近期，在一些視頻平臺上，開始涌現(xiàn)一款名為御田醫(yī)生糖尿病貼的廣告。廣告內(nèi)容宣稱：“搞不了你的糖尿病，我直接給你道歉。沒效果是我的錯，但是你連機(jī)會都不給自己，那就不是我的錯!”這讓患病多年張老先生甚是驚喜，以為自己碰到了“神藥”。

　　按著視頻引導(dǎo)，張先生在京東平臺的御田醫(yī)生旗艦店購買了這款“神藥”。但令張先生始料不及的是，這款“神藥”并沒有解決自身的糖尿病問題，依然難以擺脫對胰島素的依賴。此時，他才明白，自己被廣告給忽悠了!

　　“神藥”本是二類醫(yī)療器械

　　張先生發(fā)現(xiàn)，他購買的御田醫(yī)生糖尿病貼真實名稱是穴位治療炙，御田醫(yī)生只是品牌名，也不是什么醫(yī)療機(jī)構(gòu)和醫(yī)生。

國家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站顯示：穴位治療灸為遼寧康鑫醫(yī)療器械有限公司生產(chǎn)，注冊證編號是遼械注準(zhǔn)20182090015，而非藥字號，意味著它與藥品無關(guān)。

　　該產(chǎn)品由膏芯、載體材料及隔離層組成。膏芯由遠(yuǎn)紅外陶瓷粉、醫(yī)用膠基質(zhì)組成。適用于糖尿病人群的輔助治療。對因糖尿病引起的肢體麻木、肢體疼痛、肢端畏寒等癥狀的輔助治療。并沒有廣告中所宣傳的“改不了你多飲、尿頻尿急帶泡沫、多食消瘦、皮膚瘙癢、愛冒汗、流虛汗、四肢浮腫、口渴喜飲、傷口愈合慢等癥狀?！钡膬?nèi)容。

　　廣告內(nèi)容與批文相差甚遠(yuǎn)

御田醫(yī)生糖尿病帖視頻廣告中，讓張先生印象深刻的有兩段內(nèi)容。其中一段是，“糖尿病用它；整天多飲多尿用它；看東西模糊用它；傷口愈合慢還是用它；肢端胃寒、疼痛、麻木都用它；糖尿病三多一少用它就對了。買了我們家糖尿病貼的，不是正宗的，你給我退回來。價格買貴了你也給我退回來?！?/p>

　　另外一段內(nèi)容是患者與醫(yī)生著裝的人對話。

　　問：糖尿病需要戒糖嗎?

　　答：不用。

　　問：不會，不讓我吃水果主食吧?

答：放心吧，頓頓不能少!用完之后，還是糖尿病引起的支端疼痛、麻木、畏寒，我們付；用完之后還是睡得晚、醒得早，我們付；用完之后還是皮膚瘙癢，看東西模糊的，我們付；用完之后還是傷口愈合慢的，我們照樣付。

　　在這種比服用藥品效果還好的話術(shù)誘導(dǎo)下，張先生誤認(rèn)為，御田醫(yī)生糖尿病貼不僅可以讓他擺脫對胰島素的依賴，還能讓他實現(xiàn)飲食自由。

《中華人民共和國廣告法》第十六條的規(guī)定，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證的內(nèi)容。但御田醫(yī)生糖尿病帖發(fā)布上述視頻廣告內(nèi)容，卻在暗示功效，已涉嫌違法。

　　另外，穴位治療灸的遼械廣審(視)第240916-00151號批文顯示：10S的視頻內(nèi)容中，僅有穴位治療灸產(chǎn)品包裝圖、適用范圍、適用人群、注冊證編號、生產(chǎn)許可證號、注冊人名稱和仔細(xì)閱讀說明書或者在醫(yī)務(wù)人員指導(dǎo)下購買和使用、禁忌內(nèi)容或者注意事項詳見說明書等內(nèi)容，并沒有該產(chǎn)品廣告中所述內(nèi)容，其銷售商廣州棋林科技有限公司涉嫌篡改廣告批文內(nèi)容違法發(fā)布。

　　這種行為，不僅違反了《醫(yī)療器械監(jiān)督管理條例》第六十條規(guī)定的醫(yī)療器械廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實合法要求，也與《中華人民共和國廣告法》第十八條規(guī)定的廣告應(yīng)當(dāng)實事求是、不得作虛假或者引人誤解宣傳相違背。

　　御田醫(yī)生與醫(yī)療機(jī)構(gòu)無關(guān)

