文｜鄰章

近幾日，社交網(wǎng)絡(luò)上又開始密集的出現(xiàn)了所謂蘋果和微信二選一的話題。

許多自媒體更似乎是親歷兩家談判現(xiàn)場一般，繪聲繪色的寫出了所謂的“馬化騰硬剛蘋果，拒交30%蘋果稅，馬化騰硬剛蘋果，蘋果公司直言不交30%的稅就下架微信，面對威脅，馬化騰毫不退讓”等各種夸張語言，來制造所謂二選一的噱頭。

事實上，這些炮制所謂蘋果微信將要二選一的人，真可謂是毫無智商可言。

其實，所謂的蘋果和微信二選一，根本就不可能會發(fā)生。

蘋果和騰訊此輪談判的前因后果

于現(xiàn)實而言，引起此輪談判的起因是微信、抖音小程序平臺上的各類本應(yīng)使用蘋果支付系統(tǒng)進行應(yīng)用內(nèi)購的小程序，繞開了蘋果的支付系統(tǒng)。

蘋果認(rèn)為這是兩家公司的技術(shù)漏洞所致，所以在今年五月份和六月份，蘋果就分別向騰訊和字節(jié)跳動發(fā)出警告，要求這兩家公司堵住其應(yīng)用程序內(nèi)開發(fā)者用來將用戶引向外部支付系統(tǒng)的漏洞，否則蘋果App Store可能會拒絕微信、抖音的重要更新。

而此輪蘋果對這兩家國民級應(yīng)用開發(fā)商警告的實質(zhì)，則是蘋果需要維護其App Store的運行規(guī)則和商業(yè)模式。

眾所周知，在蘋果的生態(tài)中，應(yīng)用程序的下載渠道其實只有唯一的App Store，并且只能通過蘋果支付系統(tǒng)進行應(yīng)用內(nèi)購時，在此，蘋果也會抽取事先約定的抽成比例，這是自App Store上線應(yīng)用商店以來一直維持的規(guī)則（雖然在國外近幾年因法規(guī)要求已有諸多變化，但在國內(nèi)市場目前并沒有法規(guī)要求蘋果對其App Store的商業(yè)模式進行改變）。

但建立在超級App上的小程序的出現(xiàn)，在某種程度上已經(jīng)在挑戰(zhàn)蘋果應(yīng)用下載渠道這一規(guī)則了，但此前蘋果對此并沒有做出多少反應(yīng)；而此次，部分小程序（小游戲）應(yīng)用繞開了蘋果的支付系統(tǒng)的行為，可以說是進一步挑戰(zhàn)了蘋果的支付規(guī)則，這對于蘋果而言，則是不可接受的。

若對規(guī)避蘋果支付系統(tǒng)的行為置之不理，那么則極易形成模仿效應(yīng)，這將顯著沖擊蘋果App Store的運行規(guī)則和商業(yè)模式。

當(dāng)然，另一方面也是近年來小游戲發(fā)展迅速，在營收上已經(jīng)成為年營收數(shù)百億元的存在，并且其增長依舊迅速，這對于近年來著力提升服務(wù)營收表現(xiàn)的蘋果而言，小游戲的營收分成已是其不可忽視的一環(huán)。

蘋果和微信二選一，根本就不可能發(fā)生

所以在此疊加之下，蘋果才對此反應(yīng)強烈，對兩大手握國民級應(yīng)用的開發(fā)者發(fā)出警告。也由此引發(fā)了當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)對所謂蘋果稅的熱議，乃至出現(xiàn)了所謂的蘋果和微信將要二選一的這類無腦謠言。

但事實上，蘋果和微信所謂的二選一，根本就不可能會發(fā)生。

原因有三：

一是雙方已在進行談判，而不是撕破臉皮。

作為成熟大企業(yè)，在問題的主次矛盾上自然是分得請的。

事實上，對于微信小游戲，在騰訊第二季度財報電話會議上，騰訊公司首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾就首次對外承認(rèn)：騰訊正在與蘋果公司就微信小游戲的收入進行談判，探索通過蘋果iOS支付系統(tǒng)提供應(yīng)用內(nèi)交易的方式。米歇爾稱，騰訊目前還沒有通過iOS應(yīng)用內(nèi)購買來對小游戲收費，并且正在討論是否啟用該功能，這將使開發(fā)者、用戶、蘋果和騰訊受益。

