作者｜高端品牌實驗室 彭燁茵

品牌是高質量發(fā)展的重要特征，高端品牌是品牌的皇冠明珠。

面對品牌化、高端化和全球化的時代潮流，中國高端品牌更需要攜手并進，共同探索成功崛起之道，并為中國品牌理論作出貢獻。8月9日下午，為了促進國內高端品牌之間的交流、互助和合作，在“中國高端品牌發(fā)展藍皮書論壇”舉行暨《高端化浪潮——中國高端品牌發(fā)展藍皮書》發(fā)布之際，首屆“中國高端品牌圓桌跨界合作論壇”同步舉行，旨在搭建一個交流與對話的平臺、促進合作與共贏的平臺。

眾所周知，高端品牌追求的是用戶心中的強烈認知，因此將奉行長期主義戰(zhàn)略視為信念，走的是內圣外王的王道。但同時，高端品牌注定是少數勇敢者的探索，成長的道路上沒有前車之鑒。

論壇總召集人、冠軍聯盟&1號聯盟發(fā)起人、慕思集團副董事長姚吉慶先生首先帶來了主題演講《高端品牌，攜手并進》。他分享了慕思在建設品牌過程中，既保持品牌調性和個性、又積極與更多優(yōu)秀品牌進行跨界合作的經驗和思考。他指出，慕思在高端品牌建設的過程中，堅持了幾大原則：1.整合創(chuàng)新，開創(chuàng)新品類，完成了顏值突破、技術突破、功能突破；2.堅守初心使命，視打造高端品牌為信仰；3.堅持數字化建設；4.堅持顧客中心戰(zhàn)略。他并指出，在建設高端品牌的道路上，尋找更多的盟友和伙伴相當重要，比如冠軍聯盟和1號聯盟實現了頭部品牌之間的資源共享，既節(jié)約了資金、又放大了品牌營銷效果。

本次圓桌論壇的主題為“高端品牌：獨具個性與聯盟和鳴”，來自卡薩帝、京東家電、慕思、書香門地、尚馳家居、索菲亞司米等10家國內具有代表性的高端品牌和機構進行了建設性的對話交流，積極探索在保持品牌個性和格調的同時、相互間跨界合作的課題。

京東家電家居事業(yè)群高級營銷總監(jiān)張碩在發(fā)言中指出，家電家居的一體化融合是未來的發(fā)展趨勢，更是當前的發(fā)展機遇，會圍繞居家場景形成閉環(huán)，可以帶來更多的業(yè)務協(xié)同。書香門地總裁郭輝分享了書香門地與施華洛世奇、高爾夫賽事等跨界合作的做法，認為在優(yōu)雅時尚的跨界合作方面應該“不設限”。尚馳家居董事長杜海云期待，未來能與各個品牌進行交流與合作。海爾集團江西分公司首席政務代表、海爾智家江西分公司總經理介紹，一直在構建自己的生態(tài)品牌與體系，這種全新的商業(yè)模式持續(xù)吸引優(yōu)質生態(tài)方&異業(yè)的加入，且各品牌可以保障優(yōu)勢，資源共享。法國高端家居品牌司米品牌高級總監(jiān)陳煒介紹，目前，司米正通過“1+5+4”的高端整案定制支撐體系，這里面有諸多跨界合作空間。

“高端品牌建設是一個長期的、富有孤獨角色的旅程，而且它在中國處于初期階段，因此這批志向品牌需要也有必要彼此交流與合作。”論壇策劃者、高端品牌實驗室創(chuàng)始人段傳敏如是說，本次圓桌論壇的目的，就是在廣泛協(xié)商的基礎上，積極構建高端品牌間的交流與合作平臺。

圓桌論壇現場，來自海爾智家中國區(qū)卡薩帝總經理張華、國內的著名教授段淳林、蔣青云，經濟學者張春蔚，CCTV《大國品牌》制片人唐鳳，亞洲青年領袖論壇秘書長劉海江，廣東省室內環(huán)境衛(wèi)生行業(yè)協(xié)會常務副會長兼秘書長周志輝，廣東衛(wèi)視制片人劉玉雯，ACE 實效營銷集團CEO、高端品牌實驗室理事謝常嬙等出席了會議。這種產（業(yè)）、學（界）、專（業(yè)）、媒（體）的跨界組合令關于“高端品牌俱樂部”的提議更富有吸引力和共鳴。他們認為，雖然每個品牌要創(chuàng)造不可復制的個性，但彼此之間的跨界合作正愈演愈烈，成為不可阻擋的趨勢。

首屆中國高端品牌圓桌跨界合作論壇在南京德基廣場卡薩帝藝術中心隆重舉行。德基廣場是中國排名第二的高端商業(yè)的綜合購物中心，超過95%的一線奢侈品牌均已入駐；卡薩帝則是率先入駐其中的高端家電品牌，亦是中國高端品牌的標桿領航品牌。它的現象級成功鼓舞了中國許多有志于建設高端品牌的企業(yè)和企業(yè)家。

據悉，本次活動由高端品牌實驗室、華南理工大學品牌研究所主辦，CCTV大國品牌、廣東衛(wèi)視《灣區(qū)新財經》等媒體聯合主辦，卡薩帝協(xié)辦。ACE實效營銷承辦，廣東省室內環(huán)境衛(wèi)生行業(yè)協(xié)會、家居同創(chuàng)會為支持單位。