　　“如果僅從‘御田醫(yī)生’字面上看，很多人會認(rèn)為它是一個醫(yī)生的名稱，或者是一個醫(yī)療機(jī)構(gòu)，讓人誤以為很專業(yè)的樣子。實際上，它既不是醫(yī)生，也不是醫(yī)療機(jī)構(gòu)，而是一個商標(biāo)?！睆埾壬硎?。

　　根據(jù)天眼查顯示：“御田醫(yī)生”商標(biāo)，原來屬于廣州極樂鳥科技有限公司，后來轉(zhuǎn)到廣州御田制藥有限公司名下。其在快手和京東平臺上的旗艦店商家資質(zhì)，先是廣州極樂鳥科技有限公司，后又變?yōu)閺V州宸宸科技有限公司、廣州柯星科技有限公司、汕頭喜艾科技有限公司、廣州易檸電商科技有限公司、廣州棋林科技有限公司等多家公司。

　　經(jīng)營主體屢次觸碰紅線被罰

　　醫(yī)學(xué)研究證明，糖尿病目前還無法治愈。只能是控制糖尿病癥狀，防止出現(xiàn)急性代謝并發(fā)癥，預(yù)防慢性并發(fā)癥，提高糖尿病患者的生活質(zhì)量，建立較完善的糖尿病教育管理體系，為患者提供生活方式干預(yù)和藥物治療的個體化指導(dǎo)。

　　《醫(yī)療器械監(jiān)督管理條例》規(guī)定，產(chǎn)品廣告的內(nèi)容應(yīng)以經(jīng)負(fù)責(zé)藥品監(jiān)督管理的部門注冊或者備案的醫(yī)療器械說明書為準(zhǔn)，不得含有虛假、夸大、誤導(dǎo)性的內(nèi)容。御田醫(yī)生旗艦店不僅將穴位治療炙改名為御田醫(yī)生糖尿病貼，還在視頻廣告中加入了大量與廣告批文不符的內(nèi)容，聲稱：“搞不了你的糖尿病，我直接給你道歉”，讓患者誤以為其功效不一般，已經(jīng)觸碰到法律紅線。

　　《中華人民共和國廣告法》第二十八條規(guī)定，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的，構(gòu)成虛假廣告。

　　公開資料顯示，從2021年5月份到2022年6月份，廣州極樂鳥科技有限公司因為違法違規(guī)直播售賣“醫(yī)療器械”相關(guān)產(chǎn)品，其內(nèi)容因“含有虛假、誤導(dǎo)性內(nèi)容”，違反了《醫(yī)療器械監(jiān)督管理條例》相關(guān)條款，被廣州市海珠區(qū)市場監(jiān)督管理局3次共罰款57萬元(2021年5月27日20萬元、2021年10月12日18萬元、2022年6月10日19萬元)。

御田醫(yī)生商標(biāo)持有主體多次違法宣傳被罰，卻沒有從中吸取教訓(xùn)，反而換用其他企業(yè)資質(zhì)繼續(xù)發(fā)布夸大內(nèi)容廣告，屬于嚴(yán)重違法行為。根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條規(guī)定，“……發(fā)布虛假廣告的，由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請?！??！?/p>

然而，負(fù)有監(jiān)管責(zé)任的廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)督管理局在接到舉報后，卻以“穴位治療灸是正規(guī)醫(yī)療器械，有正規(guī)備案。檢查中沒有發(fā)現(xiàn)其虛假宣傳行為”為由，未采取果斷措施制止實際運行商廣州棋林科技有限公司的違法行為，導(dǎo)致御田醫(yī)生糖尿病貼的夸大宣傳內(nèi)容繼續(xù)存在，繼續(xù)收取糖尿病患者的智商稅。

“難道有備案就可以夸大宣傳，誤導(dǎo)欺騙消費者么？”“當(dāng)然可以！”很明顯，在廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)督管理局工作人員的行為給出了肯定的答案。這也讓我們知道，御田醫(yī)生為何有恃無恐，雖屢屢受到處罰和質(zhì)疑，卻仍能持續(xù)續(xù)誤導(dǎo)欺騙消費者了。

虛假宣傳的行為不僅損害了消費者的利益，還破壞了市場秩序，長此以往還會造成患病的消費者身體傷害加重，嚴(yán)重?fù)p害整個行業(yè)的形象，阻礙經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。希望廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)督管理局能擔(dān)負(fù)起責(zé)任來，切實履行監(jiān)管職責(zé)，維護(hù)市場秩序，讓各個市場主體都能嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，堅持誠實守信原則，共同維護(hù)一個公平、透明、健康的市場環(huán)境！