梅花數(shù)據(jù)以多年的危機輿情監(jiān)測經(jīng)驗為基礎，制作了此份基于月份的危機預警清單，旨在幫助企業(yè)及時識別和應對輿情風險。以下是九月份企業(yè)危機預警清單，希望對各位企業(yè)公關從業(yè)者有所幫助。

一、抗戰(zhàn)紀念日相關的輿情風險

風險行業(yè)：多數(shù)行業(yè)尤其是日資企業(yè)

風險關鍵詞：政治敏感、社會敏感、不當言論

風險分析：

九月份有兩個重量級的抗戰(zhàn)紀念日，分別是9月3日中國抗日戰(zhàn)爭勝利紀念日和9月18日“九一八”事變紀念日?？箲?zhàn)紀念日的重要性與嚴肅性不言自明，企業(yè)應格外謹慎對待相關內(nèi)容，建議做如下防范準備：

1、尊重歷史事實：企業(yè)應該尊重歷史事件的真實性和敏感性，審查企業(yè)現(xiàn)在及過往是否有相關不當敏感言論或行為，避免引發(fā)公眾不滿情緒甚至導致輿情危機。

2、謹慎營銷活動：企業(yè)在抗戰(zhàn)紀念日不宜開展與抗戰(zhàn)無關的營銷活動，避免被指責商業(yè)化紀念日。

3、增加公益活動：企業(yè)可以通過參與公益活動或捐款支持相關紀念活動，展現(xiàn)企業(yè)社會責任，樹立良好形象。

二、中秋節(jié)相關的輿情風險

風險行業(yè)：多數(shù)行業(yè)

風險關鍵詞：傳統(tǒng)文化、文化營銷、食品包裝、過度包裝、員工待遇

風險分析：

中秋節(jié)一直以來都是中國重要的傳統(tǒng)節(jié)日。多少企業(yè)會圍繞中秋節(jié)做營銷促銷活動，但相應的輿情風險也會增加，其中主要有以下類型：

1、營銷促銷問題：企業(yè)在中秋節(jié)期間的營銷活動如果過于商業(yè)化、夸大產(chǎn)品效果或是不尊重文化傳統(tǒng)，可能會引發(fā)公眾批評和負面情緒。

2、產(chǎn)品質(zhì)量問題：企業(yè)在中秋節(jié)推出的月餅或其他相關產(chǎn)品如果出現(xiàn)質(zhì)量問題或者價格不合理，可能會損害消費者信任，引發(fā)負面輿情。

3、過度包裝問題：去年《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》正式實施，對限制食品和化妝品過度包裝提出要求。企業(yè)在制作相應產(chǎn)品或禮盒時，應注意相關問題。

4、員工待遇問題：中秋節(jié)不少企業(yè)會內(nèi)部會組織活動或發(fā)放員工福利，這其中可能會引發(fā)部分員工的不滿，員工對比吐槽可能會引發(fā)負面輿情，值得企業(yè)注意。此外，今年中秋國慶的調(diào)休政策已引發(fā)部分網(wǎng)友的吐槽和不滿。企業(yè)應合理安排工作時間，避免員工過度工作引發(fā)不滿。

防范建議：

1、尊重傳統(tǒng)文化：企業(yè)在中秋節(jié)期間的營銷活動應尊重傳統(tǒng)文化，避免過度商業(yè)化，謹慎選擇可能挑戰(zhàn)傳統(tǒng)觀念的內(nèi)容。建議企業(yè)營銷中更多結(jié)合中秋節(jié)的傳統(tǒng)習俗和故事，設計具有文化內(nèi)涵的營銷活動，吸引消費者的關注。

2、產(chǎn)品質(zhì)量保障：企業(yè)推出的中秋節(jié)產(chǎn)品，如月餅等，應確保質(zhì)量安全。建立嚴格的質(zhì)量管理體系，加強原材料采購和生產(chǎn)過程的監(jiān)控，確保產(chǎn)品符合標準。此外企業(yè)應定確保定價公平合理。

