導(dǎo) 讀

通過(guò)聊天軟件增強(qiáng)用戶(hù)的關(guān)注度和黏性，成為瑞典《晚郵報(bào)》和英國(guó)《華盛頓郵報(bào)》做出的新探索。付費(fèi)閱讀方面，英國(guó)的郵報(bào)在線(xiàn)、《獨(dú)立報(bào)》等推出自愿付費(fèi)墻，而加拿大最大報(bào)紙《多倫多星報(bào)》則開(kāi)始提供單篇文章付費(fèi)服務(wù)。甘尼特集團(tuán)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該公司的數(shù)字收入占公司總收入的比重已達(dá)42%，正不斷接近50%，這也使其在過(guò)去52周內(nèi)股票價(jià)格上漲了83.82%。瑞典邦尼集團(tuán)經(jīng)歷8年轉(zhuǎn)型之路后，70%的利潤(rùn)貢獻(xiàn)來(lái)自數(shù)字端，實(shí)現(xiàn)了新聞構(gòu)成和運(yùn)營(yíng)模式的根本變化。新公布的5月份美國(guó)最受歡迎的50個(gè)新聞網(wǎng)站中，《紐約時(shí)報(bào)》《人物》增幅居前。

《晚郵報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》

推出新聊天工具

瑞典《晚郵報(bào)》今年完成一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)：如何讓受眾對(duì)原本不感興趣的話(huà)題變得興趣盎然？結(jié)果就是Wlakompisen，一種可以打破所有預(yù)期的生成式“選舉伴侶”(election buddy)聊天軟件。該軟件自今年5月上線(xiàn)后，迄今已回答超過(guò)15萬(wàn)個(gè)關(guān)于6月份歐盟選舉的問(wèn)題。它可以提供歐盟的結(jié)構(gòu)、歷史、之前的選舉結(jié)果、當(dāng)前選舉中的爭(zhēng)議問(wèn)題、歐洲議會(huì)的投票情況、各黨派的特點(diǎn)，以及瑞典各黨派的觀(guān)點(diǎn)和候選人情況。該軟件采用OpenAI的GPT-4技術(shù)，并用上百種資源作為訓(xùn)練數(shù)據(jù)。

《華盛頓郵報(bào)》也推出了一款聊天產(chǎn)品，但主要專(zhuān)注于從天氣變化、碳排放到再生資源利用等氣象和環(huán)境類(lèi)話(huà)題，名為“氣候問(wèn)答”（Climate Answers）。該報(bào)表示，“《華盛頓郵報(bào)》對(duì)氣候和環(huán)境議題的關(guān)注已持續(xù)20多年，我們知道讀者有很多一時(shí)難以得到答案的問(wèn)題。該工具以我們過(guò)去8年的所有相關(guān)文章為基礎(chǔ)，運(yùn)用大型語(yǔ)言模型回應(yīng)讀者提問(wèn)” 。

（編譯自7月22日www.inma.org）

英國(guó)多報(bào)推出自愿式付費(fèi)墻

英國(guó)的郵報(bào)在線(xiàn)、《獨(dú)立報(bào)》（已于2016年取消印刷版——譯注）以及《每日鏡報(bào)》和《每日快報(bào)》的網(wǎng)站開(kāi)始要求讀者付費(fèi)進(jìn)入，除非他們同意接收第三方cookies（一種可識(shí)別用戶(hù)身份并可跟蹤用戶(hù)活動(dòng)的小型文本文件——譯注）。此舉意味著英國(guó)一批主要報(bào)紙開(kāi)始采用“自愿付費(fèi)”（consent or pay）模式，這一模式在德國(guó)新聞業(yè)早已普及。從本周起，讀者閱讀《每日鏡報(bào)》和《每日快報(bào)》網(wǎng)站內(nèi)容時(shí)，會(huì)被問(wèn)到是否愿意接受cookies，如果拒絕，就必須為所讀內(nèi)容付費(fèi)，并在“隱私+”名目下支付每月1.99英鎊的費(fèi)用。

同時(shí)，《每日郵報(bào)》（該報(bào)一直堅(jiān)持免費(fèi)閱讀——譯注）也開(kāi)始向選擇無(wú)cookie的“郵報(bào)基礎(chǔ)”用戶(hù)收取每月2.7英鎊的費(fèi)用。這四家媒體的讀者在被收取費(fèi)用后，仍可看到廣告，但被告知這些收看數(shù)據(jù)不會(huì)與廣告商分享，而且也不會(huì)有個(gè)性化廣告推送。

