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全球電商市場動態(tài)

第50周（2024-12-09至12-15）

作者：Sandalwood資訊 全文閱讀約4min

本周市場動態(tài)提要

1. 淘寶雙12冷門單品海外銷售額同比增長超100%

2. 淘寶海外GMV突破200億美元，同比增長超40%

3. 拼多多雙12“超級加倍補”啟動，最高折扣再打5折

4. 抖音即時零售嚴打虛假宣傳，新增履約時效與品質日期違規(guī)細則

5. 小紅書整合算法部門，加速社區(qū)與電商融合

6. TikTok Shop加速歐洲擴張，愛爾蘭和西班牙站點相繼上線

7. 亞馬遜進軍汽車市場，現(xiàn)代汽車成獨家合作伙伴，覆蓋48個城市

8. 亞馬遜全球開店2025年戰(zhàn)略重點揭曉：創(chuàng)新助力、機遇拓展、本地賦能

9. 亞馬遜印度2030年目標：電商出口額超800億美元，助力1200萬家小企業(yè)數(shù)字化

10. Etsy高管大換崗：新總裁引領增長，CFO與CMO齊上陣

11. Zalando將以每股6.50歐元收購About YOU，加速泛歐時尚生態(tài)布局

12. Shopee雙12大促：直播單量激增54倍，多項福利助跨境賣家沖刺年終

13. 360億美元估值！Flipkart計劃12至15個月內IPO

14. 黑五助力Jumia訂單量激增430萬，同比增長18%

15. Ozon Global在中國新增6個倉儲中心，拓展至5個新市場，潛在買家超2億

Alibaba

阿里巴巴

01

淘寶雙12冷門單品海外銷售額同比增長超100%

淘寶雙12期間，國內冷門單品在海外銷售額同比增長超100%。這些在中國市場上非主流審美的小玩意在海外找到了新市場，尤其是東南亞市場。例如，國貨美妝品牌Girlcult的深色系口紅在東南亞成交額同比增長超36%，美甲產品在泰國、馬來西亞市場受到年輕消費者青睞，海外成交金額同比增長超250%。此外，反季女裝如連衣裙、半身裙等在海外熱銷，男士T恤海外成交金額增長超88%。淘寶通過包郵服務和多語言版本的上線，進一步推動了這些產品的海外銷售。

02

淘寶海外GMV突破200億美元，同比增長超40%

阿里國際商業(yè)旗下出海業(yè)務“淘寶海外”今年GMV突破200億美元，同比實現(xiàn)雙位數(shù)增長。淘寶海外主要面向海外近億華人，布局東南亞、澳大利亞、加拿大等國家和地區(qū)。今年7月，淘寶、國際商業(yè)集團和菜鳥聯(lián)合發(fā)起“全球大服飾包郵”項目，吸引大量消費者，使得淘寶服飾行業(yè)海外GMV同比增長近40%（8-10月）。此外，淘寶海外正基于用戶需求進行更多語種的探索，目前已在泰國、柬埔寨和澳大利亞等地推出英文版，并計劃進一步擴展至更多國家和地區(qū)。

03

天貓新規(guī)助力家裝體驗升級：送裝一體服務成考核重點

為了進一步提升消費者購物體驗，天貓宣布將對《天貓店鋪綜合體驗分規(guī)范》進行修訂，新規(guī)則將于2025年1月2日正式生效。此次更新的重點在于統(tǒng)一了商品差評率和物流差評率的計算基數(shù)，改為“近30天確認收貨訂單筆數(shù)”。同時，針對家裝住宅行業(yè)新增了“送裝一體服務”的考核項目，旨在通過提高送裝服務滲透率來減少消費者的安裝煩惱。這一舉措不僅有助于提升天貓的整體服務水平和品牌形象，也為商家提供了更明確的服務標準，推動行業(yè)健康發(fā)展。

