有那么一個(gè)牌子，最近在任何一個(gè)社交分享平臺(tái)都有人不斷種草它的單品，有包包 ▼

大衣 ▼

棉服 ▼

以及毛衣 ▼

不論流行如何變遷，它也總有一群穩(wěn)定追隨的粉絲。極簡(jiǎn)風(fēng)流行的年代他更是被稱(chēng)為“the row的最強(qiáng)平替”，很多人更是夸贊它的衣服讓自己的衣櫥變得精簡(jiǎn)且有價(jià)值。

直接揭曉品牌，它就是來(lái)自瑞典斯德哥爾摩的Totême，一個(gè)2004年創(chuàng)立的品牌。十年來(lái)，穩(wěn)定輸出，細(xì)水長(zhǎng)流。

在Totême我們可以用最少預(yù)算穿出最簡(jiǎn)單的高級(jí)感，好穿到不用考慮搭配，也不用考慮身材。尤其是現(xiàn)在這個(gè)季節(jié)，更是從衣柜里隨便拿幾件就能直接出門(mén)。

雖然它被稱(chēng)之為the row平替，但實(shí)際上它根本不需要跟任何品牌進(jìn)行比對(duì)，因?yàn)樗恢本褪撬约?- Totême。

對(duì)于日常消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，Totême的優(yōu)勢(shì)在于它真的太過(guò)經(jīng)典了。不至于今年穿了明年就丟，穿個(gè)三五年都不會(huì)膩，在這點(diǎn)上它真的贏過(guò)了市面上大多數(shù)同級(jí)別品牌。

因此它是怎么做到一直長(zhǎng)青一直受歡迎的呢？今天就來(lái)聊聊它，更新一波我們秋冬衣櫥的同時(shí)順便提升個(gè)審美。

Totême的設(shè)計(jì)師是一對(duì)夫婦，名叫Elin Kling和Karl Lindman。Elin Kling原本是一位坐擁百萬(wàn)粉絲的時(shí)尚博主，但創(chuàng)立品牌之時(shí)卻并沒(méi)有利用粉絲來(lái)進(jìn)行宣傳，而是選擇關(guān)閉了自己的blog，真正走進(jìn)幕后進(jìn)行自我沉淀。

也或許是因?yàn)榉强瓢喑錾?，所以上市初期就選擇做經(jīng)典款，比如廓形襯衫、扭縫牛仔褲、條紋毛衣等等。而恰恰正是這些基礎(chǔ)款經(jīng)受住了流行的洗禮，在一輪一輪審美變換中過(guò)篩選出了與自己同行的忠實(shí)客人。

它骨子里頭透著極簡(jiǎn)，配色只有黑白 灰藍(lán)米棕和牛仔，一眼看過(guò)去只有高級(jí)和平靜。

當(dāng)然了，只有極簡(jiǎn)那只能說(shuō)它是一個(gè)“合格”的北歐品牌，能夠在如此卷的品牌圈保有自己的一席之地也肯定有自己的一套。

首先它從創(chuàng)立到一直風(fēng)格穩(wěn)定，十年來(lái)風(fēng)格都是Scandi chic加紐約現(xiàn)代工裝感。既有美式自由，又不失北歐克制，即便是各品牌最重視的秀場(chǎng)它都隨性得云淡風(fēng)輕。素面朝天的妝容配合著適度的設(shè)計(jì)和精心的剪裁，加上講究的面料，反正就是有一種“老娘美得很自然”的樣子。

堅(jiān)持穩(wěn)定風(fēng)格輸出的同時(shí)，品牌還同時(shí)意識(shí)到了消費(fèi)者不愿為一些昂貴的基礎(chǔ)款投資的原因在于它們不能夠提供身份識(shí)別，因此摒棄了大多數(shù)品牌的字母logo形式，而是選擇在不顯眼處植入圖形化的logo，同時(shí)滿足了消費(fèi)者對(duì)低調(diào)和身份識(shí)別的需求。

風(fēng)靡了全網(wǎng)的那條絲巾正是由這個(gè)圖形化logo演變而來(lái)，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單但功能性強(qiáng)大。

它出現(xiàn)在很多經(jīng)典單品上，面積不大但就是起到了恰到好處的點(diǎn)綴以及很好提升了辨識(shí)度，不經(jīng)意露一點(diǎn)出來(lái)就很自然顯示出了穿衣品味。

其次，堅(jiān)持自己緩慢的步調(diào)也是Totême的法寶。創(chuàng)始人Elin Kling只做自己會(huì)穿和想穿的衣服，很個(gè)人化，從不為潮流所動(dòng)。這樣做的好處之一就是能夠讓喜歡的客人受到了足夠的尊重，從而覺(jué)得懂自己而有歸屬感。

對(duì)于這點(diǎn)品牌最慣用的做法就是去年暢銷(xiāo)的款式來(lái)年拿出來(lái)?yè)Q個(gè)顏色或者材料再做一次，緩慢而穩(wěn)定。比方最招牌的谷倉(cāng)夾克款式上保持不變，一年只“執(zhí)著”更新一個(gè)配色，今年輪到了巴恩風(fēng)精髓的巧克力色。

而當(dāng)前賣(mài)得很火爆的花呢夾克則是此前同樣受歡迎的麂皮款的衍生款。

Totême出眾的最后一個(gè)因素，或許也是最契合大環(huán)境的一點(diǎn)，那就是它的定價(jià)合理。

并不是每一個(gè)搞極簡(jiǎn)風(fēng)的品牌都貴到讓人買(mǎi)不起的。單品動(dòng)輒上萬(wàn)或幾萬(wàn)這種情況在Totême幾乎不會(huì)出現(xiàn)的，除非是一些特殊材質(zhì)大衣，常規(guī)單品的價(jià)格都維持在四位數(shù)。

今年被無(wú)數(shù)人種草的麂皮托特包在中國(guó)官方的售價(jià)是8000元，相比動(dòng)輒2w朝上的包袋市場(chǎng)它真的很香。該有的設(shè)計(jì)都有，自成一派的風(fēng)格，沒(méi)有了品牌的溢價(jià)，看起來(lái)非常惹人愛(ài)。

劉雯和Hailey Bieber都愛(ài)不釋手 ▼

經(jīng)典水桶包它也做了兩年了，并且沒(méi)有受市場(chǎng)影響調(diào)價(jià)，一直都保持7200元的售價(jià)。包型慵懶松弛，看著極度舒適，還配有一條很冷淡的肩帶，實(shí)用度和顏值都非常在線。

官方模特的多種背攜方式示范更能顯示它的高性價(jià)比：

成衣的價(jià)格則如下，都是在售新款的價(jià)位，春夏的還要更優(yōu)惠些?？傊际且恍┮淮┍隳艽┖脦啄甑拈L(zhǎng)青款，長(zhǎng)期主義者完全可以閉眼選擇。

總結(jié)下來(lái)，Totême的質(zhì)感碾壓了快時(shí)尚品牌，定價(jià)比the row低，穿出去又比Jil sander和Lemaire更具辨識(shí)度。而且真正做到了 All time ready to wear，穿的時(shí)候不用過(guò)多考慮場(chǎng)合，能夠通勤也能夠聚餐，在同級(jí)別品牌中已經(jīng)是遙遙領(lǐng)先了。

在購(gòu)物方面如果你是一個(gè)推崇“買(mǎi)少買(mǎi)好”理念的人，那么Totême一定是不二選擇。

本文編輯：Wendy小姐

美術(shù)編輯：yomi