撰文丨張豐

奧運會冠軍全紅嬋在廣州蘋果（Apple）授權(quán)專賣店給媽媽買了一個最新的iPhone15 Pro Max手機，據(jù)說是送給媽媽。這讓人想起東京奧運會拿到金牌她接受采訪時說的，“要用冠軍獎金給母親治病”。

媽媽在全紅嬋心中是很重要的，這也是一個小女生單純的表現(xiàn)。她沒想到的是，她兩次行為都引發(fā)了很大爭議。

全紅嬋買手機上了熱搜，人們討論的不是獎金和孝心，而是她能不能買蘋果手機?！昂谧印眰兊目捶ㄊ牵河心敲炊鄧a(chǎn)品牌手機，你是中國奧運冠軍，為什么要買蘋果手機？

照我看，原因很簡單。要么是因為蘋果手機好，要么就是因為貴——給媽媽買手機，在自己能力范圍內(nèi)，當(dāng)然要選最好的。這就是一個單純的人的想法。

當(dāng)然，最重要的道理是，一個人買什么樣的手機就是消費行為，完全是個人自由。除非有國產(chǎn)品牌贊助中國跳水隊，并且在合同條款中寫明冠軍不能在任何時候展示蘋果手機，否則全紅嬋的做法就沒什么值得批評的。

那些批評全紅嬋的人，和“黑”谷愛凌的，其實是一回事：作為奧運冠軍，你要純凈，要愛國，而且不能有一絲一毫的雜質(zhì)。

這種心理，確實是最近幾年才有的現(xiàn)象：很多人喜歡一個運動員或娛樂明星，不再是“單相思”或者單純的欣賞，而是包括了某種反向的“馴服”，開始要求和約束明星的行為。

這就是所謂“飯圈”的表現(xiàn)。

傳統(tǒng)的粉絲（fans）更多是單向的欣賞，而“飯圈”則是更多投入。很多年輕人有時間、金錢來表達自己對一個明星的喜歡，從而形成某種封閉的“共同體”，才構(gòu)成了“飯圈”。

這種封閉要不斷強化，能夠形成強大的力量。娛樂明星的經(jīng)紀人深諳此道，認識到飯圈是一種新的經(jīng)濟形態(tài)，開發(fā)周邊，甚至是類金融的產(chǎn)品。

今年的巴黎奧運會上，人們也在孫穎莎的粉絲身上看到了這種購買力，她的粉絲不僅在屏幕前加油，也親赴巴黎現(xiàn)場觀看比賽，并且在女單決賽中因為“攻擊”對手兼中國隊隊友陳夢，而引發(fā)輿論嘩然。

奧運會后，“整治體育飯圈文化”的行動，比運動員凱旋還引人關(guān)注。

不管是體育界還是娛樂界，一個運動員或者演員，可能因為成績和作品獲得粉絲，這都是非常正常的現(xiàn)象。一個明星的團隊，出于獲得經(jīng)濟利益的需求，可以“聰明地”利用這種“喜歡”，并進行開發(fā)、引導(dǎo)，最重要的是不斷“引戰(zhàn)”，在一些“敵對行動”中讓粉絲群變得清晰和牢固。

但是，他們終會認識到，飯圈是一種互動模式，從來就不是粉絲單方面的行為，也會反過來影響明星本人，“愛的共同體”一旦形成，就變成強約束——有時候會發(fā)展成一種反噬。

如果一個運動員常把“愛國”掛在嘴邊，那么粉絲要求他／她使用國產(chǎn)手機，也就順理成章。

目前來看，全紅嬋倒并不存在利用粉絲熱情的問題，她只是比較單純。但是，她的“單純”遇到復(fù)雜的粉絲文化，有時候也會掀起輿論的波濤。

比如，前不久一個記者因為在節(jié)目中對全紅嬋“不敬”，就引發(fā)了粉絲們的怒火，記者所在的媒體單位也因此宣布對該記者進行處罰。傳媒在討論此事時，聚焦在處罰是否適當(dāng)丄，其實這件事已經(jīng)透露出某種隱憂：粉絲中存在一種“固化全紅嬋形象”的沖動，她必須成為某種理想人物。

此前，全紅嬋似乎就已經(jīng)注意到輿論本身的可怕，她在一個采訪中說以后會“關(guān)注于自己的成長”。她會成熟起來，而成熟的一個標志，就是“做自己”。

就這個意義來說，全紅嬋買蘋果手機是非常值得肯定的行為——和粉絲保持距離，不被粉絲的熱情綁架，這對她此后的訓(xùn)練和生活都是有益的。