Sandalwood數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，運(yùn)動(dòng)細(xì)分品類(lèi)中，乒乓球，羽毛球等中國(guó)優(yōu)勢(shì)運(yùn)動(dòng)品類(lèi)消費(fèi)增速顯著，而隨著鄭欽文奪得網(wǎng)球冠軍，網(wǎng)球消費(fèi)的熱情也得以充分釋放。整體來(lái)看，“三小球”在Tmall銷(xiāo)售市場(chǎng)份額快速擴(kuò)大，增速在8月第一周同比增長(zhǎng)+123% y/y。

01 網(wǎng)球奪金，激發(fā)全民熱情

網(wǎng)球方面，中國(guó)女選手鄭欽文在8月3號(hào)成功奪得金牌成為中國(guó)第一位獲得奧運(yùn)會(huì)女子網(wǎng)球金牌的選手后，大眾在社交媒體上開(kāi)始廣泛討論"Queen Wen”和網(wǎng)球——這項(xiàng)在中國(guó)相對(duì)小眾的運(yùn)動(dòng)，網(wǎng)球消費(fèi)熱潮也隨之而來(lái)。Sandalwood 天貓周度數(shù)據(jù)，網(wǎng)球品類(lèi)8月第一周同比增長(zhǎng)+94%，其中，Amer Sports旗下的Wilson品牌和Adidas分別同比增長(zhǎng)+101% y/y和+257% y/y，后者網(wǎng)球品類(lèi)的市場(chǎng)份額躍升至第二。

02 羽毛球與乒乓球帶來(lái)新熱潮

羽毛球和乒乓球作為中國(guó)的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，在奧運(yùn)會(huì)期間熱度同樣不斷攀升。Sandalwood天貓數(shù)據(jù)顯示，乒乓球在8月第一周增速達(dá)100%。而羽毛球運(yùn)動(dòng)需求則從今年3月以來(lái)就不斷提升，線上銷(xiāo)售增速一直保持著兩位數(shù)的水平，受到奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)，該銷(xiāo)售數(shù)據(jù)在8月第一周更是達(dá)到了+137% y/y。

從具體品牌來(lái)看，李寧是最大的受益者，不僅公司旗下的紅雙喜品牌球拍熱賣(mài)，主品牌李寧也借助于奧運(yùn)同款產(chǎn)品（球包，衣服，球鞋）的熱賣(mài)在羽毛球和乒乓球品類(lèi)的市場(chǎng)份額均快速提升。

Sandalwood中國(guó)電商數(shù)據(jù)緊密追蹤消費(fèi)品牌在主流電商平臺(tái)的銷(xiāo)售情況，顆粒度可細(xì)分至行業(yè)、品類(lèi)、公司、品牌、系列，滿足用戶多維度分析需求。如有意向深入了解，請(qǐng)聯(lián)系：service@sandalwoodadvisors.com。