（編譯自7月25日www.pressgazette.co.uk）

效仿《紐約時(shí)報(bào)》，

《衛(wèi)報(bào)》上線(xiàn)美食App

英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》通過(guò)上線(xiàn)面向全球用戶(hù)的美食客戶(hù)端“筵席”（Feast）擴(kuò)大其“用戶(hù)支持”商業(yè)模式。衛(wèi)報(bào)集團(tuán)新聞與媒體首席支援官麗茲?維恩（Liz Wynn）說(shuō)：“我們正在轉(zhuǎn)變收入模式，即擴(kuò)大讀者直接贊助的規(guī)模?！巯疉pp是又一個(gè)推動(dòng)這一營(yíng)收策略的重要元素，使我們不必過(guò)度依賴(lài)廣告。”

“筵席”由該報(bào)美食內(nèi)容團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，于今年1月推出測(cè)試版，并于4月和6月正式上線(xiàn)iOS版和安卓版，目前在全球范圍都可下載。維恩介紹說(shuō)，“該客戶(hù)端匯集了我們燦若星辰的明星廚師群體的美食杰作，基于普通家庭都有的配方材料和最迫切的餐飲需求，具有易搜索、易制作的特點(diǎn)?！痹摽蛻?hù)端利用智能工具進(jìn)行機(jī)器學(xué)習(xí)，從《衛(wèi)報(bào)》3萬(wàn)條菜譜檔案中精選配方和生產(chǎn)步驟?？蛻?hù)端設(shè)置14天的免費(fèi)使用期，然后每月收費(fèi)2.99英鎊（3.99美元）。

“筵席”類(lèi)似《紐約時(shí)報(bào)》的“美食”（Cooking），后者于2014年推出，每月收費(fèi)6美元，在過(guò)去的四年里，用戶(hù)翻了三倍。

（編譯自7月22日www.digiday.com）

在歐美之外，臉書(shū)使用率繼續(xù)下降

據(jù)最新公布的路透研究院《2024數(shù)字新聞報(bào)告》，在美國(guó)和歐洲以外的絕大多數(shù)國(guó)家，臉書(shū)作為新聞來(lái)源的使用率繼續(xù)明顯下降，去年全球所有國(guó)家的臉書(shū)新聞消費(fèi)下降4%。其中菲律賓、哥倫比亞、馬來(lái)西亞、阿根廷、土耳其下降6%—11%不等。取而代之的是視頻平臺(tái)和自媒體應(yīng)用。而在所有平臺(tái)中的新聞消費(fèi)，則呈現(xiàn)進(jìn)一步結(jié)構(gòu)化的趨勢(shì)，其中六大社交網(wǎng)絡(luò)占據(jù)10%受訪(fǎng)者的新聞消費(fèi)，而10年前這個(gè)比例只有2%。六大平臺(tái)中，YouTube占31%，WhatsApp占21%，TikTok占13%，其首次超越推特（X）的10%。

在這些轉(zhuǎn)變中，視頻成為更加重要的在線(xiàn)新聞資源，特別是在年輕群體中。調(diào)查樣本的三分之二（66%）每周通過(guò)短視頻獲取新聞，長(zhǎng)視頻的使用者則占一半（51%）。而且有72%的受訪(fǎng)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取新聞視頻，只有22%的受訪(fǎng)者通過(guò)新聞媒體網(wǎng)站獲取視頻。

（編譯自7月22日www.reutersinstitute.politics.ox.ac.uk）

《多倫多星報(bào)》推出單篇付費(fèi)墻

加拿大最大報(bào)紙《多倫多星報(bào)》向讀者提供一種休閑式付費(fèi)方案，專(zhuān)為那些不想成為付費(fèi)訂戶(hù)而只對(duì)某篇文章感興趣或只想于某一天消費(fèi)內(nèi)容的用戶(hù)服務(wù)。該報(bào)表示，“此項(xiàng)策略旨在為那些認(rèn)同我們新聞質(zhì)量和內(nèi)容價(jià)值的人們提供靈活付費(fèi)的選擇，這也將成為內(nèi)容貨幣化的新機(jī)會(huì)”。該報(bào)的此項(xiàng)技術(shù)來(lái)自英國(guó)的Axate，它為讀者設(shè)置一個(gè)安全穩(wěn)定的數(shù)字錢(qián)包，可為單篇文章實(shí)現(xiàn)支付功能。

該報(bào)首席營(yíng)收官布蘭登?格羅夫納（Brandon Grosvenor）說(shuō)，“我們是加拿大第一個(gè)采用該技術(shù)的媒體。之所以這樣做，是因?yàn)樽x者雖有意愿為我們的內(nèi)容付費(fèi)，但希望采用更靈活的形式?！蹦壳霸搱?bào)單篇文章收費(fèi)42美分，單日收費(fèi)85美分。

（編譯自7月19日www.pressgazette.co.uk）

《紐約時(shí)報(bào)》公布最新減排數(shù)據(jù)