3、合理安排工作時間：企業(yè)在中秋節(jié)期間要合理安排員工的工作時間，避免強制加班?？梢蕴崆耙?guī)劃生產(chǎn)計劃，確保員工有足夠的休息時間。

三、慈善公益相關輿情風險

風險行業(yè)：多數(shù)行業(yè)

風險關鍵詞：中華慈善日、國際臭氧層保護日、國際和平日、慈善法

風險分析：

早在去年12月29日，十四屆全國人大常委會第七次會議表決通過關于修改慈善法的決定，將于9月5日起施行。此次慈善法的修改，堅持問題導向，積極回應社會關切，對健全應急慈善制度、完善促進措施、規(guī)范慈善活動、加強監(jiān)督管理等作了規(guī)定。

此外，9月份有多個慈善公益相關節(jié)日，包括9月5日中華慈善日、9月16日國際臭氧層保護日、9月21日國際和平日。

企業(yè)在開展相應的慈善公益活動時應重點了解慈善法相應的修改內(nèi)容，在進行相應慈善公益活動時，應該遵守新的《慈善法》的有關規(guī)定。

防范建議：

除了嚴格遵守新修改后的《慈善法》的有關規(guī)定，還建議做如下防范措施避免引發(fā)負面輿情：

1、提高透明度：公開捐款金額的使用情況，向公眾清楚地說明慈善項目的具體內(nèi)容和實施計劃，建立透明的慈善機制。

2、強調(diào)真誠性：強調(diào)慈善活動的真誠性和目的，確保慈善行為是出于對社會責任的擔當和對弱勢群體的關愛，而非為了營銷或形象。

3、謹慎宣傳：慈善活動的宣傳要謹慎，避免過度渲染或利用慈善活動來獲取商業(yè)利益，注重傳播正能量。

4、選擇合適的慈善項目：選擇與企業(yè)核心價值觀相符合、與社會問題契合度高的慈善項目，確保慈善行為能夠產(chǎn)生積極的社會影響。

5、監(jiān)督資金使用：建立專門的資金管理機制，監(jiān)督捐款資金的使用情況，確保資金用于慈善目的，并定期向公眾公布捐款使用情況。

四、企業(yè)招聘相關的輿情風險

風險行業(yè)：多數(shù)企業(yè)

風險關鍵詞：福利待遇、薪酬工資、學歷歧視、年齡歧視、虛假招聘

風險分析：

九月份十月份歷來是企業(yè)招聘旺季。在招聘過程中，企業(yè)可能會面臨以下一些輿情風險：

1、歧視問題：企業(yè)在招聘過程中如果存在歧視性行為，比如因性別、年齡、學歷等因素而拒絕應聘者，可能會引發(fā)公眾的批評和負面輿情。

2、招聘流程不公正：如果企業(yè)的招聘流程存在不公正的現(xiàn)象，比如內(nèi)定候選人、違規(guī)面試等，可能會損害公平競爭原則，引發(fā)輿論質(zhì)疑。

3、虛假招聘信息：企業(yè)發(fā)布虛假的招聘信息或夸大職位福利待遇，吸引求職者投遞簡歷，但實際情況與宣傳不符，可能導致公眾不滿和負面輿情。

4、員工福利問題：企業(yè)在招聘過程中如果對員工福利待遇不公平或存在欺詐行為，比如虛假承諾福利待遇、拖欠工資等，可能會引發(fā)員工不滿和輿情風險。

五、教師節(jié)相關的營銷風險

風險行業(yè)：多數(shù)行業(yè)

風險關鍵詞：尊師重教、社會責任、感恩感激、桃李芬芳

風險分析：

9月10日的教師節(jié)也是比較重要的紀念日，教師節(jié)相關的營銷風險可能包括以下幾個方面：

1、商業(yè)化過度：一些企業(yè)在教師節(jié)期間可能會過度商業(yè)化，將教師節(jié)僅僅視為營銷促銷的機會，而忽略了對教師的真正尊重和感恩，這種商業(yè)化行為可能會被認為是對教師節(jié)的不尊重。

