聚焦“完整睡眠”，創(chuàng)造更美好生活

（2024年9月20日）宜家家居天河商場，番禺商場，佛山商場（以下統(tǒng)稱為宜家廣佛市場）于2024年9月20日，在宜家天河商場舉行了2025新財年媒體見面會，并發(fā)布了新財年商業(yè)主題“完整睡眠”。新一財年，宜家廣佛市場將繼續(xù)秉持 “家 ，因你而生”（Make Home Happen）這一品牌定位，圍繞“完整睡眠” 給中國消費者帶來優(yōu)質(zhì)、美觀、實用、低價和可持續(xù)性的睡眠產(chǎn)品及解決方案，為廣佛市民打造舒適的睡眠環(huán)境，為更美好的居家睡眠生活創(chuàng)造更多可能性。

宜家家居廣佛市場2025新財年媒體見面會現(xiàn)場

活動現(xiàn)場，宜家分享了對消費者睡眠需求和期待的洞察，深度詮釋了宜家關(guān)于“完整睡眠”的核心主張，并圍繞六大睡眠要素積極探尋解決方案，為消費者創(chuàng)造更多提升生活品質(zhì)和增加幸福感的可能性。宜家廣佛大市場經(jīng)理秦爽表示：“2025財年，宜家廣佛市場將專注于’完整睡眠’的打造，全面覆蓋不同人群、關(guān)注睡眠過程的完整時段、優(yōu)化整體睡眠空間的營造，通過睡眠六大要素相關(guān)產(chǎn)品和解決方案，致力于滿足不同消費者的獨特睡眠需求，創(chuàng)造健康并富有性價比的睡眠生活。宜家將不斷探索，為廣佛市民的每一次睡眠帶來更好的體驗，為每一天的清晨帶來更多活力?！?/p>

宜家廣佛大市場經(jīng)理 秦爽發(fā)言

洞察睡眠“困”境，闡釋完整睡眠意義

懷揣著對大眾家居生活、需求和夢想的探索與好奇心，宜家每年都會拜訪不同的消費者和家庭，發(fā)掘創(chuàng)造美好生活的秘訣。宜家經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)當(dāng)下大部分消費者都面臨著不同程度的睡眠“困”境，并集中體現(xiàn)在“人們不想好好睡一覺”和“人們不能好好睡一覺”的兩大痛點。一方面，人們對睡眠的誤解和對自由時間的追求，導(dǎo)致許多人主動犧牲睡眠時間；另一方面，心理健康問題和不佳的睡眠環(huán)境也影響了人們的睡眠質(zhì)量。

宜家堅信，“完整睡眠”有助于人們用更好的狀態(tài)開啟新一天，正如《宜家中國2023居家生活報告》所示，1/3的受訪者認(rèn)為良好睡眠對身心至關(guān)重要，并強調(diào)整潔有序的家居環(huán)境能顯著提升滿足感和放松感，從而進一步促進優(yōu)質(zhì)睡眠的實現(xiàn)。

宜家佛山市場經(jīng)理 羅卉君發(fā)言

“人、時、空”完整睡眠主張，全方位提升睡眠體驗

著眼于打造更個性化且可負(fù)擔(dān)的睡眠產(chǎn)品和空間，宜家中國提出全新的“人、時、空”完整睡眠主張，從完整人群覆蓋、完整睡眠時段到完整空間規(guī)劃，全方位提升睡眠體驗，從而實現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的休憩和健康生活。

宜家相信，每個人都值得好好睡一覺。宜家充分考慮到消費者的不同年齡段和生活狀態(tài)、不同睡眠習(xí)慣偏好，以及不同的預(yù)算選擇，帶來了全品類、舒適、個性化的睡眠解決方案，為消費者創(chuàng)造更具性價比的優(yōu)質(zhì)睡眠。宜家認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)睡眠不僅限于睡著的幾個小時，它是一個涉及睡眠前后各個環(huán)節(jié)的全時段流程。宜家希望在完整睡眠流程中為消費者提供與其生活習(xí)慣契合的產(chǎn)品和解決方案。同時，對宜家而言，優(yōu)質(zhì)睡眠不僅僅發(fā)生在床具和床具所在的地方，也關(guān)乎床榻之外的更多空間，睡眠環(huán)境和整體氛圍都對睡眠有著不容小覷的作用。