Pinduoduo

拼多多

01

拼多多雙12“超級加倍補”啟動，最高折扣再打5折

拼多多雙12百億補貼新一輪“超級加倍補”活動于12月8日上午10點正式開啟，持續(xù)至12月13日上午10點?；顒雍w美妝、個護、母嬰、食品、生活電器等多個類目，最高折扣可達5折。同時，拼多多還推出“百億消費券”活動，每人最高可領取3450元消費券。數(shù)據顯示，此前的“超級加倍補”活動中，參與商家的日均銷售額增長了近7倍，部分品牌如富士、樂高、伊利等日均銷售額分別增長了37倍、2倍和54倍。拼多多將繼續(xù)加大對農貨、國貨及全球好物的補貼力度，持續(xù)讓利消費者。

Douyin

01

抖音即時零售嚴打虛假宣傳，新增履約時效與品質日期違規(guī)細則

抖音即時零售近日修訂了關于商家虛假宣傳的實施細則，新增了“履約時效虛假”和“品質/日期虛假”兩大違規(guī)場景。具體包括宣傳的發(fā)貨和送達時效與實際不符，以及生鮮、果蔬等商品的質量和日期信息不一致的情況。平臺將根據違規(guī)情節(jié)輕重，采取警告、下架商品、凍結傭金賬戶、關閉商品分享權限等處罰措施。此外，平臺還開展了專項治理行動，處理了大量違規(guī)視頻和賬號，進一步凈化了平臺生態(tài)。

Xiaohongshu

01

小紅書整合算法部門，加速社區(qū)與電商融合

小紅書近期宣布成立應用算法部，整合商業(yè)化、社區(qū)、電商的算法部門，由社區(qū)技術部負責人夏侯兼任部門負責人。此舉旨在更好地平衡平臺內容社區(qū)生態(tài)與變現(xiàn)需求，推動社區(qū)與電商業(yè)務的深度融合。此外，小紅書在今年8月取消了職級體系，以實現(xiàn)更扁平化的管理，激發(fā)一線員工的活力。新機制注重快速發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀人才，靈活匹配業(yè)務發(fā)展，進一步強化了小紅書的組織效能。

TikTok

TikTok

01

TikTok申請禁令延期，預計禁令將致數(shù)十億美元損失

TikTok正申請將2025年1月19日生效的“不賣就禁”法案推遲，以延長其在美國的運營期限。TikTok強調，禁令將對美國經濟造成嚴重影響，預計2023年TikTok為美國貢獻了242億美元的廣告、營銷和自然覆蓋收入，自身運營對美國GDP貢獻達85億美元。禁令將導致平臺上的小企業(yè)損失超過10億美元，創(chuàng)作者收入在短短一個月內損失近3億美元。此外，TikTok申請延期還為了給即將上任的特朗普政府更多時間評估TikTok，盡管特朗普阻止該法案的可能性有限，但TikTok希望通過此舉爭取更多時間，以延長其在美國市場的運營。

02

TikTok Shop加速歐洲擴張，愛爾蘭和西班牙站點相繼上線

在美國市場受阻的背景下，TikTok Shop宣布將在本周開通愛爾蘭站點，為約220萬愛爾蘭用戶提供直播購物等新功能。此外，西班牙站點也已悄然上線，擁有約2000萬用戶。此舉標志著TikTok Shop在歐洲市場的加速布局，未來可能進一步擴展至德國、法國、意大利等國。盡管面臨15.7億美元的虧損，TikTok仍對歐洲市場充滿信心，尤其是在英國市場取得初步成功后。目前，TikTok在歐盟擁有1.5億月活躍用戶，顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿?。TikTok將繼續(xù)在全球電商市場擴張，特別是在2024年計劃開通澳大利亞、加拿大、日韓等多個站點。

Amazon

亞馬遜

01

亞馬遜進軍汽車市場，現(xiàn)代汽車成獨家合作伙伴，覆蓋48個城市

亞馬遜宣布推出Amazon Autos，正式進入在線汽車銷售領域。目前，美國48個城市的消費者可通過亞馬遜平臺瀏覽、訂購、融資并提貨新款現(xiàn)代汽車。Amazon Autos提供透明定價、便捷的融資和以舊換新服務，未來還將增加更多汽車品牌、租賃選項和服務城市，進一步豐富消費者的選擇。亞馬遜汽車全球負責人Fan Jin表示，此舉旨在為消費者提供更加透明、方便的汽車購物體驗，同時為經銷商創(chuàng)造新的銷售渠道。

