導(dǎo) 讀

通過聊天軟件增強用戶的關(guān)注度和黏性，成為瑞典《晚郵報》和英國《華盛頓郵報》做出的新探索。付費閱讀方面，英國的郵報在線、《獨立報》等推出自愿付費墻，而加拿大最大報紙《多倫多星報》則開始提供單篇文章付費服務(wù)。甘尼特集團的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該公司的數(shù)字收入占公司總收入的比重已達42%，正不斷接近50%，這也使其在過去52周內(nèi)股票價格上漲了83.82%。瑞典邦尼集團經(jīng)歷8年轉(zhuǎn)型之路后，70%的利潤貢獻來自數(shù)字端，實現(xiàn)了新聞構(gòu)成和運營模式的根本變化。新公布的5月份美國最受歡迎的50個新聞網(wǎng)站中，《紐約時報》《人物》增幅居前。

《晚郵報》《華盛頓郵報》

推出新聊天工具

瑞典《晚郵報》今年完成一項實驗：如何讓受眾對原本不感興趣的話題變得興趣盎然？結(jié)果就是Wlakompisen，一種可以打破所有預(yù)期的生成式“選舉伴侶”(election buddy)聊天軟件。該軟件自今年5月上線后，迄今已回答超過15萬個關(guān)于6月份歐盟選舉的問題。它可以提供歐盟的結(jié)構(gòu)、歷史、之前的選舉結(jié)果、當(dāng)前選舉中的爭議問題、歐洲議會的投票情況、各黨派的特點，以及瑞典各黨派的觀點和候選人情況。該軟件采用OpenAI的GPT-4技術(shù)，并用上百種資源作為訓(xùn)練數(shù)據(jù)。

《華盛頓郵報》也推出了一款聊天產(chǎn)品，但主要專注于從天氣變化、碳排放到再生資源利用等氣象和環(huán)境類話題，名為“氣候問答”（Climate Answers）。該報表示，“《華盛頓郵報》對氣候和環(huán)境議題的關(guān)注已持續(xù)20多年，我們知道讀者有很多一時難以得到答案的問題。該工具以我們過去8年的所有相關(guān)文章為基礎(chǔ)，運用大型語言模型回應(yīng)讀者提問” 。

（編譯自7月22日www.inma.org）

英國多報推出自愿式付費墻

英國的郵報在線、《獨立報》（已于2016年取消印刷版——譯注）以及《每日鏡報》和《每日快報》的網(wǎng)站開始要求讀者付費進入，除非他們同意接收第三方cookies（一種可識別用戶身份并可跟蹤用戶活動的小型文本文件——譯注）。此舉意味著英國一批主要報紙開始采用“自愿付費”（consent or pay）模式，這一模式在德國新聞業(yè)早已普及。從本周起，讀者閱讀《每日鏡報》和《每日快報》網(wǎng)站內(nèi)容時，會被問到是否愿意接受cookies，如果拒絕，就必須為所讀內(nèi)容付費，并在“隱私+”名目下支付每月1.99英鎊的費用。

同時，《每日郵報》（該報一直堅持免費閱讀——譯注）也開始向選擇無cookie的“郵報基礎(chǔ)”用戶收取每月2.7英鎊的費用。這四家媒體的讀者在被收取費用后，仍可看到廣告，但被告知這些收看數(shù)據(jù)不會與廣告商分享，而且也不會有個性化廣告推送。

（編譯自7月25日www.pressgazette.co.uk）

效仿《紐約時報》，

《衛(wèi)報》上線美食App

英國《衛(wèi)報》通過上線面向全球用戶的美食客戶端“筵席”（Feast）擴大其“用戶支持”商業(yè)模式。衛(wèi)報集團新聞與媒體首席支援官麗茲?維恩（Liz Wynn）說：“我們正在轉(zhuǎn)變收入模式，即擴大讀者直接贊助的規(guī)模?！巯疉pp是又一個推動這一營收策略的重要元素，使我們不必過度依賴廣告?！?/p>

“筵席”由該報美食內(nèi)容團隊運營，于今年1月推出測試版，并于4月和6月正式上線iOS版和安卓版，目前在全球范圍都可下載。維恩介紹說，“該客戶端匯集了我們燦若星辰的明星廚師群體的美食杰作，基于普通家庭都有的配方材料和最迫切的餐飲需求，具有易搜索、易制作的特點?！痹摽蛻舳死弥悄芄ぞ哌M行機器學(xué)習(xí)，從《衛(wèi)報》3萬條菜譜檔案中精選配方和生產(chǎn)步驟。客戶端設(shè)置14天的免費使用期，然后每月收費2.99英鎊（3.99美元）。