紐約時(shí)報(bào)公司數(shù)年前設(shè)立了其總部、紐約印務(wù)中心、發(fā)行設(shè)備所在地的全面碳排放降低目標(biāo)。但該公司在關(guān)于2023年的減排報(bào)告中稱(chēng)，由于紐約市能源網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的變化，使得該公司2023年的碳排放較2022年有所上升。2023年，該公司確定到2030年底分兩個(gè)范疇的減排目標(biāo)，2024年又對(duì)該目標(biāo)進(jìn)行了補(bǔ)充和修正。根據(jù)范疇1目標(biāo)，從2019至2024年，隨著發(fā)行卡車(chē)改為電動(dòng)車(chē)以及其他車(chē)輛燃料由柴油改為生物柴油，將減排35.5%。但在基于市場(chǎng)環(huán)境的范疇2減排方面，主要由于紐約市政府在能源網(wǎng)絡(luò)中使用了排放量更高的發(fā)電廠(chǎng)，抵消了該公司部分低能源消耗的努力。例如公司由于在總部采用LED替代照明，購(gòu)電量減少了16.3%，但2023年的減排較2019年不降反增，增加了13.6%。該公司表示，將繼續(xù)致力于減排，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)2030年目標(biāo)。

（編譯自7月9日紐約時(shí)報(bào)公司官網(wǎng)）

數(shù)字收入增長(zhǎng)令甘尼特股票價(jià)格飛漲

米勒價(jià)值合伙人公司發(fā)布2024年第二季度投資人公開(kāi)信。信中稱(chēng)第二季度的最大貢獻(xiàn)者來(lái)自甘尼特公司（美國(guó)最大報(bào)業(yè)集團(tuán)——譯注）。該公司的一月回報(bào)率高達(dá)13.90%，在過(guò)去52周內(nèi)股票價(jià)格上漲83.82%，最高時(shí)增長(zhǎng)87%。2024年7月16日，其紐約股票交易所的收盤(pán)價(jià)為每股5美元，市值7.38億美元。信中稱(chēng)，甘尼特在其長(zhǎng)期的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中獲得了積極的收益。隨著其專(zhuān)注于每月1.87億受眾的商業(yè)化，甘尼特的數(shù)字收入（訂閱、廣告、媒體服務(wù)、數(shù)字合作）有望在未來(lái)幾年內(nèi)增長(zhǎng)10%以上。目前該公司的數(shù)字收入占公司總收入的比重已達(dá)42%，正不斷接近50%。這勢(shì)必有助于抵消傳統(tǒng)報(bào)紙商業(yè)模式衰退的影響。另外值得注意的是，數(shù)字收入提升了公司的利潤(rùn)率，將為公司帶來(lái)更大的現(xiàn)金流。這有點(diǎn)類(lèi)似10年前紐約時(shí)報(bào)公司在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面的狀態(tài)，其當(dāng)時(shí)的股票由0.5美元增至3.4美元，如今是19美元了。

（編譯自7月17日www.uk.finance.yahoo.com）

美國(guó)地方媒體數(shù)字廣告增幅續(xù)減

根據(jù)博雷利聯(lián)合公司4月發(fā)布的第二個(gè)年度報(bào)告，美國(guó)地方媒體的數(shù)字轉(zhuǎn)型正進(jìn)入最后一個(gè)階段。地方數(shù)字廣告總額雖超過(guò)1000億美元，但傳統(tǒng)媒體（報(bào)刊、廣播、電視、有線(xiàn)電視）獲得的廣告卻不超過(guò)200億美元。自2014年以來(lái)，數(shù)字媒體的廣告收入一直超越傳統(tǒng)媒體，后者只在300億美元的范疇變化。而整個(gè)地方數(shù)字廣告的增幅也不斷縮窄，從2018年的增幅12.5%縮減至2023年的5.4%，2027年有望繼續(xù)減少至2.9%。

2023年，在地方傳統(tǒng)媒體獲得的數(shù)字廣告中，報(bào)紙為50億美元，廣播為73億美元，電視為90億美元。而在這些媒體中，報(bào)紙的數(shù)字收入占比最大，為45.5%，廣播為21%，電視為16.9%。但報(bào)紙的收入最均衡，其印刷版發(fā)行和廣告收益占比55%，好于廣播。但地方廣告公司的支出大頭都放在社交媒體，占比75%。

