文 | 付一夫

冰雪經(jīng)濟(jì)迎來(lái)重大利好！

日前召開(kāi)的國(guó)常會(huì)上，特別針對(duì)冰雪經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了部署，要求“要提升冰雪經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展水平，因地制宜發(fā)展差異化、特色化冰雪旅游，強(qiáng)化冰雪裝備研發(fā)創(chuàng)新和品牌建設(shè)，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)附加值”。受消息刺激，昨日A股冰雪消費(fèi)板塊應(yīng)聲大漲。

這并不是高層首次提出要推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展。近年來(lái)，我國(guó)一直都高度重視冰雪體育和冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，并出臺(tái)了一系列政策和文件以促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮。

比如，早在2016年11月，國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家體育總局等四個(gè)部門(mén)就已聯(lián)合發(fā)布《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》，提出“到2025年形成冰雪運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí)，普及程度大幅提升，競(jìng)技實(shí)力極大提高，產(chǎn)業(yè)體系較為完備的冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展格局”，具體目標(biāo)包括直接參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)達(dá)到5000萬(wàn)，并“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”，冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力全面提升，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到一萬(wàn)億元等。而在2021年2月，文化和旅游部等三部門(mén)又聯(lián)合發(fā)布《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021-2023年）》，提到推出國(guó)家級(jí)、省級(jí)滑雪旅游度假地、支持冰雪旅游線路和基地建設(shè)、發(fā)揮冰雪賽事帶動(dòng)作用等措施。此次國(guó)常會(huì)又再度強(qiáng)調(diào)要發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，足以見(jiàn)得其分量之重。

正因如此，我們有必要讀懂冰雪經(jīng)濟(jì)。

冰雪，不僅是大自然饋贈(zèng)給人類(lèi)的美好禮物，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要資源稟賦。所謂冰雪經(jīng)濟(jì)，是指涵蓋源于冰雪活動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，以及為冰雪旅游服務(wù)的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，大體由冰雪旅游、冰雪賽事、冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、冰雪裝備及其他相關(guān)領(lǐng)域的產(chǎn)品及服務(wù)組成。從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，冰雪產(chǎn)業(yè)的上游涉及冰雪場(chǎng)地建設(shè)、冰雪裝備及器材等，中游主要包括冰雪賽事服務(wù)、大眾冰雪運(yùn)動(dòng)及培訓(xùn)、冰雪旅游等領(lǐng)域，下游則涵蓋分銷(xiāo)及營(yíng)銷(xiāo)渠道，最后到達(dá)參與冰雪產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的廣大消費(fèi)者。

發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，不僅能拉動(dòng)消費(fèi)、擴(kuò)大需求、促進(jìn)投資、增加就業(yè)，還可以為發(fā)展城市旅游業(yè)與對(duì)外開(kāi)放創(chuàng)造條件，繼而帶來(lái)大量的人流、物流、資金流和信息流，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性不言而喻。

事實(shí)上，自新世紀(jì)以來(lái)，隨著我國(guó)居民收入水平的不斷提高以及國(guó)際交流合作的日益密切，各項(xiàng)冰雪賽事的多方面影響力持續(xù)增強(qiáng)，與之相應(yīng)的則是人們對(duì)于各項(xiàng)冰雪運(yùn)動(dòng)以及冰雪旅游的興趣越來(lái)越濃厚，由此極大地推動(dòng)了我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

不過(guò)，真正推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)步入發(fā)展快車(chē)道的，還是2015年北京和張家口成功申辦2022年冬奧會(huì)，以及《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》的正式出臺(tái)：一方面，在冬奧熱情的感染下，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注并參與到冰雪運(yùn)動(dòng)與冰雪旅游中來(lái)，消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大；另一方面，隨著冰雪產(chǎn)業(yè)在大眾中的持續(xù)普及，眾多地區(qū)開(kāi)始加碼布局冰雪產(chǎn)業(yè)，包括滑雪旅游度假區(qū)、滑冰場(chǎng)、冰雪旅游景區(qū)、冰雪旅游實(shí)景演出、冰雪小鎮(zhèn)、特色冰雪旅游村、特色餐飲、特色商品加工等項(xiàng)目構(gòu)成的冰雪產(chǎn)業(yè)體系日漸完善。