“筵席”類似《紐約時報》的“美食”（Cooking），后者于2014年推出，每月收費6美元，在過去的四年里，用戶翻了三倍。

（編譯自7月22日www.digiday.com）

在歐美之外，臉書使用率繼續(xù)下降

據(jù)最新公布的路透研究院《2024數(shù)字新聞報告》，在美國和歐洲以外的絕大多數(shù)國家，臉書作為新聞來源的使用率繼續(xù)明顯下降，去年全球所有國家的臉書新聞消費下降4%。其中菲律賓、哥倫比亞、馬來西亞、阿根廷、土耳其下降6%—11%不等。取而代之的是視頻平臺和自媒體應(yīng)用。而在所有平臺中的新聞消費，則呈現(xiàn)進一步結(jié)構(gòu)化的趨勢，其中六大社交網(wǎng)絡(luò)占據(jù)10%受訪者的新聞消費，而10年前這個比例只有2%。六大平臺中，YouTube占31%，WhatsApp占21%，TikTok占13%，其首次超越推特（X）的10%。

在這些轉(zhuǎn)變中，視頻成為更加重要的在線新聞資源，特別是在年輕群體中。調(diào)查樣本的三分之二（66%）每周通過短視頻獲取新聞，長視頻的使用者則占一半（51%）。而且有72%的受訪者通過網(wǎng)絡(luò)平臺獲取新聞視頻，只有22%的受訪者通過新聞媒體網(wǎng)站獲取視頻。

（編譯自7月22日www.reutersinstitute.politics.ox.ac.uk）

《多倫多星報》推出單篇付費墻

加拿大最大報紙《多倫多星報》向讀者提供一種休閑式付費方案，專為那些不想成為付費訂戶而只對某篇文章感興趣或只想于某一天消費內(nèi)容的用戶服務(wù)。該報表示，“此項策略旨在為那些認同我們新聞質(zhì)量和內(nèi)容價值的人們提供靈活付費的選擇，這也將成為內(nèi)容貨幣化的新機會”。該報的此項技術(shù)來自英國的Axate，它為讀者設(shè)置一個安全穩(wěn)定的數(shù)字錢包，可為單篇文章實現(xiàn)支付功能。

該報首席營收官布蘭登?格羅夫納（Brandon Grosvenor）說，“我們是加拿大第一個采用該技術(shù)的媒體。之所以這樣做，是因為讀者雖有意愿為我們的內(nèi)容付費，但希望采用更靈活的形式?！蹦壳霸搱髥纹恼率召M42美分，單日收費85美分。

（編譯自7月19日www.pressgazette.co.uk）

《紐約時報》公布最新減排數(shù)據(jù)

紐約時報公司數(shù)年前設(shè)立了其總部、紐約印務(wù)中心、發(fā)行設(shè)備所在地的全面碳排放降低目標(biāo)。但該公司在關(guān)于2023年的減排報告中稱，由于紐約市能源網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的變化，使得該公司2023年的碳排放較2022年有所上升。2023年，該公司確定到2030年底分兩個范疇的減排目標(biāo)，2024年又對該目標(biāo)進行了補充和修正。根據(jù)范疇1目標(biāo)，從2019至2024年，隨著發(fā)行卡車改為電動車以及其他車輛燃料由柴油改為生物柴油，將減排35.5%。但在基于市場環(huán)境的范疇2減排方面，主要由于紐約市政府在能源網(wǎng)絡(luò)中使用了排放量更高的發(fā)電廠，抵消了該公司部分低能源消耗的努力。例如公司由于在總部采用LED替代照明，購電量減少了16.3%，但2023年的減排較2019年不降反增，增加了13.6%。該公司表示，將繼續(xù)致力于減排，爭取實現(xiàn)2030年目標(biāo)。

（編譯自7月9日紐約時報公司官網(wǎng)）

數(shù)字收入增長令甘尼特股票價格飛漲

米勒價值合伙人公司發(fā)布2024年第二季度投資人公開信。信中稱第二季度的最大貢獻者來自甘尼特公司（美國最大報業(yè)集團——譯注）。該公司的一月回報率高達13.90%，在過去52周內(nèi)股票價格上漲83.82%，最高時增長87%。2024年7月16日，其紐約股票交易所的收盤價為每股5美元，市值7.38億美元。信中稱，甘尼特在其長期的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中獲得了積極的收益。隨著其專注于每月1.87億受眾的商業(yè)化，甘尼特的數(shù)字收入（訂閱、廣告、媒體服務(wù)、數(shù)字合作）有望在未來幾年內(nèi)增長10%以上。目前該公司的數(shù)字收入占公司總收入的比重已達42%，正不斷接近50%。這勢必有助于抵消傳統(tǒng)報紙商業(yè)模式衰退的影響。另外值得注意的是，數(shù)字收入提升了公司的利潤率，將為公司帶來更大的現(xiàn)金流。這有點類似10年前紐約時報公司在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面的狀態(tài)，其當(dāng)時的股票由0.5美元增至3.4美元，如今是19美元了。