宜家廣州番禺市場經(jīng)理 瞿濤發(fā)言

六大睡眠要素，定義優(yōu)質(zhì)睡眠新標(biāo)準(zhǔn)

為實現(xiàn)“完整睡眠”主張，宜家圍繞睡眠六大要素——“舒適、溫度、家居布置和整潔度、光線、聲音、空氣質(zhì)量”，提供了包括家具、照明、空氣凈化等多種產(chǎn)品在內(nèi)的解決方案。作為家居生活的引領(lǐng)者，宜家也希望通過豐富且專業(yè)的家居知識和經(jīng)驗，助力更多消費者全方位地優(yōu)化睡眠空間，滿足每一個人對優(yōu)質(zhì)睡眠的追求。

宜家廣佛市場圍繞睡眠六大要素優(yōu)化打造睡眠空間

2025財年宜家通過近2800款精心打造的睡眠相關(guān)產(chǎn)品，提供了涵蓋從臥室到客廳，包含床墊、床罩、燈光、臥室收納等產(chǎn)品的全方位睡眠解決方案，其中有超過400款新品。同時，宜家深刻理解中國市場消費者的獨特需求與偏好，特別設(shè)計并開發(fā)了10多款專為中國市場量身定制的睡眠產(chǎn)品。

其中，在中國市場設(shè)計開發(fā)及生產(chǎn)的天然椰棕床墊?NNFJ?LLET奧恩菲亞特、為中國消費者開發(fā)的更硬質(zhì)且根據(jù)人體工學(xué)設(shè)計的V?GSTRANDA沃斯棠系列床墊，體現(xiàn)了宜家本地化的策略。以貼近本土消費者睡眠習(xí)慣的產(chǎn)品，來滿足不同人群對舒適睡眠的需求。

天然椰棕床墊?NNFJ?LLET奧恩菲亞特（左） V?GSTRANDA沃斯棠系列（右）

圍繞六大睡眠要素，宜家還帶來了可在不同季節(jié)使用的人體工學(xué)涼感枕頭KLUBBSPORRE 克魯布斯珀勒、保暖且透氣的SM?SPORRE 思莫斯伯暖被，希望助力消費者整晚維持均衡的體溫，享受舒適睡眠。除了家具，宜家也帶來了豐富且物超所值的柜內(nèi)或儲物單元內(nèi)空間收納產(chǎn)品。通過PAX 帕克斯衣柜定制服務(wù)，宜家希望幫助人們根據(jù)自己的實際情況，打造整潔舒適且實用的臥室空間。

宜家廣佛市場親子臥室沉浸式空間

宜家廣佛市場情侶臥室沉浸式空間

宜家同樣希望消費者關(guān)于睡眠的購物體驗也是全方位的。從探索、試用到設(shè)計、購買，乃至售后服務(wù)，致力于為消費者提供更便捷且多元的購物體驗。通過全屋設(shè)計服務(wù)，為消費者量身打造適其所需的解決方案。通過數(shù)字化設(shè)計工具，為消費者提供30分鐘免費家具快速搭配服務(wù)，以更便捷和直觀的方式將家居靈感和專業(yè)建議分享給消費者。同時，宜家始終重視產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)，推出90天試睡床墊政策、舊家具拆運回收服務(wù)，以及多款睡眠相關(guān)產(chǎn)品十年質(zhì)保[footnoteRef:1]等服務(wù)。 [1: 具體描述及細(xì)則以宜家官方網(wǎng)站解釋為準(zhǔn)。]

宜家中國產(chǎn)品質(zhì)量保障及售后服務(wù)

貫徹“生長+”戰(zhàn)略，深耕中國市場

2025財年宜家中國將繼續(xù)在“生長+”戰(zhàn)略下，持續(xù)深耕家居生活專家、打造出眾的個性化購物體驗、實現(xiàn)有機生長的全渠道生態(tài)體系三大領(lǐng)域。并通過對“有意義的性價比”的持續(xù)投資，助力中國消費者創(chuàng)造更美好的日常生活。

宜家中國計劃于2025財年投資2.73億人民幣，帶來超過500款更低價格產(chǎn)品，重點圍繞睡眠相關(guān)品類如床墊、床架、臥室紡織品、臥室收納等產(chǎn)品，讓消費者可以享受更實惠、可負(fù)擔(dān)的宜家的產(chǎn)品和服務(wù)。