所以這根本就不是撕破臉皮的架勢。要真是撕破臉皮，那么架勢可能就是如Epic、Spotify一般了。

事實上，對此，還有個更為很簡單的判斷指標(biāo)——去看看兩家公司當(dāng)前在資本市場上的表現(xiàn)，你就知道被這些人炮制出來的“二選一”是多么的離譜。要真是要二選一了，資本市場反應(yīng)早就是地覆天翻了，而不是當(dāng)前的波瀾不驚了。

總不至于資本市場得到信息的速度會比我們得到信息的速度慢吧？

二是雙方均為對方重要存在。

事實上，蘋果和騰訊雙方都是對方互為重要的存在，騰訊（微信）在中國社交市場占據(jù)主導(dǎo)地位，用戶離不開微信，看看當(dāng)前還未有微信的鴻蒙Next系統(tǒng)的被動——用戶請愿微信開發(fā)，就可見微信在國內(nèi)社交市場的威力了。所以在此現(xiàn)實下，要蘋果用戶在國內(nèi)市場不使用微信，其實也是根本不現(xiàn)實的。

而另一方面，蘋果強大的用戶基數(shù)，也是騰訊所重要依賴的，數(shù)據(jù)顯示當(dāng)前?iPhone在中國市場的存量用戶數(shù)量近2.5億，這一數(shù)據(jù)也是任何一家企業(yè)都不會也不敢輕易拋棄的存在，更何況還是價值更高的iPhone用戶群。

這也是此前雙方在公眾號打賞談判上各退一步的原因所在。

所以當(dāng)下這場談判的終局，不會是看客們、謠言制造者所期待的所謂雙方硬剛，魚死網(wǎng)破二選一。其實大概率會是在談判之后各退一步，微信小游戲等使用蘋果支付系統(tǒng)，而蘋果在抽成比例上則進行讓步。

三是頭上還有反壟斷利劍。

退一步來說，即使雙方談判真的談崩了，事實上一些看客所期待的蘋果和微信二選一，也依舊不會發(fā)生。

這背后原因則是反壟斷利劍的存在。

事實上，類似二選一行為是被反壟斷嚴(yán)厲打擊的對象，此前部分互聯(lián)網(wǎng)平臺上依托平臺優(yōu)勢要求商家進行二選一的行為，就已經(jīng)嘗到了反壟斷的重拳。

所以在此現(xiàn)實下，在關(guān)乎數(shù)億用戶日常使用的基礎(chǔ)性應(yīng)用上，無論是蘋果公司還是騰訊公司，都不會去用二選一這種決策來主動觸碰反壟斷的重拳的。

寫在最后：

所以在此，我們不難發(fā)現(xiàn)，所謂蘋果和微信要二選一，很明顯是毫無常識、毫無根據(jù)的謠言。

而在蘋果即將于9月召開iPhone 16等新品發(fā)布會之際，這些所謂的二選一又突然開始在互聯(lián)網(wǎng)上大行其道，引得許多人不明真假，這很難不讓人懷疑是某些人又開始在背后搞小動作。

而于現(xiàn)實而言，這種小動作對營商環(huán)境的傷害與影響卻是巨大的，諸如今日就有人咨詢我：蘋果和騰訊是否真的會二選一，新款iPhone還能不能買等問題？對此雖哭笑不得，但也很明顯有人受到了這些謠言的影響。

所以，在此也希望蘋果和騰訊早日完成談判，讓謠言不攻自破。當(dāng)然也需要相關(guān)部門，加大對類似破壞營商環(huán)境的謠言的打擊力度。

作者：鄰章，專注解讀行業(yè)發(fā)展趨勢與公司產(chǎn)品服務(wù)。