CICI||撰稿

家電又將迎來(lái)小陽(yáng)春？

作為與房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)緊密相關(guān)聯(lián)的行業(yè)，家電在前幾年一直隨著房地產(chǎn)的大勢(shì)反復(fù)波動(dòng)。經(jīng)歷前一段時(shí)間的打壓，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)釋放利好，家電行業(yè)也在醞釀一次反彈。

有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，房地產(chǎn)利好不斷，明年年初，家電市場(chǎng)或有一波較好開局。

行至年末，最大的希望就是期待來(lái)年！研究機(jī)構(gòu)的判斷不無(wú)道理：一來(lái)最近房地產(chǎn)市場(chǎng)層面確實(shí)相繼出臺(tái)了很多利好，這些利好不斷疊加，雖不至于形成扭轉(zhuǎn)當(dāng)前形勢(shì)的趨勢(shì)性力量，但至少也能在短時(shí)間內(nèi)抑制住頹勢(shì)，這就給家電的增長(zhǎng)營(yíng)造出良好的市場(chǎng)氛圍；二來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)不斷復(fù)蘇，市場(chǎng)也開始呈現(xiàn)出積極向好的一面，消費(fèi)換了一種方式，但并沒有消失，所以家電行業(yè)有結(jié)構(gòu)性需求改變帶來(lái)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)；三是家電行業(yè)自身的調(diào)整，包括以舊換新和智能高端家電惠民普及等帶來(lái)的刺激。

如果單拎其中一個(gè)，或許都不會(huì)對(duì)當(dāng)前的形勢(shì)有啥影響，但是聚沙成塔、積羽沉舟，當(dāng)這些小利好不斷聚集之時(shí)，短期的反彈就有了根基。

這就是為什么大家一致看好明年年初的原因。當(dāng)然筆者認(rèn)為不止于此，還在于歷經(jīng)寒九之后市場(chǎng)、人員的信心也在不斷重拾。年底收官的垂暮之氣，肯定不如年初動(dòng)員的高亢精神，所以每年到這個(gè)時(shí)候，將希望定在來(lái)年，也是一種慣例。只不過(guò)區(qū)別在于，去年并沒有上述利好的疊加，今年情況略有不同。

家電在最近有小陽(yáng)春，年底甚至明年初還將持續(xù)一段時(shí)間，但客觀說(shuō)，別抱太大的希望！

顯著的原因有兩點(diǎn)，房地產(chǎn)市場(chǎng)的復(fù)蘇是個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，所以短時(shí)間內(nèi)只會(huì)以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式傳導(dǎo)到家電市場(chǎng)，需要時(shí)間來(lái)療傷。另一個(gè)原因是結(jié)構(gòu)性需求的調(diào)整帶來(lái)的動(dòng)蕩，高端品質(zhì)市場(chǎng)并沒有像家電廠商所預(yù)想得那樣放大量，而且拼多多的崛起和以舊換新補(bǔ)貼的重要性越來(lái)越強(qiáng)，預(yù)示著更注重質(zhì)價(jià)比時(shí)代的到來(lái)。這對(duì)家電行業(yè)的挑戰(zhàn)在于，量能可能在會(huì)不斷朝上堆積，但是整體收益并不會(huì)來(lái)得更好，畢竟飽和的市場(chǎng)、過(guò)多的品牌，已經(jīng)不容你賺大錢的機(jī)會(huì)。

面對(duì)當(dāng)前的家電局面，一方面我們要不斷打氣，畢竟之前沒有利好的情況下尚能維持小幅波動(dòng)，更何況現(xiàn)在有一些利好？與此同時(shí)，我們也不能妄自菲薄，畢竟市場(chǎng)需求擺在那兒，不允許我們有過(guò)分想象的空間。

無(wú)論樓市復(fù)蘇還是家電以舊換新，都是存量更新需求的釋放，這種釋放相對(duì)龐大的存量盤面來(lái)說(shuō)依舊是小的，因此反彈都是小規(guī)模級(jí)別的，并不會(huì)形成大級(jí)別的行情。

當(dāng)然，積極擁抱即將到來(lái)的小陽(yáng)春，同時(shí)做好如何在這個(gè)小陽(yáng)春基礎(chǔ)上繼續(xù)調(diào)整結(jié)構(gòu)，讓自己的產(chǎn)品思維、營(yíng)銷思維更能與未來(lái)消費(fèi)大環(huán)境相匹配。市場(chǎng)從沒有錯(cuò)，唯有持續(xù)調(diào)整自己，才能在這個(gè)利潤(rùn)不斷走低，消費(fèi)信心不振、環(huán)境持續(xù)不穩(wěn)定的背景之下，獲得能夠滿足自身穩(wěn)定發(fā)展的絲許底氣。

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