未來，宜家將始終秉持長期主義，在“生長+”的戰(zhàn)略指引下，以更本土化的方式貼近中國消費者的需求，為他們的家和日常生活賦予全新的、不同形式的價值，并向更好的宜家邁進——更易觸達(dá)、更高性價比，以及益于人類與地球。

宜家廣佛大市場全渠道業(yè)務(wù)經(jīng)理 黃書濤發(fā)言

因地制宜，滿足廣佛本地化需求

為了更貼合廣佛本地完整睡眠需求，宜家走訪了上百戶廣佛市民的家，在深入了解其睡眠習(xí)慣和困惑的基礎(chǔ)上，宜家廣佛市場將推出超過100個圍繞“完整睡眠”的本地化家居解決方案。另外，宜家還為廣佛市民打造了一輛充滿靈感與創(chuàng)意的“宜家睡眠車”，帶大家探索如何通過六大睡眠要素，獲得更舒適的睡眠體驗。宜家睡眠車9至10月將在廣佛多地巡游，9月14日至17日首站亮相廣州天河維多利廣場，9月20日至25日抵達(dá)廣州天河美林天地，9月27日至29日現(xiàn)身佛山千燈湖中海環(huán)宇城，10月1日至7日閃現(xiàn)宜家廣州番禺商場。巡游現(xiàn)場會設(shè)置各種有趣的互動體驗，歡迎廣大市民朋友前來解鎖自己專屬的完整睡眠！

宜家廣佛市場睡眠車

宜家廣佛市場會根據(jù)消費者的家居生活需求而設(shè)置相應(yīng)的商業(yè)優(yōu)惠活動，讓消費者在不同季節(jié)享受到適時的優(yōu)惠。接下來的國慶黃金周，除了百余款產(chǎn)品限時特惠之外，我們還會有針對帕克思柜系列及完整廚房的驚喜返利活動。同時，宜家廣佛市場還會有半價星期五限時美食活動。廣佛市民國慶假期來逛宜家，將獲得優(yōu)質(zhì)、高性價比的家居靈感和充滿驚喜的美食體驗。

關(guān)于宜家中國

1943年，英格瓦·坎普拉德創(chuàng)立宜家公司。秉承 “為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活” 的愿景，宜家致力于提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品，是全球知名的家具及家居用品品牌。

宜家采取“特許經(jīng)營” 的商業(yè)模式。即在宜家品牌下，作為特許方的英特宜家（Inter IKEA）集團在全球特許12個宜家產(chǎn)品銷售渠道，以負(fù)責(zé)宜家產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的零售業(yè)務(wù)。英特宜家集團和英格卡集團作為兩個獨立的集團，分別運營不同業(yè)務(wù)。

英特宜家集團擁有“IKEA/宜家” 品牌，除負(fù)責(zé)特許經(jīng)營授權(quán)外，同時也負(fù)責(zé)宜家產(chǎn)品系列的全球開發(fā)、生產(chǎn)、采購和供應(yīng)等。英格卡集團（原名宜家集團）離消費端更近，它是英特宜家集團的12個被特許經(jīng)營方之一，負(fù)責(zé)宜家產(chǎn)品在特定國家和地區(qū)的零售業(yè)務(wù)；此外英格卡集團在全球也有自己的購物中心和對外投資業(yè)務(wù)。

自1998年在上海開設(shè)了大陸地區(qū)的第一家商場以來，英格卡集團已在中國大陸開設(shè)了35家商場、2個體驗店、1家設(shè)計訂購中心和9家薈聚。中國是宜家全球重點關(guān)注的市場之一。目前，中國是除瑞典以外，唯一一個擁有完整宜家價值鏈的市場，涉及產(chǎn)品設(shè)計、測試、生產(chǎn)、采購、倉儲及配送、零售、購物中心、數(shù)字創(chuàng)新等各個領(lǐng)域。在宜家品牌下，英格卡集團和英特宜家集團在中國運營著不同的業(yè)務(wù)單位，致力于實現(xiàn)宜家愿景。

宜家廣佛市場地址

宜家天河商場：廣州市天河區(qū)黃埔大道東663號（美林M-LIVE天地首層/二層 三溪地鐵站C出口）

宜家番禺商場：廣州市番禺區(qū)東藝路139號-15（新光快速東藝路出口直達(dá)）

宜家佛山商場：佛山市南海區(qū)桂城街道桂瀾北路18號（千燈湖地鐵站B出口）