2、營銷手法不當：企業(yè)在教師節(jié)的營銷活動中如果使用不當?shù)臓I銷手法，比如誤導性宣傳、虛假宣傳或過度夸大產(chǎn)品效果或是挑戰(zhàn)大眾傳統(tǒng)觀念，可能會損害消費者信任，引發(fā)負面輿情。

3、社會責任缺失：一些企業(yè)可能會利用教師節(jié)進行營銷活動，但缺乏對教育事業(yè)和教師群體的真正關注和支持，這種缺乏社會責任感的行為可能會被公眾質(zhì)疑和批評。

4、不合適的禮品選擇：企業(yè)在教師節(jié)贈送禮品時，如果選擇的禮品不合適或不符合教師的身份和職業(yè)特點，可能會被認為是不尊重和不體貼。

防范建議：

為避免這些營銷風險，企業(yè)可以采取以下措施：

1、尊重教師：在教師節(jié)的營銷活動中，要表現(xiàn)出對教師的尊重和感激之情，避免使用不尊重教師的言論和行為。

2、注重真誠感恩：將教師節(jié)的營銷活動與真誠的感恩和關懷結(jié)合起來，傳遞出對教師的真摯感激之情，而非僅僅追求商業(yè)利益。

3、關注教育事業(yè)：企業(yè)可以通過支持教育公益項目、捐贈教育資源等方式，體現(xiàn)出對教育事業(yè)和教師群體的真正關注和支持，展現(xiàn)企業(yè)的社會責任感。

六、新生開學相關的輿情風險

風險行業(yè)：多數(shù)行業(yè)

風險關鍵詞：校園環(huán)境、教學質(zhì)量、學生管理、校園安全

風險分析：

9月份各學校開始新生開學入學，對于學校來說也有相應的輿情風險，主要有以下內(nèi)容：

1、校園安全問題：學校開學后，如果發(fā)生校園安全事故，比如火災、校園暴力、意外傷害等，可能會引發(fā)公眾關注和質(zhì)疑，影響學校聲譽。

2、教學質(zhì)量問題：如果學校在開學后出現(xiàn)教學質(zhì)量問題，比如師資不足、教學資源不足、教學質(zhì)量下降等，可能會引發(fā)家長和社會的不滿和質(zhì)疑，影響學校形象。

3、學生管理問題：學校開學后，如果學生管理不善，出現(xiàn)學生違紀、欺凌等問題，可能會引發(fā)家長和社會的關注和批評，影響學校聲譽和社會形象。

七、國際服務貿(mào)易交易會相關的輿情風險

風險行業(yè)：文旅行業(yè)、體育行業(yè)、金融行業(yè)、教育行業(yè)、科技行業(yè)等

風險關鍵詞：新質(zhì)生產(chǎn)力、貿(mào)易數(shù)字化、金融科技、數(shù)字文旅

風險分析：

2024年中國國際服務貿(mào)易交易會，是以“全球服務，互惠共享”為主題，于2024年9月12日—16日在北京舉辦的活動，法國擔任2024年服貿(mào)會主賓國。

本屆服貿(mào)會將集中展示我國服務貿(mào)易數(shù)字化、智能化、綠色化發(fā)展最新成果，以及京津冀等區(qū)域合作最新成就。主賓省四川和海南將圍繞優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)領域展示航天衛(wèi)星、信息技術、中醫(yī)藥等發(fā)展新成果以及自貿(mào)區(qū)發(fā)展新政策。主題專區(qū)和專題展將突出展示新質(zhì)生產(chǎn)力以及與現(xiàn)代服務業(yè)、高端制造業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的新模式、新業(yè)態(tài)等，覆蓋AI和元宇宙技術、衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和算力、金融科技、數(shù)字文旅、智慧教育、智能體育、智能建造、節(jié)能降碳技術等“專精特新”內(nèi)容。

