發(fā)布“神醫(yī)”“神藥”廣告是明令禁止行為，我國市場監(jiān)管部門為此開展了專項打擊“鐵拳”行動，嚴防其死灰復(fù)燃荼毒百姓。

　　樹欲靜而風(fēng)不止，因為違法成本低，或者監(jiān)管不力等等原因，部分企業(yè)仍在頂風(fēng)發(fā)布“神藥”級廣告，誘導(dǎo)患者，擾亂市場經(jīng)濟秩序。比如，近期被媒體關(guān)注和市場部門立案調(diào)查的吉林省補養(yǎng)堂電子商務(wù)有限公司，雖然被網(wǎng)友指則“吹得太離譜”，但還是不斷推陳出新發(fā)布類似神藥一樣的醫(yī)療器械產(chǎn)品。

　　在速勃力前列腺理療貼和乳腺貼兩款產(chǎn)品宣傳口徑太唬人的同時，該公司又現(xiàn)一款新品。

這款產(chǎn)品名被商家宣稱為“清吉格特小白管”，實為醫(yī)用遠紅外治療凝膠，生產(chǎn)廠家是長春市奧朗特生化藥械科研基地有限公司，產(chǎn)品適用范圍：可促進局部血液循環(huán)、輔助消炎、消腫和止痛。適用于肩周炎、關(guān)節(jié)炎、頸椎病、腰椎間盤突出、腰肌勞損、骨質(zhì)增生睫鞘炎、扭挫傷、痛風(fēng)性骨關(guān)節(jié)炎等不適癥狀的輔助治療。

　　但是，它的推廣宣傳視頻中的內(nèi)容卻是這樣的：“你這痛風(fēng)性骨關(guān)節(jié)炎問題啊，都這么嚴重了，怎么才來找我呀?老師，那現(xiàn)在還來得及嗎?來得及，辦法還是有的，不要等著痛風(fēng)性骨關(guān)節(jié)炎嚴重了，連路都走不了了，才想起來改善。不要再忍了!我現(xiàn)在呢，就告訴你個方法，你呢，先拿一盒啊，回去試一試，就是這個不起眼的小東西啊，多厲害的痛風(fēng)性骨關(guān)節(jié)炎也怕它!等到你這個路都走不了了，你再來調(diào)理那就晚了，就是這個清吉格特小白管，你是多年的單關(guān)節(jié)、多關(guān)節(jié)腫脹疼痛，還是局部水腫，爬個樓梯都費勁的，走兩步疼三下的，都可以試試它，它可是不簡單啊!”

　　本來是輔助治療痛風(fēng)性骨關(guān)節(jié)炎不適癥狀的醫(yī)用遠紅外治療凝膠，在視頻內(nèi)容成了“多厲害的痛風(fēng)性骨關(guān)節(jié)炎也怕它!”的神級產(chǎn)品，卻沒有提供對應(yīng)科學(xué)依據(jù)。明顯違背了廣告法中“禁止使用絕對化語言，誤導(dǎo)消費?！钡囊?。

　　《中華人民共和國反不當(dāng)正競爭法》第九條：經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。

　　然而，在“清吉格特小白管”宣傳視頻中，它是這樣介紹的：“區(qū)別于普通的凝膠產(chǎn)品，它內(nèi)含遠紅外陶瓷粉、再搭配卡波姆精華分子，對性更強，每天涂抹在疼痛的部位，止痛精華，快速深入到關(guān)節(jié)深處，那是真舒服呀!但是啊，你千萬要認準了，認準白色的包裝，還是清吉格特的小白管，痛風(fēng)性骨關(guān)節(jié)炎的朋友們，趕緊點擊下方鏈接試試吧!”

　　為了讓消費者觸發(fā)購買欲，“清吉格特小白管”宣傳視頻又打出價格牌和情景牌：“錯過呀，又要等一年!是一盒也是兩盒，更是一整箱!今天呢，清吉格特廠家呀，活動價直接給你們，一降到底，只要你是關(guān)節(jié)腫痛、局部水腫，一吃海鮮喝啤酒啊，就疼痛的，都在本次幫扶范圍內(nèi)!清吉格特小白管呢，是專為痛風(fēng)性骨關(guān)節(jié)炎人士研發(fā)的產(chǎn)品，正規(guī)二類醫(yī)療器械認證，100：1濃縮萃取精華成分，層層滲透，直達關(guān)節(jié)痛點，深入內(nèi)部調(diào)理，從內(nèi)而外的改善疼痛的情況，不做表面功夫，簡單方便，不求人兒。趕緊點擊視頻，下方鏈接查看詳情吧!”

　　“清吉格特小白管”原本是二類醫(yī)療器械，批準文號吉械注準20232090639，并非藥品。其吉械廣審(文)第240616-24487號中，也沒有上述廣告視頻內(nèi)容。但它以篡改廣告批文內(nèi)容的同時，將其包裝成藥品一樣的治療功效產(chǎn)品。宣傳的手法與之前被立案的前列腺理療貼和乳腺貼幾乎一致，似乎沒有受到被立案處罰的影響。

　　對此，我們不禁要問，是誰給它如此逆風(fēng)而上的違反勇氣?監(jiān)管的震懾真的起效了嗎?

　　打擊“神醫(yī)”“神藥”廣告鐵拳行動還未結(jié)束，吉林省補養(yǎng)堂電子商務(wù)有限公司居然無視監(jiān)管，仍舊在我行我素，這種現(xiàn)象需要值得我們警惕!根治醫(yī)藥虛假廣告頑疾的良方，在于依法依規(guī)加強監(jiān)管，加大監(jiān)管執(zhí)行力度，形成強大的震懾力。如果震懾力衰減了，那么打擊“神醫(yī)”“神藥”廣告鐵拳行動的威力也自然會大打折扣。

　　犯罪成本太低，是導(dǎo)致這樣的事情層出不窮的根源之一。痛心之余，應(yīng)該有更嚴苛的措施。也就是說，只有用重典才能奏效。國家市場監(jiān)督總局發(fā)布通知整治“三品一械”廣告，是利國利民的舉措，希望法律的尊嚴受到尊重，讓醫(yī)療器械市場回歸本質(zhì)，還市場一片清明。