在冬奧會(huì)影響和政策扶持的雙重驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)迎來(lái)了長(zhǎng)足的發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模已從2015年的2700億元快速增長(zhǎng)至2023年的8900億元，年均增速高達(dá)16%，遠(yuǎn)高于同期GDP增速；預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到9700億元，明年將突破10000億，達(dá)到10053億元。另有數(shù)據(jù)表明，2022年北京冬奧會(huì)結(jié)束以來(lái)，全國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)參與率為 22.13% ，冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.13億人；其中，2023年入冬以來(lái)，2023-2024 冰雪季全國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)參與率18.68%，各類(lèi)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)2.64億人。足以見(jiàn)得，冰雪經(jīng)濟(jì)正在迎來(lái)高景氣發(fā)展的繁盛階段。

需要指出的是，相比于一些發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)冰雪產(chǎn)經(jīng)濟(jì)依然處于發(fā)展早期，仍有極大潛力可挖掘。

以滑雪運(yùn)動(dòng)為例，奧地利滑雪人口占比36%，人均滑雪次數(shù)5.9次；日本滑雪人口占比9%，人均滑雪次數(shù)2.5次；反觀我國(guó)，目前滑雪人口占比只有1%，人均滑雪次數(shù)只有1.08次。考慮到我國(guó)龐大的人口規(guī)模與消費(fèi)需求的升級(jí)，未來(lái)冰雪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)空間巨大。

正因如此，冰雪經(jīng)濟(jì)有望成為支撐我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一股不可小覷的新勢(shì)力，考慮到近期天氣轉(zhuǎn)涼，冬天的步伐漸行漸近，此次國(guó)常會(huì)的部署正當(dāng)其時(shí)；而會(huì)議中的各項(xiàng)部署，也是充分覆蓋了冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括進(jìn)一步擴(kuò)大冰雪運(yùn)動(dòng)群眾基礎(chǔ)、培育一批冰雪領(lǐng)域龍頭企業(yè)和專(zhuān)精特新中小企業(yè)、加強(qiáng)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)等等，可謂恰如其分。

在此基礎(chǔ)上，我們嘗試給出三點(diǎn)建議，以便于更好地推動(dòng)我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展：

首先，要把握冰雪經(jīng)濟(jì)高景氣度的時(shí)間窗口，大力發(fā)揮龍頭企業(yè)帶動(dòng)作用，依托各地資源優(yōu)勢(shì)，著力打造世界頂級(jí)滑雪運(yùn)動(dòng)基地、冰雪小鎮(zhèn)及世界級(jí)冰雪旅游目的地，并鼓勵(lì)創(chuàng)建各類(lèi)冰雪俱樂(lè)部組織，依托科技手段，通過(guò)推廣仿真冰、模擬雪等來(lái)助力冰雪運(yùn)動(dòng)的延伸，不斷降低群眾的參與門(mén)檻，讓各地更多的人都能參與其中；

其次，要盡快加強(qiáng)整體宣傳力度，形成品牌效應(yīng)：一方面，可以加強(qiáng)相關(guān)企業(yè)和平臺(tái)的廣泛聯(lián)系和協(xié)同合作，借助各種新媒體形式來(lái)拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道，突破地域和空間限制，真正將“冷”資源進(jìn)行“熱”開(kāi)發(fā)；另一方面，要更加注重冰雪文化的塑造，繼而賦予冰雪產(chǎn)業(yè)更加豐富深刻的內(nèi)涵，以此來(lái)激發(fā)人們對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游的熱愛(ài)，同時(shí)還應(yīng)將生態(tài)環(huán)保意識(shí)融入其中，助力冰雪產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展；

最后，要重視冰雪裝備的發(fā)展，充分利用資金、科技及高水平人才等資源，推動(dòng)冰雪裝備技術(shù)的創(chuàng)新，打造屬于我國(guó)的自主運(yùn)動(dòng)裝備品牌，增強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)品品牌的影響力，將自主品牌推向國(guó)際市場(chǎng)，從而擺脫我國(guó)對(duì)于先進(jìn)冰雪裝備的進(jìn)口依賴，增強(qiáng)我國(guó)在冰雪裝備制造方面的核心競(jìng)爭(zhēng)力。