12月11日，漢堡王中國(guó)宣布與國(guó)內(nèi)《戀與制作人》游戲展開跨界合作，同時(shí)，漢堡王首次推出歡聚時(shí)刻必不可少的“分享類”產(chǎn)品——“桶”系列，一起用游戲、美食開啟2024年的“浪漫分享季”。

（漢堡王與《戀與制作人》聯(lián)名海報(bào)）

漢堡王首推“桶”產(chǎn)品，“獨(dú)樂樂”不如“眾樂樂”

圣誕季的到來，意味著一年里最歡樂的節(jié)日市場(chǎng)正式啟動(dòng)了：浪漫的情侶約會(huì)，熱鬧的朋友聚會(huì)，溫馨的家庭聚會(huì)接踵而至，歡聚，分享快樂，成為當(dāng)下消費(fèi)者的最大需求。為了迎合消費(fèi)者對(duì)于節(jié)日分享的情緒需求，今年漢堡王首次推出自帶“分享、歡聚”屬性的“桶”類產(chǎn)品，請(qǐng)消費(fèi)者到漢堡王“分享快樂”。

據(jù)悉，此次推出的5拼招牌國(guó)王桶里裝滿了漢堡王的招牌小食，從最新上市的“霸王脆雞” 到王道椒香雞腿、王道嫩香雞塊、王道雞米花、霸王雞條、薯霸王，洋蔥圈一攬子打盡，消費(fèi)者可以從7款小食里選擇自己喜歡的，組成自己的“國(guó)王桶”和好友一起分享。

“很多吃貨戲稱‘漢堡王是被火烤漢堡耽誤的炸雞高手’，”漢堡王（中國(guó)）投資有限公司首席營(yíng)銷官湯俊章介紹，漢堡王的研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)炸雞類小食有自己的堅(jiān)持：必須皮薄、肉多，一口咬下去能帶來極大滿足感。在寒冷的冬日，將漢堡王引以為豪的熱騰騰的炸雞類小食和薯?xiàng)l，一“桶”端到消費(fèi)者面前，美食不僅能暖胃，更能在互相分享的過程中傳遞幸福?！拔矣^察到，很多消費(fèi)者因?yàn)檎J(rèn)可漢堡王的火烤牛肉漢堡來餐廳用餐，但漢堡的分享屬性比較弱。在熱熱鬧鬧的節(jié)日里，特別適合用‘桶’類產(chǎn)品點(diǎn)燃快樂聚會(huì)的氛圍?！睖≌抡f。

（漢堡王國(guó)王桶，聚齊了其經(jīng)典雞肉小食和薯?xiàng)l）

漢堡王聯(lián)名《戀與制作人》，這個(gè)冬季與眾不同

漢堡王與《戀與制作人》游戲在這個(gè)冬季共創(chuàng)的跨界聯(lián)名套餐上線。精心定制的“堡“持甜蜜桶，桶內(nèi)是特意為“制作人”們細(xì)心挑選的美食：有點(diǎn)購率很高的漢堡“果木香風(fēng)味雞腿堡”，酥脆多汁的新品小食“霸王脆雞”，人人都愛的小薯?xiàng)l和香甜的酷黑巧心派以及一杯中杯的無糖可樂。隨套餐附贈(zèng)一套角色拍立得小卡和定制Q版透卡。

湯俊章說，與“戀與制作人”的聯(lián)名是漢堡王的一次積極嘗試。在調(diào)研了市面上眾多IP后，漢堡王選擇了對(duì)于消費(fèi)者有很強(qiáng)號(hào)召力的游戲《戀與制作人》。希望通過這次合作，創(chuàng)造一個(gè)用戶來餐廳分享美食、暢聊愛好的美好時(shí)刻。值得一提的是，為了讓更多玩家感受到品牌的熱情，漢堡王在北京、上海、廣州、深圳、杭州、無錫、長(zhǎng)沙、南京、武漢、天津、西安、成都、重慶等15座城市優(yōu)選了30家“戀與綿長(zhǎng)”主題店，深度包裝的門店期待各位制作人的光臨。 同時(shí)上海、北京、廣州三城有線下大屏投放也等待制作人的偶遇?！?2月，也是‘戀與制作人’7周年，歡迎大家來漢堡王與他度過這一特別時(shí)刻?！睖≌抡f。

(漢堡王與“戀與綿長(zhǎng)”主題店)

據(jù)了解，從今年十月份開始，包括漢堡王在內(nèi)的眾多連鎖餐飲企業(yè)已經(jīng)感受到了餐飲消費(fèi)市場(chǎng)的趨穩(wěn)與復(fù)蘇。特別是在剛剛過去的11月，漢堡王已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了客流人數(shù)同比去年轉(zhuǎn)正。湯俊章認(rèn)為，這是一個(gè)積極的市場(chǎng)信號(hào)，漢堡王將在未來兩個(gè)月的節(jié)日旺季里，為消費(fèi)者們提供高品質(zhì)、適合分享的美味產(chǎn)品，同時(shí)提供高情緒價(jià)值的IP互動(dòng)，讓每個(gè)消費(fèi)者感受到超值的快樂和驚喜。