02

亞馬遜全球開店2025年戰(zhàn)略重點揭曉：創(chuàng)新助力、機遇拓展、本地賦能

亞馬遜全球開店在2024年跨境峰會上公布了2025年的三大業(yè)務戰(zhàn)略重點：創(chuàng)新助力、機遇拓展和本地賦能。過去一年，中國賣家通過亞馬遜全球站點的銷售額同比增長超過20%，銷售額超100萬美金的賣家數(shù)量增長近55%。2025年，亞馬遜將聚焦供應鏈解決方案、AI賦能和賣家體驗升級、高質量選品和品牌建設三大領域，推出多項新舉措，包括供應鏈智能托管服務、AI助手Amelia、品牌起名星等工具。此外，亞馬遜還將開放愛爾蘭站點，進一步拓展B2B和C端市場，并深化本地化服務和創(chuàng)新能力。

03

亞馬遜印度2030年目標：電商出口額超800億美元，助力1200萬家小企業(yè)數(shù)字化

亞馬遜印度在Smbhav 2024活動上宣布，計劃在2030年實現(xiàn)印度電商出口總額超過800億美元的目標，較此前2025年實現(xiàn)200億美元的承諾高出4倍。亞馬遜印度公司區(qū)域經理Samir Kumar表示，過去四年中，亞馬遜已提前實現(xiàn)1000萬家小企業(yè)數(shù)字化的承諾，并使超過1200萬家小企業(yè)成為數(shù)字經濟的一部分，累計出口額接近130億美元，創(chuàng)造了近140萬個直接和間接就業(yè)機會。為了進一步推動這一目標，亞馬遜推出了兩項新的物流服務——亞馬遜航運和亞馬遜貨運，分別專注于最后一英里送貨服務和城內及城際運輸服務，覆蓋超過14,000個郵政編碼，提供多樣化的物流解決方案。

eBay

eBay

01

eBay英國站推出科技產品以舊換新服務，最高額外獎勵50英鎊

eBay英國站近日宣布推出一項全新的以舊換新服務，涵蓋手機、平板電腦、智能手表和游戲機等8類熱門設備。消費者可通過簡單高效的流程，輸入設備詳細信息后立即了解估值，并在14天內免費寄送設備。所有寄送設備均享受最高150英鎊的保險，由Fonehouse負責檢查、維修和翻新，確保交易安全。2024年12月9日至2025年1月3日期間，符合條件的用戶還可額外獲得50英鎊獎勵。用戶可以選擇獲得eBay優(yōu)惠券或直接將款項支付到銀行賬戶。這一舉措不僅提升了消費者處理閑置設備的便利性，還加強了eBay的循環(huán)經濟功能，吸引更多消費者在平臺內完成購買和升級交易。

Etsy

Etsy

01

Etsy高管大換崗：新總裁引領增長，CFO與CMO齊上陣

Etsy宣布了一系列高層人事變動，以加強公司增長和客戶體驗。

Kruti Patel Goyal將出任Etsy總裁兼首席增長官，負責整合所有客戶接觸點，提升用戶體驗。Lanny Baker將接替Rachel Glaser成為新任首席財務官，而Brad Minor則升任首席營銷官，繼續(xù)推動Etsy品牌戰(zhàn)略的發(fā)展。這些變動將于2025年1月第一周生效，旨在進一步改善購物體驗、加深客戶參與度、建立品牌信任和忠誠度。

Zalando

Zalando

01

Zalando將以每股6.50歐元收購About YOU，加速泛歐時尚生態(tài)布局

時尚電商巨頭Zalando宣布與About YOU達成最終業(yè)務合并協(xié)議，擬以每股6.50歐元的價格收購后者100%的股本。

About YOU主要股東Otto Group、Otto Family、HEARTLAND及管理層同意接受要約，占About YOU股本的73%。此次收購溢價12%，較3個月成交量加權平均股價溢價107%，預計于2025年夏季完成。Zalando表示，合并后的公司將加速其泛歐洲時尚和生活方式電子商務生態(tài)系統(tǒng)的構建，目標在2028年前實現(xiàn)5%至10%的5年復合年增長率，調整后的息稅前利潤率將達到6%至8%。此次收購將進一步擴大Zalando在4500億歐元歐洲時尚市場的份額。

