文｜錢韶

2024年12月15日，中央廣播電視總臺(tái)華語環(huán)球節(jié)目中心《健康中國》欄目推出了大型健康科普活動(dòng)《健康中國說·青春校園行》，以新媒體直播節(jié)目為主體，同時(shí)囊括了知識(shí)打卡、互動(dòng)體驗(yàn)、健康集市等眾多配套活動(dòng)?！敖】抵袊笔屈h的十九大報(bào)告中提出的重大發(fā)展戰(zhàn)略，在《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中提出：“健康中國，科普先行”，《健康中國說·青春校園行》正是對這個(gè)國家戰(zhàn)略的一次成功踐行。

節(jié)目一經(jīng)推出反響熱烈，僅播出當(dāng)天，微博話題閱讀總量就突破5000萬，節(jié)目內(nèi)容觸達(dá)1億人次。到目前網(wǎng)友的討論熱度仍在持續(xù)攀升。

深入聆聽青年健康心聲

以大數(shù)據(jù)揭開青春“隱”痛

《健康中國說·青春校園行》首站來到了中國人民大學(xué)。創(chuàng)作之初，節(jié)目組主創(chuàng)人員先期深入人大校園，開啟了為期一個(gè)月的前采調(diào)研，走訪了中國人民健康大數(shù)據(jù)研究院、人口與健康學(xué)院、醫(yī)改研究中心、著名的人大通宵自習(xí)室、校醫(yī)院HPV疫苗接種站等，深度理解挖掘人大的健康特色理念，并對200多名在校生進(jìn)行了街采調(diào)研，充分聆聽了人大學(xué)子的健康心聲。

同時(shí)結(jié)合中華醫(yī)學(xué)會(huì)等機(jī)構(gòu)發(fā)布的相關(guān)權(quán)威數(shù)據(jù)，為此次健康科普活動(dòng)找到了準(zhǔn)確的立足點(diǎn)。最終設(shè)定了“大概就在身邊”的大主題，和HPV感染、失眠、青少年脫發(fā)三個(gè)極具代表性的人氣話題。“大概”語帶雙關(guān)，強(qiáng)調(diào)這三個(gè)健康話題“高概率、低認(rèn)知、隱秘性”的特點(diǎn)，直擊青春的健康痛點(diǎn)。

在新媒體直播中，每個(gè)人氣話題皆由權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)開啟，再經(jīng)由“羞羞的測試”“流言粉碎機(jī)”等充滿互動(dòng)氛圍的游戲體驗(yàn)的方式，將高校青年之間普遍關(guān)注，但卻難以啟齒的健康問題，以更輕松的方式擺上“臺(tái)面”。經(jīng)由權(quán)威專家現(xiàn)場解答，達(dá)成了科普傳播效果的最大化。

破局傳統(tǒng)節(jié)目樣態(tài)

硬核知識(shí)輕松傳播

基于總臺(tái)《健康中國》欄目開播一年多以來的經(jīng)驗(yàn)積累和相關(guān)儲(chǔ)備，《健康中國說·青春校園行》在節(jié)目形態(tài)上進(jìn)行了有效的探索創(chuàng)新。針對青年群體這一特定受眾人群，大膽采用了以“說”為主體的節(jié)目形態(tài)，融入青年人群普遍喜愛的脫口秀、情景喜劇等喜劇元素，開創(chuàng)了更加靈活生動(dòng)的“互動(dòng)式演講”形態(tài)，打破常規(guī)的“觀演”關(guān)系，用互動(dòng)替代說教，強(qiáng)調(diào)身處其中的沉浸感、參與感。為了更好的實(shí)現(xiàn)這一目的，在空間設(shè)計(jì)上，節(jié)目特意弱化了主舞臺(tái)與觀眾間的梯度差，營造了“身臨其中”的松弛氛圍。杰出的醫(yī)學(xué)專家、喜劇明星和青年學(xué)生之間，實(shí)現(xiàn)了你中有我，我中有你的“零距離”。

節(jié)目在專家的演說之中還特意融合了游戲和互動(dòng)，讓這場專家的知識(shí)輸出不再枯燥，讓觀眾獲得了更加輕松有趣的參與體驗(yàn)。中日友好醫(yī)院副院長崔勇教授帶來了《聰明不用“絕頂”——測測你的毛發(fā)健康》主題演講，將現(xiàn)場200位同學(xué)化身為“小頭發(fā)”，在“頭發(fā)保衛(wèi)戰(zhàn)”的游戲中去偽存真，快樂領(lǐng)會(huì)知識(shí)。

在專家的演講內(nèi)容上，還針對青年群體做了更有針對性的設(shè)計(jì)，上海市醫(yī)學(xué)會(huì)婦科腫瘤分會(huì)主任委員華克勤帶來的HPV主題演講《一場有“愛”的科普》中，就用愛情類比HPV三級(jí)預(yù)防，引發(fā)學(xué)生強(qiáng)烈共鳴，直播間粉絲話題討論不斷。

演講之后，圍繞演講內(nèi)容，3組人大學(xué)生走上臺(tái)前進(jìn)行了5分鐘的開杠“辯論”，將節(jié)目推向高潮。通過節(jié)目樣態(tài)上一系列的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，《健康中國說·青春校園行》實(shí)現(xiàn)了“硬核”知識(shí)的輕松傳播，有效達(dá)成了此次科普傳播的效果。

立體化打造科普空間

持續(xù)性形成科普脈絡(luò)

在《健康中國說·青春校園行》大型科普活動(dòng)的過程中，不僅有場內(nèi)直播，還有場外露天分會(huì)場大屏實(shí)時(shí)傳送，同樣聚攏了大量的觀眾，打破了室內(nèi)空間的限制，形成了內(nèi)外結(jié)合，線上線下聯(lián)動(dòng)，全方位立體化的科普延展空間。

活動(dòng)還開設(shè)了大型“健康集市”，將中西醫(yī)專家科普義診、總臺(tái)文創(chuàng)小攤也帶進(jìn)高校，集市攤位都紛紛排起長隊(duì)，實(shí)時(shí)為學(xué)生化解健康焦慮，提供健康咨詢。更進(jìn)一步成立了《健康中國說·青春校園行》高校助力站，建立了專屬社交群組，形成了持續(xù)化的健康科普脈絡(luò)。

作為《健康中國說·青春校園行》大型健康科普活動(dòng)的首站，中國人民大學(xué)站的成功舉辦，拉開了整個(gè)系列活動(dòng)的序幕。據(jù)悉節(jié)目組還將繼續(xù)匯聚全國近百位頂尖醫(yī)學(xué)專家的智慧力量，陸續(xù)與多所高校深入開展交流與合作，持續(xù)傳播健康中國的理念，與更多的青年展開關(guān)于健康的科普對話。