但對于參展的企業(yè)來說，參展宣傳的同時也應警惕相應的風險，具體可能有：

1、展位位置不佳：如果企業(yè)的展位位置不好，可能會影響到展會期間的流量和曝光，導致參展效果不佳，引發(fā)負面輿情。

2、展品質(zhì)量問題：如果企業(yè)展示的產(chǎn)品質(zhì)量不過關，或者存在質(zhì)量問題，可能會引發(fā)消費者投訴和負面評價，影響企業(yè)形象。

3、服務不周到：展會期間，企業(yè)的服務態(tài)度不好、溝通不暢或者處理問題不及時，也會引發(fā)負面輿情，影響企業(yè)的口碑和信譽。

4、競爭對手惡意攻擊：有時競爭對手可能會利用展會的機會進行惡意攻擊，傳播虛假信息或抹黑企業(yè)形象，導致負面輿情的產(chǎn)生。

5、安全問題：如果在展會期間發(fā)生安全事故或者突發(fā)事件，比如火災、人員傷亡等，會對企業(yè)形象和聲譽造成嚴重影響。

企業(yè)在參加展會前應該做好充分的準備工作，包括展位規(guī)劃、產(chǎn)品質(zhì)量把控、服務培訓等，以避免出現(xiàn)負面輿情，尤其避免類似“寶馬冰激凌事件”等待遇雙標事件產(chǎn)生。

八、《網(wǎng)絡反不正當競爭暫行規(guī)定》相關的政策輿情風險

風險行業(yè)：電商行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)

風險關鍵詞：刷單炒信、好評返現(xiàn)、仿冒混淆、虛假宣傳、反向刷單、非法數(shù)據(jù)獲取

風險分析：

今年5月國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的《網(wǎng)絡反不正當競爭暫行規(guī)定》將于9月1日施行，新規(guī)將進一步規(guī)制刷單炒信、好評返現(xiàn)等問題，預防和制止網(wǎng)絡不正當競爭，維護公平競爭的市場秩序。

根據(jù)市場監(jiān)管總局數(shù)據(jù)，2024年上半年，各級市場監(jiān)管部門查辦不正當競爭案件6076件，其中網(wǎng)絡不正當競爭案件2157件。

對于從事相關的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，存在相應的政策風險以及對應的語氣風險，企業(yè)應調(diào)整公司業(yè)務工作，提前做好應對措施。

防范建議：

1、深入了解法規(guī)：企業(yè)應該深入了解《網(wǎng)絡反不正當競爭暫行規(guī)定》的相關內(nèi)容，明確規(guī)定的要求和限制，確保企業(yè)的經(jīng)營活動符合法律法規(guī)。

2、制定合規(guī)政策：企業(yè)制定內(nèi)部合規(guī)政策和操作規(guī)范，明確員工的行為準則和規(guī)范，規(guī)范企業(yè)的營銷活動、廣告宣傳等行為，避免觸犯法規(guī)。此外企業(yè)應開展員工培訓，加強對不正當競爭行為的識別和防范意識，確保員工遵守法規(guī)規(guī)定。

3、增強內(nèi)部審查：企業(yè)可以建立監(jiān)測機制，定期檢查和評估企業(yè)的營銷活動和廣告宣傳是否符合法規(guī)要求，及時發(fā)現(xiàn)和糾正不當行為。

4、加強風險應對：企業(yè)應建立健全的風險管理機制，及時應對可能出現(xiàn)的相關風險，除了有關部門和客戶投訴，還應該重點關注職業(yè)打假的動向。企業(yè)應采取有效措施化解風險，保護企業(yè)的聲譽。一旦出現(xiàn)負面輿情，企業(yè)應及時回應，積極溝通解釋，消除誤解，維護企業(yè)形象和聲譽，避免輿情對企業(yè)造成不利影響。

本文數(shù)據(jù)來源：梅花數(shù)據(jù)輿情監(jiān)測團隊整理搜集