（編譯自7月16日www.editorandpublisher.com）

英國(guó)大選周媒體閱讀量創(chuàng)紀(jì)錄

英國(guó)主要新聞媒體的新聞和政治內(nèi)容的閱讀量在大選周巨量增長(zhǎng)，打破歷史紀(jì)錄。在7月1日至7日這一周內(nèi)，Ozone在線(xiàn)廣告網(wǎng)成員媒體的新聞與政治閱讀量達(dá)1.94億次，環(huán)比增15%。成立于2018年的Ozone是英國(guó)頂級(jí)新聞媒體的合作組織，成員包括到達(dá)集團(tuán)、英國(guó)新聞集團(tuán)、衛(wèi)報(bào)集團(tuán)、電訊報(bào)集團(tuán)、郵報(bào)地鐵報(bào)集團(tuán)以及獨(dú)立報(bào)、標(biāo)準(zhǔn)晚報(bào)等媒體。Ozone宣稱(chēng)其獨(dú)立訪(fǎng)客的總量通過(guò)這一周大選內(nèi)容的傳播，已達(dá)到3800萬(wàn)；選舉日當(dāng)天的受眾量超過(guò)此前7天平均受眾量的20%，成為英國(guó)歷史上選舉日受眾人數(shù)最多的一天。

（編譯自7月10日www.pressgazette.co.uk）

瑞典邦尼集團(tuán)8年轉(zhuǎn)型之路

邦尼新聞集團(tuán)是瑞典最大的媒體集團(tuán)，擁有2500名記者，旗下媒體包括瑞典最大的晨報(bào)《每日新聞報(bào)》，此外還在12個(gè)歐洲國(guó)家擁有媒體。該集團(tuán)CEO安德斯?埃里克松（Anders Eriksson）在世界新聞業(yè)大會(huì)上介紹了轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)。他說(shuō)，邦尼集團(tuán)的轉(zhuǎn)型之路是一種循環(huán)，即始于向不可替代的優(yōu)質(zhì)新聞投資，然后是組織生態(tài)重構(gòu)、增加有價(jià)值的產(chǎn)品供給、向更多人提供更多內(nèi)容、實(shí)現(xiàn)收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)。重要的是，首先要有數(shù)字產(chǎn)品，包括網(wǎng)站、客戶(hù)端、視頻、播客、報(bào)紙電子版，這就需要投資；其次是商業(yè)模式，包括廣告模式和訂閱模式（B2C和B2B）；第三是技術(shù)平臺(tái)，包括廣告銷(xiāo)售平臺(tái)、訂閱平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)、數(shù)據(jù)和內(nèi)部整合等；最后是財(cái)務(wù)和人力資源的支撐功能。

“在紙媒時(shí)代，我們以一種形式面對(duì)一切。但在數(shù)字世界，我們可以將內(nèi)容發(fā)布給各類(lèi)受眾、更多的受眾”，他說(shuō)，“8年前，我們90%的收入和幾乎全部利潤(rùn)來(lái)自印刷版?，F(xiàn)在，我們70%的利潤(rùn)貢獻(xiàn)來(lái)自數(shù)字端，印刷版僅占30%。產(chǎn)生如此巨變的主要推手，就是新聞構(gòu)成和運(yùn)營(yíng)模式的根本變化?！?016年，集團(tuán)的總收入為4.18億歐元，利潤(rùn)2700萬(wàn)歐元；而今年有望實(shí)現(xiàn)9.4億歐元，利潤(rùn)8000萬(wàn)歐元。“8年前，我們的訂戶(hù)總數(shù)為50萬(wàn)，如今是260萬(wàn)，而瑞典的總?cè)丝谥挥?050萬(wàn)?！?/p>

（編譯自6月26日世界新聞媒體協(xié)會(huì)官網(wǎng)）

美國(guó)十大新聞網(wǎng)站，

《紐約時(shí)報(bào)》《人物》增幅居前

在新公布的5月份美國(guó)最受歡迎的50個(gè)新聞網(wǎng)站中，《紐約時(shí)報(bào)》以5.03億的絕對(duì)數(shù)名列第一，以17%的同比增長(zhǎng)列增幅第二；增長(zhǎng)第一的是《人物》周刊，同比增42%，訪(fǎng)問(wèn)量1.53億，列絕對(duì)數(shù)第五名。絕對(duì)數(shù)排2-4的是CNN（4.19億）、?？怂剐侣劊?.69億）、MSN（2.61億）。絕對(duì)數(shù)排6-10的分別為：《紐約郵報(bào)》（1.61億）、雅虎財(cái)經(jīng)（1.54億）、谷歌新聞（1.35億）、《今日美國(guó)》（1.26億）、英國(guó)《每日郵報(bào)》（1.18億）。

（編譯自6月25日www.pressgazette.co.uk）

附：美國(guó)訪(fǎng)問(wèn)量前25名的新聞網(wǎng)站（2024年5月）

（本欄目稿件全部由深圳大學(xué)傳播學(xué)院教授、傳媒與文化發(fā)展研究中心研究員，本刊學(xué)術(shù)顧問(wèn)辜曉進(jìn)教授提供）

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編輯： 小青