是城區(qū)整體產(chǎn)業(yè)氛圍，還是細(xì)分領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)，南山都讓谷子經(jīng)濟(jì)生長(zhǎng)，有著蓬勃的生態(tài)和肥沃的土壤。

這一次寶可夢(mèng)擔(dān)綱的深圳灣奇趣新年季，又在刷新深圳城市IP新高度，也玩出谷子經(jīng)濟(jì)新境界。

深圳南山與寶可夢(mèng)的相遇，在全球頂流IP的集結(jié)和全城各種活動(dòng)的切換之間，巧妙地切換出吃喝玩樂的趣味滿溢，又巧妙地切換出谷子經(jīng)濟(jì)的全新場(chǎng)景。

寶可夢(mèng)是超級(jí)愛豆的明星范，四大活動(dòng)是干貨滿滿的國(guó)際范，商圈園區(qū)互動(dòng)是商業(yè)消費(fèi)的創(chuàng)新范，疊加中將谷子經(jīng)濟(jì)的深圳范拉滿。

更加重要的的是，帶動(dòng)城區(qū)商圈、園區(qū)、企業(yè)、商戶，與熱愛生活的人們雙向奔赴，一起投入到一場(chǎng)城市主題嘉年華中。

一邊營(yíng)造寶可夢(mèng)引領(lǐng)的全城熱烈氛圍，一邊分享寶可夢(mèng)點(diǎn)燃的全城熱動(dòng)機(jī)遇，環(huán)環(huán)緊扣地將消費(fèi)發(fā)展和文旅形象的視野和格局，統(tǒng)統(tǒng)打開。

谷子經(jīng)濟(jì)開啟的新level，貫徹創(chuàng)意與生活的精彩，可愛又迷人的“寶可夢(mèng)”奇趣新年季！穿梭在澎湃的深圳灣！

充滿新奇又富有新概念體驗(yàn)的精彩畫風(fēng)，在南山等著我們。