Shopee

Shopee

01

Shopee雙12大促：直播單量激增54倍，多項福利助跨境賣家沖刺年終

隨著12.12大促臨近，Shopee宣布推出多項扶持政策，包括Shopee Live直播優(yōu)惠、高額折扣和無門檻免運服務等。平臺內容電商生態(tài)進一步豐富，直播和短視頻成為新的流量風口，內容對GMV的貢獻已從2020年的不足5%攀升至20%。大促期間，積極參與直播和發(fā)布短視頻的賣家可享受低至5折的優(yōu)惠券、流量扶持、廣告金和專屬運費券等福利。Shopee聯(lián)盟營銷（AMS）整合了1500萬達人資源，并提供高額傭金補貼。物流方面，Shopee增設上百架次航班和包機服務，優(yōu)化“最后一公里”配送。戰(zhàn)報顯示，大促當天跨境直播單量大漲至平日54倍，跨境新賣家單量攀升至平日24倍，平臺訪問量增加至平日6倍，ShopeePay支付訂單量高達平日11倍。時尚配飾、居家生活、3C電子及美妝保養(yǎng)為最受歡迎跨境產品品類。

Flipkart

Flipkart

01

360億美元估值！Flipkart計劃12至15個月內IPO

印度電商巨頭Flipkart已獲得內部批準，計劃將注冊地從新加坡遷至印度，并在未來12至15個月內進行首次公開募股(IPO)。目前，F(xiàn)lipkart的估值為360億美元，預計將在2025年底或2026年初上市。這一舉措不僅有助于公司業(yè)務與印度市場保持一致，滿足國內上市的監(jiān)管要求，還有望簡化IPO流程，并可能為印度政府帶來可觀的稅收優(yōu)惠。今年Flipkart已成功籌集近10億美元資金，沃爾瑪自2018年以來已累計向其投資超過20億美元。近期，印度消費品公司如Zomato、Nykaa和Swiggy等的成功上市，重新點燃了市場對Flipkart IPO的興趣。分析人士認為，F(xiàn)lipkart的上市前景充滿信心，預計2024年12月印度電商行業(yè)的總銷售額將達到10億美元，而Flipkart仍是印度消費者的首選電商平臺。

Jumia

Jumia

01

黑五助力Jumia訂單量激增430萬，同比增長18%

在全球電商競爭激烈的背景下，非洲領先電商平臺Jumia憑借黑五促銷活動取得了顯著業(yè)績增長。數(shù)據顯示，Jumia在最近兩個月內創(chuàng)造了430萬訂單量，同比增長18%，其中62%的訂單來自11月的黑五活動。手機、時尚和家居等類別表現(xiàn)尤為突出，訂單量和商品交易總額（GMV）均實現(xiàn)顯著增長。Jumia Logistics處理了560萬個包裹，同比增長24%，展現(xiàn)了其強大的物流處理能力。尼日利亞部分地區(qū)實體商品訂單同比增長44%，突顯了Jumia在非洲市場的戰(zhàn)略成功。此外，TikTok Shop和亞馬遜也在黑五期間表現(xiàn)出色，TikTok Shop美區(qū)單日GMV突破1.3億美元，亞馬遜的銷售額和商品銷售數(shù)量均創(chuàng)歷史新高。

Ozon

Ozon

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Ozon Global在中國新增6個倉儲中心，拓展至5個新市場，潛在買家超2億

Ozon Global計劃在中國新增6個倉儲中心，分別位于東寧、阿拉山口、杭州、東莞、義烏和上海，進一步擴大物流網絡。同時，公司將中國商家的銷售范圍擴展至吉爾吉斯斯坦、亞美尼亞、烏茲別克斯坦、阿塞拜疆和格魯吉亞等5個新市場，潛在買家將超過2億人。為提升中國商家的平臺表現(xiàn)，Ozon Global推出了新的“招標”版塊，降低銷售傭金，并提供額外營銷支持。此外，公司還計劃推出中文客服中心，以更好地服務中國賣家。2024年前三季度，Ozon Global上中國賣家的營業(yè)額同比增長2.2倍，訂單數(shù)量增長2.5倍。