（編譯自7月17日www.uk.finance.yahoo.com）

美國地方媒體數(shù)字廣告增幅續(xù)減

根據(jù)博雷利聯(lián)合公司4月發(fā)布的第二個年度報告，美國地方媒體的數(shù)字轉(zhuǎn)型正進入最后一個階段。地方數(shù)字廣告總額雖超過1000億美元，但傳統(tǒng)媒體（報刊、廣播、電視、有線電視）獲得的廣告卻不超過200億美元。自2014年以來，數(shù)字媒體的廣告收入一直超越傳統(tǒng)媒體，后者只在300億美元的范疇變化。而整個地方數(shù)字廣告的增幅也不斷縮窄，從2018年的增幅12.5%縮減至2023年的5.4%，2027年有望繼續(xù)減少至2.9%。

2023年，在地方傳統(tǒng)媒體獲得的數(shù)字廣告中，報紙為50億美元，廣播為73億美元，電視為90億美元。而在這些媒體中，報紙的數(shù)字收入占比最大，為45.5%，廣播為21%，電視為16.9%。但報紙的收入最均衡，其印刷版發(fā)行和廣告收益占比55%，好于廣播。但地方廣告公司的支出大頭都放在社交媒體，占比75%。

（編譯自7月16日www.editorandpublisher.com）

英國大選周媒體閱讀量創(chuàng)紀錄

英國主要新聞媒體的新聞和政治內(nèi)容的閱讀量在大選周巨量增長，打破歷史紀錄。在7月1日至7日這一周內(nèi)，Ozone在線廣告網(wǎng)成員媒體的新聞與政治閱讀量達1.94億次，環(huán)比增15%。成立于2018年的Ozone是英國頂級新聞媒體的合作組織，成員包括到達集團、英國新聞集團、衛(wèi)報集團、電訊報集團、郵報地鐵報集團以及獨立報、標(biāo)準(zhǔn)晚報等媒體。Ozone宣稱其獨立訪客的總量通過這一周大選內(nèi)容的傳播，已達到3800萬；選舉日當(dāng)天的受眾量超過此前7天平均受眾量的20%，成為英國歷史上選舉日受眾人數(shù)最多的一天。

（編譯自7月10日www.pressgazette.co.uk）

瑞典邦尼集團8年轉(zhuǎn)型之路

邦尼新聞集團是瑞典最大的媒體集團，擁有2500名記者，旗下媒體包括瑞典最大的晨報《每日新聞報》，此外還在12個歐洲國家擁有媒體。該集團CEO安德斯?埃里克松（Anders Eriksson）在世界新聞業(yè)大會上介紹了轉(zhuǎn)型經(jīng)驗。他說，邦尼集團的轉(zhuǎn)型之路是一種循環(huán)，即始于向不可替代的優(yōu)質(zhì)新聞投資，然后是組織生態(tài)重構(gòu)、增加有價值的產(chǎn)品供給、向更多人提供更多內(nèi)容、實現(xiàn)收入和利潤增長。重要的是，首先要有數(shù)字產(chǎn)品，包括網(wǎng)站、客戶端、視頻、播客、報紙電子版，這就需要投資；其次是商業(yè)模式，包括廣告模式和訂閱模式（B2C和B2B）；第三是技術(shù)平臺，包括廣告銷售平臺、訂閱平臺、內(nèi)容平臺、數(shù)據(jù)和內(nèi)部整合等；最后是財務(wù)和人力資源的支撐功能。

“在紙媒時代，我們以一種形式面對一切。但在數(shù)字世界，我們可以將內(nèi)容發(fā)布給各類受眾、更多的受眾”，他說，“8年前，我們90%的收入和幾乎全部利潤來自印刷版?，F(xiàn)在，我們70%的利潤貢獻來自數(shù)字端，印刷版僅占30%。產(chǎn)生如此巨變的主要推手，就是新聞構(gòu)成和運營模式的根本變化?！?016年，集團的總收入為4.18億歐元，利潤2700萬歐元；而今年有望實現(xiàn)9.4億歐元，利潤8000萬歐元。“8年前，我們的訂戶總數(shù)為50萬，如今是260萬，而瑞典的總?cè)丝谥挥?050萬。”

（編譯自6月26日世界新聞媒體協(xié)會官網(wǎng)）

美國十大新聞網(wǎng)站，

《紐約時報》《人物》增幅居前

在新公布的5月份美國最受歡迎的50個新聞網(wǎng)站中，《紐約時報》以5.03億的絕對數(shù)名列第一，以17%的同比增長列增幅第二；增長第一的是《人物》周刊，同比增42%，訪問量1.53億，列絕對數(shù)第五名。絕對數(shù)排2-4的是CNN（4.19億）、?？怂剐侣劊?.69億）、MSN（2.61億）。絕對數(shù)排6-10的分別為：《紐約郵報》（1.61億）、雅虎財經(jīng)（1.54億）、谷歌新聞（1.35億）、《今日美國》（1.26億）、英國《每日郵報》（1.18億）。

（編譯自6月25日www.pressgazette.co.uk）

附：美國訪問量前25名的新聞網(wǎng)站（2024年5月）

（本欄目稿件全部由深圳大學(xué)傳播學(xué)院教授、傳媒與文化發(fā)展研究中心研究員，本刊學(xué)術(shù)顧問辜曉進教授提供）

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編輯： 小青